某内衣公司秋冬系列产品新闻事件传播方案eydg

《某内衣公司秋冬系列产品新闻事件传播方案eydg》由会员分享，可在线阅读，更多相关《某内衣公司秋冬系列产品新闻事件传播方案eydg（25页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、爱慕秋冬冬系列产产品新闻闻事件传传播方案案客户方： 北京京爱慕内内衣有限限公司提案方： 赛可可赛时尚尚资讯传传播机构构涵盖时间间：20003年年月88日20003年111月330日一、 背景介绍绍1、 此方案是是在了解解了爱慕慕月产产品线状状况之后后而提交交的传播播及执行行方案，与与“爱慕”品牌打打造同时时进行的的是产品品销售终终端策略略。2、 本案所有有传播都都紧扣传传播爱慕慕“内衣专专家”的品牌牌理念，避避免过多多的公益益形象而而造成竞竞争品牌牌窃取果果实的现现象。3、 方案从传传播细节节着手，从从什么是是内衣专专家、为为什么爱爱慕是内内衣专家家以及如如何实施施爱慕内内衣专家家行动（新新品

2、推广广）等细细节中体体现爱慕慕内衣专专家的品品牌形象象，并带带动新品品的销售售。4、 普及“科科技融于于时尚，爱爱慕给您您舒适”的信息息，将“爱慕内内衣专家家制造”的主题题概念深深入人心心。二、 传播规划划提出专家家身份公关目标标：提出出并诉求求爱慕为为什么是是内衣专专家适时推出出“婚庆”系列内内衣、爱爱慕舒暖暖、舒暖暖大豆内内衣及塑塑身内衣衣系列公关手段段：公关关新闻传传播传播关键键字：行行业状况况+内衣衣专家适度出出现产品品形象时间： 20003年月8日日20003年99月300日传播内容容：核心心内容l 爱慕内衣衣专家适适时推出出的爱慕慕“婚庆”系列产产品传播核心心诉求：新闻：爱爱慕适时

3、时推出“婚庆”系列内内衣，打打造完美美新娘新闻：舒舒暖大豆内内衣产品品新闻综述：中中国内衣衣行业趋趋向成熟熟，战争争转向实实力竞争争（提出出行业专专家概念念）n 传播支撑撑点： 适时推出出的新品品 产品定位位“高”即“高科技技、高品品质、高高品位” 多种款式式及颜色色产品可可提供更更多选择择 世界一流流的生产产设备（参参考色拉拉姆纤维维、江河河天绒基基地）传播形式式：新闻闻+综述述n 传播媒体体组合：新闻传传播以时时尚类媒媒体、大大众媒体体和电台台为主；综述及及专访以以女性关关注的时时尚类媒媒体为主主：所在在文章在在网络上上均进行行重点诉诉求l 制定行业业专家标标准传播核心心诉求：领先内内衣品

4、牌牌锻造行行业专家家新标准准中国内衣衣市场趋趋向成熟熟，未来来竞争何何去何从从？n 传播支撑撑点： 健康“内内衣”概念的的混淆，消消费者期期待专家家的出现现 爱慕采用用高科技技原材料料生产 爱慕拥有有国内内内衣行业业中的核核心人才才（张总、爱爱慕团队队、研发发中心、北北服人体体工学研研究所）传播形式式：新闻闻+综述述专访访n 传播核心心媒体组合合：服装装+时尚媒媒体为主主+大众+网网络+电电台l 倡导健康康穿衣习习惯传播核心心诉求 时尚尚女性时时尚选择择，中国国消费者者关注内内衣健康康健康来自自生活中中的细节节，内衣衣健康不不可忽视视适时出现现高科技技面料打打造的爱爱慕产品品n 传播支撑撑点：

5、 高科技材材料关心心女性健健康，提提高人体体免疫力力 健康的内内衣穿着着习惯更更加重要要，都是是人体每每日接触触的产品品n 传播核心心媒体组合合：专服装行行业媒体体及+大众媒媒体（尤尤为注重重时尚生生活类）为主+网络+电台确定专家家身份公关目标标：通过过传播稿稿件的细细节诉求求和市场场活动的的带动效效应，确确定爱慕慕内衣专专家身份份以塑塑身衣为为主，同同时坚固固“舒暖大豆”系列及及“舒暖保暖”系列，引引导消费费。公关手段段：新闻闻传播+市场活活动时间：220033年100月1日日20003年110月331日l 爱慕内衣衣专家提提出健康康内衣系系列讲座座核心诉求求：健康康生活习习惯成为为新趋势势

6、+如何何现在内内衣才更更健康时尚男女女：爱慕内内衣成健健康重要要元素调查：665%的的女性消消费者认认为内衣衣穿着与与健康有有关（由此引引出966年开始始，年年年进行全全面多角角度的调调研工作作）为什么要要穿健康康内衣（一般内内衣与健康内内衣的区区别）穿什么样样的内衣衣最健康康 怎么样选选择健康康舒适的的内衣选选择组合合 平面媒体体：服装装专业媒媒体时时尚杂志志大众众媒体生生活版面面 网络媒体体：网络络论坛及及+新闻传传播 邀请爱慕慕老总以以及内衣衣专家到门门户类网网站上进进行话题题论坛，同同全国消消费者直直接沟通通（有待待与爱慕慕协商）l 爱慕“舒舒暖大豆”内衣及及“舒暖保暖”内衣概概念普及

7、及，“塑身”系列全全新亮相相核心诉求求：爱慕慕专家健健康送到到身边（产产品新闻闻）爱慕内衣衣巧搭配配，送到到身边的的健康看看你要不不要（产产品新闻闻）京城：白白领男女女享受送送到身边边的健康康（产品品综述）传播方式式：活动动搭台，新新闻唱戏戏n 时间：新新闻传播播与爱慕慕市场促促销活动动结合n 传播核心心媒体组合合：北京地地区大众众媒体+网络媒媒体服服装专业业媒体+电台l 健康“套套餐”核心诉求求：健康康文胸与与高科技技保暖内内衣的健健康搭配配爱慕内衣衣专家健康康内衣套套餐推荐荐n 传播手段段：新闻闻传播+综述n 传播媒体体组合：服装行行业（行行业新现现象，健康套餐餐）+大众众媒体+网络+电台

8、巩固专家家身份公关目标标：通过过感性的的活动和和新闻传传播稿件件扩大巩巩固爱慕慕内衣专专家的理理性形象象核心诉求求：爱慕慕内衣专专家倡导导家庭健健康，关关心女性性健康的的同时给给男性同同样的呵呵护公关手段段：活动动（爱慕慕公司促促销活动动）+新新闻传播播时间：220033年111月1日日20003年111月330日三、 执行细节节及费用用预算l 活动细节节活动策划划不包含含在本次次策划方方案之中中，暂定定与爱慕慕公司市市场促销销活动相相结合。25l 公关传播播细节提出专家家概念，适适时加入入产品宣宣传月8日日至9月330日1、金秋秋十月，做做爱慕新新娘2、爱爱慕内衣衣专家，教教您修身身之道（推

9、推出塑身身内衣）新闻婚庆系列列爱慕内内衣圆天天下新娘娘一个美美丽梦。新的爱慕慕塑身内内衣与同同类产品品相比具具有绝对对的市场场竞争优优势：与与生俱来来的内衣衣文化，产产品的人人性化等等。全国范围围大众媒体体服装专业业媒体3、三“高”定位、爱爱慕内衣衣再显专专家品质质4、一流流品牌打打造一流流产品爱慕慕内衣走走专家之之路5、爱慕慕“舒暖内内衣”贵的NN个理由由 贵，贵贵在坚持持评论阐述爱慕慕内衣专专家身份份的源头头爱慕贵在在十年不不懈的追追求卓越越品质，坚坚持高附附加值、高高品位的的时尚理理念，坚坚持以人人为本的的产品结结构包括括从设计计到材质质的选择择全国范围围服装专业业媒体网络媒体体大众媒体

10、体“三高”：高科技高品质高品位”6、中国国内衣市市场趋向向成熟，战战争转向向综合实实力竞争争专访访问爱慕慕老总，从从企业层层面通过过市场竞竞争的角角度，表表诉阐述述爱慕内内衣的专家概概念对行行业的影影响以及及对爱慕慕竞争力力的意义义全国范围围服装专业业媒体网络媒体体大众媒体体9月主推推产品按按时间排排序： “婚庆”系列“舒暖暖大豆”系列9月北方方媒体主主推产品品：“舒暖大豆”系列“恋雪绒绒花”穿插进进行（辅辅推）全国范围围服装专业业媒体网络媒体体大众媒体体新闻传播播过程中中，主推推产品将将适时贯贯穿其中中。爱慕制定定内衣行行业标准准10月11日至10月月31日日1领先内内衣品牌牌锻造行行业专家

11、家新标准准果汁市场场、向汇汇源看齐齐！2、爱慕慕，舒适适健康亦亦美丽爱慕慕人体工工学研究究所为国国人聚攒攒魅力财财富3、参与与国家行行业标准准制定， 爱慕为为内衣业业导航 2、汇汇源规范范果汁市市场新闻爱慕以内内衣专家家身份提提出行业业标准、规规范爱慕参于于国家行行业标准准制定，巨巨资发展展人体工工学研究究所，此此情此举举可圈可可点，尽尽现资深深内衣专专家典范范。全国范围围大众媒体体服装专业业媒体网络媒体体4、高科科技人性性化爱爱慕推陈陈出新新闻爱慕大豆豆纤维系系列及舒舒暖系列列保暖衣衣亮相全全国全国范围围大众媒体体服装专业业媒体网络媒体体5、大市市场呼唤唤大品牌牌、爱慕慕内衣规规范行业业标准

12、综述内衣市场场鱼龙混混杂，消消费者需需要值得得信赖的的大品牌牌提供高高质量的的可靠产产品；而而内衣行行业也需需要规范范行业标标准全国范围围大众媒体体服装专业业媒体网络媒体体10月主主推产品品：“塑身”系列10月辅辅推产品品：“婚庆”系列、“舒暖保暖”系列、 “舒暖大豆”系列南方媒体体10月月主推产产品：“舒暖大豆”系列、“塑身”系列全国范围围大众媒体体服装专业业媒体网络媒体体新闻传播播过程中中，主推推产品将将适时贯贯穿其中中。爱慕倡导导健康生生活观念念11月11日至11月月30日日、现代代都市男男女健康康穿衣习习惯爱慕健健康“套餐”、爱慕慕内衣专专家倡导导家庭健健康3、爱慕慕助您健健康美丽丽呵

13、护护中心开开展内衣衣健康知知识全民民教育4、专利利产品“故事”爱慕慕内衣博博士访谈谈 新闻爱慕全面面呵护您您的健康康，不仅仅关注女女性健康康，也给给男性同同样的呵呵护文胸内衣衣与保暖暖内衣完完美结合合倡导全民民内衣健健康习惯惯为己任任，普及及内衣知知识，帮帮助您真真正了解解自己的的形体，摒摒弃不良良穿衣习习惯。选选择爱慕慕，享受受舒适与与健康，感感受贴身身的高尚尚内衣文文化。权威专家家解说专专利产品品特性，高高科技材材料与巧巧妙设计计元素的的结晶，演演绎您精精彩的生生活。全国范围围大众媒体体服装专业业媒体网络媒体体新闻诉求求点可随随机选择择具体的的新闻事事件10月中中旬至111月底底穿插推推出

14、产品品：塑身系列列、“婚庆”系列、“舒暖保暖”系列、 “舒暖大豆”系列全国范围围大众媒体体服装专业业媒体网络媒体体新闻传播播过程中中，主推推产品将将适时贯贯穿其中中。后续“内内衣专家家”概念的的提升（不不计在本本次的传传播预算算中）男士内衣衣系列的的推广方方案，将将作为此此次秋冬冬推广的的分枝进进行策划划实施。（方方案待定定）时间间周期为为9月220日-12月月31日日根据爱慕慕公司下下半年市市场活动动，机动动灵活的的调节新新闻传播播频次和和力度。l 费用预算算及新闻闻全部媒媒体范围围一、媒体体范围分分类说明明：（后后附：媒媒体范围围列表） 区域：分分别为东东北、华华北、华华东、华华南、华华中

15、、西西北、西西南及中中央8大区 省份 / 城市市：共计计27个地地区及城城市 城市分类类：直辖辖市、重重点省会会城市为为A级；次次重点省省会城市市、重点点地级市市为B级； 媒体类型型：选择择大众消消费类及及大众生生活类媒媒体二、报价价体系：n 传播费用用：17727000元人人民币（实实际收款款已传播播简报为为准）n 见刊时间间范围：20003年9月15日11月30日n 传播轮次次：共计计3个轮次次第一轮次次：提出出专家概概念第二轮次次：爱慕慕制定内内衣行业业标准第三轮次次：爱慕慕倡导健健康生活活观念“内衣专专家”的概念念始终贯贯彻其中中。n 媒体选择择：以下下媒体作作为计划划发布媒媒体之范范

16、围，具具体见刊刊视各媒媒体实际际情况而而定。n 媒体分布布：北京京、上海海、武汉汉、成都都、杭州州、江苏苏、中央央级、专专业级媒媒体各选选5家，共共计400家媒体体；其他他城市选选择主流流媒体33家，共共计633家媒体体，进行行新闻传传播。在在上海、武武汉、重重庆、深深圳四个个地区各各选择一一家广播播电台的的相关节节目（为为期一个个月）进进行有规规律性及及针对性性的专栏栏报道（需需要爱慕慕公司提提供电台台节目有有奖问答答环节的的奖品）。（与与北京交交通台动动感北京京栏目目合作的的具体事事宜，另另文详述述）n 传播量：预计见见刊3009篇，因因工作过过程中会会遇到不不可预知知之情况况，所以以见刊

17、885%即即2633篇视同同完成。n 收费标准准：3000元/篇n 见刊文章章不低于于3000字，（实实际情况况以传播播简报为为准）n 保证一共共有400篇大幅幅专题报报道。三、媒体体范围区域省份城市城市分类类No.媒体名称称媒体类型型东北黑龙江哈尔滨B级1*黑龙江江晨报大众东北黑龙江哈尔滨B级2*都市资资讯报大众东北黑龙江哈尔滨B级3新晚报大众东北黑龙江哈尔滨B级4*今天消消费报大众东北黑龙江哈尔滨B级5*家报大众东北黑龙江哈尔滨B级6生活报大众东北黑龙江哈尔滨B级7文化导报报大众东北黑龙江哈尔滨B级8黑龙江广广播电视视报大众东北黑龙江哈尔滨B级9文化导报报大众东北辽宁大连B级10大连晚报报

18、大众东北辽宁大连B级11半岛晨报报大众东北辽宁大连B级12新商报大众东北辽宁大连B级13现代女报报大众东北辽宁沈阳A级14沈阳晚报报大众东北辽宁沈阳A级15辽沈晚报报大众东北辽宁沈阳A级16*沈阳日日报大众东北辽宁沈阳A级17都市家庭庭报大众东北辽宁沈阳A级18消费新报报大众东北辽宁沈阳A级20华商晨报报大众东北辽宁沈阳A级21沈阳今报报大众东北吉林长春A级22*长春晚晚报大众东北吉林长春A级23*长春日日报大众东北吉林长春A级24*新文化化报大众东北吉林长春A级25长春商报报大众东北吉林长春A级26城市晚报报大众东北吉林长春A级27东亚经贸贸新闻大众华北北京北京A级28*北京晚晚报大众华北北

19、京北京A级29*北京青青年报大众华北北京北京A级30*精品购购物指南南大众华北北京北京A级31*北京娱娱乐信报报大众华北北京北京A级32北京青年年周刊大众华北北京北京A级33北京电视视周刊大众华北北京北京A级34*北京晨晨报大众华北北京北京A级35*京华时时报大众华北北京北京A级36北京现代代商报大众华北北京北京A级37华夏时报报大众华北北京北京A级38生活时报报大众华北北京北京A级39家庭周末末报大众华北北京北京A级40为您服务务报大众华北北京北京A级41北京广播播电视报报大众华北北京北京A级42都市生活活大众中央北京北京A级43中华工商商时报行业中央北京北京A级44中国消费费者报行业中央北

20、京北京A级45国际航空空报大众中央北京北京A级46中国纺织织报专业中央北京北京A级47中国服饰饰报专业中央北京北京A级48服装时报报专业华北天津天津C级49今晚报大众华北天津天津C级50青年报大众华北天津天津C级52天津日报报假日1100天天大众华北天津天津C级53天津每每日新报报大众华北河北石家庄C级54燕赵都市市报大众华北河北石家庄C级55燕赵晚报报大众华北河北石家庄C级56河北广播播电视报报大众华北河北石家庄C级57石家庄广广播电视视报大众华北山东济南A级58*齐鲁晚晚报大众华北山东济南A级59*济南时时报大众华北山东济南A级60*山东商商报大众华北山东济南A级61*齐鲁周周刊大众华北山

21、东济南A级62都市女报报大众华北山东济南A级63城市信报报大众华北山东青岛C级64青岛晚报报大众华北山东青岛C级65早报大众华北山东青岛C级66半岛都市市报大众华北山东青岛C级67青岛时报报大众华北山西太原C级68山西商报报大众华北山西太原C级69生活晨报报大众华北山西太原C级70山西日报报大众华北山西太原C级71太原广播播电视报报大众华北山西太原C级72*太原晚晚报大众华北山西太原C级73*三晋都都市报大众华北山西太原C级74*山西青青年报大众华北山西太原C级75*山西晚晚报大众华东江苏南京A级76江苏广播播电视报报大众华东江苏南京A级77江南时报报大众华东江苏南京A级78*扬子晚晚报大众华

22、东江苏南京A级79南京晨报报大众华东江苏南京A级80*现代快快报大众华东江苏无锡C级81无锡日报报大众华东江苏无锡C级82江南晚报报大众华东上海上海A级83东方周末末大众华东上海上海A级84青年报大众华东上海上海A级85上海一周周大众华东上海上海A级86*申江服服务导报报大众华东上海上海A级87生活周刊刊大众华东上海上海A级88上海东方方广播电电台大众华东上海上海A级89上海人民民广播电电台大众华东浙江杭州A级90都市快报报大众华东浙江杭州A级91钱江晚报报大众华东浙江杭州A级92今日早报报大众华东浙江杭州A级93青年时报报大众华东江西南昌C级94南昌晚报报大众华东江西南昌C级95江南商报报大

23、众华东江西南昌C级96江南都市市报大众华南福建厦门A级97厦门晚报报大众华南福建厦门A级98厦门商报报大众华南广东广州A级99*南方都都市报大众华南广东广州A级100*粤港信信息报大众华南广东广州A级101*羊城晚晚报大众华南广东广州A级102广州日报报大众华南广东广州A级103广州青年年报大众华南广东广州A级104周末画报报大众华南广东广州A级105信息时报报大众华南广东深圳B级106*南方都都市报大众华南广东深圳B级107*深圳特特区报大众华南广东深圳B级108*深圳晚晚报大众华南广东深圳B级109*晶报大众华南广东深圳B级110*深圳商商报大众华南广东深圳B级111深圳人民民广播电电台大

24、众华中湖北武汉A级112楚天都市市报大众华中湖北武汉A级113武汉晨报报大众华中湖北武汉A级114武汉晚报报大众华中湖北武汉A级115楚天金报报大众华中湖北武汉A级116长江日报报大众华中湖北武汉A级117武汉商报报大众华中湖北武汉A级118楚天广播播电台大众华中湖北武汉A级119湖北人民民广播电电台大众华中湖南长沙B级120长沙晚报报大众华中湖南长沙B级121*三湘都都市报大众华中湖南长沙B级122潇湘晨报报大众华中湖南长沙B级123长沙广播播电视报报大众华中湖南长沙B级124当代商报报大众华中湖南长沙B级125今日女报报大众西北甘肃兰州C级126*都市天天地大众西北甘肃兰州C级127*兰州

25、晚晚报大众西北甘肃兰州C级128西部发展展报大众西北甘肃兰州C级129*西部商商报大众西北陕西西安A级130西安晚报报大众西北陕西西安A级131*华商报报大众西北陕西西安A级132三秦都市市报大众西北新疆乌鲁木齐齐C级133乌鲁木齐齐晚报大众西北新疆乌鲁木齐齐C级134新疆都市市报大众西北新疆乌鲁木齐齐C级135都市消费费晨报大众西北新疆乌鲁木齐齐C级136乌鲁木齐齐广播电电视报大众西北新疆乌鲁木齐齐C级137新疆商报报大众西南贵州贵阳C级138*贵阳晚晚报大众西南贵州贵阳C级139*贵州都都市报大众西南贵州贵阳C级140生活报大众西南贵州贵阳C级141新报大众西南贵州贵阳C级142贵州广播播

26、电视报报大众西南贵州贵阳C级143贵州商报报大众西南四川成都A级144*成都商商报大众西南四川成都A级145*成都晚晚报大众西南四川成都A级146*华西都都市报大众西南四川成都A级147天府早报报大众西南云南昆明B级148*都市时时报大众西南云南昆明B级149*生活新新报大众西南云南昆明B级150滇池晨报报大众西南云南昆明B级151大众消费费报大众西南云南昆明B级152东陆时报报大众西南重庆重庆B级153*重庆商商报大众西南重庆重庆B级154*重庆晨晨报大众西南重庆重庆B级155*重庆晚晚报大众西南重庆重庆B级156*重庆经经济报大众西南重庆重庆B级157渝州服务务导报大众西南重庆重庆B级15

27、8城市热报报大众西南重庆重庆B级159新女报大众西南重庆重庆B级160重庆人民民广播电电台大众中央北京北京A级161新华社大众中央北京北京A级162搜狐网大众中央北京北京A级163昆鹏网大众中央北京北京A级164中国家庭庭网大众注：以上上媒体名名单为基基本范围围媒体，执执行过程程中将根根据媒体体具体情情况而进进行选择择，以保保证宣传传的最有有效性。爱慕秋冬冬系列 新闻闻传播报报价单日期：88/29/220033项目爱慕秋冬冬系列 新闻闻传播执行SUCCCESSSFORR P. R Coo., LTTD时间09/8820003-111/300/20003明细费用说明明Sum(RMBB)1媒体费用用共1033家平面面媒体，44家电台台进行新新闻报道道 撰稿费费共3个诉诉求重点点，每个个诉求点点提供22个切入入方向2办公费邀请/接接待/传真/快递/包装/联络等等3提交后期期报告打印装订订、刻盘盘VCDD小计税7%服务费总计