东风传媒广告分公司重点产品营销方案江

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1、东风传媒广告分公司东风传媒广告分公司20122012年重点营销产品推介年重点营销产品推介【东风传媒【东风传媒/东风电视台的媒体优势东风电视台的媒体优势】湖北东风电视文化传媒有限公司（东风电视台）是东风公司与湖北楚天数字电视公司合资成立的一家文化传媒公司。东风传媒以文化、传媒、创意、信息产业等为其主要经营业务，拥有优势的宣传资源、品牌宣传资源、品牌资源、频道资源、设备资源、网络资源、创意产业资源和演艺资源资源、频道资源、设备资源、网络资源、创意产业资源和演艺资源。东风传媒（东风电视台）在十堰是名副其实的高端媒体平台，随着合资公司的成立，其影响力已扩大至全省范围，在湖北省电视网络除覆盖十堰全市、东

2、风公司武汉基地（东风阳光城等社区）、襄阳基地等东风公司重要基地60万用户以外，还将开拓湖北省内200万数字电视用户市场。事实证明，选择东风电视，就是选择进入高端消费市场的捷径。电视电视广告广告社区社区广告广告报纸报纸广告广告活动活动营销营销电视电视广告广告东风传媒目前拥有自办频道三套（东风东风传媒目前拥有自办频道三套（东风TV1TV1、东、东风风TV2TV2、东风、东风TV3TV3）日播出超过）日播出超过4242小时，包括：小时，包括：东风东风TV1TV1新闻综合频道新闻综合频道信号覆盖：十堰城区及所辖五县一市（约340万人）及东风十堰、武汉、襄阳基地收视对象：十堰市民以及东风公司职工及家属新

3、闻综合频道是东风电视台的主打频道。宣传宣传服务整个东风集团，在十堰、襄阳，武汉、广服务整个东风集团，在十堰、襄阳，武汉、广州、杭州设立五地电视传播机构。电视信号覆州、杭州设立五地电视传播机构。电视信号覆盖东风公司各大基地和十堰整个地区。拥有盖东风公司各大基地和十堰整个地区。拥有340340万电视受众。万电视受众。频道以新闻类自办节目和编辑节目为主，拥有东风新闻联播、东风面对面等多个品牌栏目。东风东风TV2TV2学习频道学习频道信号覆盖：十堰城区东风公司十堰基地（约40万人）收视对象：东风公司十堰基地范围内企业管理人士、企业职工和职工家属 学习频道以传播时尚为生活、文化、科教、娱乐信息为主要内容

4、，通过对自办节目和外采节目的精心策划和编排，打造一个东风人生活娱乐打造一个东风人生活娱乐的休闲平台，为东风人提供丰富有效的生活娱乐的休闲平台，为东风人提供丰富有效的生活娱乐资讯。资讯。有城市目光、东风电视资讯等重要的宣传媒介。在传播品牌方面，东风电视媒体的三大优势：在传播品牌方面，东风电视媒体的三大优势：1 1、东风公司受众是十堰地区最具消费能力的群体。、东风公司受众是十堰地区最具消费能力的群体。在十堰城区，东风公司员工是最有消费力的群体。对市场有导向和带动作用。东风电视台在东风公司员工中有垄断性的收视率优势。忠诚观众占东风员工的80以上。可以说，把握了东风电视台这个媒体，就是把握了东风公司员

5、工购买力，把握了市场的主动权。东风公司职工分：高层管理者：年收入：30-50万元以上 年龄：30-50岁 特点：高消费中层管理者：年收入：10-25万 年龄：25岁以上 特点：高消费基层职工：年收入：5-8万元 特点：人脉资源广阔，消费能力强2 2、东风电视拥有覆盖四地（十堰、武汉、襄阳、广州）的电视网络将使传、东风电视拥有覆盖四地（十堰、武汉、襄阳、广州）的电视网络将使传播收益最大化。播收益最大化。【黄金时段高收视率广告推介【黄金时段高收视率广告推介】东风东风TV1TV1黄金时段黄金时段东风新闻联播东风新闻联播推荐理由：最稀缺的电视资源，最高效的电视收视时段，最有效的广告投放平台观众覆盖：十

6、堰城区及所辖五县一市，东风十堰、武汉、襄阳基地收视对象：东风公司、十堰市范围内企业管理人士、企业职工和职工家属 栏目定位：东风新闻联播是东风传媒（东风电视台）第一档自办栏目，在东风公司广大干部员工中有很高的知名度和权威性。是东风公司广大干部职工和社会各界了解东风公司各项信息的窗口，是东风公司内部最权威的媒体之一，创办于1983年，迄今已有二十多年的发展史。是品牌广告商首选广告投放资源，目前合作是品牌广告商首选广告投放资源，目前合作的大品牌有：中国移动、中国联通、招商银行、工商银行、农业银行、万科、万达、的大品牌有：中国移动、中国联通、招商银行、工商银行、农业银行、万科、万达、东风日产、神龙公司

7、及本地知名的商场及地产开发企业东风日产、神龙公司及本地知名的商场及地产开发企业。栏目形态：东风新闻联播为日播节目，每期节目时长20分钟，播出时间为：周一周五东风TV1（目前覆盖十堰、武汉、襄阳基地）每天 19：35分准时播出。东风TV2（目前覆盖十堰基地）21：00重播。栏目内容：及时播报东风集团发生在全国各地的大事要事，行业内重大事件以及来自基层的鲜活报道。播出平台：东风TV1（新闻综合频道）、东风TV2（学习频道）播出时间：首播：每周一至周五19：35分（东风TV1）重播：每周一至周五21：00分（东风TV2）次日08：05分、12：10分、15:15分（东风TV1）特别说明：2010年7

8、月1日开始，东风传媒携手中国移动推出了全新的“东风新闻手机提醒服务”，每天即时发送重大新闻提要信息。信息覆盖东风集团各级高管（共计2000余名）；二、三级板块关键岗位中层管理者；二级板块、三级单位宣传科长、宣传干事以及市场、营销、品牌、研发等相关部门负责人。东风新闻手机提醒服务将全面提升东风新闻联播的覆盖面、影响力和收视率，自开通以来深受东风高管层关注与好评。黄金节目重点推荐黄金节目重点推荐观点致胜观点致胜推荐理由：超长的新闻评论节目，稀有的节目资源，最黄金的电视收视时段，有效的广告投放平台观众覆盖：十堰城区及所辖五县一市，东风十堰、武汉、襄阳基地收视对象：东风公司、十堰市范围内企业管理人士、

9、企业职工和职工家属 观点致胜观点致胜突破以往新闻评论节目的制作模式与操作理念，既笑料百出，轻松突破以往新闻评论节目的制作模式与操作理念，既笑料百出，轻松幽默但又不失文化内涵与丰富的知识，传递给观众积极的人生观、价值观、道德观，幽默但又不失文化内涵与丰富的知识，传递给观众积极的人生观、价值观、道德观，成为新闻评论节目新的试验田。成为新闻评论节目新的试验田。观点致胜观点致胜20122012年年1 1月月1 1日开播，节目开播以来收视日开播，节目开播以来收视率直线上升。率直线上升。节目时长：60分钟 日播播出时间：首播：DFTV-1 20：40(周一至周日)重播：DFTV-1 13：05(周一至周日

10、)都市商情都市商情专题节目宣传专题节目宣传推荐理由：收视率高，经济类栏目的定位，专业板块的开设，有助于提升客户在东风市场专业化的品牌形象。观众覆盖：十堰城区及所辖五县一市，东风十堰、武汉、襄阳基地收视对象：车城市民都市商情东风电视台经济类主打栏目，产品推广的有效发散地，秉承“诚信、快捷、时尚”的服务理念，为企业、商家和消费者提供实用的商业信息，精辟的市场分析以及合理的投资、消费、理财方式。宣传形式：都市商情栏目经济新闻专题节目。内 容：对客户产品及相关活动进行较全面、详细的宣传推广，并通过栏目访谈及深度报道等形式让市民在收看电视的同时，了解产品独特的销售主张，最终促成消费业绩提升。传播平台：东

11、风TV1东风TV2播出时间：每周日首播，二、四、六。每周共计播出10次首播 东风TV1 周日 19：35重播 东风TV1 周二、四、六 18：45 东风TV2 周二、四、六08：0521：35 东风TV2 周日 8：05一线一档面向一线员工的节目。节目特色是一线员工主持一线，一线员工讲述一线，一线员工演绎一线。趣味性、生活化为栏目之本，平民视角，以最基层员工的身边事为原型，塑造鲜活的人物和故事形象。实现全媒体互动，活动、节目充分利用网站、微博等元素，实现台网互动，扩大影响。打造成具有湖北省乃至全国一流竞争力和影响力的品牌产品！推荐理由：立足东风，高收视率的主打栏目。以东风公司一线员工为第一受众

12、，以一立足东风，高收视率的主打栏目。以东风公司一线员工为第一受众，以一线员工工作生活为叙述主轴线员工工作生活为叙述主轴,以为一线员工提供服务为宗旨以为一线员工提供服务为宗旨,多元化反映一线员工身边多元化反映一线员工身边人和事。在东风公司员工中有很高影响力极关注度人和事。在东风公司员工中有很高影响力极关注度观众覆盖：十堰城区及所辖五县一市，东风十堰、武汉、襄阳基地收视对象：东风及车城市民播出时间：一线一线周三版周三版首播：周三版 DFTV-1 20：00 （首播）重播：周三晚上 DFTV-2 21：20 （重播）周四早间 DFTV-1 08：25 （重播）周四中午 DFTV-1 12：40 （重

13、播）一线一线周日版周日版首播：周六版 DFTV-1 07：45 （首播）重播：周六晚间 DFTV-2 21：00 （重播）周日早间 DFTV-1 08：05 （重播）周日中午 DFTV-1 12：10 （重播）周日下午 DFTV-1 18:40 (重播)数字电视广告数字电视广告 数字电视广告是东风传媒在2010年全面开展的广告新业务。基于湖北省数字电视网络，东风传媒将为高端客户提供包括：机顶盒开机广告、EPG（Electronic Program Guide）广告、节目预告广告、节目介绍广告、点播系统广告、角标广告等全新的广告载体和形式。东风数字电视广告，具有画面醒目、使用频率高、广告效应突出

14、等特点。可为用户定期更换宣传内容，实现用户不同时期的广告要求。东风数字电视广告宣传平台是众多企事业单位进行商务宣传和品牌展示的超值平台，也是普通广告媒体所无法比拟的黄金媒体平台。覆盖区域：东风十堰、武汉、襄樊基地。覆盖人数：核心收视群约60万。广告名称广告名称形式形式时长时长规格规格费用费用导航条广告文字5秒导航条强制收视10万元/年（频道套餐上条或下条广告）开机广告视屏15秒开机强制收视6000元/天频道套餐A：CCTV-1、CCTV-5、CCTV-9、CCTV-3、中国教育-1、湖北电视台、湖北经济、电视指南、金鹰卡通、安徽卫视、华娱卫视、北京卫视、深圳卫视、旅游卫视、辽宁卫视、TVB8、

15、贵州卫视频道套餐B：东风TV-1、CCTV-6、CCTV-10、CCTV-音乐、东风TV-2、湖北影视、湖北公共、怀旧剧场、天津卫视、凤凰资讯、河南卫视、卡酷动画、陕西卫视、广西卫视、十堰-综合、重庆卫视、四川卫视频道套餐C：CCTV-2、CCTV-7、CCTV-11、CCTV-新闻、湖北卫视、湖北体育、湖南卫视、风云足球、浙江卫视、星空卫视、靓装、江苏卫视、十堰-新闻、黑龙江卫视、新疆卫视、东方卫视、东南卫视频道套餐D：CCTV-4、CCTV-8、CCTV-12、CCTV-少儿、湖北都市、湖北教育、东方财经、世界地理、山东卫视、CHANNEL V、留学世界、广东卫视、西藏卫视、吉林卫视、云南

16、卫视、炫酷卡通、凤凰中文【贴片广告【贴片广告&冠名广告推介冠名广告推介】序号广告传播平台收费标准备注推荐理由A1东风新闻联播中切播广告15秒3万元/月4次/天最稀缺的电视资源，最高效的电视收视时段，最有效的投放平台30秒5万元/月4次/天A2东风新闻联播演播厅电脑植入式广告3万元/月31*27cmA3观点致胜随片切播15秒1.8万元/月60次/月具有极高性价比的黄金传播平台30秒3万元/月A4东风数字电视开机视屏广告15秒6000元/天高覆盖率、高到达率A5东风数字电视“节目导航条广告”1万元/月17个频道B3多频游走字幕1500元/次东风网内12个频道B4都市商情专题2000元/分钟10次/

17、周更全面有效的宣传报道社区社区广告广告车城最大社区传播网络车城最大社区传播网络覆盖车城超过覆盖车城超过 60 60 个中高档社区拥有超过个中高档社区拥有超过 200 200 幅画面点位幅画面点位每天接触每天接触 20 20 万人次高端受众万人次高端受众 20102010年车城占有率年车城占有率9595 东风公司总部办公楼大厅东风公司总部办公楼大厅LEDLED大屏是东风公司总部发布各类信息、通知的重要平台。经公大屏是东风公司总部发布各类信息、通知的重要平台。经公司总部同意，司总部同意，20112011年年8 8月，东风传媒（东风电视台）将总部办公楼大厅原单色月，东风传媒（东风电视台）将总部办公楼

18、大厅原单色LEDLED大屏改造升大屏改造升级为高清全彩级为高清全彩LEDLED大屏。大屏。改造升级后的大屏实现了多元化的传播功能。不仅使原公示信息更加美化的传达，还实改造升级后的大屏实现了多元化的传播功能。不仅使原公示信息更加美化的传达，还实现了电视新闻、东风资讯现了电视新闻、东风资讯/新闻的及时播出。此外新全彩高清新闻的及时播出。此外新全彩高清LEDLED大屏，还将助力公司各大事大屏，还将助力公司各大事业板块产品推广和品牌宣传，成为传播企业文化的绝佳平台。业板块产品推广和品牌宣传，成为传播企业文化的绝佳平台。LEDLED大屏项目大屏项目报纸报纸广告广告 东风电视资讯东风电视资讯 东风电视台自办资讯类报纸，是一个可提供各种电视资讯（新闻、娱东风电视台自办资讯类报纸，是一个可提供各种电视资讯（新闻、娱乐、体育、文化、生活等）的信息平台。目前已经具备在全国范围给近乐、体育、文化、生活等）的信息平台。目前已经具备在全国范围给近20002000人同时发送的功能。人同时发送的功能。广告形式广告形式刊例价刊例价整版整版8 8万元万元版版4 4万元万元版版2 2万元万元活动活动营销营销20082008年兴丽地产社区房展年兴丽地产社区房展20122012车城（武汉）房交会车城（武汉）房交会20122012车城相亲大会车城相亲大会20122012区域车展区域车展