武林外传创意产业浅析

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1、321PICTURE START武林外传武林外传文化创意产业文化创意产业目目 录录第一回：初入江湖第一回：初入江湖 风生水起风生水起第二回：创意江湖第二回：创意江湖 以小博大以小博大第三回：一鱼多吃第三回：一鱼多吃 各样美味各样美味第四回：江湖蝴蝶第四回：江湖蝴蝶 无心插柳无心插柳第五回：武功秘籍第五回：武功秘籍 排山倒海排山倒海第一回：初入江湖第一回：初入江湖 风生水起风生水起尚敬尚敬宁财神宁财神编剧 佟湘玉佟湘玉闫妮闫妮 白展堂白展堂沙溢沙溢 郭芙蓉郭芙蓉姚晨姚晨 吕轻侯吕轻侯喻恩泰喻恩泰 李大嘴李大嘴姜超姜超 80集大型章回体古装电视喜剧武林外传，创意始于2002年，此后编剧宁财神以一年

2、时间打造剧本，同时，联盟影业老总郝亚宁拍板专门为此在飞龙谷影视基地建立影棚，2004年11月进入拍摄制作，2005年7月录制完成。在中央电视台黄金时段热播的时候，收视率连创新高。16001600多万次多万次1111万多人万多人 “武林网吧”贴子点击率超过 ，会员达 。热情观众积极参与了剧情和角色的大讨论。随后的二轮播映更是让人惊喜：央视及省级 电视台都播出该剧 以上，平均每天都有 家电视台播出。该剧成功销售到了日本、韩国和香港、台湾地区，连续两年在观众喜欢的电视剧排行榜榜单上位居榜首，引发了持续高涨的“武林外传热”。30多家多家4次次4反讽武侠：热闹背后看门道反讽武侠：热闹背后看门道 是用喜剧

3、的姿态、反讽的方式对过去人们头脑中有着神话模式的所谓江湖和武林重新定位。寓教于乐的方式，每一集都有一个深入浅 出的道理，非常有教育意义。风趣幽默的语言，其中的台词不仅智慧还富 有哲理。清华大学新闻与传播学院教授尹鸿分析说：“这部剧实际上是借中国传统文化的底子，对人们头脑中早已固化的理念提出质疑，给广大观众提供了不同的视角看待传统文化。而用幽默的方式来表现这样的内容也让观众感到轻松愉悦。”一位网友道出了心里话：太喜欢武林外传风趣幽默的语言了，其中的台词不仅智慧还富有哲理。也有网友喜欢这种章回体的体例，传统与现代相融合的表达方式。在他们看来，剧中的同福客栈就像一个小江湖，闯荡社会的年轻人犹如在闯荡

4、江湖，感同身受。总结总结 这部剧先是年轻的孩子们喜欢，接着家长们也开始喜欢了。运用多样化的表现手段也是该剧能受到观 众喜欢的原因。不拘一格通通拿来，各式 手段融为一体。总之，既传承经典，又离经叛道，既追求喜剧效果又不乏温情，将传统现实主义教诲和后现代风格结构相结合，是一次大胆的探索。第二回：创意江湖第二回：创意江湖 以小博大以小博大“电视剧的成功60%要归功于公司的营销推广。每年有太多好作品都被淹没了。武林外传电视剧的成功固然有其本身的特色，如好故事、新形式等，但没有公司积累起来的推广经验，它不可能这么火。”“其实，很简单，我不过是以小搏大，花最 少的钱，做最多的事而已。”照郝亚宁的说法，要想

5、打造一个品牌，必须大量、频密地播出。事实的确如此，80集情景喜剧武林外传 2006年1月起在央视首播，随后国内各个电 视台相继播出。夺得过多个收视冠军，并获得过2007年飞天 奖连续剧金奖 可以说武林外传从电视剧到网络游戏再到话剧，培养的都是当前的观众。而国产原创章回体动画武林外传培养的是未来的观众，为的是让“武林外传”品牌拥有一批数量巨大且忠诚度极高的既定受众群。据知情人士透露，投资2000万元的80集电视剧武林外传目前已挣了超出 于投资的钱。授权于北京完美时空的同名网络游戏，投资1亿元一年即收回成本，销往日本、韩国、欧美国家以及中国台湾地区，3年已实现盈利 。3倍倍1亿元亿元 总结总结 武

6、林外传”从单一的电视剧，发展为网游、动画片、漫画书、手机视频、话剧、川剧、音乐剧等10多个文化产品。“武林外传”已俨然成为一个文化品牌，在“创意江湖”里风生水起。第三回：一鱼多吃第三回：一鱼多吃 各样美味各样美味鱼鱼电视剧是电视剧是“鱼头鱼头”“电视剧是鱼头，鱼身上的每一根刺都是这个品牌产业链条上的节点。”郝亚宁坦言，一个品牌的整体运作，必须有个完整而清晰的规划。在最初的创作阶段，他就与编剧宁财神沟通，要求其在人物、情节的设置上要符合后续网游、动漫等产品的开发。吃法一吃法一 清蒸恶搞在争议中颠覆清蒸恶搞在争议中颠覆 清蒸，最简单的做法，但是最能保持食材的营养。由此看来，作为一部喜剧只要能够被观

7、众所认可，能够让观众们开心大笑，那它就是成功的。武林外传的电视剧在第一轮播出后，就 收回了成本。吃法二吃法二 红烧红烧 喜剧网游开创先河喜剧网游开创先河 红烧的做法一定要大火。当电视剧横扫各个电视台，俘获了众多“外传迷”时，Q版3D网游也于同年9月公测，据相关数据显示，游戏推出之初，曾以每天100万玩家的增长量递增，网游成本当年即收回，目前销售收入已达4亿元。借助电视剧的火爆，与某网络公司合作，商讨将这部万人喜爱的恶搞喜剧做成网络游戏。据某网络公司统计显示，现在每天有近100 万玩家在玩这款游戏。这款游戏不但国内的 广大武林外传迷们喜欢，很多国外的游 戏玩家也很喜欢。吃法三吃法三 烤鱼烤鱼 话

8、剧做话剧做“免费广告免费广告”话剧武林外传是前传，讲的是莫小贝的哥哥莫小宝和一位底层女子浪漫而幽怨的爱情故事。被炒作成爆笑话剧的武林外传其实是一部非常深刻的黑色喜剧。武林外传话剧版获得了超过电视剧的良好口碑，全国巡回演出 场，在上海连演的 场救活了其中濒临倒闭的剧场。话剧版武林外传还获得了奥组委的青睐，被“国际青年艺术周”选为参展剧目。26086 川剧武林外传同样取得了良好的社会效益和经济效益，喜剧中融合了“变脸”、“喷火”、“顶碗”等传统戏曲中的经典内容。不同的艺术门类主要人物虽有关联但故事却大相径庭。不过，郝亚宁却说，话剧如此火爆，着实出乎他的意料“从某种意义上来说，话剧的密集演出，在不停

9、地为动画版做免费广告。”郝亚宁说，“我自己做了一辈子广告，绝不可 能走传统广告的路子，花钱为自己的产品做 广告。”吃法四吃法四 麻辣烫麻辣烫 片里有了新宠物片里有了新宠物 佟湘玉养了一只招财猫，老白有了一只多嘴的鹦鹉，武林外传动画片里的情节，加入了新的包袱和人物，相信武林外传动画片给观众端上一碗幽默“麻辣烫”。日本东京国际动漫节签约日本ADK公司，从而进入日本市场，到刚刚落幕的第四届北京国际大学生动画节上荣获“2009北京文化创意作品大奖”。虽然，为了照顾小观众的情趣加入了很多小孩子的角色，但是这部大型动画剧看中的不仅是儿童市场，还期待一家老小同看同乐的景观。那些观众耳熟能详的角色在三维场景中

10、上天入地无所不能，不再受到真人演员的局限。吃法五吃法五 溜鱼片溜鱼片 电影续集上映电影续集上映 电影版武林外传在1月26日全国公映，该片去年的12月12日举行了预告片及海报发布会，导演尚敬放言要横扫同期所有山寨和粗糙的古装喜剧。片中的几对情侣，该结婚的结婚了，该买房的买房了，还有本来没可能的也看对眼了。以排山倒海之势横扫同期山寨、粗糙的古装喜剧。吃法六吃法六 大杂烩大杂烩 产业链条遍地开花产业链条遍地开花 动画三维制作成本昂贵，然而，郝亚宁还是决定要花钱买品质。他说，成本虽高，但是架不住“一鱼多吃”，“榨干吃净”，形成产业链条自然成本就摊薄了，这个三维动画场景先是动画片用，然后手机视频、web

11、2.0游戏、网络演艺都会用。到目前为止，大型动画片武林外传是中国动画中营销得最成功的一部。而随着动画片的播出，武林外传上千万册图书以及动漫玩具、舞台演出、电影、网游等都将借势而来，为“武林外传”这个品牌注入更新鲜的活力。吃法六吃法六 熬鱼尾粥熬鱼尾粥 主题公园筹划主题公园筹划“不要一次性地吃完，从鱼头开始，慢慢啃，啃完之后，整个骨架依然是一个整体。”建一个“武林外传”主题公园。正在制作动画版电影武林外传之主题公园历险记，主题公园的规划在片中都有体现，将其搬到现实中就可以实际运作了。“现在已有数十家企事业单位表达了想要开发该项目的意愿，我们正在选择合作单位。”总结总结 “武林外传”这条“鱼”似乎

12、永远都吃不完。因为前期周密的规划，其已形成一个特有的发展模式相关产品间的互推效应和自身更新。网游的生命周期一般为一到两年，随后推出的话剧、动画、电影等能促进网游的自我更新并延长生命周期。300集动画片自身就具有三年的播出时间，结合动画片五年一个播出轮回的特点，动画版周而复始的播映周期持续地积累观众，并为每年一部的电影持续造势。第四回：江湖蝴蝶第四回：江湖蝴蝶 无心插柳无心插柳 蝴蝶效应蝴蝶效应 是指在一个动力系统中，初始条件下微小的变化能带动整个系统的长期的巨大的连锁反应。这是一种混沌现象。蝴蝶在热带轻轻扇动一下翅膀，遥远的国家就可能造成一场飓风。捧红剧中的各位青年演员捧红剧中的各位青年演员也

13、不小心，捧红其他的。也不小心，捧红其他的。第五回：武功秘籍第五回：武功秘籍 排山倒海排山倒海 从武林外传电视剧的热播，到创立出一个商业品牌，武林外传形成了一个特有的自身发展模式相关产品相互之间信息交换促进产品的自身更新。网络游戏的普遍生命周期为一到两年，而武林外传在游戏之后新开发的戏剧、动画、电影则能够促进武林外传游戏产品的自我更新并延长其生命周期。新开发的国产原创章回体动画片武林外传，自身就具有三年的播出时间，加之动画片的特点就是每五年一个播出轮回，在国产原创章回体动画片武林外传周而复始的播映周期内就可以不断地积累观众。一个电视剧从产品到品牌，武林外传进行的尝试，也许正是中国的影视界未来将要走的道路。郝亚宁表示“我们要敢想，然后在这个基础上去做，想像力是最公平的，如果连想都不敢想，谈何创意？我们想了，然后在想法成熟以后我们就会去付诸实践，整个产业才有了不断发展的动力。”文化创意产业的竞争归根结底是创新能力和唯一性的竞争。武林外传文化创意价值的内核是武林外 传这部电视剧，然后规模化的生产传播以及 一系列的营销都有围绕这样一个内核展开，去实现这个价值的最大商业价值。谢谢谢谢