山东曲阜孔子府旅游规划和开发.ppt

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1、,山东曲阜孔子府,世界文化遗产,孔庙（本庙）位于山东省曲阜市南门内，是第一座祭祀孔子的庙宇，初建于公元前478年，以孔子的故居为庙，以皇宫的规格而建，是我国三大古建筑群之一，在世界建筑史上占有重要地位。另外在福州、北京、衢州、德阳等地都有孔庙。,孔庙（北孔）位于东经1165830”-北纬353642”。曲阜孔庙（ConfuciusTemple ）是祭祀孔子的本庙，是分布在中国、朝鲜、韩国、日本、越南、印度尼西亚、新加坡、美国等国家2000多座孔子庙的先河和范本，据称孔庙始建于公元前478年，孔子死后第二年(公元前478年），鲁哀公将其故宅改建为庙。此后历代帝王不断加封孔子，扩建庙宇，到清代，雍

2、正帝下令大修，扩建成现代规模。庙内 共有九进院落，以南北为中轴，分左、中、右三路，纵长630米，横宽140米，有殿、堂、坛、阁460多间，门坊54座，“御碑亭”13座，拥有各种建筑100余座，460余间，占地面积约95000平方米的庞大建筑群。孔庙内的圣迹殿、十三碑亭及大成殿东西两庑，陈列着大量碑碣石刻，特别是这里保存的汉碑，在全国是数量最多的，历代碑刻亦不乏珍品，其碑刻之多仅次西安碑林，所以它有我国第二碑林之称。孔庙是中国现存规模仅次于故宫的古建筑群，是中国三大古建筑群之一，堪称中国古代大型祠庙建筑的典范。,孔庙的总体设计是非常成功的。前为神道，两侧栽植桧柏，创造出庄严肃穆 的气氛，培养谒庙

3、者崇敬的情绪；庙的主体贯穿在一条中轴线上，左右对称，布局严谨。前后九进院落，前三进是引导性庭院，只有一些尺度较小的门坊，院内 遍植成行的松柏，浓荫蔽日，创造出使人清心涤念的环境，而高耸挺拔的苍桧古柏间辟出一条幽深的通道，既使人感到孔庙历史的悠久，又烘托了孔子思想的深奥。座座门坊高揭的额匾，极力赞颂孔子的功绩，给人以强烈的印象，使人敬仰之情不觉油然而生。第四进以后庭院，建筑雄伟，黄瓦、红墙、绿树，交相辉映， 既喻示出孔子思想的博大高深，也喻示了孔子的丰功伟绩，而供奉儒家贤达的东西两庑，分别长166米，又喻示了儒家思想的源远流长。,孔庙古建面积约16000平方米。主要建筑有金 元碑亭、明代奎文阁、

4、杏坛、德侔天地坊等、清代重建的大成殿、寝殿等。金牌亭大木做法具有不少宋式特点，斗栱疏朗，瓜子栱、令栱、慢拱长度依次递增，六铺作里跳减二铺，柱头铺作与补间铺作外观相同等。正殿庭采用廊庑围绕的组合方式是宋金时期常用的封闭式祠庙形制少见的遗例。大成殿、寝殿、奎文阁、杏坛、大成门等建筑采用木石混合结构，也是比较少见的形式。斗栱布置和细部做法灵活，根据需要，每间平身科多少不一，疏密不一，栱长不一，甚至为了弥补视觉上的空缺感，将厢栱、万栱、瓜栱加长，使同一建筑物相邻两间斗栱的栱长不一，同一柱头科两边栱长悬殊，这是孔庙建筑的独特做法。,孔庙保存汉代以来历代碑刻1044块，有封建皇帝追谥、加封、祭祀孔子和修

5、建孔庙的记录，也有帝王将相、文人学士谒庙的诗文题记，文字有汉文、蒙文、八思巴文、满文，书体有真草隶篆(zhun)，是研究封建社会政治；经济、文化、艺术的珍贵史料。碑刻中有汉碑和汉代刻字二十余块，是中国保存汉代碑刻最多的地方。乙锳碑、礼器碑、孔宙碑、史晨碑是汉隶的代表作，张猛龙碑、贾使君碑是魏体的楷模。此外还有孙师范、米芾、党怀英、赵孟頫 、张起岩、李东阳、董其昌、翁方纲等人的法书，元好问、郭子敬等人的题名，孔继涑五百八十四石的大型书法丛帖玉虹楼法帖等。孔庙碑刻是中国古代书法艺术的宝库。,孔庙著名的石刻艺术品有汉画像石、明清雕镌石柱和明刻圣迹图等。汉画像石有90余块，题材丰富广泛，既有人们社会生

6、活的记录，也有历史故事、神话传说的反映。雕刻技法多样，有线刻、有浮雕，线刻有减地，有剔地，有素地，有线地；浮雕有深有浅，有光面，有糙面。风格或严谨精细，或豪放粗犷，线条流畅，造型优美。 明清雕镑石柱共七十四根，其中减地平镌五十六根，高浮雕十八根。减地平镌图案多为小幅云龙、凤凰牡丹，清雍正帝七年刻，崇圣祠刻牡丹、石榴、荷花等花卉，构图优美，是明弘治十七年的遗物。石雕的精品是浮雕龙柱；大成殴前檐十柱，每柱高达六米，最为高大，崇圣祠二柱龙姿矫健，云形活泼，水平最高。另外圣时门、大成门、大成殿的浅浮雕云龙石陛也有很高的艺术价值。圣迹因为明万历二十年(1592年)据孔庙宋金木刻增补而成，由曲阜儒学生员毛

7、凤翼汇校、扬州杨芝作画、苏州石工章草上石，共一百二十幅，形象地反映了孔子一生的行迹，是我国较早的大型连环画之一，具有很高的历史价值和艺术价值。两千多年来，曲阜孔庙旋毁旋修，从未废弃，在国家的保护下，由孔子的一座私人住宅发展成为规模形制与帝王宫殿相埒的庞大建筑群，延时之久，记载之丰，可以说是人类建筑史上的孤例。,“千年礼乐归东鲁，万古衣冠拜素王。”曲阜之所以享誉全球，是与孔子的名字紧密相连的。孔子是世界上最伟大的哲学家之一，中国儒家学派的创始人。在两千多年漫长的历史长河中，儒家文化逐渐成为中国的正统文化，并影响到东亚和东南亚各国，成为整个东方文化的基石。曲阜的孔府、孔庙、孔林，统称“三孔”，是中

8、国历代纪念孔子，推崇儒学的表征，以丰厚的文化积淀、悠久历史、宏大规模、丰富文物珍藏，以及科学艺术价值而著称。因其在中国历史和世界东方文化中的显著地位，被世人尊崇为世界三大圣城之一。,遗产种类：文化遗产 遗产遴选标准：曲阜孔庙、孔林、孔府根据世界文化遗产遴选标准入选世界遗产名录。 世界遗产委员会评价： 孔子是公元前6世纪到公元前5世纪中国春秋时期伟大的哲学家、政治家和教育家。孔夫子的庙宇、墓地和府邸位于山东省的曲阜。孔庙是公元前478年为纪念孔夫子而兴建的，千百年来屡毁屡建，到今天已经发展成超过100座殿堂的建筑群。孔林里不仅容纳了孔夫子的坟墓，而且他的后裔中，有超过10万人也葬在这里。当初小小

9、的孔宅如今已经扩建成一个庞大显赫的府邸，整个宅院包括了152座殿堂。曲阜的古建筑群之所以具有独特的艺术和历史特色，应归功于2000多年来中国历代帝王对孔夫子的大力推崇。,价值：规整的建筑，艺术的宝库 现存孔庙占地327.5亩，建筑物466间，前后有九进院落，纵向轴线贯穿整座建筑，左右对称，布局严谨，气势宏伟。前三进院落布置导向性建筑物，如门或牌坊。第四进院有一座三重檐的高阁奎文阁，其中藏有历代皇帝赏赐的图书。第七进院落中有“杏坛”，据说是孔子生前讲学处。孔庙的主殿大成殿高31.89米，宽54米，进深34米。廊下有28根龙古柱，每根石柱都用整块石材雕成。前廊下的十根石柱用深浮雕的手法雕成双龙对舞

10、，衬以云朵，山石、涛波，造型优美生动，是罕见的艺术瑰宝。孔庙中还存有大量的碑刻及画像砖，是研究中国古代书法和文化艺术的宝贵资料。,孔府是衙宅合一，园宅结合的范例。孔庙的东侧是孔府，是孔子嫡长孙世袭的府第。始建于宋代，经历代不断扩建，形成现在的规模。占地200余亩，有房舍480余间。官衙和住宅建在一起，是一座典型的封建贵族庄园，衙 署大堂用于接受皇帝颁发的圣旨，或处理家族内事务。孔府后院有一座花园，幽雅清新，布局别具匠心，可称园林佳作，也是园宅结合的范例。孔府藏有大量的历史档案、传世文物，历代服饰和用具等，都及其珍贵。 孔林是延续年代最久、保存最完整的家族墓地。孔林又称至圣林，在曲阜城北门外，占

11、地3000亩，周围砖砌林墙长达14里，是孔子和他的后代子孙们的家族墓地。孔林内柏桧夹道，进入孔林要经过1200米的墓道，然后穿过石牌坊、石桥、甬道、到达孔子墓前。孔子的坟墓封土高6米，墓东是孔子之子孔鲤和他的孙子孔伋 的坟墓。在孔林中，有的墓前还存有石雕的华表、石人、石兽。这些都是依照墓中人当时被封爵位的品级设置的，整个孔林延用2500年，内有坟冢 十余万座。其延续时间之久，模葬之多，保存之完好，举世罕见。 全国各地保存了许多历朝历代的孔庙,其中以曲阜的孔庙规模最大，时代最早.它与孔府,孔林并称三孔,是中国现存最大的四大古建筑群之一.,资源综合评价,邓楠楠,曲阜旅游资源综合评价,曲阜是一座历史

12、悠久、文物古迹众多、旅游资源极为丰富的东方圣城。全市拥有重点文物保护单位100余处，孔府、孔庙、孔林被列为世界文化遗产；曲阜先后被列为中国首批24个历史文化名城、首批中国优秀旅游城市和首批AAAAA级旅游景区之一，成为独具特色和中华民族情感色彩的旅游胜地。,曲阜资源类型分布、发展优势及现状,人文旅游资源丰富 曲阜，是一座历史文化名城，城内人文旅游资源丰富：中华民族的人文始祖轩辕黄帝在寿丘诞生；炎帝曾以曲阜为都，舜帝在曲阜作什器；春秋末期著名思想家、政治家、教育家孔子的儒家文化在这里传承千年；此外，颜回、孟轲、鲁班、孔尚任等众多名人也在曲阜留有足迹。 历史文物众多 城内分布着孔庙、孔府、颜庙以及

13、历代孔宅府第、古泮池乾隆行宫等文物古迹，集中体现了鲁国古都曲阜古老的城市风貌和深厚的文化古韵。而人文建筑类的元圣周公庙以及尼山古代建筑群、九龙山汉墓群等，也是闻名遐迩。,产品市场定位,旅游文化产品 盛产的曲阜香稻、果旦杏、矿泉水被誉为“曲阜三宝”。生产的孔府家酒、楷雕如意、全毛地毯、龙头手仗和尼山石砚被誉为“鲁中五绝”。 孔府宴在旅游市场上占有重要优势，经过数百年不断发展充实逐渐形成的一种独具风味的家宴。它不断吸取全国各地的烹调技艺，数百年来孔府宴不断翻新，留传至今。,曲阜旅游形象的定位,曲阜是一座自春秋时期就十分出名的城市。她历史悠久、文物古迹众多、旅游资源极为丰富。称之为“东方圣城”可以说

14、当之无愧。全市旅游资源众多，资源价值高，2008年被评为中国优秀旅游城市和首批AAAAA级旅游景区，成为独具特色和中华民族情感色彩的旅游胜地。吸引着无数中外旅游者。,曲阜旅游形象代言,代言一：孔府（衍圣府） 孔府, 位于曲阜城中孔庙东侧,是孔子嫡氏孙居住的府第。 占地240亩，共有厅、堂、楼、房463间。九进庭院，三路布局，最后为花园。 衍圣公是北宋至和二年（公元1055年）宋仁宗赐给孔子46代孙孔宗愿的封号，这一封号子孙相继，整整承袭了32代，历时880年。衍圣公是中国封建社会享有特权的大贵族，宋代时相当于八品官，元代提升为三品，明初是一品文官，后又“班列文官之首”，清代还特许在紫禁城骑马，

15、在御道上行走。故而在孔庙左右有两块石碑，上书“官员人等至此下马”。可见，当时孔子在朝廷的地位极高。 代言二：孔庙（至圣庙） 孔庙是我国历代封建王朝祭祀孔子的庙宇 ，位于明故城中央。它是一组具有东方建筑特色、规模宏大，气势雄伟的古代建筑群。 历经王朝更迭，多次重建或是修善终于形成了目前这样的宏大规模。具有东方建筑特色的庞大建筑群，面积之广大，气魄之宏伟，时间之久远，保持之完整，被古建筑学家称为世界建筑史上“唯一的孤例”。它凝聚着历代万千劳动者的血汗，是我国劳动人民智慧的结晶。 代言三：文化节 曲阜国际孔子文化节，在每年9月26日-10月15日举行。活动内容 包括开庙仪式，祭孔巡游，祭孔大典等 。

16、大型广场乐舞杏坛圣梦，每年的4月至10月晚8时，在山东曲阜杏坛剧场。此外还有，每天都会在曲阜明故城万仞宫墙前举行的开城仪式。,旅游景区内功能分区,功能分区大多数旅游者来曲阜的目的是为了参观孔庙孔府，所以他们在曲阜逗留的时间只有0.7天。如此一来曲阜的客源虽然非常的庞大，但是客人在这里的消费却仅仅表现在门票的收入上。因此延长客人都留的是时间是让曲阜旅游业发展起来的关键，那么如何来达到之一目标呢？ 我个人认为对曲阜的旅游资源的规划应该分为四个大的区域。一孔府孔庙观光游览区，二是电影院以西的学习互动区（暂时未命名该区），三为城东北角的工艺品工业园游览区，四是城东南角的休闲购物区。只有这四个区域协同发

17、展，曲阜的旅游业才会更好的发展。,孔府孔庙观光游览区 由于三孔是曲阜的建筑主体，在线路的开发和设计上，很难再有所突破。只能在细节上加以改进，使周围的环境与孔府孔庙相互和谐。 具体有一下三点： 第一，增加孔庙的“活”性。给人们深刻印象，动感的事物中莫过于水。我们不能让死气沉沉的建筑复活，也难以让历经千年历史的孔子再现。但我们可以让孔庙前的泮水河，孔庙内那条仿造故宫而设的玉带河重新流动起来，让水的流动告诉大家，孔子就在我们的身边，他就像溪流一样在谆谆告诫我们。让人感到孔庙的存在是那么的自然与宁谧，而不是干巴巴的立在那里上千年的古建筑群。 第二，把孔庙和孔府的门票合为一张，价格提高，相隔距离太近的两

18、个旅游景点不易分开售票这样会降低游客的承受能力，使得他们在旅游的过程中不满意度和投诉率的增高。 第三，在孔庙和孔府两个景点之间的路段上，设立一个引景区。取缔阙里街两旁的小型商铺，让这些上铺的师傅进驻城东北角的工艺美术厂进行工作，加工和制造旅游产品。恢复古朴的建筑“晨钟暮鼓”，早晚鸣钟击鼓再现孔庙的景象。,学习互动区 明德中学（原曲阜的一中学校）现在为鲁能所收购，暂时的初步规划。利用原有的建筑风格和一中的所有的教室资源进行“杏坛讲学”，让游客体验儒家的教育风格，学习论语等儒家经书，时间为三节课：一是书法，二是儒家经传，第三篆刻。最后，让每位学员购买一块石刻或者是印章，然后自己动手雕琢印章，作为“

19、学期毕业”的证书，印章上可以篆刻“夫子门生”，“儒家弟子”“儒生*”“儒士*”等等。 办学的目的一是为了传播儒家文化，也是在潜意识的促销，游客在学习的同时会购买曲阜的儒家经传书籍作为纪念，或者带一套尼山砚回家，或者购买大量印章带回，自己篆刻送人。可附：在学员学习完后，可以通过打折的方式向游客推荐六艺城。让游客再去观摩和学习“礼乐射御书数”六艺。做一个文武并学，儒雅并修的儒家弟子。,工艺品工业园游览区 在城东北角的工艺美术厂的基础上建立和扩大生产规模，建立一个供给曲阜旅游市场的旅游产品生产基地。同时开发一条供游客参观和自己动手的生产流水线，让游客在不知不觉中购物。 建立技术研究部和开发区，将旅游

20、产品运至景区内部销售，取缔小街小店的刻章生意，让这部分人前往生产旅游纪念品，从而规范市场。 让游客更好的在曲阜旅游，真正体会到自己是“走进曲阜，走近孔子”。,休闲购物区五马祠街区 五马祠做一条购物街，在去年的整改中有一定的成效，但是，综合成熟的旅游目的地来看曲阜的旅游购物街还是不够完善。 第一，购物街的规划设计不符合旅游者的要求。五马祠街是一个+字形街区，这样旅游者在购物的时候难以取舍游走的顺序，又会重复路线，容易产生疲倦。因此，尽量的把购物街设计成为v字型结构，这样在旅游者购物的过程中就不会走回头路。游客的好奇心就会得到满座。第二，曲阜的基础设施不够完善，在五马祠街上表现为管理不周到，要把五

21、马祠变成一条市场规范的高档次的步行街，要努力做好街道的基础设施建设问题。,四大功能区的合作与互利,首先，应该大力发展原有的旅游商品孔府孔庙，在发展的同时兼顾周边地区的促销，真正使周边地区的居民获得经济上的收益。与此同时，我们应当加强对旅游环境的改造，使三孔附近的环境气氛更加的庄严肃穆，从而加深人们对孔子和儒家学说的印象。 第二，加强三孔和外围的明德中学的联系，把杏坛讲学搬迁到明德中学内部 ，利用好明德的教室等有形资源。进而完成第一和第二功能区的合作。 第三，加强旅游纪念品的生产和半成品的加工。半成品的加工将来在市场上坑定会发挥重要作用，让游客在参与加工的过程中购买旅游纪念品的意义远远大于单纯的

22、从某个地区购买回的旅游纪念物。因此，将半成品运送到第一二功能区，让旅游者在参观或学习的同时就购买旅游纪念物。加快了产品销售，缩短资金回流线路。使曲阜的经济发展速度进一步提升。,第四，将五马祠的旅游产品调整到每件商品都做到货真价实，从销售量中赚取利润。而旅游产品加工区可以根据销售部门的统计进行分区销售的数量，及时调整，尽量做到随产随销。对五马祠的销售商进行奖励政策，销售量越高，批发的价格就会越低，但是必须保持市场价格公平竞争，不允许私自定价销售。从而尽量避免曲阜的旅游产品档次不够高的弊病，还会减少同等商家相互拆台的事件的发生。 第五，加强各个地区之间的联系，尽量的在每个功能分区和故城以外的地方建

23、立旅游专线公交车，使游客更方便快捷的到达。（例如平安旅行社的旅游专线就是一个很好的例子）同时我们可以再增设到九龙山，九仙山等地的专线。为广大旅游者提供方便的同时，使得曲阜的1各个旅游景点景区之间加强合作与互助，共同获得经济效益。 第六，做好曲阜的夜间活动的安排与规划，让游客觉得曲阜夜间不是睡着了的。也不是在电影院里度过的。这时候就应该在明德中学设立夜间讲学活动，节假日的时候会开一个party之类的活动，杏坛剧场的演出可以安排游客进行互动型的节目。,曲阜市旅游业发展现状,宫利群,伴随着全国以及山东旅游业的快速发展，曲阜市旅游业发展在20世纪90年代之后明显加快，尤其是“十五”以来，曲阜市旅游业呈

24、现多渠道投入、多元化发展势头，旅游业产业地位逐步提高，产业规模不断扩大，产业结构趋向完善。概括起来，曲阜市旅游业发展主要呈现如下特点。,1.旅游客源市场不断扩大,旅游业收入大幅提高。在接待游客人数和旅游收入方面，2005年曲阜市累计接待海内外游客460万人次，同比增长8。其中海外游客20.3万人次，同比增长12；完成旅游社会总收入3亿元，同比增长18。2004年入境游客78193人，入境前十位游客分国别情况为：韩国、日本、美国、新加坡、马来西亚、意大利、英国、法国、加拿大、德国，另外台湾、香港、澳门游客近十万人，创汇1492万美元,2.旅游资源开发成效显著,主要旅游产品体系已初步形成。近年来，

25、曲阜市在重点加强“三孔”等景区建设的同时，对明故城进行恢复性建设重现古城风貌。目前全市有国家重点文物保护单位4处，省级12余处，被称为中国书法艺术宝库的孔庙、“天下第一家”的孔府、世界上最大的家族墓地孔林被列入世界历史文化遗产2。黄帝出生地寿丘、中国金字塔少昊陵、后圣颜庙、元圣周公庙以及尼山古代建筑群、九龙山汉墓群等，也都闻名遐尔。,3旅游接待条件明显改善，旅游服务质量不断提高。截至2005年底，曲阜市已注册的旅行社25家，旅游涉外饭店16家，其中四星级饭店2家，三星级6家，二星级11家，从业人员18151人。 4旅游交通通讯条件不断改善。日前，曲阜市已实现乡乡通公路，100%的旅游景区实现了

26、公路交通畅通无阻，景区的可进入性条件明显改善。同时通讯业发展迅速，所有景区均有通讯信号的覆盖，覆盖率达100%。,曲阜市旅游业发展的SWOT分析,SWOT分析即是对区域旅游业发展的优势、劣势、机会和威胁的综合分析，是区域旅游业发展的常用分析方法5。通过SWOT分析、可以构建对区域旅游业发展的自身条件和相关条件的系统认识，为确定区域旅游业发展模式和战略目标奠定基础。,（一）优势分析在当今旅游经济蓬勃发展的条件下，曲阜这座千年古城意外地获得了发展旅游经济得天独厚的优势，这种优势主要表现在它有丰富而又独特的旅游资源。具体讲，曲阜的旅游业具有以下优势:1资源优势（1）主导性资源级别高，知名度大，影响广

27、泛，优势突出。曲阜市素享“孔孟之乡，中国古代文化发源地”之誊，是世界级的历史文化旅游目的地，中国文化旅游的典型代表和山东旅游的主题形象。据古典记载，黄帝生少寿丘(今曲阜市)，炎帝、少昊建都于曲阜，舜作石器于寿丘，远古时期的二皇五帝大都在此留下了活动的踪迹。尤其突出的是曲阜养育了世界级的历史文化名人、中国古代的思想和文化大师-孔子。孔子生于鲁国，在此创立了儒家学说，孟子在其基础上推动了儒学的发展和前进。自汉代“罢黝百家，独尊儒术”儒家思想成为2000多年间中国历代统治者的思想和文化源泉，并远播海外。1988年世界诺贝尔奖获得者在巴黎发表宣言:“人类要在21世纪生存下去，必须回首2500年前，从孔

28、子那里寻求智慧”。足见孔子思想对于人类发展的意义，这是构成曲阜市旅游文脉的基础和主线。曲阜“三孔”所保留的历史古迹，是与孔子同时代的历史文化名人所没有的，世界上最大的私人庙宇、府第，延续最长的私家陵园，最为完善的家族谱系，“东方麦加”尼山，世界汉碑的最集中地等，均是世界级的垄断资源，使曲阜成为世界不可替代的一个重要的旅游目的地。,（2）人文资源丰富，形成完整的圣人文化体系，开发潜力大。 圣人文化是曲阜市旅游资源的突出优势和独具的特色。儒学文化是我国长达2000多年的古代封建社会之统治思想的源泉，是中华民族历史发展过程中不断丰富和完善起来的最深刻、最完整、最系统、最全面、最具有凝聚力的思想文化体

29、系，广泛地渗透到中国社会、政治、经济、军事、教育、文化艺术乃至民俗与生活的各个方面5。大量的古建筑、古遗址等静态的文化资源和富有儒家文化特色的动态的资源(如民俗风情、特色饮食、文化艺术等)。构成了浓郁的古文化氛围，形成了具有时空特色的三维空间,并因此吸引着大批国内外游客。,2交通区位优势 曲阜地处苏鲁豫皖四省结合部，北依泰山，南临淮河，东临沂蒙，西傍黄河，是连接华北、华东区域的重要通道。京九、京沪、兖石铁路交叉穿过，四条国道和八条省级干线公路纵横境内，京福、日东高速公路已在境内贯通，即将建设的京沪高铁在曲阜也将设一站。京杭大运河贯穿南北，济宁机场能直航北京、上海、广州等地。这些都为广大游客来曲

30、阜旅游观光提供了方便条件。3人文环境优势 1998年，曲阜又被命名为“中国优秀旅游城市”，列为首批国家重点旅游城市之一。2005年曲阜市顺利通过山东省中国优秀旅游城市复核验收检查组的验收，跃升为“中国优秀旅游城市”。“优秀旅游城市”荣誉的获得，大大促进和改善了我市的旅游环境，一个天更蓝、城更美、环境更优的优秀旅游城市呈现在了游人面前，国内外慕名来曲阜旅游的游客越来越多。曲阜市人民自古以来就受儒学文化的熏陶，热情好客是该市人民的本色，诚实守信是曲阜市人民良好的作风，该市人民在各项重大活动、重大节日都是热情的态度邀请四方宾客，在很大程度上宣传了曲阜，促进了曲阜旅游业的发展。例如在招商引资工作中，市

31、政府提出了“有朋自远方来，不亦乐乎”，真心实意的迎接各种资金和公司来曲阜投资，以促进曲阜市经济和旅游的发展。在曲阜每年举办的国际孔子文化节、孔子诞辰日等节日活动中，该市各级领导及全市人民以同样热情的态度、周到的服务赢得了全国各地朋友的信任，提高了该市的知名度，提高了该市在世人面前的形象，赢得的广大宾客的赞誉，对发展曲阜市的旅游业起到了不可低估的作用。,（二）劣势分析1资源结构欠合理且破坏较为严重 人文旅游资源比重大，自然生态性的旅游资源比重较低，后备的高品位时尚资源较少，可参与性较差是曲阜旅游资源存在的一个主要问题。随着旅游市场的广泛开拓及产品多元化趋势的加强，尤其是传统的观光旅游方式逐渐被休

32、闲度假和综合性旅游方式所取代，曲阜市所拥有的优势性资源已明显地不适应这种发展需求。曲阜“三孔”，作为本市的主体性旅游资源，具有空间小，游线短，游览时间不长等明显不足。“三孔”旅游资源分布的主体空间仅有2.21km1，尤其是孔庙、孔府的面积合起来只有0.21km游览的空间容量和时间容量都不大。在旅游高峰期，数万一游人涌入主景区，人潮涌动，拥挤不堪，严重破坏了文化圣地特有的旅游氛围，加上游览时间短，旅游综合效益受到了极大的影响。由于多为历史古迹、古墓葬及古建筑等，目前只能设计和提供静态的观光产品，旅游活动少，参与性差，很难吸引目前旺盛的休闲度假市场，游客回头率不高，重游程度低。此外部分旅游资源破坏

33、较为严重，旅游资源集中区的环境污染也较明显，这都将影响到旅游资源的进一步利用和开发。由于历史原因和近年的开发性建设对资源保护不够，曲阜市部分旅游资源已遭到了不同程度的破坏。曲阜“三孔”旅游区，尤其是孔庙、孔府内，由于大量游人进入，使景区内土壤板结，通气、透水性能变差，影响古树木的根系呼吸和生长。游人鞋底的摩擦，使主要游线上的台阶及路面下凹，最深处已达1040mm1。城市的建设与施工，严重影响了城市文化底蕴和特色的保持。如明故城内过度的商业化和大量城市公用设施的增加，大大削弱了文化古城的氛围。,2. 观念陈旧，管理滞后 旅游业虽已发展成为新的经济增长点，引起各级政府领导的重视，但还没有在全社会形

34、成加快发展的共识。曲阜市各旅游区在开发中缺乏相互协作及长远规划，各旅游区我行我素，抓住一些可利用的资源大肆开发或盲目建设，造成大量重复和浪费。另外，目前曲阜市旅游业管理不太完善，一些当地人便乘机以各种理由如带路、解说、兜售、“捆绑销售”甚至迷信手段索取游客钱物。这些行为，严重损害了曲阜的形象，造成恶劣影响。,3.产品单一、老化，产品体系尚未形成 该市旅游资源丰富，但旅游资源开发缓慢，一些地方满足于“老天爷”、“老祖宗”留下的固有资源，对旅游资源缺乏深层次挖掘和包装，旅游产品结构单一、老化，缺少一批文化品味高、参与性强、吸引力大、环境优美、管理规范的大型旅游项目，社会时尚性较强的度假旅游、会展旅

35、游、生态旅游等产品缺乏5。4.人才匮乏，宣传不力 曲阜市旅游业发展中，高素质的旅游开发、经营、管理人才缺乏，旅游从业人员素质偏低，接待服务质量亟待提高，在开发中过程显得心有余而力不足。同时，区域旅游开发需要全民具有旅游知识与观念，充分意识到自己在区域旅游发展中所承担的责任，而目前曲阜市对旅游观念的推广宣传不力，缺少有效的促销手段和必要的措施，导致客源市场开拓缓慢，影响客源的增长。对旅游业不甚了解只把它当成一项经济活动来看待的大有人在，从而削弱了整个社会开发建设旅游业的自主性、积极性。5配套基础设施不到位 旅游业作为一个产业要发展，餐饮、购物、娱乐、住宿和交通等配套设施的支持作用也很重要，而曲阜

36、部分风景区配套设施建设虽然在近几年有了很大改观，但仍很不完善，不能满足旅游业产业化、规模化发展的需要。游客反映，曲阜市景点有较强的吸引力，但吃饭住宿等配套设施条件太差，宾馆房费和租车费用普遍偏高，挡住了不少有意来曲阜旅游的外地游客。,旅游开发的机遇分析,张旭,1政府重视旅游业的发展 山东省委、省政府十分重视旅游业发展，在“十五”规划中明确指出:旅游业是我省最有发展潜力的支柱产业。近年来，曲阜市市委、市政府更把旅游产业列入本市国民经济发展的重要内容，并出台了一系列促进旅游产业发展的重要文件，为旅游业发展提供了可靠的政策保障。曲阜市社会经济“十五”发展规划指出，“本着统一规划、重点突破、分步建设、

37、形成特色的原则逐步推进旅游业发展，发挥宗教文化、饮食文化、地方文化特色，深入挖掘旅游资源，发展特色旅游业，开发旅游产品。”2开放为曲阜旅游业的发展创造了新的机遇 入世后，我国政府已逐步兑现我国入世时的有关承诺，开放旅游业市场。已有多家外国旅行社通过合资或独资方式进入中国市场，全球主要大型国际饭店集团也已进入中国市场，它们的到来带来了国际先进理念和成功的运作经验，在与国际旅游业的近距离竞争中，曲阜市旅游业可以借鉴学习这些先进理念和成功经验，与当地旅游特色相融合，建立符合国际规则的运行机制，快速发展。 3中国对国际游客的吸引力越来越大 随着中国经济的崛起，国际地位明显提高，外国游客增加了对中国的信

38、任和好感；中国丰富的旅游资源，神秘的东方文明本就对外国游客具有特殊吸引力，加入世界贸易组织和中国进一步开放，又使得外国游客来中国旅游越来越方便。特别是2008年第29届奥运会在北京举行，而山东的青岛作为北京的合作伙伴，势必有很多游客来山东旅游，这就看曲阜市怎样加大宣传力度，把游客吸引过来，为本地经济发展作贡献11。,旅游开发的挑战分析,（四）1周遍旅游地的迅速发展带来的挑战曲阜市旅游业面临着更加激烈的竞争局面是由于自身愿因造成的，由于建筑和设施类资源较多，后备的高品位时尚资源较少，随着旅游市场的广泛开拓及产品多元化趋势的加强，尤其是传统的观光旅游方式逐渐被休闲度假和综合性旅游方式所取代，曲阜市

39、所拥有的优势性资源已明显地不适应这种发展需求。沿海的旅游度假区，周边的生态旅游和农业观光旅游都给曲阜市旅游带来巨大冲击。2旅游客源市场需求呈现个性化、丰富化、文化化带来的挑战从近年来国际旅游业发展的特点看，随着世界各国经济的发展与生活水平的提高，传统的观光、娱乐等旅游方式已不能满足旅游者的需求。旅游方式朝着个性化、丰富化、文化化、休闲化的方向发展，各种内容丰富、新颖独特的旅游方式和旅游项目更受到游客的欢迎11，如何提高缓慢增长的游客人数和开发新的客源市场成为曲阜市旅游业发展的新的课题。三、曲阜市旅游业的开发对策多年来，曲阜市旅游业得到了长足的发展，旅游业在建设经济强市、绿色城市中发挥了积极的作

40、用，但在快速发展的形势下也暴露出了与大旅游不相适应的矛盾与问题。针对旅游业中存在的问题笔者拟提出以下对策建议： (一)增强旅游产品的品牌吸引力，大力开发特色的多样化的旅游产品首先应努力提高原有旅游景区、景点的开发程度，大力兴建旅游配套设施，营造良好的休闲娱乐氛围，积极打造“拳头”旅游产品。加强对历史文化遗产的保护和利用，进一步整合旅游资源，围绕“三孔、四山、两城”的现代旅游新框架，不断完善杏坛圣梦、开城仪式、祭孔表演等旅游演艺节目 ,提高孔子文化节办节水平和效益，积极推动旅游与文化娱乐、餐饮食服务业、农业、工业、会展业的结合，拉长、加宽旅游产业链条，做大做强旅游产业，尽快形成旅游资源的规模优势

41、和聚集效应。其次发展从“文物旅游”向“文化旅游”转化的修学旅游，使曲阜旅游业向前迈进了一大步，根据专家调查，以前来曲阜的游客一般停留半天至一天，以一日游为主，但自从修学旅游实行以来，停留时间有所增加，平均在两天以上，有的达到十五天，甚至四十天，修学旅游使旅游经济的吃，住，行，游，购，娱全面受益，从而改变了效益无气色的面貌。最后作为山东精品旅游线路之一的“山水圣人线”上的圣人是孔子，曲阜是“东方圣城”。“三孔”延续2400多年，是世界文化遗产，孔庙与北京故宫齐名，孔府号称“天下第一家”，孔林是世界上延时最长的氏族墓地。大型艺术表演杏坛圣梦，大气磅礴，意境深邃，给人以心灵的震撼。,(一)增强旅游产

42、品的品牌吸引力，大力开发特色的多样化的旅游产品首先应努力提高原有旅游景区、景点的开发程度，大力兴建旅游配套设施，营造良好的休闲娱乐氛围，积极打造“拳头”旅游产品。加强对历史文化遗产的保护和利用，进一步整合旅游资源，围绕“三孔、四山、两城”的现代旅游新框架，不断完善杏坛圣梦、开城仪式、祭孔表演等旅游演艺节目 ,提高孔子文化节办节水平和效益，积极推动旅游与文化娱乐、餐饮食服务业、农业、工业、会展业的结合，拉长、加宽旅游产业链条，做大做强旅游产业，尽快形成旅游资源的规模优势和聚集效应。其次发展从“文物旅游”向“文化旅游”转化的修学旅游，使曲阜旅游业向前迈进了一大步，根据专家调查，以前来曲阜的游客一般

43、停留半天至一天，以一日游为主，但自从修学旅游实行以来，停留时间有所增加，平均在两天以上，有的达到十五天，甚至四十天，修学旅游使旅游经济的吃，住，行，游，购，娱全面受益，从而改变了效益无气色的面貌。最后作为山东精品旅游线路之一的“山水圣人线”上的圣人是孔子，曲阜是“东方圣城”。“三孔”延续2400多年，是世界文化遗产，孔庙与北京故宫齐名，孔府号称“天下第一家”，孔林是世界上延时最长的氏族墓地。大型艺术表演杏坛圣梦，大气磅礴，意境深邃，给人以心灵的震撼。,(二)打破现行管理体制的弊端，加快旅游企业制度改革 要实现大旅游、大市场、大产业的目标，就必须建立大管理的体制，为全面提升旅游企业的竞争力，主动

44、适应和积极推动旅游企业制度改革，为此2002年曲阜市与深圳华侨城集团联合发起成立的曲阜孔子国际旅游股份有限公司宣布成立。通过旅游业的对外开放和合作，使博大精深的孔子文化和“东方圣城”的精神底蕴在旅游活动中充分体现出来。从而将在保护好文物的前提下，系统整合曲阜旅游资源，设计创新曲阜旅游产品；研究曲阜旅游产业化区位特点，形成曲阜旅游关联产业收益链；建立营销网络，启动海内外客源市场；充分挖掘孔子文化内涵和“ 东方圣城”的精神底蕴，增加曲阜旅游人文体验和精神感受。最终目标是充分利用孔子在世界上的巨大影响，塑造中华人文旅游第一品牌，彻底改变曲阜旅游经营手段简单， 旅游产品平淡，主体收益单一，市场占有率偏

45、低，旅游产业化程度差的状况。,(三)加大宣传力度，树立鲜明的旅游形象 “千年礼乐归东鲁，万代衣冠拜素王。”孔子在中国历史中的崇高地位，造就了曲阜在山东旅游中不可替代的价值。针对曲阜实际，笔者建议现阶段旅游景区促销时：一方面要强化整体形象，通过强化整个曲阜独特的旅游目的地形象，旅游产品的多元性、复合型及景区良好的可进入性等，来扩大曲阜旅游的知名度，让良好的旅游形象深入人心，从而带动各景区的旅游促销。另一方面要强化联动效应。过去旅游促销习惯于散兵游战、各自为战的作法，现在要改变这一做法，做好四个联合：一是业内的联合。景区要与旅行社、酒店、车船公司等联合做好产品开发、市场营销。二是旅游与相关行业的联

46、合，具体说就是景区可通过政府牵头把航空、铁路、公路交通拉进来，用交通这根“线”把产品和市场串起来，通过新的机制建立起不可分割的利益共同体，共同去设计线路、组合产品、运作市场，把价格和营销的优势发挥出来，开拓更大的市场空间。,三是省内间的联合。曲阜市与周边地区互为客源市场和目的地，这种相互依存、资源互补的关系随着外部环境的改善将越来越明显，各景区应该以此为基础，立足当前推动客源互动;着眼长远面向共同的国内外市场联手开发和推介有市场前景的省际旅游产品，形成区域性品牌优势。 四是与省外较强旅游企业的联合。将国内外知名的较强旅游企业引进来，走联合带动的道路，既创新体制，又拓展市场，这样才可能实现“跨越

47、”。同时，加强开拓市场的步伐，把主要客源地的旅行商请进来踩线，把新闻媒体请进了采访，把摄影家、艺术家请进来创作等等;走向客源市场开展多种形式的宣传促销，包括形象宣传和具体的产品营销，把最有特色最精彩的通过各种媒介推介给大众。最后，进行游客情况调查，建立良好的营销网络渠道。,(四)着力于人力资源素质的提高，提高旅游管理、服务的规范化水平 旅游力资源与之相匹配。因此，笔者认为曲阜市应该加速构建旅游人才的培养体系，提高从业人员的素质和创新能力，以支持全市旅游业的健康持续发展。通过基础教育、媒体宣传、活动推广等多种形式普及全民旅游教育，增强全社会对发展旅游的主人翁意识，提高对旅游资源与环境的保护意识，

48、加强对旅游的参与和服务意识，形成旅游开发的浓厚氛围；同时深入开展创建文明景区、文明景点、文明旅游企业等群众性精神文明建设活动，创造旅游业发展的良好外部环境，营造一个环境优美、文明卫生、安全舒适、富有地方特色和时代精神的旅游大环境。,(五)加大基础设施建设，营造优美的旅游环境 城市品牌的独特形象和个性魅力总是与其特定的文化氛围，特定的消费需求，消费心理紧密相连，因此城市环境的状况是城市旅游是否得以发展的关键因素。目前曲阜的人文环境实在令人不敢恭维，这对于曲阜旅游业的可持续发展是极其不利的。打造“东方圣城”不仅要有好的外表，更要有丰富的内涵，曲阜市要弘扬优秀传统文化与贯彻公民道德建设实施纲要结合起来，提高公民道德素质，铸造城市之魂，公民道德是一种社会资源，这种资源已物化成一种社会资本，成为社会全面进步的巨大推动力。,