奶粉主要品牌消费群特征分析(1)

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1、奶粉主要要品牌消消费群特特征分析析报告内容容： 根根据IIMI生生活行为为与消费费形态年年鉴中中的数据据，从北北京、上上海、广广州、重重庆、武武汉、西西安六城城市奶粉粉消费品品牌排名名表中发发现以下下特征： 广州州88%的消费费者买洋洋奶粉，上上海和北北京此比比例都过过50%。调查查显示，进进口奶粉粉消费者者，北京京、上海海、广州州三中心心城市多多于重庆庆、武汉汉、西安安三城市市。具体体说来，广广州市场场国外品品牌比例例最高，消消费进口口品牌的的消费者者占总样样本的888.001%，十十个品牌牌中只有有位居第第三位的的大庆是是国产品品牌；上上海的国国产品牌牌只有第第一位的的光明和和第七位位的沪

2、光光，进口口品牌的的消费者者占533.800%；北北京该比比例是550.334%；武汉是是22.87%；重庆庆18.39%；西安安15.67%。 雀雀巢奶粉粉各城市市均名列列前茅。雀巢是是一个全全国性的的品牌，在在六个城城市中排排名都在在前两名名，在北北京和广广州都排排在第一一位。 上海、重庆、武汉、西安四四地，地地方名牌牌排第一一。调查查中，上上海、重重庆、武武汉、西西安这四四个城市市都是地地方名牌牌排在第第一位，所所占比例例高，其其中重庆庆、武汉汉、西安安三地的的第一品品牌所占占比例均均超过半半数，甚甚至在660%-70%以上。给北京京消费者者画像IIMI对对各城市市奶粉消消费者的的研究方

3、方法相同同。这里里首先以以北京为为例，分分析北京京消费群群的特征征。根据据北京数数据，从从样本人人数的代代表性出出发，选选择出居居于前四四名的雀雀巢、红红星、完完达山、安怡四四个品牌牌进行消消费者群群描述，重重点考察察不同消消费者群群在人口口特征、电视媒媒介接触触和休闲闲活动方方面的异异同。以以下的陈陈述是针针对北京京的调查查样本进进行的雀雀巢消费费群：女女性多在在IMII的有效效样本中中，有223.66%的人人最常饮饮用雀巢巢。这群群消费者者的特征征是： 女性消消费者占占58.7%，高高于样本本中女性性的比例例55.3%而而男性消消费者只只有411.3%，女性性消费者者比例比比男性高高出17

4、7.4个个百分点点。这一一品牌消消费群的的平均年年龄是333.110岁，略略低于平平均年龄龄36.11岁岁，在前前四个品品牌消费费群中是是最年轻轻的一群群。学历历是高中中、中专专和技校校的占553.44%，大大学本科科的比例例是188.4%，均高高于相应应的样本本比例特特征是中中、高学学历。在在个人平平均收入入上，雀雀巢低于于安怡但但高于样样本9552.116元，为为9655.699元，算算是中高高收入阶阶层。 雀巢消消费群经经常收看看的电视视频道前前十名依依次为北北京有线线1、中中央一台台、北京京1台、中央六六台、中中央五台台、北京京有线33台、中中央二台台、北京京2台、凤凰卫卫视、湖湖南卫

5、视视。与样样本相比比，雀巢巢消费群群收看北北京有线线1台、中央六六台、北北京有线线3台、中央五五台、凤凤凰卫视视的比例例更高。 雀巢巢消费群群经常收收看的电电视节目目中，前前三位是是国内新新闻、国国际新闻闻、国外外影片，其其中国内内新闻、国际新新闻的比比例低于于样本比比例。收收看频率率略高于于样本的的是港台台电视剧剧、天气气预报、国外影影片、新新闻评论论、港台台影片。 雀巢巢消费者者最常参参加的休休闲活动动的前三三位分别别是：看看书822.5%，逛街街购物668%和和听音乐乐61.2%，明明显高于于样本比比例。看看电影442.77%、唱唱卡拉333.0%、打游游戏机228.22%的比比例也都都

6、高于样样本。根根据上面面描述，我我们对雀雀巢消费费群有这这样的印印象：平平均年龄龄33岁岁，收入入较高，学学历偏高高，电视视节目当当中，不不太关心心新闻类类节目，喜喜欢看书书、听音音乐等。红星消消费群：收入低低在对北北京样本本的调查查中，共共访问到到82位位红星星的消消费者，占占有效样样本总数数4411人的118.66%。红红星消费费群中男男性消费费者的比比例为446.33%，女女性为553.77%，男男性消费费者的比比例高于于样本比比例444.7%。该消消费群平平均年龄龄偏高，高高出样本本0.33岁。小小学及以以下、初初中和大大专学历历的消费费者的比比例高于于样本比比例，学学历为中中、低水水

7、平。月月收入低低于另外外三个品品牌、其它品品牌及及样本平平均值，在在调查的的样本中中，红星星消费群群属于低低收入层层。 红红星群最最常收看看的电视视台是中中央一台台58%、北京京1台553.11%，接接下去是是：北京京有线11台466.9%、中央央六台223.55%、中中央二台台23.5%、中央五五台188.5%、北京京2台117.33%、湖湖南卫视视6.22%、北北京有线线3台44.9%、凤凰凰卫视44.9%。与样样本及雀雀巢消费费群的排排序有很很大不同同。而且且中央一一台、北北京1台台、中央央五台、中央二二台、北北京2台台收 看看频率高高于样本本。红星星群最常常收看的的电视节节目是国国内新

8、闻闻70%，其次次是国际际新闻555%，接接着是：体育新新闻422.5%、港台台电视剧剧36.3%、天气预预报266.3%、综艺艺节目223.88%、新新闻评论论21.3%、国外影影片155%、本本地新闻闻15%、港台台影片111.33%。收收看频率率高于样样本的是是国内新新闻、体体育新闻闻、港台台电视剧剧、综艺艺节目。与雀巢巢消费群群相比，红红星常看看的电视视节目也也很不相相同。 红星消消费群平平时常做做的运动动是：看看书777.8%，逛街街购物553.11%，听听音乐550.66%，去去动物园园或公园园44.4%，打打羽毛球球44.4%，慢慢跑344.6%，游泳泳33.3%，看看电影229

9、.66%，唱唱卡拉OOK233.5%，打游游戏机221%。其中打打羽毛球球、慢跑跑、游泳泳比例高高于样本本，说明明红星消消费群爱爱好运动动，这一一点与该该群喜欢欢收看中中央五台台和体育育节目是是一致的的。综上上，我们们对红星星消费群群形成的的印象是是年龄偏偏高，学学历偏低低，平时时常做的的事是看看书、逛逛街、听听音乐；比较关关心新闻闻时事，也也比较喜喜欢收看看体育类类节目。完达山山消费群群：学历历高 完完达山在在排名表表中居第第三位，占占样本总总量的117.77%。男男女比例例分别为为47.4%和和52.6%，与与样本基基本一致致；该群群平均年年龄在四四个品牌牌中最高高，但是是低于其其它品牌牌

10、；学历历偏高，具具有大本本学历的的有144.3%，高中中中专技技校学历历的有449.44%，初初中学历历的有222.11%；与与样本比比较，个个人月平平均收入入偏低。经常收收看的电电视台依依次是北北京有线线1台、中央一一台、北北京1台台、中央央六台、中央五五台、中中央二台台、北京京2台、湖南卫卫视、北北京有线线3台、凤凰卫卫视，其其中中央央一台555.33%、中中央五台台19.7%、中央二二台188.4、北京22台155.8%、湖南南卫视111.88%比例例高于样样本。 经常收收看的电电视节目目依次是是：国内内新闻667.11%、国国际新闻闻52.6%、体育新新闻355.5%、天气气预报334

11、.22%、港港台电视视剧277.6%、综艺艺节目227.66%、国国外影片片25%、新闻闻评论221.11%、港港台影片片21.1%、本地新新闻155.8%。收看看频率高高于样本本的是体体育新闻闻、天气气预报、港台影影片、综综艺节目目、国外外影片。 平时时常做的的运动是是：其中中去动物物园或公公园、唱唱卡拉OOK比例例高于样样本。安安怡消费费群：收收入高 排名第第四的安安怡，是是一个近近些年兴兴起的合合资品牌牌，在样样本中占占11.8%。安怡消消费群中中，女性性消费者者有555.8%，男性性消费者者有444.2%。这群群消费者者的年龄龄偏大，平平均年龄龄为366.422岁，仅仅低于其它品品牌和

12、和完达山山。他们们的学历历集中于于高中中中专技校校、初中中和大学学专科，属属于中等等学历。他们的的个人收收入很高高，个人人收入均均值为9985.58元元，仅次次于其它它品牌的的个人收收入10012元元，属于于高收入入阶层。 消费费群经常常收看电电视频道道的顺序序依次是是：北京京有线11台、北北京1台台、中央央一台、中央六六台、中中央五台台、凤凰凰卫视、中央二二台、北北京2台台、北京京有线33台、湖湖南卫视视。是前前四位接接触北京京有线11台、凤凤凰卫视视频率最最高的，另另外，中中央六台台、中央央五台的的比率也也均高于于样本。 安怡怡消费群群最经常常收看的的节目是是国内新新闻、国国际新闻闻，对国

13、国外影片片、港台台影片的的收看比比例也比比样本比比例要高高。值得得注意的的是，安安怡消费费群比其其它任何何品牌消消费群都都关心国国际新闻闻。 安安怡消费费群除了了听音乐乐的比例例低于样样本之外外，接触触其它的的活动的的比例均均高于样样本。特特别是看看书、去去动物园园或公园园、打羽羽毛球、看电影影、游泳泳、慢跑跑、唱卡卡拉、打游游戏机的的比例在在所有品品牌中都都是最高高的，这这充分说说明了一一点，安安怡的消消费者平平时的活活动非常常丰富。 安怡怡的消费费群是年年龄在336.44岁左右右，中等等学历，有有较高收收入，关关注国际际新闻，常常看国外外影片和和港台影影片，业业余生活活很充实实的一群群人。

14、 通过上上述对北北京市场场几个主主要品牌牌消费者者人口特特征、电电视媒介介接触及及行为特特征的描描述，读读者应该该可以看看到每个个品牌的的消费群群不一样样，特别别是国外外品牌、合资品品牌与国国内品牌牌的消费费者之间间的差异异非常大大。由于于二恶恶英事事件的影影响，某某些国外外品牌的的消费者者必然会会转而寻寻求其它它品牌。本文对对消费者者的描述述及所提提供的数数据，可可能会对对国内厂厂家如何何进入市市场中暂暂时出现现的真真空地带带，争争取到这这部分消消费者，提提供有用用的信息息。1999819999IMMI消费费行为与与生活形形态调查查背景资资料 执执行时间间：19998年年9月224日至至1月

15、111日。 执行行城市及及样本数数量：北北京9991人、上海110022人、广广州10000人人、重庆庆5766人、武武汉6002人、西安5599人人，共447700人。 抽样方方法：多多层混合合随机抽抽样，以以国家统统计局提提供的六六城市居居委会名名录19996年年数据为为抽样框框。 访访问方式式：入户户留置式式问卷访访问访问问员在三三日内完完成问卷卷的入户户发送与与回收，其其中态度度性问题题和媒介介问题面面访完成成。附表、六六城市最最常食用用奶粉品品牌排名名 北京上海广州排名品牌人数百分比品牌人数百分比比品牌人数百分比1 雀巢巢104423.6 光明明166645.1 雀巢巢1711 35

16、5.32 红星星8218.6 雀巢巢7219.6 安怡怡78 166.13 完达达山7817.7 荷兰兰乳牛4211.4 大庆庆58 122.04 安怡怡5211.8 安怡怡287.66 克宁宁28 5.85 伊利利245.44 多美美滋164.33 荷兰兰子母26 5.46 金星星143.22 克宁宁113.00 丰力力富19 3.97 三鹿鹿122.77 沪光光41.11 荷兰兰乳牛14 2.98 荷兰兰乳牛102.33 惠氏氏30.88 惠氏氏14 2.99 三元元92.00 丰力力富30.88 美赞赞臣、安安婴室6 1.210 丰力力富61.44 森永永20.55 安特特4 0.8样本

17、N=4441N=3668N=4484排名 品牌牌 人数数 百分分比 品牌牌 人数数 百分分比 品牌牌 人数数 百分分比1 山城城190072.8杨子江江212262.2 秦佣佣2200 733.32 雀巢巢176.55 雀巢巢5716.7 雀巢巢22 7.33 荷兰兰乳牛103.88 伊利利195.66 神果果15 5.04 伊利利93.44 三鹿鹿113.22 三鹿鹿5 1.75 完达达山83.11 完达达山72.11 伊利利4 1.36 多美美滋41.55 多美美滋51.55 完达达山3 1.07 三鹿鹿41.55 汉字字41.22 多美美滋2 0.78 克宁宁31.11 光明明20.66 和乐乐2 0.79 光明明22 鹤王王20.66 红星星2 0.710 惠氏氏10.44 清山山20.66 天城城2 0.7样本N=2661N=3441N=3000