《搜狐网络广告模式》PPT课件.ppt

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1、搜狐网络广告模式案例分析,搜狐的基本情况 基本框架与功能结构 搜狐网络广告的商业模式 搜狐网络广告的经营模式 搜狐网络广告的技术模式 搜狐网络广告的资本模式 结论与建议,搜狐的基本情况 搜狐（如图所示）是中国领先的网络新媒体，是中文世界强劲的互联网品牌，也是企业界和广大网民首选的中文搜索引擎。它每日的网页浏览量已达到1.2亿。搜狐公司从中国首家大型分类搜索引擎，发展成为了最受用户喜爱的综合性门户网站，其网络广告也具备了相当的规模和影响 基本框架与功能结构 目前，更多的客户在很大的范围上已经接受了网络广告。搜狐提出量体裁衣的广告服务新思想，突出行业特点、地方特色和企业特色，并积极帮助广大的中小客

2、户和个人客户在搜狐网站上作广告。搜狐给用户提供售前、售中和售后的广告服务，向客户提供优惠的套餐广告费用，提供广告形式及数量分布等具体建议，甚至于帮助客户重新进行网站命名，编写网站简介等，力争使客户的网络营销达到既定的宣传和赢利目标。 搜狐在广告技术上不断更新，对广告服务（计费方式等也包括在内）不断更新。在分类搜索页面中的广告，采用了新的按点击次数计费（CPC，Cost Per Click）的方式。这是一种准确合理的广告服务计费方式。在分类搜索产品的原材料收集、半成品加工、成品形成和销售的全过程中，搜狐都利用机会给客户插播广告。除了线上的广告宣传，在线下，客户也可以通过每月一期的搜狐世界和不定期

3、印制的宣传印刷品，享受搜狐的广告服务。,1998年2月，搜狐以国内第一家大型分类搜索引擎面目问世。此后，分类搜索从几个重要的方面得到了发展： 1)分类类目体系建设 搜狐顺应互联网经济发展，最大限度满足经济对互联网的需求，促进信息提供者和信息消费者之间的交流。搜狐根据中国的生活实际和语言文化习惯，对所有大型的、结构性的类目不断调整，细分和整合各大类下的各个子类，其网络服务个性化特征突出。 搜狐的黄金类目和明星子类目逐渐形成，分类的各级页面逐渐成为各类信息交流所关注的中心。它科学、人性化的分类促进了信息交流，使信息提供者和信息消费者之间的沟通更为简单、有效，也为信息发布者（多数是商业信息发布）向特

4、定的消费群有针对性地发布网络广告开辟了空间。据统计，在4万多个类目中，约0.5%的页面（约200个）占据了约75%的访问量，黄金类目的含金量确实很高。,2)网站资源收集 从搜狐建设分类搜索数据库（非开放的），到用户自己登录，直至开放式分类目录管理推出，分类搜索出现了非开放的分类搜索数据库和开放的分类搜索数据库并存的局面。分类搜索的日访问量达到了600百万页读数（PAGEVIEW）。在搜狐的数据库中，中文网站的数量已有30多万个。 3)分类编辑工作 搜狐根本改进了信息发布的手段和工具，每日手动更改的静态页面和动态生成的页面达4万个。以前是定期把信息批量存入数据库，现在是利用自主开发的数据库资源管

5、理系统，在人工审核了网站信息以后，直接把信息加入数据库，保证用户可最大限度地得到高质、丰富的信息。,4)搜索功能扩展 最初是精确搜索（没有弹性的搜索），现在是智能搜索、模糊查询。除了各个大类构成的搜狐分类、类目和网站搜索服务以外，搜狐还有很多其它门户网站都有的类似产品，比如文学园地、艺术美术、各种展览，等等。 5)服务与费用 分类搜索的服务提供了免费服务、有奖服务和有偿服务几种形式。有偿服务主要包括在各个页面做静态或动态广告的收费服务，如旗帜（BANNER）广告、按钮（BUTTON）广告、文字链接（TEXTLINK）、分类排序（如中国招聘求职网）和有偿搜索等。搜狐也有常见的手机短消息、电子地图

6、等服务。,5)服务与费用 分类搜索的服务提供了免费服务、有奖服务和有偿服务几种形式。有偿服务主要包括在各个页面做静态或动态广告的收费服务，如旗帜（BANNER）广告、按钮（BUTTON）广告、文字链接（TEXTLINK）、分类排序（如中国招聘求职网）和有偿搜索等。搜狐也有常见的手机短消息、电子地图等服务。 6)网络广告 在传统的广告发布和客户服务的基础上，搜狐推出了开放式广告管理系统。此广告系统更加方便客户。对开放式广告管理系统和非开放式广告管理系统，用户都可以依据用户名和密码，随时监控广告的发布情况，根据实际的广告点击效果，根据时间、地域和行业特点，随时调整选择更适合自己的广告时段，以更适合

7、的广告形式向目标用户投放合适的广告内容。搜狐有大额广告费用分期付款制度，这给了广告客户更多的自由。图3.4是搜狐的分类广告页面。,7)媒体功能 由于网站接触到广泛的社会面，搜狐的分类搜索兼有了大众媒体、行业媒体和专业媒体的服务功能。“广告客户养网站一时，网络用户养网站一世”，从眼前利益和长远利益考虑，使大众得到更多的实惠，是网站电子商务的基础。就中文“分类搜索”市场上的产品和服务而言，搜狐的“分类搜索”提供了成功的产品和服务，争取到了大量的用户，搜狐因此也成为了具有重要媒体功能的网络实体。,搜狐网络广告的商业模式 搜狐公司从中国首家大型分类查询搜索引擎，发展成为了受用户喜爱的综合门户网站，成为

8、了中国网络用户进入互联网的通道。搜狐公司完善的产品体系向企业客户和个人用户提供全面的网络服务。从商业角度看，搜狐是一家电子商务公司，其网络广告模式的电子商务比较突出。 （1）战略目标 搜狐的战略目标是“把搜狐打造成一个技术驱动的、基于互联网的新媒体和娱乐集团”。它不断向消费者提供新的产品和服务，加强竞争优势，扩大自己的用户群体，在中国的分类搜索市场获得了最大的市场份额。搜狐广告率先在中国实现了网络广告的分众化，涵盖了上下文广告、个性化定制广告等全部功能。,2011年搜狐三大战略核心,BiaNews 12月3日消息 搜狐视频今日在京举办“搜狐视频三维驱动 提速2011中国视频”发布会，根据行业发

9、展新趋势，搜狐视频率先整合架构和资源，从媒体影响、视频播出、搜狐制造三个维度提出“权威媒体”、“权威资源”、“权威出品”三大核心战略，构建网络视频内容与营销联动的新平台，继续引领长视频行业的发展和创新。 2010年，凭借正版、高清、长视频模式，搜狐视频获得流量和营销上的空前成功，仅用一年时间就跻身行业三强，成为行业变局中的最大赢家，,“三维驱动”打造最具价值视频平台 搜狐视频在2011年以“权威媒体”、“权威资源”、“权威出品”三大战略全面出击，全面整合搜狐资源从而实现“三维驱动”。打造对用户、版权方以及广告主而言最具价值的视频平台。 搜狐娱乐传媒副总裁邓晔表示：“2011年搜狐视频将继续组合

10、扩大搜狐视频影响力，持续加强在独家资源上的投入并保持长视频第一的优势。持续加大行业合作平台的投入并保持台网联动行业风向标的领先地位。持续提升搜狐制造的品质并推出系列精品自制剧。,从2010年6月开始，搜狐视频的视频播放量持续位居第一阵营，尤其是在影视，综艺的优质长视频领域用户量与综合实力位居视频行业第一名。艾瑞IUT数据显示，搜狐视频10月人均单日、单页浏览时长超越其他视频网站，居于首位，搜狐视频长视频行业优势明显 搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕表示：“2011年搜狐视频将进一步整合网络视频资源，在继续优化资源的基础上有所创新、有所超越并形成新的价值体系。这种价值体系归纳为SOHUTV Ma

11、ster核心三要素，分别是：“权威媒体”、“权威资源”、“权威出品”。这三个核心要素互相依托，相互支撑，加倍提高网民的收视效果、扩大影视制作方的宣传效果、提升广告主的营销效果。”,权威媒体平台造就独特竞争优势 通过十年多锻造的搜狐媒体影响力和公信力，以及搜狐娱乐在中国娱乐产业的纵深影响和领先地位，使得搜狐视频不仅仅是一个单纯的播放平台，更具有垂直视频网站无法比拟的媒体平台优势。 凭借搜狐娱乐多年积累的深厚广电资源，搜狐视频拥有全国最强大的行业合作平台，先后与全国35家省级卫视、百余家电视频道实现战略结盟。新版红楼梦热映前期，搜狐视频与安徽卫视联手开创“互联网+电视台”跨媒体联合营销和推广新模式

12、，并首创总冠名联合招商，取得了双赢效果。金婚风雨情、婚姻保卫战等热播剧搜狐也与各大卫视合作，在各自平台上联合宣传推广，形成电视台和互联网在受众覆盖、收视习惯等方面的优势互补。,由于拥有媒体影响力的综合优势，搜狐视频已成为版权方的首选播出合作平台。以2010年在搜狐视频独播的热剧婚姻保卫战为例，经由搜狐媒体平台以网络首映礼、图文专题、网友互动、主创访谈等形式全面传播，加上SNS、微博等多种方式联动，婚姻保卫战15天播放总量就超过2亿，截止到目前的数字达到5.5亿，刷新了中国网络视频历史。,独播+首播 领跑2011 继2010年囊括热播大剧之后，2011年，搜狐视频将巩固“独播旗舰”，“首播航母”

13、的影视剧强势播出平台地位。 搜狐视频2011年将优选近40部年度最优秀的独家大戏以及300余部首播新戏，继续领跑独播剧市场，实现“周周有独播 节节有主打”的播出效果。其中独播剧包括与央视同步播出的幸福来敲门、美丽鲜花在开放;谍战大戏旗袍、智者无敌;偶像新剧落跑甜心、8090向前冲，以及雪花那个飘等明星云集的优秀作品。首播大戏则将与央视、湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视、北京卫视、东方卫视同步首轮播出追捕、风声传奇、钢铁年代等300余部热门大剧。 搜狐视频已成为国内纪录片储备最多的视频平台，也是中国最大最权威的的正版动漫播出中心，在尽揽台湾三大电视台王牌综艺节目同时，搜狐视频还是中国最大正

14、版韩剧同步播出平台，拥有韩国三大主流电视台KBS、SBS、MBC所有正版内容，覆盖了韩国未来三年的最新韩剧。,“权威出品”升级网络自制类型剧 2011年，搜狐视频将全力介入自制剧领域，以“搜狐制造”品牌打造专业、精品自制剧，将网络自制剧推入2.0时代，按照目标客户群推出针对女性、白领等各细分市场的网络类型剧，“搜狐制造”打造的网络类型剧将涵盖多种类型，例如疯狂办公室针对办公室白领，钱多多嫁人记则主打剩女牌。同时，搜狐视频还将与电视台合作，尝试开创网络热剧的“套拍”模式。 作为最早的原创视频行业领跑者，搜狐视频自2005年起就引进专业电视制作团队，培养出第一批互联网电视人，制作出了互联网界第一档

15、脱口秀节目大棚嘚啵得、开创网络自制剧先河的职场轻喜剧司马TA呀，内地娱乐圈第一档潮流节目潮流实验室等，在自制剧领域积累了专业的内容策划制作，以及与广告主深度合作的营销经验。 创新模式加上专业团队，搜狐视频将彻底改变目前网络自制剧市场格局。,全面提升用户体验 专项资金保证流畅体验 调研数据表明，目前视频用户首要需求是清晰流畅。搜狐娱乐传媒副总裁邓晔表示：“清晰和流畅已经成为行业标配，进一步挖掘、开发一系列网民收视需求、提升网民收视效果的视频新技术，将用户体验的优化进行到底仍然是搜狐视频运营中的首要工作。” 在不断丰富优质内容资源的同时，搜狐视频持续关注用户体验。2010年，搜狐视频拨出超过版权采

16、购总额两倍的专项资金，针对全国的带宽节点进行了大范围调整，在全国架设五十多个节点，采用先进的CDN架构调整策略，使不同地区的用户均能实现在搜狐视频高清流畅观看。目前，搜狐视频已经全面实现iPad，iPhone以及Gpad，Gphone等多终端布局，充分保证网民在各种终端上观看搜狐视频的便捷流畅。,（2）目标客户 搜狐提供大量的信息、内容和服务，主要的目标客户是企业和广告客户。搜狐以其品牌形象为基础，为广大广告客户发布广告，为企业作市场推广，同时实现了自己广告模式的电子商务，成为了著名的网络广告网站。为争取目标客户，搜狐的广告产品和提供的信息、内容、服务等，都努力适合消费者的特点和要求，使其广告

17、产品的影响范围不断扩大。 比如，以前搜狐的内容大类中有一个“哲学与宗教”，过长时间的观察，搜狐发现相关的资源比较少，消费需求也少，于是干脆撤消了这个大类。几年来，搜狐分类作了大大小小、各种各样的调整，切合了用户使用分类搜索的需求。这些调整，折射出搜狐对行业、企业和客户的关注，也使搜狐逐渐成为中国经济和公众生活的组成部分。,搜狐门户网站的流量大，受众来自不同的地区、行业、职业、年龄段和文化背景。从电子商务的角度看，搜狐网站是B2C的一个重要平台。由搜狐提供服务的企业中，有的是面对普通消费者的B2C业务，这些企业有不少是在网站建设好以后，利用搜狐搜索引擎（分类搜索）获得了客户。搜狐不是高科技公司，

18、而是经济和文化公司，搜狐主要解决的是社会成员以及人与人之间交流沟通的问题。它的网络广告及服务，就是一种经济和文化性质的推广沟通。 （3）核心能力 搜狐的核心能力表现为中文搜索工具产品的特色功能和相应的客户服务能力，据此保持它长期的竞争优势。为适应电子商务的广泛发展和广告模式电子商务的需要，搜狐与其它网络公司结成联盟，进一步强化了其核心能力。搜狐的广告活动总是具有创新，各种广告方式，各行业、各类企业的网络广告，反映搜狐公司已经成为实施电子商务的信息中心。这种基于公司核心能力的广告经营，其他公司难以模仿。,搜狐网络广告的经营模式 从经营的角度看，利用网络广告进行网络宣传，是网络经济、电子商务的体现

19、。通过广告活动，企业贴近了消费者，扩大了企业和产品的知名度，加强了客户关系，扩大了潜在的客户，有利于企业推出新产品和服务，而搜狐在其中成为了主要的广告媒体。 在搜狐的各级分类页面上，可以看到新站、新类和类目介绍，有社会热点、网站推荐、免费代码、使用说明、有奖捉“虫”（死链接及过期网站等）和网站登录、修改等相关页面或链接。搜狐排行榜，分门别类为用户提供关于作家、歌手、影星、游戏、外国明星、乐队组合、体坛明星、搜索关键字、IT风云人物和编程语言等在内的各种排行榜。,搜狐网站上电子商务的特征比较突出，它有公司全部产品和服务的详细介绍，广大消费者、企业和广告客户关心的信息及内容比较全面，能迅速找到常见

20、问题的解答，可以及时回复用户的服务请求，并提供E-mail服务和在线订购等。这是造就的一种良好的经营态势。 搜索用户服务方面，提供了包括分类搜索说明、如何使用搜狐中文检索系统、检索结果是怎样排列、如何使用检索语法等在内的文章，帮助用户认识、了解和有效地使用搜狐。搜狐的关键词搜索为中文用户提供了另一种便捷的方式。逻辑操作“与”、“或”的启用，使关键词搜索变得智能化。将“搜索窗口”和“分类目录”的免费代码加到网页中，广大网友在自己的网站或主页上，也可获得同搜狐分类搜索一样强力的导航搜索功能。,搜索的本质，是要通过检索得到所需的主题信息。用户希望得到快捷、准确、无误的服务。任何一个网站的分类、搜索，

21、是共用同一个数据库。只是分类以浏览的方式（展示一个类的部分内容）为用户提供服务，而搜索则是以检索的方式（用户指定特征的内容）提供服务。分类和搜索不可分割，分类数据的多少、质量的好坏，直接影响到搜索的质量和效率。反过来，搜索的技术和效果，也会直接影响到用户对分类的印象，甚至于网站的形象。搜索方便、智能化、内容丰富，在搜狐有很好的体现。 搜狐分类搜索是中国最知名的网上信息集散地，它在广大的信息提供者和信息消费者之间，架起了一座交流沟通的桥梁，满足了社会各阶层、各实体（包括企业）、各年龄段的各种文化背景人士的需求。从这个意义上讲，搜狐的品牌优势和广告优势，以及作为电子商务的角色，是一流的了。 搜狐把

22、留言版引进到了分类搜索的页面，用于与网友、客户在搜狐分类的产品、市场、销售、客户服务和事业发展等方面进行交流和沟通。它定期整理各个留言版，并在精华区集中回复网友的疑问。另外，SOQ聊天室也是交流的新渠道。,搜狐的客户可以像宣传自己的网站一样，宣传自己的邮件组；也可以自行向广大网友发布新产品、提供技术支持、反馈信息，或者和自己的客户保持的联系。他们还可以加入到搜狐分类邮件组中，及时把相关信息传播出去。 搜狐倾听和理解客户的每一需求，为客户提供热情、高效、诚信的服务。搜狐对客户的合同实行严格的项目管理，监控项目进度，积极组织和协调各方力量，确保客户合同保质、保量、准时地执行。搜狐设立了客户支持与数

23、据分析部门，该部门与各产品线的相关部门密切配合，保障客户在合作过程中得到专业化的服务。 由于以上多方面的努力，搜狐广告取得了很大的成功，客户有良好的评价。TCL电脑指出，选择搜狐广告，一是因为它的实力；二是因为它的员工，微笑、热情、办事高效；三是它服务到位，让你满意放心之外还有惊喜；最后，最重要的是它的广告效果，有高科技感的广告设计，动感、互动性强，贴近公司理念。,技术模式 搜狐的精神格言是“客户至上、服务为本”。搜狐网络广告的技术模式，突出体现为各类、各层次的技术应用，均以客户和广告为中心，这在广告实施上有突出的体现。比如竞价广告服务，广告客户可自由选择广告位置及排名，可以相互竞价，允许客户

24、以分为单位加费竞价。其它方面有： 按点击收费：客户先交纳一定数额的预付金，网民每点击一次广告，就从预付金中扣除一次费用，用完为止。每个点击的最低起价仅人民币0.3元。对广告的点击，有先进的技术防止恶意点击，保证客户的利益。 广告自主管理：客户根据搜狐给予的用户名和密码，可以在竞价广告发布/管理中心（）随时发布或修改广告、设置广告投放位置、预算及竞争价格，也可以暂停广告播出。,搜狐倾听和理解客户的每一需求，为客户提供热情、高效、诚信的服务。搜狐对客户的合同实行严格的项目管理，监控项目进度，积极组织和协调各方力量，确保客户合同保质、保量、准时地执行。搜狐设立了客户支持与数据分析部门，该部门与各产品

25、线的相关部门密切配合，保障客户在合作过程中得到专业化的服务。 由于以上多方面的努力，搜狐广告取得了很大的成功，客户有良好的评价。TCL电脑指出，选择搜狐广告，一是因为它的实力；二是因为它的员工，微笑、热情、办事高效；三是它服务到位，让你满意放心之外还有惊喜；最后，最重要的是它的广告效果，有高科技感的广告设计，动感、互动性强，贴近公司理念。 竞价广告是搜狐公司推出的一种高效、自由、互动的新型广告方式，客户可以自由选择竞价广告发布平台，可通过竞价调整每次点击的价格。竞价价格决定广告的排名，价格高的排在前面。客户要想保证排在第一位，可随时查询所有广告位每个点击的价格，广告管理系统还会向广告主提供最优

26、的价格。对广告投放效果，搜狐提供详细的点击报告。,系统提供广告预算管理功能，客户可以对不同的广告设置不同的金额，广告投放后，只要几秒钟就可以在网上看到。当金额用完，广告自动停止。管理系统还有每日预算功能，当日资金耗尽，广告自动停止。客户也可以根据自己的需要，随时暂停广告或者重新投放广告。 客户可以在竞价广告发布/管理平台，自由地修改已经发布的竞价广告，包括修改竞价广告的描述、广告的投放位置、广告的竞价价格等。 搜狐已经在搜索引擎的关键词搜索结果页面、分类目录页面、搜狐各个主要频道（比如生活、旅游、教育、健康、求职等），以及竞价广告联盟网站（中国新闻网、千龙网、光明网、北京青年报、金羊网、海峡都

27、市报、温州网、安徽在线等）上设置了竞价广告位置，客户可以自主选择这些广告位置投放广告。总而言之，搜狐广告以技术为支撑，实现了搜狐公平、公正、公开的客户服务。,搜狐2010年第3季度网络广告收入财报分析 11月24日讯 事件背景： 搜狐公布截至2010年9月30日未经审计的2010年第3季度的财务报告。财报显示，搜狐2010年第3季度总收入为1.641亿美元，其中网络广告总收入6450万美元，较2009年同期增长27%，较上一季度环比增长13%。,易观分析： 2010年第3季度网络广告收入为6450万美元，其中品牌广告收入5910万美元，同比增长22%，环比增长11%；搜索广告收入540万美元，

28、同比增长135%，环比增长40%。针对于财报中网络广告收入的大幅增长，需要注意搜狐发展的以下几方面： 第一，良好的经济环境和搜狐视频的发展成为搜狐品牌广告收入持续上涨的原因。一方面，国内经济的良性发展和互联网深入到人民生活中使越来越多的企业加入到网络营销中，增长最快的汽车和快速消费品等领域带动了搜狐品牌广告收入的增加。另一方面，搜狐对于网络视频的大力投入，使得视频广告收入在本季度得以彰显，未来视频业务将继续是搜狐的着力发展点，为品牌广告收入做贡献。,第二，搜索业务客户数以及ARPU值均增长迅速使得搜索广告收入可观。本季度，搜狗拼音继续占据主导地位，搜狗浏览器得到进一步提升，从而带来了搜索流量的

29、增长，另广告匹配技术的提升，也使得搜狗发展顺利。未来搜狗联合阿里巴巴和云峰基金共同打造搜索业务，抢占搜索市场。易观国际(Analysys International)认为，搜狗与阿里巴巴的合作有助于搜狗获取电子商务数据，优化用户体验，而其想要挑战百度地位除了优化产品本身外，尚需面对用户使用习惯、其他搜索引擎竞争等多方面的问题。 第三，搜狐微博的再发展成为未来搜狐发展战略的重中之重。搜狐的web2.0战略包括微博和白社会引领下的SNS社区，一方面搜狐会加大投资力度，加强市场推广和营销活动，另一方面，将结合自身的媒体平台，走名人战略。易观国际(Analysys International)认为，目

30、前新浪微博在注册用户数以及影响力等方面已经远超搜狐微博，搜狐微博意欲后来居上并非易事,资本模式 电子商务的资本模式是从电子商务资本的进入、运作到退出的整个结构的模式。20世纪90年代，我国的电子商务和因特网服务领域开始吸引国外的风险投资。搜狐就是一个典型的例子。 搜狐公司成立于1996年8月，由张朝阳博士创办。其资本投资属于风险投资模式，他得到了美国MIT媒体实验室尼葛洛庞帝先生和美国风险投资家爱德华罗伯特先生的风险投资。以后，进一步得到了美国英特尔公司、道琼斯公司、晨兴公司、IDG公司、盈科动力、联想等世界著名公司的风险投资。由于有多方的投资，搜狐快速成长，2000年7月，搜狐公司在美国纳斯

31、达克挂牌上市（NASDAQ:SOHU），从一个国内知名品牌发展成为一个国际品牌，同时，也使投资人得到了较好的回报。 风险投资发源于美国，在发达国家比较流行。风险投资在世界很多重大研究和开发项目取得了惊人的成功，在电子商务领域也是如此。许多电子商务公司得到风险投资的支持，实现了快速发展。从搜狐来看，积极利用风险投资，是发展电子商务的有效途径。,结论与建议 搜狐作为网络广告媒体，在国内有超群的实力。其推出丰富形式的网络广告，说明在电子商务时代网络广告有特别的重要性。企业参与市场竞争，需要与网络广告商很好地合作，网络广告商也由此推广自己的品牌和产品。搜狐成为著名的广告商，是其顺应电子商务发展、努力提

32、供信息、内容和广告服务的结果。 另外，搜狐中文分类搜索也还需要作一些改进： （1）搜狐分类兼有大众媒体、行业媒体和专业媒体的功能。用户还可以有更多的空间和方便，分类的结构和层次还可以更贴近用户，可以更好地注意满足广告客户的心理需求。网络广告应该让受众在搜狐的引导下随便走（查阅、浏览相关的内容）、随便聊（提出看法、意见、见解、建议），在电子商务时代，还应该可以立即制作和发布广告。,（2）搜狐搜索给人的印象是搜索结果的相关性好。但有时发现，一些个人主页、与搜索关键词相关性较差的网站，也排在了搜索结果靠前的位置上。这降低了搜索的有效性、可靠性和准确性。可考虑给用户选择精确搜索和快速（粗略、模糊）搜索的机会。 （3）带宽是制约中国互联网发展的一个瓶颈。虽然多层次精确细分的分类，有助于信息提供者和信息消费者建立直接的联系，有利于广告客户把广告集中推给特定的消费者，降低相关成本，但是，要注意广告客户、广告受众、消费者访问时间的消耗和访问效率，注意用户时间、精力和费用上的节约。 参考文献 雅梦新浪博客 233考试网 生意社网,