alf_0112_某服装专卖店上海开业庆典企划案ncn

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1、马克华菲菲上海专专卖店开开业庆典典企划案案背景介绍绍1、著名名设计张张肇达先先生设计计的最新新高级休休闲服品品牌马克克华菲，以以其代表表的世界界时尚和和流行的的国际品品味散发发着独特特的魅力力，作为为一个新新生的品品牌，还还需要有有更多的的消费者者知道、了了解，因因此，树树立品牌牌的知名名度和美美誉度则则是产品品上市之之初的“重中之之重”。2、而上上海这个个国际化化大都市市，对国国内引领领着服装装潮流，带带动国内内市场；对外，是是通往世世界的桥桥梁，是是让世界界了解品品牌的窗窗口，是是品牌代代表发展展的温床床。3、马克克华菲在在上海地地区的自自营形象象店，代代表着不不仅是一一个品牌牌，而是是一

2、个历历史、一一种气势势，是我我们对自自身品牌牌的一个个最完美美的诠释释，需要要我们用用激情来来全心演演绎。活动目的的1、打开开马克华菲在在国际化化在都市市上海海的知名名度；2、树立立马克华菲的的国际品品牌形象象和目标标市场的的切入；3、提高高马克华菲的的销量活动要求求1、开业业活动的的可操作作性强；2、在活活动费用用尽可能能低的情情况下，取取得最好好的活动动效果。目标对象象1、热爱爱休闲与与时尚的的都会高高级OFFFICCE人士士及都市市新贵族族；2、追求求高品质质生活的的中、上上等阶层层；3、关心心国际流流行的现现代都会会时尚人人士；4、年龄龄层为228-440岁的的都会男男士；推广策略略1

3、、在开开业当日日举办一一场别开开生面的的时装秀秀、话剧剧、舞台台剧和戏戏剧融合合一体），邀邀请名人人为开业业剪彩，给给应邀嘉嘉宾及目目标消费费群视角角和听觉觉带来的的全新感感受，直直接而形形象地展展现马克克华菲品品牌的魅魅力和品品位。2、充分分发挥设设计师张张肇达的的名人效效应和优优势，邀邀请当今今国内顶顶级的名名模到场场助兴，通通过名人人的轰动动效应和和新闻媒媒体的量量性爆光光和炒作作，从而而提高品品牌的知知名度和和美誉度度。3、品牌牌文化季季刊和形形象广告告带（VVCD碟碟片）的的附带宣宣传推广广：（1）通通过多种种方式搜搜集上海海各大顶顶级商场场的贵宾宾资料，将将品牌的的宣传资资料邮寄寄

4、或亲送送至目标标消费群群手中；（2）将将品牌的的宣传资资料发送送至上海海著名外外企或大大公司，供供目标消消费者自自由取阅阅。（3）将将品牌的的宣传资资料发送送至上海海各大星星级酒店店、一流流酒巴或或咖啡吧吧，供目目标消费费群自由由取阅；活动主题题1、识别别之士，非非凡时尚尚之选马克克华菲专专卖店开开业庆典典活动方式式1、时间间：（双双休日或或假日）上上午100：00011：302、地点点：上海海梅陇镇镇广场一一楼大厅厅3、庆典典程序：9：300嘉宾陆陆续入场场10：00010：05主主持人简简单致词词10：00510：20嘉嘉宾讲话话（讲话话顺序如如下）（1）当当地政要要或名流流（2）名名模（

5、33）商场场领导（44）名模模10：22510：45“世纪传传说”时装秀秀时装表表现代都都市新贵贵工作、生生活、娱娱乐方面面七大主主题：1、“EE流精英英”精彩的的网络世世界、游游刃有余余的工作作能力2、“挑挑战极限限”工作中中各抒已已见、精精诚合作作的团队队精神3、“运运筹帷幄幄“商务谈谈判中睿睿智、精精明和超超凡自信信4、“静静夜畅想想”在音乐乐茶座、洒洒吧中体体味生活活、感受受夜色5、“闲闲庭信步步”节假日日里轻松松休闲、悠悠闲自得得的心情情6、“乘乘风归去去”野外郊郊游的洒洒脱、回回归自然然的写意意7、“死死生契阔阔”敢爱敢敢恨，不不离不弃弃，爱的的宣言10：44511：30来来宾入店

6、店参观、选选购；记者现现场采访访名模或或张肇达达、拍照照；专业摄摄影公司司全程跟跟踪拍摄摄促销策略略1、促销销优惠政政策：（1）消消费者在在专卖店店促销期期内一次次性购物物满10000元元获得时时尚卡一一张；一一次购物物满30000元元的可获获得VIIP卡一一张；（2）出出席开业业庆典的的全部嘉嘉宾可获获得以马马克华菲送出出的纪念念礼品一一份；（3）应应邀的个个别社会会名流获获得以马马克华菲提提供的全全年免费费用购衣衣特别优优待（购购衣金额额限5万万元）。2、促销销期礼品品设置：（1）VVIP卡卡：全年年购物享享受9折折优惠，同同时享受受十在贵贵宾优待待政策；（2）时时尚卡：全年享享受VIIP

7、上十十大贵宾宾优待政政策。（3）纪纪念礼品品：待定定媒体策略略1、开业业前期：（1）报报纸、杂杂志类软软性广告告9次左左右。媒体选择择：新新民晚报报（22次）、新新闻晨报报（22次）、上上海译报报（11次）、环环球时报报（11次）、创创意（11次）（2）电电视广告告：选择上上视、东东视及有有线电视视相关生生活、时时尚、流流行资讯讯等节目目，将马马克华菲55分钟影影视带做做为该节节目中的的一个小小板块播播出；上视AA段199：000电视剧剧前特约约（周六六是相约约星期六六）300秒广告告一个月月；上视周周日200：000智力大大冲浪主持人服服装赞助助三个月月；（3）硬硬性户外外广告：在梅陇陇镇广

8、场场主体外外部的醒醒目位置置设置55组“马克华菲”宣传条条幅（类类似百事事可乐的的广告）；建议在在相应的的时间内内做一些些户外或或室内大大型平面面广告，如如上海虹虹桥机场场候机楼楼外巨型型的户外外形象广广告，或或上海繁繁华路段段高架的的大型户户外广告告。2、开业业当日：新民晚晚报、新新闻晨报报、上上海服饰饰、东方方电视台台、上海海电视台台、有线线电视台台娱乐栏栏目记者者对名模模或张肇肇达的现现场采访访报道、对对时装秀秀的报道道；3、开业业后期：报纸、杂杂志类软软性广告告12次次左右。媒体选择择：新民晚晚报（6次次）、新闻晨晨报（2次次）、上海译译报（2次次）、环球时时报（2次次）电视：同开业业

9、前期安安排一致致硬性户户外广告告：同开开业前期期安排一一致活动准备备及费用用预算详见活动动实施细细则时效评估估及总结结4、方法法：在开业庆庆典当日日，安排排2-33名的现现场工作作人员，对对出席的的嘉宾及及现场观观众进行行采访，访访问其对对活动的的看法和和对马克克华菲品牌牌的感受受，并做做好记录录，整理理成文，用用做活动动时效评评估的依依据、给给媒体记记者发布布素材或或公司自自行做软软性广告告发布5、活动动总结：6、在活活动结束束后，筹筹备工作作小组开开会对该该次活动动进行总总结，针针对活动动的效果果及过程程出现的的遗漏过过起和成成功的经经验等进进行全面面的讨论论，整理理成文后后上报至至公司领

10、领导，并并存档备备忘。当今都市市新贵工工作中游游刃有余余、尽善善尽美的的从容不不迫；追追求高品品位的精精致生活活享受；不离不不弃好色色不淫的的现代爱爱情观，通通过FAASHIIONSSHOWW七在主主题表演演，突出出马克华菲新贵贵位带来来的卓面面不凡，丰丰富真切切、符合合新贵心心理和行行为特征征的贵族族的非凡凡能力（1）“E流精精英”精彩彩的网络络世界中中游刃有有余的非非凡能国国马克华华菲的休休闲偏听听偏正装装灰色系系列，简简约为主主调，却却又不失失沉稳与与优雅，让让新贵们们在精彩彩纷呈的的网络世世界里无无所顾忌忌，畅游游无限。（2）“挑战极极限”工作作中各抒抒已见，精精诚合作作的团队队精神休

11、闲偏正正装中纯纯度色彩彩系列，明明快轻松松中不失失办公正正装的沉沉稳，却却少了沉沉重和累累赘的感感觉，极极好地满满足了新新贵男士士们工作作中全心心投入、轻轻装上陈陈的作风风。（3）“运筹帷帷幄”商务务谈判中中睿智、精精明和超超凡的自自信商场如战战场，现现代新贵贵们力战战于激烈烈的竞争争之中，马克华菲黑色系列休闲偏正装给新贵们带来非凡自信，在商务谈判中叱咤风云、主载沉浮，永远立于不败之地。（4)“静夜畅畅想”在音音乐茶座座、酒吧吧中体味味生活，感感受夜色色“白天不不懂夜的的黑”混沌是是黑色的的始祖，极极简是斑斑烂的升升华，夜夜色是空空想的天天地，马马克华菲休闲闲装中简简约的中中高明度度色彩系系列

12、，让让新贵们们在魔幻幻的酒巴巴音乐和和暧昧的的夜色中中，做一一个自由由意志者者。（5）“闲庭信信步”节假假日时；轻松休休闲、悠悠然自得得民心情情退却厚重重的职业业正装，就就抛开了了浮世的的繁锁与与恩怨。回回到亲情情盎然的的上家庭庭中来，与与心爱的的人携手手相约，到到都市宁宁静的一一角小歇歇，或到到湖边荡荡起童真真的双桨桨，第二二做一个个重生的的新生活活男人。（6）“乘风归归去”野外外郊游的的洒脱、回回归自然然的写意意忙碌的工工作加恰恰似了生生命旅程程的脚步步，行色色匆匆的的都市贵贵族很是是懂得“忙里偷偷闲”偷来的的无限乐乐趣。马马克华菲休闲闲系列，色色彩明亮亮轻快，随随时让您您踏遍千千山万水水

13、，寻幽幽访古，不不变乐乎乎。（7）“死生契契阔”敢爱爱敢恨，不不离不弃弃，爱的的宣言红颜知已已，青衣衣之交，爱爱是生命命中的永永恒；敢敢爱敢恨恨，不离离不弃，是是贵族们们爱的宣宣言，马马克华菲新颖颖而独特特的闪光光面料休休闲系列列，华丽丽隆重，充充满了对对女性无无限的吸吸引力。（5）嘉嘉宾入店店参观指指导活动筹备备：1、组成成专门的的活动筹筹备委员员会，分分工协作作，责任任到人。A联系工工作：（1）嘉嘉宾的邀邀请及信信息的回回馈（2）模模特经纪纪公司和和舞台设设计公司司的甑选选（3）礼礼仪公司司的甑选选（4）专专业摄影影公司的的甑选（5）梅梅陇镇广广场和相相关政府府部门的的公关协协调工作作B、

14、物品品准备：（1）宣宣传品设设计；VVIP卡卡、时尚尚卡、店店堂POOP及主主题宣传传栏展板板设计（2）FFASHHIONNSHOOW服装装的选择择和准备备（3）到到场嘉宾宾纪念礼礼品：马马克华菲包袋袋、一个个马克华菲服饰饰或饰品品（T恤恤、衬衫衫、围巾巾或公务务包等任任何一件件作为礼礼品）（4）会会场布置置物品配配合工作作：舞台台布置由由舞台设设计公司司完成，参参考模特特公司意意见，企企划部协协助C、媒体体宣传（1）开开业前的的软性广广告文案案拟定及及投放（2）活活动现场场媒体记记者做软软性报道道：企划划部需提提供有关关马克华菲设计计师背景景、品牌牌风格介介绍等相相关资料料给记者者参考（3）

15、采采访到场场嘉宾对对马克华菲的看看法和感感受，并并将该信信息提供供给媒体体人士做做报道，或或由企划划部另外外安排发发布（4）开开业后相相关媒体体宣传D、现场场统筹：（1）开开业庆典典现场的的整体把把握（2）专专业摄影影公司对对庆典全全程的跟跟踪拍摄摄录像（3）会会场服务务工作（4）会会后的收收场和物物品清理理：配合合舞台设设计公司司卸展、清清理和查查点会场场物品和和展出的的服装、会会场的物物品分类类整理入入箱及送送回公司司E、活动动总监：活动整整体协调调把关、活活动实施施过程中中疑难问问题的攻攻关及解解决、活活动时效效性的评评估和整整体质量量的把握握3、邀请请嘉宾:张肇达名模：目目前国内内走红

16、的的女模特特，具有有较大的的新闻价价值政界：分分管产业业的市长长、消协协领导、上上海服装装设计师师协会领领导、行行业协会会领导影视界：知名度度高的电电视节目目男主持持人商界“知知名外企企的CEEO或职职业经理理人、梅梅陇镇广广场领导导媒体：新新民晚报报新新闻晨报报上上海服饰饰东方方电视台台、上海海电视台台、有线线电视台台娱乐栏栏目记者者美京公司司领导：周总、杨杨总（以上共共计200人左右右）3其它人人员：男男女职业业模特115-220名（其其中女模模特3-4名）、形形象师33名、活活动司仪仪、礼仪仪小姐110名、翁翁服务工工作人员员6名4会场布布置：A舞台风风格描述述（提供供给模特特经纪公公司

17、）B时装秀秀的表演演形式：将舞台台剧、话话剧与时时装表演演融合在在一起。（提提供给模模特经纪纪公司）C会场分分为三个个区：舞舞台区、嘉嘉宾区、观观众区、嘉嘉宾区根根据嘉宾宾人数设设置休闲闲座位，写写上该嘉嘉宾名字字观众区区不设置置座位。D具体实实施：企企划部提提供舞台台风格描描述、时时装秀的的表现、演演形式给给舞台设设计公司司，由舞舞台设计计公司负负责实施施；模特特经纪提提出建议议，企划划部协助助并监督督。ESHOOW中七七在主题题舞台的的背景画画面设计计要求：由摄影影公司完完成3、物品品准备：A配合时时装秀七七大主题题的服装装选择和和准备，提提供给模模特公司司执行B请柬、签签名册、嘉嘉宾胸花

18、花、饮品品（可乐乐、矿泉泉水和茶茶）、嘉嘉宾座位位、嘉宾宾纪念礼礼品、红红绸带、一一楼大厅厅的主题题宣传栏栏、专卖卖店POOP、海海报等4、文案案准备：（1）请请柬（2）商商场广播播稿（3）司司仪庆典典剧本（4）软软性广告告系列文文案（5）时时装秀解解说词（6）名名模致词词要点（7）舞舞台风格格描述（8）时时装秀的的表演形形式描述述（9）马马克华菲介绍绍：包括括设计师师背景、品品牌风格格介绍、市市场定位位和消费费层属等等相关资资料（提提供出席席庆典的的媒体人人士用）（10）企业文化月刊+FASHIONSHOW主题简介（提供给现场观众）第三阶段段：促销销期1、目的的：在一一个月的的促销期期内给予

19、予消费者者一定的的优惠政政策，刺刺激销售售；同进进利用名名人，名名模剪彩彩和时装装秀作为为媒体炒炒作的切切入点，加加大媒体体宣传的的力度，从从而增强强品牌的的影响力力2、宣传传策略：软性新新闻报道道3、手段段：（1）报报纸杂志志软性广广告：类别：品品牌消息息发布软软性广告告，选择择发布量量在且读读者属性性与马克克华菲目标标消费群群相符的的媒体时间：开开业庆典典后二周周报纸：新新民晚报报（每每周而复复始/44/5共共次）、新新闻晨报报（每每周期共共患难次次）、上上海译报报（22次）、环环球时报报（22次）版面：安安排在新新闻、体体育或生生活资讯讯等了非非广告版版面（共共青团22次）字数：1150

20、字字3000字（杂杂志）、550010000字字（报纸纸）频次：以以每周99篇的速速度连续续发布118篇左左右内容：提提供5篇篇文案，对对开业庆庆典消费费的后续续报道（2）电电视：同同开业前前期安排排一致（3）硬硬性户外外广告：同开业业前期安安排一致致费用预算算及费用用分配费用类别别单价数数量金额额名模出场场费模特经纪纪公司服服务费用用舞台设计计公司服服务费用用FPC卡卡755元/本本30000份2225000时尚卡嘉宾纪念念礼品记者发布布消息费费5000元7位位35000软性广告告新民民晚报环球时时报上海译译报新闻晨晨报创意经理人人生活周周刊周未画画报梅陇镇一一楼马克克华菲宣传传栏场地租赁赁

21、费用、管管理费礼仪公司司服务费费公司布置置物品费费用其它合计背景介绍绍马克华华菲是一一个新诞诞生的品品牌，在在上市这这初为了了更好体体现“世界时时尚和流流行的国国际品牌牌”定位，及及时将品品牌信息息传达至至目标消消费群，美美京公司司拟定在在全国各各大城市市专卖店店开业之之际举行行市场推推广活动动，全力力打造“中国高高级休闲闲服装品品牌”形象活动目的的打开马克克华菲在该该城市的的知名度度；树立马克克华菲的国国际品牌牌形象和和目标市市场的切切入提高马克克华菲的销销量。活动要求求开业活动动的可操操作性强强；在活动费费用尽可可能低的的情况下下，取得得最好的的活动效效果目标对象象热爱休闲闲与时尚尚的都会

22、会高级OOFFIICE人人士；追求高品品质的中中、上等等阶层；关心国际际流行的的现代都都会时尚尚人士；年龄层为为28-40岁岁的男士士。推广策略略马克华华菲与目目标消费费者“一对一一”的宣传传行销策策略；通过直邮邮广告或或亲自送送达的形形式，将将马克华菲宣传传品（包包括文化化月刊和和影视VVCD带带）送到到目标消消费者手手中让其其从视觉觉、听觉觉方面感感受马构构华菲文文化的品品牌内涵涵和高贵贵品位，并并发展成成为马克克华菲的客客户群；充分发挥挥设计师师张肇达达的名人人效应和和优势，邀邀请国内内顶级名名模到场场助兴，通通过名人人的轰动动效应和和新闻价价值进行行媒体炒炒作，提提高品牌牌的知名名度和

23、美美誉度宣传品推推广发送送渠道：通过搜索索南京各各大顶级级商铺的的贵宾资资料，将将宣传资资料邮资资或亲送送至目标标消费群群手中；将宣传资资料发送送至南京京各大星星级酒店店、一流流酒巴或或咖啡吧吧，供目目标消费费群自由由取阅；将宣传资资料发送送至南京京著名外外企或大大公司，供供目标消消费群自自由取阅阅。活动主题题经典的精精髓蕴育育贵族品品位名模模与您相相约马克克华菲专卖卖店开业业庆典时间：（双双休日或或节假日日）上午午10：00100：300地点：专专卖店或或店中店店门前庆典程序序9：300嘉宾陆陆续入场场10：00010：05主主持人简简单致词词10：00510：20嘉嘉宾讲话话（讲话话顺序如

24、如下）（1）名名模（22）当地地名流水水（3）商商场领导导（4）其其它10：22010：25剪剪彩开始始（名模模和当地地名流二二人10：22510：30主主持人致致谢10：33011：30来来宾入店店采访名名模或张张肇达、拍拍照专业摄影影公司全全程跟踪踪拍摄促销策略略优惠政策策：受直邮宣宣传品影影响而到到专卖店店一次性性购物满满10000元的的消费者者可获得得马克华菲VIIP一张张（凭马马克华菲宣传传品购物物）其它随机机的消费费者在专专卖店开开业当月月一次性性购物满满10000元、获获得时尚尚卡一张张；一次次购物满满30000元的的可获得得VIPP卡一张张；应邀的个个别社会会名流获获得马克克华

25、菲提供供的全年年免费用用购衣特特别优待待（购衣衣金额限限5万元元）。优惠卡设设置：VIP卡卡：全年年购物享享受9折折优惠，同同时享受受十大贵贵宾优待待政策；时尚卡：全年享享受VIIP上十十在贵宾宾优待政政策。宣传品设设置：由由公司文文化月刊刊和影视视广告带带VCDD组成媒体策略略1、开业业前期：通过直邮邮广告或或代理商商亲自送送达的方方式将宣宣传品资资料送至至目标消消费群手手中，进进行“一对一一”的宣传传；报纸杂志志类软性性广告（开开业消息息发布）66次左右右；扬子晚晚报（每周周而复22/4/5共33次）、周未报（2次）版面：新新闻、体体育或生生活资讯讯等广告告版杂志：东方文化周周刊（11次）

26、电视广告告：马克克华菲影视视广告VVCD带带（5分分钟和330秒）投投播方式式A在专卖卖店内播播放；B选择南南京有线线、江苏苏有线、南南京电视视等相关关生活、时时尚、流流行资讯讯等栏目目，将马马克华菲5分分钟影视视带做为为该节目目的一个个小板块块播出；C南京有有线、江江苏有线线、南京京电视等等A类蚨蚨（199：000-222：000之间）电电视剧前前投播330秒广广告一个个月。2、开业业当日：扬子晚晚报周未未报现代代快报及南京京有线等等媒体记记者对名名模蔌张张肇达的的现场采采访报道道及现场场拍照；开业后期期：报纸杂志志类软性性广告（开开业消息息发布）约约10次次左右；扬子晚晚报(每周周2/44

27、/5共共6次)周未未报（22次）版面：新新闻、体体育或生生活资讯讯等非广广告版杂志：东东言文文化周刊刊（2次次）电视广告告：与开开业前期期安排一一致准备及预预算详见活动动实施细细则时效评估估及总结结评估方法法：在开业庆庆典当日日，安排排1-22名的现现场工作作人员，对对出席的的嘉宾及及现场观观众进行行采访，访访问其对对活动的的看法和和对马克克华菲品牌牌的感受受，并做做好记录录，整理理成文后后上报至至公司领领导，并并存档备备忘。结束语本企划案案立足于于马克思思华菲品品牌定位位的分析析和对目目标消费费群属性性的考虑虑的基础础上，结结合美京京公司220011年度广广告计划划，充分分发挥设设计师品品牌的优优势、该该上市推推广活动动强调符符合马克克华菲的文文化品位位，勿用用哗众，巾巾切时尚尚之本，勿勿用标榜榜“实践是是检查真真理的标标准”我们相相信马克克华菲的上上市推广广活动在在美京公公司和各各地理商商的共同同努力之之下，定定能将上上述方案案的效能能发挥至至最高点点