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1、,凡恩塔克EPR推广策划方案,移动广告平台 精准 | 创新 | 服务,竞争环境分析 传播目的 目标受众 如何触及这些目标受众 如何与目标受众进行沟通 具体执行策略计划 KPI及报价,本次提案的内容,竞争环境分析,竞争的选择标准： 知名度较高，有一定市场占有率 目标群体为时尚年轻人 价格定位合理 选择宜家IKEA作为竞争对手,空间和概念的完美结合 也许放在小户型很适合的不适用大面积 当然需要灯光和一个相对合谐的环境 小的装饰品摆件很可爱也很实用的,IKEA的市场定位： IKEA的经营理念是“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”。 IKEA在中国的市场定位是“想买高档货，而又付不起高价
2、的白领。 IKEA的产品定位及品牌推广让很多中国白领们把“吃麦当劳，喝星巴克的咖啡，用宜家的家具”作为一种风尚。,竞争环境分析,所有我们可以从IKEA中学习到： 我们的目标人群是1835的时尚白领一族。种类多创意的风尚的可变为潮流的家居是人们所喜欢的,传播目的,提高品牌认知度 提高产品认知度 提高销售,目标受众,我们的上帝在哪里？,地域：上海,设计师,白领,如何触及这些目标受众,受众分析： 设计师： 喜欢新鲜、有创意的设计风格，追求特色，独一无二。 白领： 产品可以满足了中国白领人群的心理，产品需要是“低价格、精美、耐用”的家居用品。 喜欢产品可以自己拼装DIY，也有免费赠送大本宣传刊物，自由
3、选购等特点。 产品要物美价廉。,如何与目标受众进行沟通,具体执行策略计划,渠道阵营 上海本地BBS网站 新浪微博 博客 新闻稿 互动问答,渠道选择：BBS,传播人群： 设计师人群（上海） 他们的特点：装修行业人员，室内设计人员，对设计有一定要求，追求时尚创意环保 论坛选择：室内装修设计 普通白领人群（上海） 他们的特点：新婚一族，新房装修，老房翻新，喜欢非一般的家装风格，喜欢自己DIY 论坛选择：篱笆网，19楼 传播方向： 以用户体验方式阐述方便实用 以有趣家居图片方式发布分享,渠道选择：新浪微博,发布创意家居，创意生活类微博 与家居、时尚类微博达人合作 关键字搜索目标人群及时互动,小家具，大
4、情调,渠道选择：博客,选择博客做营销，可以更自主的发布品牌相关信息。博客文章内容为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会，博客中也可以方便地增加企业网站的链接数量。,推广方向：,渠道选择：新闻稿,方向一：继宜家后，中国本土创意品牌凡恩塔克又将掀起一股时尚家居潮 方向二：凡恩塔克的新奢华主义，让品味与实用同步！ 方向三：凡恩塔克，让家具自由组合随心所欲！ 关键词：创意家居；DIY；家装设计；环保；年轻,渠道选择：互动问答,几大主要问答平台（百度知道、新浪知识人、雅虎知识堂） 为什么要选择互动问答？ 有效地对搜索引擎起到影响 有效解决人们对凡恩塔克这个新事物的陌生感及心中疑问 问题示范： 凡恩塔克是什
5、么啊？ 凡恩塔克是和宜家一样卖创意家居的吗？ 听说凡恩塔克的DIY风格很赞啊？有试过的朋友们？ 凡恩塔克现在上海哪里有卖啊？一直很喜欢它的DIY风格,雀巢咖啡广告启发,雀巢咖啡，在搬家系列广告中，面对缺少家具空荡荡的新房，男女主人公在咖啡的催化下，冒出了把咖啡箱子做家具的灵感，这一方面告诉人们，咖啡比家具到的还快；另一方面，咖啡给了他们创意生活的灵感,咖啡箱子给了他们灵感，现在凡恩塔克来了！我们自己就可以创意的DIY家居生活，我们要告诉消费者的是由凡恩塔克说引导的一种时尚，创意，环保的生活。,KPI及报价,新闻稿撰写及发布5000元/篇 月度撰写1篇新闻稿并发布在10家相关媒体 微博营销15000元 开通微博并建议维护方向 总计组织2次微博活动，每次使用5-6名相关达人 BBS5000元/月 月度撰写3篇BBS内容，发布在10家主要媒体 互动问答2000元 总计撰写20条问题，发布于4家主流互动问答平台 总计,谢谢,
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