北京某数据通信技术公司WAP游戏业务策划案beec

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1、，业务策划划案-搏彩社社区WAAP游戏戏目 录录一、公司司简介22二、产品品组织33三、市场场分析66四、收益益分析77五、运营营模式88六、营销销策略88七、推广广策划99一、公司司简介1.1公公司概况况北京森泰泰克数据据通信技技术有限限公司是是由北京京中关村村科技发发展（控控股）股股份有限限公司投投资控股股的高新新技术企企业，成成立于220000年3月月，注册册资本11亿元人人民币。段永基先生（北京中关村科技发展股份有限公司总经理、四通集团公司董事长）为公司董事长。公司以无无线增值值服务运运营商为为战略定定位，并并投入巨巨资开发发出基于于国家无无线公共共网的GGSM短短信中心心、WAAP、

2、GGPRSS网关、移移动网络络增值服服务平台台；充分分发挥自自身在终终端产品品、网关关、多用用户应用用平台和和客户服服务平台台等方面面的优势势积极开开辟无线线增值服服务新服服务；创创立并深深化公司司的无线线增值服服务品牌牌。公司凭借借其在无无线增值值服务领领域的领领先优势势，吸引引了大批批优秀的的高级管管理、技技术、市市场人才才，积极极投入到到无线增增值业务务的开发发和推广广中，努努力为用用户提供供多项娱娱乐性、个个性化和和实用性性的无线线应用服服务。1.2主主要业务务我公司在在打造基基于（GGSM、GGPS、GGIS）技技术的无无线定位位服务的的奥星天天网品牌牌后，于于20002年加加入中国

3、国移动的的“移动梦梦网”计划，成成为众多多SP合合作伙伴伴之一。同同时，在在全国的的20多多个省市市开展了了本地业业务。已已经拥有有百万级级用户资资源，并并以良好好地势头头不断发发展。为了给广广大用户户创造一一个基于于互联网网与无线线终端相相结合的的服务平平台，公公司于220033年初创创建了“梦天游游”网站（xmttyx）。同同时，打打造了“梦天游游”这个无无线增值值服务的的品牌，并并致力于于创建积积极健康康的无线线娱乐文文化，开开发更多多个性化化、趣味味化、实实用化的的移动增增值服务务产品。目前“梦梦天游”提供的的服务以以短信服服务为主主：短信信情缘（移移动聊天天社区）、各各款有趣趣的短信

4、信游戏如如抢绣球球、梦幻幻之侣等等以及手手机信箱箱服务，随随着WAAP、JJAVAA技术的的发展，将将为用户户提供WWAP游游戏和JJAVAA游戏。1.3公公司资源源公司已投投资数亿亿元在全全国了二二十几个个省建立立了无线线数据运运营中心心，以便便开展各各项无线线增值业业务及合合作业务务。拥有有全国统统一的客客户服务务电话9951990，设设于北京京的拥有有20多多个坐席席的呼叫叫中心（CCalll Ceenteer），向向广大用用户提供供24小小时的热热情、周周到、规规范的咨咨询及投投诉受理理服务。二、产品品组织2.1产产品简介介产品名称称为：搏搏彩小社社区。这这是一个个以若干干搏彩类类小游

5、戏戏组成的的游戏小小社区，现现有游戏戏有砸金金花、掷掷骰子、剪剪刀石头头布、221点。以以后还会会源源不不断的补补充新的的游戏。砸砸金花是是风靡北北方、最最流行的的扑克牌牌游戏，我我们将其其原汁原原味的移移到手机机上来，使使该款游游戏规则则与真正正的砸金金花完全全一样，只只是目前前不提供供闷牌。掷掷骰子游游戏设计计来源于于目前酒酒吧、赌赌场里最最为流行行的两人人玩游戏戏，游戏戏规则也也是大家家最为熟熟悉的。221点游游戏源于于法国，国际标准叫法为Black Jack，中文译为黑杰克，是两人玩的扑克牌类博弈游戏，其中做庄之人称为“庄家”，另一人则称为“闲家”，庄家与闲家通过对比谁的牌面最先更接近

6、21点来决定胜负。剪刀石头布是中国历史悠久而且广为流传的传统小游戏，虽然规则简单，但也不乏智慧。游戏内核机制是采用民间最简单的游戏形式“石头、剪刀、布” ，有极强的亲和力，易于记忆。该社区实实行统一一用户管管理，统统一积分分统计的的原则。用用户首次次进入社社区，将将得到在在该社区区中唯一一生份的的标识，即即ID号号码，同同时系统统分配给给每个玩玩家1000000分的社社区底分分给玩家家在参与与游戏时时下注使使用。在在玩游戏戏过程中中，系统统将按IID号码码对玩家家的胜负负进行积积分统计计，并定定时将每每月累积积的积分分进行排排名的统统计。同同时考虑虑到玩家家可能对对社区中中的某款款游戏比比较偏

7、爱爱，集中中参与该该游戏，社社区也将将按单个个游戏对对玩家的的积分进进行统计计，并进进行排名名统计。一级主菜菜单内容容如下：搏彩社区区您的IDD号为：*砸金花21点石头剪刀刀布掷骰子积分查询询总排行榜榜帮助公告u 砸金花规规则：本游戏与与真正的的砸金花花玩法完完全一样样。游戏戏开始后后参与游游戏的玩玩家将会会得到系系统随机机发出的的三张扑扑克牌，然然后玩家家发挥自自己的聪聪明才智智和判断断力，通通过对对对手（系系统或另另一位玩玩家）牌牌面的猜猜测来推推断自己己的胜负负的可能能，然后后根据情情况进行行下注，并并叫牌或或开牌。牌面大小小顺序依依次为：豹子同同花顺（又又称顺金金）同同花（又又称金）顺

8、顺子对对子单单张，喜喜儿票豹豹子。其其中豹子子就是三三张牌的的点数一一样，喜喜儿票是是当玩家家手中的的牌点数数为：22、3、55时称为为喜儿票票，喜儿儿票大于于豹子，但但比其他他任何牌牌点数都都小。假如对方方和你的的牌型一一样，还还得单张张比大小小，例如如：三张张8肯定定比三张张5要大大，黑桃桃A、110、99肯定比比黑K、88、3大大，杂顺顺4、55、6肯肯定比杂杂2、33、4大大等以此此类推。顺金的买买票是550分，即即一方拿拿到顺金金后，另另一方要要额外支支付给对对方500分。豹豹子的买买票是1100分分，即一一方拿到到豹子后后，另一一方要额额外支付付给对方方1000分。每每局的底底钱为

9、55分，即即每局玩玩家必须须下5分分做为底底钱；每每局最大大可压110000分。积分规则则：每局局玩完，按按玩家的的输赢结结果及下下注的点点数进行行积分统统计二级菜单单如下：砸金花您当前牌牌面为：下注开牌逃跑查询帮助返回主菜菜单u 21点游游戏规则则：本游戏的的规则完完全按照照国际221点的的标准规规则进行行设计。AA为111点或11点；花花牌J、QQ、K为为10点点，其余余的牌皆皆依照其其牌面点点数计算算。（举举例：梅梅花8为为8点）。对对庄家即即游戏系系统，如如果牌面面的总点点数小于于或等于于16点点（16点点），则则庄家必必须要牌牌。如果果牌面的的总点数数大于或或等于117点（17点），

10、则庄家必须停止要牌。对玩家（手机用户）来说，没有此项限制。游戏开始始，系统统随机给给玩家发发出三张张牌，玩玩家可根根据自己己牌面的的点数决决定是否否要牌，并并决定下下注金额额。每局局最大下下注额为为10000分，每每局最低低下注额额为5分分。当玩家的的牌面总总点数为为10点点时，可可以执行行“加倍并并要牌”的指令令。无论论是玩家家还是对对方，只只要其拿拿到的前前两张牌牌是一张张“A牌”和一张张牌面点点数为“10点点”的牌，便便拥有了“黑杰克克” (BBlacckjaack)，便可可赢得对对方的下下注额。用用户与庄庄家的牌牌面总点点数相同同，则双双方和局局（但国国际规则则是庄家家胜出，系系统考虑

11、虑到用户户的积极极性做出出让步）。如如果一方方的牌面面总点数数超过了21点点便视为为“爆破”，则对对方取胜胜。积分规则则：每局局玩完，按按玩家的的输赢结结果及下下注的点点数进行行积分统统计二级菜单单内容为为：21点您当前牌牌面为：下注查询帮助返回主菜菜单u 剪刀石头头布：该款游戏戏中以剪剪刀、石石头、布布为互相相制约的的筹码，玩玩家和系系统或玩玩家与玩玩家通过过筹码的的对比来来决定胜胜负。胜负判定定规则为为：石头头剪刀刀；剪剪刀布布；布石石头平局：所所出相同同，判定定为平。游戏开始始，玩家家需先下下注，下下注额最最低不得得低于55分，最最高不得得高于1100分分。下注注后，玩玩家可以以选择要要

12、出的筹筹码，即即在剪刀刀、石头头、布中中选择自自己要出出的。然然后与对对手进行行比较，赢赢了则赢赢取自己己下注额额，即总总积分加加上下注注分；输输了则总总积分减减去下注注分。积分规则则：每局局玩完，按按玩家的的输赢结结果及下下注的点点数进行行积分统统计二级菜单单内容为为：剪刀石头头布下注查询帮助返回主菜菜单u 掷骰子游游戏规则则：掷骰子游游戏是目目前娱乐乐场所中中最具乐乐趣、玩玩的人最最多的游游戏。游游戏中玩玩家和对对手分别别拥有55个色子子，在开开始游戏戏时，系系统随机机给双方方掷出55个色子子，双方方只能看看到自己己的色子子点数。玩玩家根据据自己的的点数判判断后，进进行下注注。最低低下注额

13、额不得低低于5分分，最高高不得高高于10000分分。下注注后进行行叫牌，即即根据自自己色子子点数与与对手色色子点数数的估计计叫牌，开开牌后，如如果对手手色子点点数和你你的色子子点数加加起来，符符合你叫叫牌的点点数，则则玩家取取胜，并并赢取下下注分数数，反之之则输了了下注点点数。积分规则则：每局玩玩完，按按玩家的的输赢结结果及下下注的点点数进行行积分统统计二级主菜菜单内容容为：掷骰子您的色子子为：下注叫牌帮助查询返回主菜菜单三、市场场分析3.1目目标用户户中国信息息产业部部去年年年底公布布的最新新统计数数据显示示，中国国移动电电话用户户在20002年年11月月底已经经达到22.00031亿亿户，

14、专专家认为为移动通通信仍有有很大发发展空间间。较上上年底增增加55509万万户。移移动电话话普及率率达到每每百人114.995部。到到去年年年底，中中国移动动电话用用户数一一直保持持了每月月5000万左右右的高增增长速度度。搏彩类游游戏从其其自身的的特点来来看，因因其规则则简单而而又含有有搏弈的的成分，充充满刺激激，需充充分发挥挥才智与与心智才才能取胜胜等特色色使得人人们易于于接受并并乐此不不疲，因因此可以以说拥有有大批的的爱好者者。随着着具有wwap功功能的手手机终端端的逐渐渐普及，以以搏彩游游戏组成成的社区区将会成成为搏彩彩爱好者者最钟爱爱的游戏戏之一。3.2竞竞争对手手分析目前，与与移动

15、梦梦网的WWAP门门户网站站合作的的游戏娱娱乐服务务中，主主要是角角色扮演演类游戏戏、交友友类游戏戏以及武武打类游游戏，目目前还没没有专门门以搏彩彩类游戏戏为主的的社区出出现。我们的搏搏彩社区区收敛了了国内外外搏彩爱爱好者普普遍看好好的小游游戏，如如21点点流行于于世界，砸砸金花游游戏、剪剪刀石头头布游戏戏风靡于于我国，这这些不同同文化不不同背景景的游戏戏将会分分别满足足于不同同的搏彩彩爱好者者。同时时，搏彩彩社区针针对不同同游戏分分别进行行积分统统计，并并将针对对统计的的积分对对玩家设设置不同同奖项，相相信诱人人的奖项项将成为为玩家追追求的目目标，在在增添游游戏的吸吸引力的的同时便便于游戏戏

16、的宣传传和推广广。3.3消消费市场场分析截止到220022年122月底，中中国的移移动电话话用户总总数达到到2.0066亿亿，与220011年同期期相比增增长422.7%。从发发展势头头上看，移移动电话话用户总总数将在在20003年超超过固定定电话用用户总数数超过22.6亿亿。（数数据来源源：赛迪迪咨询）。截止20002年年底作为为中国最最大的移移动通信信运营商商的中国国移动已已经拥有有手机用用户数约约占全国国2亿多多手机用用户的七七成左右右。20002年年底最新新的统计计数字表表明：220022年底中中国移动动通信公公司的手手机用户户已经达达到1.4亿，其其中 WWAP用用户已经经突破110

17、0万万。相关调查查表明，目目前我国国无线互互联网用用户有明明显的增增长。这这种无线线互联网网用户是是指通过过无线网网络，包包括GSSM、GGPRSS等至少少每月上上网一次次的用户户。据预测测，到220055年我国国无线互互联网的的用户将将达到117300万人，22001120005年年平均增增长速度度将达到到一三55.4，可见见移动互互联网增增值服务务业务市市场潜力力的增大大。在WAPP服务及及应用中中，WAAP游戏戏在娱乐乐方面占占有相当当的比重重，随着着WAPP手机终终端的完完善和资资费的下下调、GGPRSS网络的的完善，网网络速度度的提高高，人们们将更方方便快捷捷地使用用无线游游戏。在在

18、无线互互联已经经广泛应应用的韩韩国，娱娱乐服务务占无线线互联内内容的440%，而而在日本本，这一一比例更更高达550%。可可见这一一市场存存在的巨巨大潜力力和商机机。四、收益益分析搏彩社社区WWAP游游戏收益益分析表表搏彩社区区1.4亿亿人140万万人1%14万人人70万10.55万59.55万移动代收费用分析说明明：表中中的中国国移动通通信公司司WAPP业务用用户数量量1000万用户户（截止止20002年底底统计）。目目前，保保守估计计WAPP用户数数量今年年将达到到1400万用户户，预计计本款游游戏的用用户使用用率为11%，这这样游戏戏使用用用户数量量将在114万人人左右，费费率5元元/月

19、，按按照平均均每个用用户注册册并使用用1个月月的时间间计算，一一年的时时间累计计收入将将达到770万。五、运营营模式在移动梦梦网WAAP门户户网站（xmmontternnetxx）接入，向全网网用户提提供服务务。为通通过WAAP方式式（基于于CSDD或GPPRS）的的无线上上网的用用户提供供无线网网络游戏戏服务。信信息服务务费为55元/月月与用户户的手机机费用一一起交纳纳，由中中国移动动通信公公司代收收。六、营销销策略6.1 经营目目标 我我们的经经营目标标是在一一年内，力力争发展展并稳定定用户达达到十万万级，逐逐渐递增增实现销销售收入入70万万。6.2定定价策略略考虑到本本款游戏戏在移动动梦

20、网WWAP门门户网站站的独特特性和唯唯一性，结结合同类类产品的的市场售售价情况况，采用用与竞争争产品相相当的价价格，采采用统一一市场零零售价：包月55元/月月 。6.3促促销计划划采用用户户积分抽抽奖的制制度，吸吸引用户户试玩游游戏并鼓鼓励玩家家持续性性的购买买并使用用该游戏戏。积分规则则（拟定定，将根根据实际际销售情情况进行行调整）：每个月200000分及及以上10价值1000元总积分月月500000分及及以上5价值5000元七、推广广策划n 宣传语：（备选选）这是一项项长期业业务，需需要有计计划性、有有节奏地地进行市市场宣传传。在第第一阶段段的主要要目标是是吸引用用户，第第二阶段段的主要要

21、目标是是留住用用户。n 派发宣传传单页结合具有有WAPP功能的的手机日日常销售售或促销销活动，与与手机经经销商合合作，宣宣传单页页入盒，以以达到用用户购买买WAPP功能手手机的同同时，获获得此款款WAPP游戏的的介绍，增增加用户户尝试本本游戏的的几率。配合中国国移动公公司移动动梦网之之WAPP业务的的单页宣宣传推广广计划，利利用移动动的品牌牌及其活活动效应应，增加加用户了了解本游游戏的机机会。n 报广、杂杂志宣传传结合公司司其他移移动增值值业务的的报广宣宣传计划划，选择择适合的的报纸、杂杂志进行行软、硬硬性广告告宣传，主主要选择择对象是是网络游游戏类、大大众娱乐乐媒体的的相关版版面（移移动通信

22、信、无线线互联、手手机游戏戏等）。n 电视媒体体选择适合合的电视视节目，进进行软、硬硬性广告告宣传，主主要选择择对象是是游戏类类、大众众娱乐类类电视节节目。n 网站宣传传利用互联联网资源源，选择择合适的的游戏类类、娱乐乐类网站站或相关关网站的的游戏频频道、娱娱乐频道道进行BBANNNER或或FLAASH形形式的宣宣传，或或在相关关网站的的BBSS中“灌水”，以吸吸引潜在在的经常常使用无无线互联联的固网网互联网网用户。n 邮件群发发利用公司司的“手机邮邮箱”的100万级用用户资源源，发送送本款游游戏的宣宣传的邮邮件，吸吸引已有有的短信信用户关关注本款款WAPP游戏，并并不定期期发送关关于游戏戏的促销销计划及及推广活活动。n 推广活动动配合本款款游戏的的竞争机机制，在在所有玩玩家中设设立月度度大奖，根根据月积积分的统统计，在在当月积积分满2200000分及及以上的的用户，进进行大奖奖奖励。同同时，也也可根据据市场推推广情况况，从游游戏推广广之日起起，对在在一定时时期内总总积分累累计达5500000分及及以上的的用户进进行大奖奖奖励。9.30.202208:3408:34:0222.9.308时34分8时34分2秒9月. 30, 2230 九月 20228:34:02 上午08:34:022022年9月30日星期五08:34:02