最新市场推广工作计划书范文

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1、最新市场推广工作计划书范文巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受完美的瞬间的首选佳品.但是，走进商场，应对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅仅是一盒糖果.面是产品的品质如何.口感如何.味道如何，他们要求整盒巧克力能够带来非凡的感觉.应对日益成熟的消费者，本公司不仅仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新应变.期望给在家完美的巧克力体验二市场分析1：市场背景市场性、商业机会、市场成长1据调查结果显示，柳州巧克力市场品牌集中度极高.消费者主要要吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占60.2%和28:8%，合计消费比率到达近九成，这种现象在其他类食品市场从未有过.2

2、:产品分析1:用途:送礼.礼品.自己吃2:命名:定中化的名字.有亲切感.3:包装:采用欧美风格设计.十分精美4:味道:香甜可口.5:价格:零售价:40至200元不等.7：开发期成长期货本25%费用12%货本25%费用13:5%广告45%纯利10%广告费30%纯利23:5%利息8%利息8%8:产品优势：1:好吃，味好，广告好;2:口感好;3:巧克力味纯;4:味不太甜，味好;5:买惯了;6:到嘴就化了;7:口味好，滑润;8:比较细腻;9:含热量多;10:不腻口.9:产品劣势:1:价格高;2:太甜;3:上火;4:品种少，花样不多;5:不容易保存;6:块大，不方便;7:量少;8:口味腻.三竞争对手分析

3、:吉百利，金帝等产品较早的进入市场.在消费者心中有必须的份量.在中国市场对巧克力产品销量贡献的是年节市场中秋/圣诞/春节/情人节，这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主.能够说在中国，金帝巧克力的销量不是，但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量.而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心此刻不仅仅保健品能够送人，连调味品也有礼品装了.正是凭着先行一步的优势，金帝很快之后居上，在去年金帝最后赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于德芙.四:广告战略1:广告目标企业广告活动的目标提高消费者购买兴趣.这中长跑广告的目的在于消费者看了或听了广告之后，对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解.激起经济规律的购买_

4、.这广告主要介绍该品牌的口感2:广告对象:16-45岁，此年龄段的情侣或_正处于精力充沛.恋爱时比较注重浪漫.45岁以上的中年男女.容易患有糖尿病.或高血压等综合病症.不易年轻的女性.16-28:为主要市场.女_吃巧克力巧克力能够说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪，但从现实来看，女性对巧克力的偏好仍十分明显.在前面提及的几个主要品牌，这证明女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显，再具体比较，年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响.3:广告地区:复盖全国4:广告创意:1广告主题.感受口齿留香的感觉.一双年轻情侣.他们的感情相当的好.无意中.他们参加了一个接吻

5、大赛，比赛定于这天下午举行.女孩早早在家打扮.嘴里含着她最喜欢吃的德芙巧克力.不久.男孩来接女孩去比赛场地了.在主办方的地声令下.到场人每一个参赛选手都与自己的女友热烈亲吻.男孩吻着女孩的唇.甜甜的.他们就一向这样下去.最后.他们胜出了比赛.主持人问他.有什么感想.他就了一句.德鞭巧克力.真的很好吃.2广告主题，让你的梦成真.有一位女孩.十分喜欢吃巧克力.犹其喜欢德芙.每一天她都会吃上一小块.渐渐的.吃巧克力成了她的习惯.她梦想着能有一段如巧克力般的恋爱.在吃之前.总是看着巧克力.定定的看.笑着说:如果我的王子是你就好了.就是那时.眼前的巧克力果真变成了一个帅气的男孩子.最后.他们相恋了.每一

6、天一齐看日出.看日落.过得很甜美5:广告实施阶段:20_年12月-20_.5月五广告媒体策略:1主要媒体-电视辅助媒体-印刷广告六广告效果预测.新上市20_020%第一期特卖3000030%空档消化期100003:6%第二期特卖5000025:1%总计：100000100.0%第一部分概诉一如何有效的放大_市场轰动效果，强力塑造“双威投资”的品牌形象，增加“双威投资”的知名度和美誉度，并因此而带动整个_市场的连锁效应，成为目前的开展市场的重点.二品牌推广目标立足于在投资理财和房产抵押贷款的销售推广中塑造“双威投资”的品牌形象，从而使“双威投资”透过大家的努力而获益，到达事半功倍的目的.在此前公

7、司的宣传基础上进行延伸和提炼，并主要以开拓同行固有市场和别人的盲区来提升“双威投资”的品牌形象.同时，前期的炒作集中于:开拓房产中介和银行，证券公司和投资同行等，大力提升”双威投资”品牌形象，所以在今后的一段时期内，宣传推广主要透过拜访中介客户和传媒推广来实现.三推广主线品牌推广主线由于“双威投资”涉足金融投资业不久，知名度不高，美誉度也就需要宣传和推广.因此，透过拜访客户和传媒影响来提升“双威投资”的形象便成为理所当然的选取.作为一家期望长期持续发展的金融投资企业，务必有自己的_力倪总已经着手准备，所以确定一个品牌推广主线，以便能够承载整个宣传推广活动中需要引用的材料和线索、炒作牛头，并不至

8、于显得凌乱和没有头绪.第二部分具体实施细则一品牌推广资料据“三”中对品牌推广主线的阐述，可将品牌推广阶段分为三个时期：1:品牌定位期观察期用来准备资料用较简练的文案以平面广告的形式来揭示双威投资的产品.能够制作一些小礼品.如：小台历，易拉宝，挂图等.2:品牌培育期撒网期用超多的精力来做市场开拓，发展房产中介客户和投资同行客户含银行，证券公司，投资公司，小贷公司，一线市场，进一步加强“双威投资”的品牌形象.3:品牌成熟期收网期开始对自身的详细状况，市场运作等做好了解，完善自身的不足，增加业务方面的信息，引导投资者和同行关注双威投资的产品，提升业务员的素养和公司的品牌形象.让客户和你合作且乐意和你

9、长期合作!二阶段性活动及炒作安排第一阶段：充分准备资料，定期在人力比较集中的商场，超市或者步行街举行品牌宣传活动.第二阶段：做好市场部署，合理的安排好人力，严格要求自身做好市场布局，发掘市场，寻找商机，开拓别的公司盲区，使公司业绩永续发展.第三阶段：邀请同行来公司参观，介绍双威的产品方案.让同行理解我们，愿意和我们合作.第四阶段：定位好自身，要有礼，有利，有节.不卑不亢，不能让客户牵着鼻子走.把握客户心理，及时做好信息反馈.避免不必要的失误.第五阶段：及时的做些业务研讨活动，提醒自身缺失，完善自身不足.第六阶段：做好信息的分类整理，信息的及时处理和及时反馈，使信息处理能够到达及时有效，充分发挥

10、信息的作用.第七阶段：了解业务的心态，做好合理疏导，使业务有_，大家有干劲.公司才能永续发展.第八阶段：定期做好市场总结，发现自身的不足，立刻做好调整安排.让客户理解和理解，避免客户流失.三行业媒体炒作推广1:准备工作了解_市场环境概况、地理位置、消费潜力分析、投资规模、开发实力等.2:市场调研此刻正处在最有利的时期，因此，“双威投资”目前的首要任务是做好市场的形象宣传和市场宣传工作.具体以公司政策和发展建设进度，拟定本市场策划方案.其中难免有不足之处，望公司领导能共同商讨付诸实施.3:广告策略透过分析，根据市场本身定位和风格，锁定宣传和开发目标群体：二手房中介，投资同行，银行，证券公司，一线

11、客户者等.特制定以下广告策略：1强势宣传市场状况广告、优惠政策介绍、软硬件设施介绍，产品如何介绍等2市场培育阶段推广主题：商气、人气的培育1逐一开展进行品牌宣传，以体现市场的有效影响力.2业界、客户相关对市场的评价、看法.做好市场开发的宣传工作以及如何长期留住客户的重要措施，因此务必对市场进行培育，把商气、人气炒起来才行.目的：制造商气、人气，搞活市场，使大家有钱赚、有生意做.让客户明白双威的产品好、服务有优势，高效，快捷，价格公道合理、信誉有保障.表现形式：各种推广活动渠道、宣传彩页广告、小礼品等，上门拜访客户并详细的介绍公司产品优势等等.3宣传巩固阶段以产品优势、品牌为推广主题，透过不间断

12、的广告宣传，力求双威投资在_市场做大做强.要让_市场发展，使其自身完善还需一段较长的过程，维持市场的长期繁荣稳定，还需要长期的投入广告来强化和促进.使_市场逐步构成核心竞争力，有自身潜力，能长期的留住客户，同行以及提升公司商气、人气、员工士气.表现形式：节日祝贺广告、市场产品介绍广告、商场，超市，步行街展台宣传、与中介客户合作的广告等.7 / 11最新市场推广工作计划书范文2一市场部职能：市场部直接对销售总经理负责，是企业的灵魂，其工作职能在生产、销售、服务中的作用十分重要，是销售环节核心的组成部分，作为市场部，重要的工作是协助总经理收集、制订、执行.衡量市场部工作的标准是：销售政策、推广计划

13、是否科学、执行力度是否严谨.1:市场部作用:直接对总经理负责，协助总经理进行市场策划、销售计划的制定和实施.督促销售部对销售计划进行事实.全面协调各部门工作职能.是企业的灵魂.2:市场部工作标准：准确性及时性协调性规划力计划性执行力3市场部工作职能：制定年度、季度销售计划、协助销售部执行.协调各部门特别是研发生产部的协调工作.组织销售部进行系列培训.监控销售成本、对销售区域人员指导性的增减、调控制定、督促、实施必要的销售推广.专卖店形象的管理、建设、导购、督导的培训.销售客户档案统计、归纳、整理.全面收集销售、市场信息，筛选整理形成方案上交相关部门三市场部工作计划1制定_年销售计划:科学严谨的

14、剖析现有市场状况和销售状况,扬长避短、寻求机会、制定_年市场部和销售部工作任务和工作计划.2实行精兵简政、优化销售组织架构:认真分析了解目前销售部组织架构、根据市场情况合理性、在市场精耕的前提下，精兵简政、调整局部人员、控制销售成本、挖掘人员潜力、激发工作热情、感受工作压力、努力作好各自市场销售工作.3严格实行培训、提升团队作战能力：集中培训、努力使所有员工充分掌握公司销售政策、产品知识、应用技术知识、营销理论知识，形成学习型团队、竞争型团队、创新型团队.品知识系统培训销知识系统培训业执行标准培训“从优秀到左卓越”-企业人在企业自律守则培训售人员职业道德培训售人员必备素质培训用技术及公司产品培

15、训应用中心或工程师培训4科学市场调研、督促协助市场销售：市场部的核心工作就是协助、指导销售部和各区域不断的提升品牌力、巩固销售力.因此，市场部只有不断的了解市场、拜访市场、调研竞品、分析原因、找出差距、并针对各区域实际情况汇报总经理、并给予各区域给予明确的指导销售思想、思路、方法.以上都以表格形式，各区域经理必须按月完成5协调部门职能、树立良好企业文化：行政人事部：行政人事部门的功能和职责就是直接对总经理负责、协调各部门工作、建立完整的人事档案，制定科学的人才竞争奖惩机制，考察各部人员工作情况，在市场部的建议和科学的数字、事件、和市场情况下，不断为企业储备人才，挖掘销售人员潜力,致力于销售的提

16、高和市场的发展.研发部生产部：研发生产部门的职责是以市场需求为导向，通过市场需求，不断优化产品结构和产品功能、把握产品质量、严格推行ISO-20_质量体系，向市场推出竞争力产品.因此，市场部每月都会给出市场信息、竞品信息、销售情况信息，使该部门能及时、客观、科学把握市场新动态、航标，在不断调整自身产品不足之处的同时，并为企业研发、生产适合客户和市场需求的好产品来赢得市场和客户.销售部：销售部是企业的先锋部队、是贴近市场的侦察兵、是企业发展的硬武器.他们的职责就是不断的开拓销售通路、寻求最适合企业发展的战略合作伙伴，不断的把企业的产品推向市场、同时向市场提供科学的前沿信息，而市场部在捕捉市场信息

17、的前提下，结合企业实际情况，制定强有力的市场方案和销售策略，最有力的树立企业“灵魂”的作用.财务部：直接对总经理负责，如果说市场部是“灵魂”、销售部是“先锋”、是“轰炸机”，那财务部则是企业的“大闸”、是企业运作、健康发展的“动脉”，它的职责是制定企业科学年度预算、结算，把屋企业的赢利，及时的为总经理提供合理的生产成本预算、市场推广预算、销售成本预算、风险和利益的客观评估.作为市场部,在结合企业的实际情况、市场的实际情况、客户的实际情况、制定合理的推广方案和费用，上交总经理或与财务部进行沟通，使之切实可行，使企业发展利益的化.市场留守、物流部：直接对销售部负责，他们的职责就是及时了解定单信息，并及时转交生产步，以最快的速度、最低的物流成本、安全的把产品送到目的地和客户的手中，为销售部作好质的服务.作为市场部,更应该建议、指导、督促、协助他们的工作.11 / 11