冬虫夏草经典网络营销方案(52张)课件

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1、2011年网络推广建议案極草5X冬蟲夏草第1页，共54页。第2页，共54页。极草5X冬虫夏草互联网推广方案极草营销推广现状 消费者了解产品的主要渠道：航媒杂志、央视节目、口碑传递、商场专柜极草在航空杂志一年连续的广告投放，广告的调性把握逐渐贴近产品本质。其强制性阅读的特性使得很多商旅人士对极草有所闻，形成初步印象，同时也有一部分400电话回馈产生销售。2011年是发力年，仅航媒杂志投放是不够的。在央视若干栏目的专题节目，如真假百草王、寸草知我心等，在启迪和教育市场方面取得良好的效果。2011年除了继续寻求各卫视电视栏目的专题合作外，更需要的是借梯登高，充分利用电视媒体的权威性，放大产品的影响力

2、；通过循序渐进的推进，极草在店面建设和口碑传播方面取得明显进展，但在整合营销尤其是网络营销方面尤需下大功夫。2010年一年的市场推广，极草定位明确，在目标客户群体中建立了基础性的知名度（航媒杂志）和美誉度（央视节目），并初步建立起有效的营销体系（十多家代理商/商场专柜）第3页，共54页。极草5X冬虫夏草互联网推广方案网络平台：除极草官方网站和少数问答信息外，网络平台中与极草相关的信息较少。极草网络传播现状在百度网页搜索界面分别键入“极草 冬虫夏草”“参灵草 冬虫夏草”和“同仁堂 冬虫夏草”这三组关键词，找到的相关网页分别为15500篇、18600篇和 945000篇，对比之下可见极草信息的情况

3、。（注：此数据为百度动态数据，截取时间为2010年12月15日上午11点）综合以上可见，目前极草产品宣传渠道较为单一，尤其是在互联网高速发展并逐渐成为最具影响力媒体的今天，极草的网络推广工作迫在眉睫！第4页，共54页。极草5X冬虫夏草互联网推广方案极草网络推广的几个关键点第5页，共54页。极草5X冬虫夏草互联网推广方案网络推广在极草营销推广中扮演的角色第6页，共54页。极草5X冬虫夏草互联网推广方案目标人群属性&网络行为标签目标人群企业老板商务精英军政人士高端女性新闻网站搜索引擎专业知识（跟职业相关或者跟兴趣相关）网站新浪微博/搜狐微博收邮件看新闻搜索需求的信息交流（MSN等）微博对网络炒作的

4、信息兴趣不大；更愿意通过网络信息查询分析判断。我们需要做的是：放足量的信息在互联网上；选择的信息平台是可信的；信息是对目标群体具有穿透力的、足够引起关注的；信息在网络上传递要持续的、准确的、立体的。健康商机政经信息奢侈享受关注关于微博，后面会专门分析第7页，共54页。极草5X冬虫夏草互联网推广方案垂直网媒新闻传播平台基础信息阵地 官方博客、官方微博、百科、百度贴吧、百度问答、论坛热帖、网络视频、网络商城等。利用基础信息阵地覆盖关键词，提高品牌知名度，优化搜索引擎抓取率，为目标群体进行信息搜索和判断提供准确依据。人民网、新华网、凤凰、新浪、搜狐等主流门户网站。通过公关传播手段提升品牌知名度。针对

5、目标消费人群的名品、汽车、金融、健康等垂直网站。通过公关传播手段提升品牌美誉度。主要网络传播阵地 企业及产品展示平台。企业官网第8页，共54页。极草5X冬虫夏草互联网推广方案第9页，共54页。极草5X冬虫夏草互联网推广方案沿着他们的网络行为轨迹制定策略！第10页，共54页。极草5X冬虫夏草互联网推广方案立体的极草网络信息发布平台话题性、持续性的网络推广企业背景实力、行业信息、产品信息、研究课题通过官方互动平台，统一有效准确回答客户问题公司、员工、经销商、客户链条中各环节中值得传递的易关注信息点第三方平台借势：通过基金会网络平台有效发布极草对患者的作用互联网阶段性市场推广活动（精准广告投放）公关

6、传播：冬虫夏草的认识和使用话题、行业动态话题、企业动态、市场动作、消费者购买/使用体验等灵活性/可关注/趣味性较强的信息。其他特殊网络营销手段：重点微博营销网络推广策略守推第11页，共54页。极草5X冬虫夏草互联网推广方案第12页，共54页。极草5X冬虫夏草互联网推广方案极草网络信息12345关于企业关于产品行业百科知识市场动态产品动态推广动态各类案例消费体验企业官方正式信息阵地产品展示和销售；网络推广活动阵地第三方信息的再传播阵地；用户交流阵地博客微博企业官网基金会官网网络商城论坛贴吧视频搜索引擎百科问答守：立体的极草网络信息平台第13页，共54页。极草5X冬虫夏草互联网推广方案 因搜索引擎

7、对自己产品的权重很高，直接导致百科知识中的关键词都排在搜索结果的前面，对消费者的购买行为具有重要影响，这是目前几乎所有企业和产品注重建立百科词条的重要原因之一。此阶段网络推广，将在百度百科、互动百科、SOSO百科等中文百科全书中编辑如“冬虫夏草”“青海春天”、“极草”、“极草5X冬虫夏草”等相关词条，为后期传播做好铺垫。作用：一方面增加消费者了解极草产品的渠道；另一方面，提高极草官网在搜索引擎中的权重，信息更靠前。编辑百科词条 提升官网在搜索引擎中的权重搜索引擎使用情况 2010年上半年，搜索引擎在网民中的使用率增长了3个百分点，达76.3%；搜索引擎用户规模已达3.2亿人，半年内增长3912

8、万人，增幅达13.9%。搜索引擎及相关第14页，共54页。极草5X冬虫夏草互联网推广方案举例：百度百科之“冬虫夏草”词条 目前百度百科“冬虫夏草”词条，其中包括储存方法、最佳吃法（见右边截图）等介绍，都有错误和偏颇之处。我们可以通过不断编辑词条，将极草传递的产品精髓和行业标准等信息更新进去。目前状况及后期维护第15页，共54页。极草5X冬虫夏草互联网推广方案关键词问答为下一步推广做铺垫 目前各大主流门户网站和搜索引擎均有问答业务，问答信息在搜索引擎中对消费者的影响极大。关于极草的问答，目前在百度知道中已有部分但针对性不强，而天涯问答、新浪爱问等其他平台较少，且回答广告痕迹太大。在百度知道页面键

9、入“极草 冬虫夏草”和“同仁堂 冬虫夏草”，共搜到相关问题 分别是775 项和16795 项。因此，此次需做更多隐性问答，一方面为消费者解答疑难问题，另一方面在润物细无声中传达产品信息。共搜到相关问题 775 项共搜到相关问题 16795项搜索引擎及相关第16页，共54页。极草5X冬虫夏草互联网推广方案建立企业贴吧、产品贴吧 提供互动交流平台 百度贴吧是结合搜索引擎而建立的在线交流平台，创意目的在于让对同一个话题感兴趣的人们聚集在一起，方便地展开交流和互相帮助。它能够发布信息给感兴趣的网友，而且可以互动交流，同时，还能在时间线上被不断延伸下去。建议开通“青海春天吧”“极草吧”“5X冬虫夏草”等

10、贴吧。建立信息互动平台贴吧第17页，共54页。极草5X冬虫夏草互联网推广方案在主流门户网站开通极草专属博客 提升企业影响力 博客即网络日志，可图文影声并茂传播，并能够让读者以互动的方式留下意见。近年来，虽然交友网的兴起对博客造成了一定程度的影响，但博客凭借用户基数大、可控制性强且信息更易被搜索引擎抓取，目前仍是重要的网络推广平台。博客营销优势：1）传播性强,信任程度高,口碑效应好；2）影响力大,引导网络舆论潮流；3）传播成本低。传播内容：1）发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息；2）密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询。3）帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排

11、位，以达到宣传目的的营销手段。同时，博客信息也是微博内容的主要来源。建立信息发布平台博客第18页，共54页。极草5X冬虫夏草互联网推广方案 网络视频由于可自由选择观看内容和观看时间，自主性更强而成为目前用户选择的主要视听形式之一，据CNNIC发布的调查数据，截止2010年6月，我国网络视频用户规模达到2.65亿。网民在看到一些经典的、有趣的、轻松的视频后，愿意主动传播并评论。网络视频易于传播推荐和互动评论的特点被企业看重，并纳入整合营销中，成为重要的网络推广形式。在电视台合作的节目内截取有用信息，借助电视台的影响力，借梯登高，植入企业或产品信息进行传播，一旦形成用户自主转载后，形成口碑传播，增

12、强企业及产品的曝光率。网络视频传播 借梯登高 视频传播新浪BLOG形式：视频渠道：以视频网站和博客传播为主利用网络的广泛传播，覆盖既有消费者，培养潜在消费者百度空间网易博客第19页，共54页。极草5X冬虫夏草互联网推广方案开通淘宝商城，守住网络营销阵营截至2010年6月，我国网络购物用户规模达1.42亿，使用率提升至33.8%。网络购物用户规模的快速增长，显示出我国电子商务市场强劲的发展势头，中小企业电子商务的应用逐渐趋向常态化。极草产品网销方面，目前淘宝店中已有“红粉泡泡”、“薰衣草8810”、“qq84950048”三位店主经营。为保障市场有序进行，建议注册极草淘宝商城，目前淘宝商城已经拥

13、有独立域名，淘宝也致力于大力发展秩序性可信度更强的淘宝商城。我们开通淘宝商城作用如下：守住属于自己的电子商务阵营。防止假冒伪劣产品以假乱真，扰乱市场。淘宝商城是一个良好的产品展示平台。促成销售。第20页，共54页。极草5X冬虫夏草互联网推广方案调性：网站以中立平台为主板块：癌症患者临床案例、相关研究数据、企业慈善事业、公益活动、防癌相关互助信息、爱心捐赠、互动平台等。使命：基金会网站刊登的信息，是博客、微博、贴吧、视频等阵地信息传播的重要出处。建立基金会网站 展现企业社会责任借力第三方机构网络平台第21页，共54页。极草5X冬虫夏草互联网推广方案 营销阵地。微博上真实的声音，可以帮助企业迅速接

14、触到消费者心理、了解消费者对产品的感受，获取市场动态，以致商业嗅觉敏锐的公司、机构。右图为路易威登的官方新浪微博。优势：客户体验可信度高，传播速度快，传播面广，可迅速转发，信息传递效率几何递增。微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，因广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上，能实现即时分享而成为目前最流行的交流方式之一。聚集了一大批知名度高，影响力大，话语权强的公众人物，这直接导致重大社会事件最先在微博传播转载。基于以上几点，在新浪/搜狐微博平台建立极草企业微博，并迅速扩大影响力是当下极草网络推广的重点工作之一。*建立信息发布及互动平台微博微博营销是一个重要的互联网阵地第22

15、页，共54页。极草5X冬虫夏草互联网推广方案2011年网络平台建设工作进度表 项目 时间1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月百科问答贴吧建设与维护开通博客并维护微博建立与维护论坛监测网络视频传播开通淘宝商城基金会网站建设第23页，共54页。极草5X冬虫夏草互联网推广方案第24页，共54页。极草5X冬虫夏草互联网推广方案第25页，共54页。极草5X冬虫夏草互联网推广方案从明星到行业意见领袖再到热门媒体通过微博，我们更容易让他们说话：在微博中，汇聚着来自不同行业不同阶层的民众，通过微博产生互动与联系，使“精英”和“意见领袖”变得近在咫尺。微博让人物更加真实 微博让信息传递更快微博营销是

16、一个重要的互联网阵地第26页，共54页。极草5X冬虫夏草互联网推广方案便捷性微博在语言的编排组织上，没有博客那么高，只需要反应自己的心情，不需要长篇大论,更新起来也方便；微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。背对脸与博客上面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的，就好比你在电脑前打游戏，路过的人从你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点，也可以点对点。原创性微博网站现在的即时通讯功能非常强大，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场。微博特性第27页，共54页。极草5X冬虫夏草互联网推广方案立体

17、化：高速度：便捷性：广泛性：微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。微博营销特征第28页，共54页。极草5X冬虫夏草互联网推广方案互动营销内容营销媒介推广公关支持

18、利用微博载体强大的内容资源优势，为互动活动做辅助宣传支持，让受众深层次了解产品，产生对品牌的美誉度。增加品牌或产品的曝光度，提升品牌官网或专题的流量，并占领竞品的宣传阵地。提升品牌或产品的美誉度，如发生危机事件，能及时有效的制止事件的扩散。创意网络活动，调动网友的积极性，吸引更多的受众参与，在互动的过程中传递产品信息，并增加产品销售量。微博在企业/产品营销体系中的应用第29页，共54页。极草5X冬虫夏草互联网推广方案建立官方微博作为品牌窗口，表达品牌个性和立场聚集了一定规模的粉丝后再通过微博来推广活动，并在活动中增加官方微博的影响力主动寻找对品牌感兴趣的追随者，特别是意见领袖或者活跃份子，进而

19、借助他们的传播培养自己的粉丝或者转发自己的信息。通过创造性的活动，吸引粉丝数量，培育目标用户，增强产品及品牌的影响力极草官方微博意见领袖传播网络事件策划微博在企业/产品营销体系中的应用第30页，共54页。极草5X冬虫夏草互联网推广方案1、品牌/产品相关信息的收集和二次传播2、有什么创意思路就发到围脖吧3、健康话题不会过时4、让所有员工、代理商都提供内容5、有趣的话题内容决定传播内容营销用创意内容吸引粉丝关注并转发企业对于何种内容将吸引网民最大关注需要敏感性打造有质量的人生，成为主题性很强的微博发动所有员工、代理商、销售一线人员，有任何有关话题，及时发送短信给我们的微博管理员，由管理员发到微博上

20、。发动企业内部员工积极开通微博，他们也将带来丰富的内容，可由管理员转发到官方微博。一切策划都比不上思维的广度官方微博内容来源第31页，共54页。极草5X冬虫夏草互联网推广方案名人微博营销名记/名人商业名流企业家明星四类人群提升极草影响力意见领袖的传播，引起更多的微博用户关注选取原则：1、粉丝数量大于2万；2、在微博拥有一定的影响力；3、易于植入。植入方式：试用体验，感言分享、转发第32页，共54页。极草5X冬虫夏草互联网推广方案2341 有奖互动活动 专人运营 实时互动 口碑推广 获奖网友转发微博事件营销思路微博事件营销的思路第33页，共54页。极草5X冬虫夏草互联网推广方案思路一：节日有奖问

21、答有礼微博事件营销的思路456颁发奖品，感谢粉丝支持网友拥有和企业围脖不同的粉丝群体，这个行为扩大了活动的认知度网友的舆论更为亲近其他网友，他们对其他网友的吸引力是企业围脖无法得到的再一次通过企业围脖转发这些网友的获奖感言，也就是再一次对活动进行了二次传播123梳理设计与品牌、产品有关的互动话题每日三题，每天三个获奖名额，（最准确、最快回答出答案的，奖品待定），同时每天在微博转发和回复粉丝中抽取一名幸运大奖每日公布获奖ID，和网友积极互动，感谢粉丝支持，鼓励其他粉丝参与第34页，共54页。极草5X冬虫夏草互联网推广方案微博营销的思路思路二：送极草，成就健康人生征集特定身体疾病或特定需求的用户：

22、引发网友围观，选出几个用户 网友在自己微博每天发布使用心得思路粉丝增加关注度赢得粉丝的好感和信任使用跟踪第35页，共54页。极草5X冬虫夏草互联网推广方案微博营销的思路思路三：流行段子传播n段子，是中国特有的文化，尤其在社会化、网络化的今天，根据社会热点，制造流行段子，成为营销方式的一种良好方式；n融合产品传播与社会热点中，吸引大量粉丝转发、回复，潜移默化的传递品牌及产品。n此外，平时的微博日常传播中也可穿插冷段子，以增强趣味和关注。第36页，共54页。极草5X冬虫夏草互联网推广方案建立常规公关传播机制时间信息传播点备注1-3月企业实力产品信息一方面，青海省颁发以极草5X冬虫夏草为标准的饮片标

23、准，使得极草产品标准正式上升为政府监管标准；另一方面，1-3月是中国传统新春佳节送礼高峰期，宣传产品信息，助力产品销售。3-5月二代产品、参展信息、招商信息等招商信息为主，普及产品，教育市场，兼顾销售6-9月企业实力虫草销售淡季，但同时是虫草采集期，可加大力度传播企业实力，提升美誉度。9-10月产品信息中秋、国庆双节期间是除春节外的另一波送礼高峰，且主要为商务送礼。11-12月年度营销情况总结随着企业发展壮大，可适当发出声音，给经销商树立信心。每月根据极草的市场动作，分析需求，进行选题规划撰稿：每月两篇新闻稿，以网络媒体通发为主，重点区域媒体和行业媒体专发。每月一篇使用篇，以网络重点媒体发布为

24、主，并进行热点论坛发布。每月信息发布、转载量不应少于50篇，以保证企业及产品的曝光率。及时将信息在论坛、贴吧等阵地进行二次传播第37页，共54页。极草5X冬虫夏草互联网推广方案Attention被引起注意Interest被引起兴趣Search主动搜索Action购买行动Attention注意商品Interest产生兴趣Desire产生购买愿望Memory留下记忆Action购买行动传统AIDMA网络AISAS网络时代的消费者行为模式：从传统的AIDMA模式逐渐转向AISAS模式 大量的品牌曝光目标用户追踪锁定进行精准活动广告投放了解目标群体真正的行为习惯，以寻找到与极草契合的在线营销机会引导消

25、费者认知和关注锁定目标消费群体引发更多的关注提升关注度好感度对应营销策略策略实施目的互联网营销的最关键点大量的品牌曝光节假日及特殊时间段的在线营销第38页，共54页。极草5X冬虫夏草互联网推广方案第39页，共54页。极草5X冬虫夏草互联网推广方案合作模式一：基础月费合作制基础月费合作制-即青海春天与英立扬协商基本服务范围，并按月支付基础服务费；-在基础服务费基础上，双方可再按公关传播量化进行计费服务；-基础月费合作制适用于客户与不同资源的营销服务机构进行合作，但需要有一家服务机构长期跟进执行，维持整体营销传播思路的连续性。基础月服务费+公关传播量化计费+口碑传播量化计费+CASE立项服务（除基

26、础月费外，其他客户可根据需求进行选择）第40页，共54页。极草5X冬虫夏草互联网推广方案合作模式一：基础月费合作制服务之服务内容及收费服务项目服务内容工作量基础月费策划方案参与产品推广策划和关键信息提炼按客户要求提交10000元/月根据客户的年度营销策略，以及产品及市场发展状况，进行阶段性公关传播策划根据客户需求提供市场活动策划方案根据客户需求提供事件营销策划方案在重点传播阶段提供专项传播的策划及执行案信息平台建设与维护在本方案中所列的信息平台的策划与建设（不包含网站建设）20000/月在本方案中所列的信息平台的日常信息维护各类稿件撰写根据客户提供的关键信息进行选题策划根据客户要求10000元

27、/月撰写各类新闻稿、行业综述稿、评论文章等撰写各类论坛稿、产品百科信息、微博博客等各类口碑传播需要的文字形式信息监测行业政策与竞品媒体监测月报告5000元/月提供行业与竞品媒体监测报告电子版月报基础月费服务内容如下，包括各项信息平台的策划、维护、撰稿和信息监测工作。第41页，共54页。极草5X冬虫夏草互联网推广方案发布分类发布媒体范围（可根据客户需求进行调整）发布费用主流门户网站：500元/篇其他网站：300元左右/篇上新闻中心首页或相关频道首页3500元/篇主流门户及财经类网站：搜狐、新浪、腾讯、网易、凤凰网、人民网、新华网、东方财富、金融界、和讯等；平面媒体：根据媒体类型而定，按发布字数计

28、费，2-8元/字。平面媒体主要进行新闻点的引发以及重点综述文章的权威发布。根据渠道扩展情况和客户需求向各地都市类媒体发布。根据客户需求向经济管理类媒体发布：如21世纪经济报道、经济观察报、第一财经日报、商界杂志、IT经理世界杂志等。如按计量合作，可提供详细媒体列表和对应的报价。前期可先开展3个月短期合作并按月进行结算合作模式一：基础月费合作制之传播计量服务收费在基础服务基础上，客户可根据需求安排发布量，每月根据发布量向客户提交发布报告和结算单。结算单根据媒体类型、发布数量和效果处理（比如上门户网站新闻中心或频道首页等）第42页，共54页。极草5X冬虫夏草互联网推广方案合作模式一：基础月费合作制

29、之口碑传播服务发布分类媒体范围（可根据客户需求进行调整）发布费用发帖：50元/帖精华帖：600元左右/帖置顶帖：3000元左右/帖/周以上可根据具体媒体进行列表报价综合热点论坛：天涯、猫扑、雅虎、网易、新浪、百度等热点论坛等分享类网站论坛：人人网、开心网、新浪微博、和讯财经微博、网易微博等其他：各种高档住宅社区BBS等如按计量合作，可提供详细媒体列表和对应的报价在基础服务基础上，可向客户提供口碑传播服务，每月根据口碑传播的量向客户提交报告和结算单。结算单根据传播载体、传播数量和效果处理（比如论坛置顶、精华帖、回复量、转载量等）第43页，共54页。极草5X冬虫夏草互联网推广方案合作模式二：包月月

30、费合作制包月月费合作制-即客户与我方协商包月服务范围及传播量，并按月支付服务费；-包月月费合作制适用于客户维持整体营销传播思路的连续性，长期维持比较密集的传播量。包月服务费+CASE立项服务（CASE客户可根据需求进行选择）第44页，共54页。极草5X冬虫夏草互联网推广方案服务项目服务内容媒体工作量基础月费策划方案/按客户要求提交信息平台建设与维护新闻稿件撰写新闻（软文）传播根据客户提供的关键信息进行选题策划和稿件撰写各大门户网站/财经类网站/行业类网站/分享类网站等每月工作量：主流门户网站20篇传播量1/10的网站或频道首页机会其他网站30篇传播量根据发布内容规划媒体发布计划，并按双方约定的

31、媒体范围和工作量执行计划监测媒体发布情况，收集发布媒体、每月集结成册口碑传播制定月度网络口碑传播方案综合热点论坛每月工作量：1个热点话题精华活置顶覆盖20个论坛100个帖子等信息发布根据客户确认的方案撰写论坛帖子、以及各种口碑传播需要的文字形式监测发帖回帖转帖情况，收集信息、每月集结成册危机公关建立危机防御体系、危机监测与反馈、提供危机公关方案、进行媒体危机处理（不包含重大危机处理可能需要的第三方费用）双方协商范围内的各类论坛、网站等每日监测，周报和月报负面处理提交处理报告信息监测行业政策与竞品媒体监测提供行业与竞品媒体监测报告电子版，周报和月报第45页，共54页。极草5X冬虫夏草互联网推广方

32、案1、根据青海春天的需要，策划并执行包括新闻发布会、研讨会、路演、培训、庆典、联谊、参加展会、企业内部活动组织等；2、对于青海春天的重大事件，经乐视确认，单独立项进行媒体整合集中传播；3、渠道及终端用户调研的策划执行；4、事件营销、重大危机公关等专项服务；5、配合公关传播的媒体专项广告的发布。CASE项目服务内容第46页，共54页。极草5X冬虫夏草互联网推广方案服务时间的掌控工作内容提交时间公关咨询建议按实际情况与需求紧急程度公关策略与策划方案大型方案在立项后10天内，中型方案在立项后5天内，小型方案在立项后3天内月度计划及传播规划每月25日前提交下月工作计划及传播规划传播执行报表每日提交日报

33、表，每周五提交周报表工作进度表如当月有公关活动执行，每日提交工作进度表危机处理24小时内展开工作，即时报告处理进程，处理完毕5日内提交危机处理报告监测报告每周一提交周报，每月10日前提交月报第47页，共54页。极草5X冬虫夏草互联网推广方案第48页，共54页。极草5X冬虫夏草互联网推广方案业务运作流程搜索引擎：直接吸引关注和了解百科：提升在搜索引擎中权重，提高公信力知道：网友互动的公信力口碑推广微博：高针对性迅速传播企业及产品信息博客：与微博形成互动，全面传播视频：放大CCTV、BTV主流媒体对行业和产品的报道网站：第三方公信力平台淘宝商城：占位，杜绝假冒 贴吧：沟通、交流、信息共享平台 文库

34、：科普教育、案例分享青海春天经销商客户媒体去伪存真取其精华弃其糟粕员工多维收集归纳整理平台发布评估反馈新闻技术案例心得公益.l经销商的信息采集、提报将成为信息收集的重要一环，同时实施对经销商的动态激励，鼓励分享。第49页，共54页。极草5X冬虫夏草互联网推广方案效果评估体系指标类型指标举例搜索引擎覆盖面认知度受众接受度百科文库准确性品牌信息关联度信息分享行为贴吧问答完整性美誉度品牌忠诚度微博博客有效性购买意向客户期望.量化指标内容质量经销商调研消费者 抽样第50页，共54页。极草5X冬虫夏草互联网推广方案重点业务现状3个月运作目标6个月运作目标搜索引擎约1.2万篇次，首页无产品详细全面的报道搜

35、索量在3万篇次以上，首页有详细报道至少2篇搜索量在5万篇次以上，首页有较为详细的企业和产品报道2篇百科文库目前百度百科、搜搜百科无“青海春天”“极草5X冬虫夏草”的百科介绍，互动百科有少量信息，对“冬虫夏草”百科的编辑争夺激烈百度文库信息较少，不足10篇，市场科普教育资源少编辑“青海春天”“极草5X冬虫夏草”百科编辑有利于极草的“冬虫夏草”百科，并实时维护整合推广文库信息50篇以上编辑“青海春天”“极草5X冬虫夏草”百科编辑有利于极草的“冬虫夏草”百科，并实时维护整合推广文库信息150篇以上贴吧问答百度知道极草5X冬虫夏草有效信息46条；搜狐问答极草5X冬虫夏草信息10条；天涯问答极草5X冬虫

36、夏草信息8条；尚未建立“青海春天”及“极草5X冬虫夏草”贴吧百度知道编辑推广青海春天及极草5X冬虫夏草有效信息200条；搜狐问答有效信息100条；天涯问答有效信息100条；建设并维护“青海春天”及“极草5X冬虫夏草”贴吧百度知道编辑推广青海春天及极草5X冬虫夏草有效信息500条；搜狐问答有效信息200条；天涯问答有效信息200条；维护“青海春天”及“极草5X冬虫夏草”贴吧，确保90%以上的正面信息微博博客待建立开通极草5X冬虫夏草官方微博，通过科普宣传、互动活动，三个月内新浪粉丝数量达到1万以上，搜狐粉丝数量达到6000以上开设新浪极草5X冬虫夏草官方博客，充实内容六个月内新浪粉丝数量达到3万

37、以上，搜狐粉丝数量达到2万以上在内容充实、互动性良好的基础上进入新浪名博量化指标第51页，共54页。THANKS第52页，共54页。1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑

38、，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃!5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志

39、不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人，人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。13、认识到我们的所见所闻都

40、是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发悲心，饶益众生为他人。14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋!16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣，但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但

41、不能生事。17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。第53页，共54页。1、想要体面生活，又觉得打拼辛苦；想要健康身体，又无法坚持运动。人最失败的，莫过于对自己不负责任，连答应自己的事都办不到，又何必抱怨这个世界都和你作对？人生的道理很简单，你想要什么，就去付出足够的努力。2、时间是最公平的，活一天就拥有24小时，差别只是珍惜。你若不相信努力和时光，时光一定第一个辜负你。有梦想就立刻

42、行动，因为现在过的每一天，都是余生中最年轻的一天。3、无论正在经历什么，都请不要轻言放弃，因为从来没有一种坚持会被辜负。谁的人生不是荆棘前行，生活从来不会一蹴而就，也不会永远安稳，只要努力，就能做独一无二平凡可贵的自己。4、努力本就是年轻人应有的状态，是件充实且美好的事，可一旦有了表演的成分，就会显得廉价，努力，不该是为了朋友圈多获得几个赞，不该是每次长篇赘述后的自我感动，它是一件平凡而自然而然的事，最佳的努力不过是：但行好事，莫问前程。愿努力，成就更好的你！5、付出努力却没能实现的梦想，爱了很久却没能在一起的人，活得用力却平淡寂寞的青春，遗憾是每一次小的挫折，它磨去最初柔软的心智、让我们懂得

43、累积时间的力量；那些孤独沉寂的时光，让我们学会守候内心的平和与坚定。那些脆弱的不完美，都会在努力和坚持下，改变模样。6、人生中总会有一段艰难的路，需要自己独自走完，没人帮助，没人陪伴，不必畏惧，昂头走过去就是了，经历所有的挫折与磨难，你会发现，自己远比想象中要强大得多。多走弯路，才会找到捷径，经历也是人生，修炼一颗强大的内心，做更好的自己！7、“一定要成功”这种内在的推动力是我们生命中最神奇最有趣的东西。一个人要做成大事，绝不能缺少这种力量，因为这种力量能够驱动人不停地提高自己的能力。一个人只有先在心里肯定自己，相信自己，才能成就自己！8、人生的旅途中，最清晰的脚印，往往印在最泥泞的路上，所以

44、，别畏惧暂时的困顿，即使无人鼓掌，也要全情投入，优雅坚持。真正改变命运的，并不是等来的机遇，而是我们的态度。9、这世上没有所谓的天才，也没有不劳而获的回报，你所看到的每个光鲜人物，其背后都付出了令人震惊的努力。请相信，你的潜力还远远没有爆发出来，不要给自己的人生设限，你自以为的极限，只是别人的起点。写给渴望突破瓶颈、实现快速跨越的你。10、生活中，有人给予帮助，那是幸运，没人给予帮助，那是命运。我们要学会在幸运青睐自己的时候学会感恩，在命运磨练自己的时候学会坚韧。这既是对自己的尊重，也是对自己的负责。11、失败不可怕，可怕的是从来没有努力过，还怡然自得地安慰自己，连一点点的懊悔都被麻木所掩盖下

45、去。不能怕，没什么比自己背叛自己更可怕。12、跌倒了，一定要爬起来。不爬起来，别人会看不起你，你自己也会失去机会。在人前微笑，在人后落泪，可这是每个人都要学会的成长。13、要相信，这个世界上永远能够依靠的只有你自己。所以，管别人怎么看，坚持自己的坚持，直到坚持不下去为止。14、也许你想要的未来在别人眼里不值一提，也许你已经很努力了可还是有人不满意，也许你的理想离你的距离从来没有拉近过.但请你继续向前走，因为别人看不到你的努力，你却始终看得见自己。15、所有的辉煌和伟大，一定伴随着挫折和跌倒；所有的风光背后，一定都是一串串揉和着泪水和汗水的脚印。16、成功的反义词不是失败，而是从未行动。有一天你

46、总会明白，遗憾比失败更让你难以面对。17、没有一件事情可以一下子把你打垮，也不会有一件事情可以让你一步登天，慢慢走，慢慢看，生命是一个慢慢累积的过程。18、努力也许不等于成功，可是那段追逐梦想的努力，会让你找到一个更好的自己，一个沉默努力充实安静的自己。19、你相信梦想，梦想才会相信你。有一种落差是，你配不上自己的野心，也辜负了所受的苦难。20、生活不会按你想要的方式进行，它会给你一段时间，让你孤独、迷茫又沉默忧郁。但如果靠这段时间跟自己独处，多看一本书，去做可以做的事，放下过去的人，等你度过低潮，那些独处的时光必定能照亮你的路，也是这些不堪陪你成熟。所以，现在没那么糟，看似生活对你的亏欠，其实都是祝愿。第54页，共54页。