中国MP市场盘点

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1、2005中国MMP3市场盘盘点2005年中国国数码产品已已经进入消费费高峰期。产产品技术的成成熟和接近价价格底线产品品的频出，从从而刺激了数数码产品的销销售。CBIIReseaarch长期期对MP3播放机机产品的市场场监测数据显显示，20005年中国MP33播放机产品品年度总销售售量为6744.2万台。同同期相比增长长69.2%。MP3-增长长步伐放缓2005年，中中国MP3播放机机市场销量绝绝对增长率呈呈现出“急速刹车“的市场变化化格局。根据据CBIReesearcch长期对MP33播放机产品品的市场监测测数据显示，2005年第一季度，中国MP3播放机产品的市场销售总量为154.3万台；第二

2、季度为146.9万台；第三季度为167.4万台；第四季度为205.6万台，全年实现674.2万台的销售总量。2005年和2004年同期相比增长69.2%，2004年和2003年相比增长193.0%，绝对增长率下降123.8%。2005年，中中国MP3播放机机产品市场动动荡不定，由由于MP3播放机机市场连续几几年的飞速增增长，使得众众多厂商看好好MP3播放机机产品市场，纷纷纷“追逐”MP3，从而而导致中国MMP3播放机机产品品牌数数不胜数，竞竞争不断的加加剧，因此MMP3播放机机产品价格不不断的大跳水水，迎来了消消费者的疯狂狂消费。20005年，中中国MP3播放机机市场进入全全民消费时代代，MP

3、3播放机机产品走进寻寻常百姓家，MP3播放机产品成为一种普通消费品。然而，由于市场场过度的竞争争，中国MPP3播放机产产品市场在22005年是是一片混乱，价价格竞争导致致厂商利润日日薄西山，22005年8月华南百余余家MP3加工厂厂倒闭或是转转产，市场的的混乱现象也也给市场的发发展带来了一一定影响，和和去年同期的的增长比例相相比，20005年中国MP33播放机产品品的增长速度度减弱不少。一、外观同质化化 功能多元化化2005年，中中国MP3播放机机产品在众多多厂商的“培育“下，无论从从产品的外观观、功能、屏屏幕等个方面面都有不同程程度的改进。面面对众多的竞竞争者，各MMP3厂商都都不甘落后，不

4、不断缩小成本本，降低产品品价格；产品品功能不断多多元化；外观观更具个性，创创意更加新颖颖；重要的是是在售后服务务方面各厂商商也有了很大大程度的提高高。1、外观同质化化2005年，MMP3播放机机销售端利润润下降，门槛槛进入的大众众化，产品同同质化趋势日日渐明显，“克隆”机器到处泛泛滥，模仿著著名品牌的外外观设计成为为不少MP33厂商的首选选，20055年“公模”泛滥就成为为MP3播放机机产品市场的的一大特色，也也已经成为目目前中国MPP3市场要发发展所不容忽忽视的问题。中国MP3播放放机产品外形形主要体现在在体积小型化化，体积小型型化是目前闪闪存式MP33播放机产品品发展的必然然趋势。自从从2

5、005年年年初三星推出出YP&5220系列MP3，可以以称得上是采采用干电池的的机型中极品品，因此其外外形模具在很很短的时间内内就得到了普普及。到了下下半年，iRRiver又又推出了一款款更加小型的的N11，2005年已已经将MP33播放机产品品体积的小型型化发展到了了极点。2、功能多元化化2005年，MMP3播放机机产品功能已已经非常成熟熟，大多MPP3播放机产产品都附带录录音、FM等功能，但但是随着MPP3播放机产产品市场竞争争不断加剧，功功能成为MPP3厂商们最最主要的阵地地。20055年，游戏、拍拍摄、视频播播放越来越多多的功能集中中在MP3身上，MP33的功能也趋趋向多元化。3、OL

6、ED屏屏幕即将成为为历史屏幕方面，单色色的MP3屏幕已已经被市场淘淘汰，OLEED屏幕成为为2005年MP3播放机机产品市场的的主流，目前前市场50%以上的产品品采用的是OOLED屏幕幕，主要是OOLED屏的的成本相对比比较低；但是是随着市场的的发展，随着着现在彩屏技技术的普及，越越来越多先进进的技术都适适用在MP33屏幕上。真真彩屏也逐渐渐应用在职MMP3上，真真彩使用了TTFT的技术术，屏幕颜色色数量一般为为4096色、655336色甚至到到26万色，它它的特点是画画面显示更加加细腻，色彩彩更为逼真，但但也较为耗电电，成本相对对较高，CBBIReseearch预预测，20006年将会有有越

7、来越多高高清晰的真彩彩MP3进入中中端市场，甚甚至会出现在在低端市场上上，彩屏成为为市场的主流流产品。4、存储步入大大容量时代2005年，中中国MP3播放机机产品价格一一直处于下滑滑趋势，价格格降低导致大大容量产品市市场份额日趋趋增长，MPP3播放机场场品存储容量量市场结构在在2005年发发生了较大变变化。1288M存储容量量的MP3播放机机销量占整体体MP3播放机机市场销量的的40.1%，这个数字字目前还在逐逐步萎缩中；随着2566M存储容量量的MP3播放机机产品与1228M存储容容量的MP33播放机产品品之间差价逐逐渐缩小，另另外主流MPP3播放机厂厂商推出新品品的起点也在在提高，均以以2

8、56M产品品为起点，逐逐渐将1288M的产品淡淡出市场；同同时加强对2256M存储储容量的MPP3播放机市市场推广的力力度。因此22005年MP3播放机机产品存储容容量市场出现现明显变化。128MMP3播放机产产品逐渐退出出市场，2556MMP33播放机产品品成为市场主主流产品；CCBIRessearchh预测，20006年中国MP33播放机产品品512M、1G闪存容量量将成为市场场的主流产品品。另外，在20005年，随着着厂商的大力力推广以及消消费者的不同同需求，硬盘盘式MP3播放机机产品逐渐被被消费者所接接受。苹果iiPodshufflee 1G产品品，三星的YYP-U11G产品等都是是目

9、前市场热热销的主流产产品；因此在在未来市场硬硬盘式MP33也将是市场场发展的一个个方向。二、产品价格逼逼近底线2005年，中中国MP3播放机机产品价格可可以说“一落千丈”。2004年中中国MP3播放机机产品的平均均价格为8333元，截至至2005年年年末，中国MMP3播放机机产品平均价价格为6744元，平均降降幅为19.1%。2005年，中中国MP3播放机机产品产业链链上游芯片厂厂商价格不断断下调，加剧剧了上游供货货商的竞争。价价格竞争成为为中国MP33播放机产品品市场快速扩扩容的主要因因素。无论是是国产品牌，还还是韩系、日日系品牌都进进行不同程度度的价格调整整。599、499、399、299

10、元的产产品市场上到到处可见的降降价和特价产产品。CBIIReseaarch分析析整体市场价价格下滑的原原因为：第一一，整体市场场规模不断增增大，众多厂厂商不断参与与进来；第二二，各大厂商商猛打价格战战，同时新品品推出，采用用低价策略销销售，导致产产品价格下滑滑；第三、上上游供货商零零配件价格下下调，生产成成本降低，产产品价格也随随之降低。从从而导致整体体市场产品价价格大幅下滑滑。2005年，中中国MP3播放机机产品，平均均价格呈现不不平稳的下降降趋势，并且且时而有增长长的情况。分分析其原因为为：首先是主主流产品由1128M产品品过渡到2556M产品，虽虽然整体市场场产品价格是是下降趋势，但但是

11、256MM和128M产品品在价格上还还是有一定差差距的；其次次，硬盘式MMP3播放机机产品市场份份额在不断增增长，硬盘式式MP3产品价价格相对其他他产品来说，略略显高昂；再再次，20005年第四季季度，具有短短片播放功能能的MP3播放机机产品流行。三、渠道-多多元化发展目前中国MP33播放机产品品销售渠道主主要有三种渠渠道模式。传传统的IT渠道，包包括电脑城内内经销商，一一些连锁超市市和临街店面面销售渠道。MP3播放机和其他的IT产品一样，最初的流通渠道为IT渠道，数码产品的特点决定了消费者的购买习惯，因此IT渠道成为MP3播放机产品主要的销售渠道，占整体市场60%以上的市场份额，但是目前市场

12、份额在逐步下滑；传统渠道，包括：家电卖场，如国美、大中和苏宁等3C家电卖场，还有一些百货商场和连锁超市。2005年，各厂商加大了对传统渠道的渗入速度和投放力度，家店卖场已经逐渐被众多消费者所接受，市场份额在不断增长，如上海永乐家用电器有限公司2005年9月中旬正式成为苹果iPod全国代理商，目前，永乐代理的产品数量已经占到苹果iPod全国总销量的60-70%以上；最后一种渠道是专卖店和形象店。产品的普及与价格的变化渐渐拉近了消费者和MP3产品的距离，更多的消费者希望能通过亲身体验，然后来购买产品，厂商也逐渐认识到这一点，因此，各厂商都加大形象店、体验店和专卖店的建设。2005年，MMP3产品同

13、同质化现象日日益严重，利利润急剧下滑滑、价格竞争争成为厂商不不能回避的现现实，要想在在激烈的市场场竞争中生存存并想占有自自己的一席之之地，厂商需需要改善以前前单一的ITT渠道模式，转转向新型多元元化渠道模式式方向发展。渠道逐渐扁平化化渠道扁平化成为为2005年销销售渠道市场场的另一显著著特点，同时时，各大厂商商对自己的渠渠道在进行不不断的调整和和整合，来寻寻找适合自己己长足发展的的渠道模式。如如2005年6月，三星进进行渠道调整整，由原来的的分区域代理理更换为分型型号代理，并并且把以前的的全国五家总总代削减到目目前市场三个个总代，其中中以前华北区区总代恒远恒恒信科技代理理型号为YPP-T6/M

14、MT6、YP-T8和录音笔全全系列；广州州森海代理：YP-T77/F1；神神州数码代理理：硬盘系列列和微硬盘系系列MP3,以及YP-555/C1；2005年7月，三奇承承信和iRiiver的合合作终止，大大陆市场由iiRiverr公司自己负负责销售，国国外厂商更加加重视中国市市场；而国内内厂商发挥自自身的渠道优优势，来扩展展自己的终端端渠道销售。厂商布局终端，形形象店成为厂厂商推广重点点2005年，各各厂商加大体体验销售，包包括试听店、试试听区、专卖卖店、体验店店等渠道的建建设和推广。上上半年，爱国国者继续加强强对自身专卖卖店的建设，注注重新品的展展示和推广；下半年，相相继推出千店店工程计划，

15、在在2005年底底开设一千家家专卖店，重重点加强零售售终端的销售售，与代理商商合作开设更更多的体验店店和专卖店；2005年3月9日，iRivver重新调调整华南地区区经销商架构构，iRivver向三奇奇承信和神州州数码开放广广东市场,允许销售iRRiver全全系列产品.同时特允神州数数码在其直属属店, 例如“全线地带”展示,试听和销售售iRiveer全系列产产品。iRiver分分别在北京和和上海开设体体验中心和专专卖店；纽曼曼在IT卖场渠道道有一大特色色，全国各地地每个核心代代理商均在各各大电脑城建建有纽曼专卖卖店和形象专专柜，全国统统一形象设计计和规范；韩韩国品牌蓝魔魔（RAmoos）首家形

16、形象店在五一一期间于深圳圳赛格二期亮亮相；苹果下下半年在科贸贸、海龙和鼎鼎好开设多家家形象店；除除此以外魅族族、优百特、昂昂达等多家MMP3厂商纷纷纷开设形象象店。形象店店符合随身播播放机市场本本身的娱乐特特征，成为消消费者较受欢欢迎的MP33播放机产品品购买渠道。2005年4月25日，飞利浦在北京召开进入中国MP3市场的发布会。飞利浦耗巨资在北京等大城市成立了旗舰品牌服务店，并且有1000家的特约服务网点，服务质量和很多品牌都有不小的区别，还有飞利浦使用自己芯片，相应成本比较低，同时产品质量比其他厂商要高得多，因此飞利浦的定位是中高端市场。IT专业渠道在专业性、品牌种类、价格等方面具有一定的

17、优势，而大众卖场在形象、服务等方面略胜一筹。专卖店承担品牌传播、消费者体验和客户服务等多重功能，也得到了厂商和渠道的充分认可。因此MP3播放机渠道多元化必定会是大势所趋。国内外厂商合作作密切 共生共赢国外企业不断尝尝试渠道的调调整并且增进进与国内代理理商的合作关关系。例如，2005年1月1日韩国现代与蒙恬数码签订合约，授权蒙恬数码为现代MP3/MP4产品中国地区唯一独家总代理。蒙恬公司自2005年1月1日正式全面代理销售现代MP3/MP4产品，并针对之前现代MP3产品的渠道进行整改，重新打造现代MP3的产品路线。韩系厂商中，韩国JNC(捷迅)与中国广东昂达电子合作，蒙恬数码成为韩国现代在中国唯

18、一总代理。2005年4月12日，JNC昂达2005年签约暨新品发布会在北京友谊宾馆聚英厅召开。JNC的品牌与定位在国内市场拥有相当大的潜力，在签约JNC后，昂达旗下的MP3品类也更为全面。在代理JNC之前，昂达旗下的产品主要是从499元&1099元左右，主要面向的是低端到中高端市场，恰好缺少绝对高端的产品，所以JNC的加入不但不会与既有的产品冲突，而是正好可以弥补昂达在MP3通路的这一空缺。昂达签约JNC之后，已然形成昂达，丹丁和JNC三线并举之势，成为国内数码影音供应最全面的通路。国内外厂商为实现优势互补和共赢，纷纷合作共拓中国市场。中国MP4播放放机产品市场场预热2005年，中中国MP3播

19、放机机产品市场竞竞争异常激烈烈，由于MPP3领域竞争争太过激烈，利利润急剧下滑滑，各大厂商商纷纷开始寻寻找新的利润润增长点，这这也直接造就就了20055年MP4的兴起起。自20002年，爱可可视公司发布布全球第一款款MP4之后，20003年9月进入中国国市场，20004年，MP4从无到到有发展到33亿市场规模模，并形成一一种发展趋势势。随着MPP4逐渐成为为消费电子市市场新的焦点点，国外品牌牌微软、索尼尼、三星、创创新等品牌相相继推出MPP4产品，国国产品牌也不不甘落后，像像爱国者、纽纽曼、微星等等都强攻MPP4市场，爱爱国者主要是是以中高端市市场为主，纽纽曼以中低端端市场为主。目目前国内市场

20、场上的MP44产品达到500多个品牌1000多款型号号。但是，目前中国国MP4市场和和当初的MPP3市场一样样，市场还没没有规范起来来，并且对MMP4产品本本身的定义也也很模糊。很很多厂商对MMP4的定义义是建立在支支持MPEGG4视频格式式基础上的数数码影院，支支持Divxx、Xvid、Avi等目前前流行的MPPEG4编码码格式。MPPEG4视频频格式是目前前最先进的图图像压缩标准准，播放效果果清晰、而文文件大小只有有DVD的25-300%，将这种种建立在MPPEG4视频频格式基础上上的移动影院院成为MP44。由于MP44播放机产品品没有一个统统一的标准，2005年MP4市场最突出的现象是涌

21、现出大量的闪存式MP4产品，虽然不能直接转播放格式，但是，在网络如此发达的时代，这种问题已经不是问题了。因此，2005年闪存式MP4产品市场异常火热，出现这种现象的主要原因是：闪存式MP4产品的优点是容量小、价格低，目前市场上256M的MP4产品市场价格集中在600-700元左右，甚至还有300元左右的MP4产品，价位比较容易被广大消费者所接受，同时消费者还可以通过存储卡来自由扩充内存；而硬盘式MP4在短时间降低成本是不可能的，目前市场上，20G的MP4产品国外品牌都在3000元以上，国产品牌也在2000元左右，如纽曼的20G，3.6英寸屏幕的MP4产品市场售价2888元，相对那些闪存式MP4

22、产品的价格，这个价位还是令普通消费者很难接受。因此众多厂商推出闪存MP4来吸引消费者的眼球，预先对MP4市场进行预热。中国MP4播放放机市场展望望2005年已经经过去，MPP4作为一个个成长中的新新兴行业，需需要走的路充充满崎岖和坎坎坷，比如，目目前行业对MMP4没有一一个统一的定定义，市场体体系混乱；大大量低价劣质质的产品冲击击市场等。相相信在经历了了2005年各各厂商对市场场的预热，增增加了消费者者的认知度，以以及市场本身身成长后，22006年MP4行业会会更加成熟，届届时会有更多多的消费者将将体验到更高高一层随身娱娱乐的生活方方式，而一直直制约MP44行业发展的的标准和内容容等问题，在在2006年也也将会取得新新的突破。随随着MP4产品行行业日益做大大，和MP33产品一样，会会有很多厂商商来分这块蛋蛋糕，未来介介入MP4市场的的国内外品牌牌将会继续增增加，市场竞竞争肯定会更更激烈，因此此，20066年MP4将迎来来一个强者更更强、弱者淘淘汰的两极分分化格局。9.24.202210:2910:29:4722.9.2410时29分10时29分47秒9月. 24, 2224 九月 202210:29:47 上午10:29:472022年9月24日星期六10:29:47