广告设计师考工之招贴设计

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1、【招贴的基本知识】 所谓招贴，又名“海报”或宣传画，属于户外广告，分布于各处街道、影（剧）院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所，在国外被称为“瞬间”的街头艺术。虽然如今广告业发展日新月异，新的理论、新的观念、新的制作技术、新的传播手段、新的媒体形式不断涌现，但招贴始终无法代替，仍然在特定的领域里施展着活力，并取得了令人满意的广告宣传作用，这主要是由它的特征所决定的。【招贴 来历】 “招贴”按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placarddisplayedinapu

2、blicplace)。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里，poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。 也有人根据poster的词根结构及掌故来剖释招贴的词义，认为poster是从“post”转用而来，“post”词义为柱子，故poster是指所有张贴于柱子上的告示。 【招贴 分类】招贴可分为公共招贴和商业招贴两大类，公共招贴以社会公益性问题为题材，例如：纳税、戒烟、优生、献血、交通安全、环境保护、和平、文体活动宣传等；商业招贴则以促销商品、满足消费者需要之内容为题材，特别是市场经济的出现和发展。

3、 【招贴 特征】 画面大：作为户外广告，招贴画面比各平面广告大， 插图大、字体也大，十分引人注目。 远视强：招贴的功能，是为户外远距离、行动着的人们传达信息，所以作品的远视效果强烈。 内容广：招贴宣传的面广，它可用于公共类的选举、运动、交通、运输、安全、环保等方面，也可用于商业类的产品、企业、旅游、服务及文教类的文化、教育、艺术等方面，能广泛地发挥作用。 兼具性：设计与绘画的区别，在于设计是客观的、传达的，绘画是主观的、欣赏的。而招贴却是融合设计和绘画为一体的媒体。 重复性：招贴在指定的场合能随意张贴，既可张贴一张，也可重复张贴数张，作密集型的强传达。 【招贴 局限】 文字限制：招贴是给远距离

4、、行动的人们观看，所以文字宜少不宜多。 色彩限制：招贴的色彩宜少不宜多。 形象限制：招贴的形象一般不宜过分细致周详，要概括。 张贴限制：公共场所不宜随意张贴，必须在指定的场所内张贴。 【招贴 设计法则】 新奇：虽然所有媒体都需要“新奇”，但招贴要求更高，因为它只是在“瞬间”发挥传达作用，特别需要视觉传达的异质点。 简洁：虽然所有媒体都需“简洁”，但招贴要求更高。因为它是户外广告，越是“简洁”的招贴，主题越突出，焦点越集中，内容越丰富。 夸张：因为招贴是在远处发挥强烈的传达作用，所以必须调动夸张、幽默、特写等表现手段来揭示主题，明确消费者的心理需求。 冲突：“冲突”也是对比，包括两个方面：一是形

5、式节奏上的“冲突”；二是内容矛盾上的“加突”。 直率：艺术要求含蓄，招贴则要求直率。 【招贴 设计步骤】在招贴设计的过程中，常见的有以下两种情况：一种是设计前翻阅各类资料，挑选合适的形式、手法进行移植，改头换面地套用设计的内容。另一种是不找任何资料，凭借自己所学的知识、激情、力量，再结合招贴设计的法则进行构思和构图。其结果，前一种显得拘泥而少灵气，模仿因素多；后一种创意明确，视觉流畅、饱满、生动、个性化强。虽然我们要提倡后一种设计法，但作为一名从没有学过设计的考生，要在短短的几天时间学好招贴，只能采用第一种方法去借鉴别人成功的招贴，阅读大量的有关资料，从中掌握招贴的形式、手法的规律，让它变为自

6、己的设计。 【招贴 用色】色彩的刺激无论在人的心理或生理上都有重要的影响，在生活节奏越来越快的今天，为使忙碌的人们能在瞬间了解招贴内容，招贴色彩应多使用较为强烈的对比色调。所以，色彩对比是招贴设计常用的表现手法之一，其目的在于尽可能使主题形象鲜明夺目，在瞬间快速传递给广大观众，并留下深刻印象。通常有以下几种对比方法：色相对比、明度对比、冷暖对比、补色对比、面积对比。 色彩是招贴的“魂”，要象征化、联想化。如白色能联想到纯洁、神圣、优质，黑色能联想到严肃、触目，黄色能联想到快活、温暖，蓝色能联想到和平、安宁等。总之，只有在充分理解和掌握了色彩运用的基础上，才能使设计的用色起到内外呼应的作用，达到

7、招贴理想的宣传效应。 招贴设计的考题一般以公益广告与文化类广告为主。公益广告常见的主题有“节约用水”、“生态平衡”、“爱护树木”、“保护动物”等，文化类广告常见的主题有运动会、音乐会、电影节、服装节以及一些重大事件和节日。 【招贴 尺寸】在国外，招贴的大小有标准尺寸。按英制标准，招贴中最基本的一种尺寸是30英寸20英寸(508762mm)，相当于国内对开纸大小，依照这一基本标准尺寸，又发展出其他标准尺寸：30英寸40英寸、60英寸40英寸、60英寸120英寸、10英寸6.8英寸和10英寸20英寸。大尺寸是由多张纸拼贴而成，例如最大标准尺寸10英尺20英尺是由48张30英寸20英寸的纸拼贴而成的

8、，相当于我国24张全开纸大校专门吸引步行者看的招贴一般贴在商业区公共汽车候车亭和高速公路区域，并以60英寸40英寸大小的招贴为多。而设在公共信息墙和广告信息场所的招贴(如伦敦地铁车站的墙上)以30英寸20英寸的招贴和30英寸40英寸的招贴为多。 美国最常用的招贴尺寸有四种：1张一幅(508mm762mm)、3张一幅、24张一幅和30张一幅，其中最常用的是24张一幅，属巨幅招贴画，一般贴在人行道旁行人必经之处和售货地点。 【招贴 意义】商业招贴也越来越重要，越来越被广泛地应用。 随着今日的宣传媒介愈来愈多样化，招贴的首席宣传效率地位已被夺去。但是，随着80年代以后电子制版的出现，招贴设计师吸引了

9、尖端技术，创造了比以往任何时候都更引人注目的表现语言。招贴具有的许多优点是其他任何媒介无法替代的，直到今天，几乎世界上所有知名的视觉设计院校都把招贴设计作为视觉设计的最主要的学习内容。这是因为，招贴具备了视觉设计的绝大多数基本要素，它的设计表现技法比其他媒介更广、更全面，更适合作为基础学习的内容，同时，它在视觉传达的诉求效果上最容易让学生产生深刻印象。学生有了招贴设计的基础，再进行其他媒介设计的学习，相对而言要比其他学习方法容易和有效率得多。 正因为招贴具备特有的艺术效果及美感条件，广告史上最具代表性的广告设计师，大多数都是因其在招贴设计上的突出表现而成名，从这种意义上讲，招贴设计的研究是成功

10、广告设计家的必经之路。 附：【印刷尺寸】正度纸张：7871092mm 开数 (正度) 尺寸 单位（mm） 全开 7811086 2开 530760 3开 362781 4开 390543 6开 362390 8开 271390 16开 195271 （注：成品尺寸 = 纸张尺寸修边尺寸） 大度纸张：8501168mm 开数 (正度) 尺寸 单位（mm） 全开 8441162 2开 581844 3开 387844 4开 422581 6开 387422 8开 290422 16开 210285（注：成品尺寸 = 纸张尺寸修边尺寸） 试题一：香港新世界二十周年庆祝活动招贴设计1、规定用时： 21

11、0 分钟 2、操作条件：（1）Mac机或PC机（2）使用Photoshop、Illustrator、CorelDraw、3DMax软件（3）素材文件位于广告设计师（高级）/广告设计师作业/招贴设计文件夹下 3、操作内容：一个大型商场名为“香港新世界”20周年的庆祝活动。它要包括以下的部分或全部的内容：（1）香港新世界20周年庆的请柬时间：9月1日地点：上海市延安东路3000号A座2012号（2）上海印刷设计师协会设计 4、操作要求：（1）设计该商场的请柬（内外），并撰写请柬内容，并注明印刷纸张类型；（2）写100 200字设计构思；（3）手绘招贴设计草图，并注明印刷纸张类型，用A4纸绘制保留 ；（4）设计1份香港新世界20周年庆招贴，规格为大度4开；（5）在桌面建立一个文件夹，起名为“姓名准考证号”，将制作文件存储为“周年庆招贴.psd”于桌面文件夹中。