内蒙古节事活动发展分析报告

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1、节事活动发展分析容提要在现代社会，随着休闲时间和可支配收入的增加，“年” “节”等一些公共庆典 活动和娱乐活动不断繁荣起来，几乎每天都有不同的节事活动上演。地区的节事活动处 在发展初期，节事活动多由政府出面主办，具有浓厚的官方色彩，活动容相对单一，主 要来源有两个，一是采用“老瓶装新酒”的方式，提升当地传统节庆；二是依托当地经 济文化现状创立的新节事，这类节事活动的举办也不够成熟。地方政府作为节事活动的举办者越来越注重节事活动对地方形象提升和旅游推广 的功能，因此，纷纷创立和改造各类节事活动。其次在节事活动的组织形式上也发生了 变化，出现对节事举办形式市场化的探讨，提出了政府主导、企业承办社会

2、参与等运作 模式。地区节事活动的发展迅速，但在节事活动的专业人才机制、运作市场机制等很多 方面都不够完善，针对这些问题，本文提供了一些建议。关键词：节事活动Abstractin the modern society, with the leisure time and the increase of disposable income, year day”, and some other public celebrations and entertainment activities more up, almost every day of the festival on different

3、activities. In the Inner Mongoliaautonomous region festival activities in the development initial period, festival activities sponsored by the government come forward more than, which is characteristic of the official color, content relative single, main source has two, one is to adopt the old bottl

4、ed wine means, improve the local traditional festival； Two is to rely on local economic and cultural situation establishment of the new festival, this kind of festival activities also are not mature enough to hold.The local government as a festival activities pay more and more attention to the festi

5、val activities on local image promotion and tourism promotion function, therefore, founded in succession and the transformation of all kinds of festival activities. Secondly in festival activities of the organization form also change, the emergence of festival held form of the liberalization of pape

6、r, the author puts forward the government leading, enterprise undertakes social participation in operation mode.Key words：The festival activities of Inner Mongolia regionbut the rapid development in the festival activities ofprofessional talents of mechanism, the operation market mechanism are in ma

7、ny ways are not perfect, aiming at these problems, this paper provides some Suggestions.Festival activities Inner Mongolia目录一、发展节事活动的区位条件及优势3二、节事活动发展的现状4（一）节事类型日益丰富4（二）节事活动分布围扩大5（三）节事活动多为政府主力7（四）节事活动品牌正在形成7（五）行业协会作用不大，行业管理有待规7（六）节事活动所需专业队伍和高素质人才缺乏7（七）节事活动无成熟的市场运作机制7三、促进节事活动发展的建议7（一）加强专业人才的培养7（二）逐步建立

8、成熟的市场运作机制7（三）加快相关立法，强化行业自律7（四）提高认识水平，明确市场定位7（五）提高城市文化软实力8 四、参考文献节事活动发展分析据不完全统计，目前我国每年有近6000个节事活动，既有独具传统文化色彩的庙 会、民俗节日庆典，又有主要目的在于产品促销、贸易往来的“美食节”“服装节”“啤 酒节”等专业活动，也有政府为了地方营销而举办的大型综合性活动，如“旅游文化节” 等，还有各种会议、展览、演出、赛事等大型活动。在实践上，我国节事活动已经形成 “热潮”。直至今日，节事发展成为枝繁叶茂的庞大体系，从社区娱乐活动到国际级的 大型艺术交流，表现形式多种多样。按照容分，目前我国的节事活动可分

9、为历史民俗类、衣食物产类、文化艺术类、自 然生态类、体育休闲类、其他综合类等六大类。在这六大类节事活动中，国举办最多的 是历史民俗类节事活动，其次是衣食物产类节事。未来，节事活动将是一个具有强大发 展潜力的领域。一、发展节事活动的区位条件及优势1. 是我国与俄罗斯、蒙古国陆路交通的枢纽，绵延的边境线上有18个口岸，形成了沿边开放带，边境贸易经济增长迅猛。同时紧邻中国四大会展经济带中的两大会 展经济带，即以为中心、为边翼的京津会展经济带和以、为龙头的东北会展经济带。随 着交通设施的不断完善，其地缘优势将进一步凸显。自治区的首府城市是呼和浩特市， 首府呼和浩特市以其自身的实力和优势成为了自治区对外

10、的形象大使，是节事活动的领 跑者。呼和浩特市是联系中国地与蒙古、俄罗斯的重要交通枢纽，开通了经俄罗斯、东 欧至德国法兰克福的国际货运列车，是中国企业立足国、开辟俄蒙市场及东西欧的根据 地。呼和浩特市主打的节事活动品牌有“昭君文化节”和“草原文化节”等，2. 社会生产力的高速发展是促进一个地区产业发展的主要因素，改革开放以来地区 紧跟改革步伐，经济实力明显增强，社会经济体系的综合实力较强，城镇居民的生活水 平明显提高，人口不断增加，劳动力资源丰富，政府也积极采取有效措施，推动牧区人 民的生活水平，为地区举办节事活动奠定的雄厚的经济基础。地区矿物资源丰富，拥有 大量的煤炭、风能、石油资源，形成了石

11、油化工、冶金、钢铁、生物药等重型工业，成 为西部地区综合性的重工业兼服务业基地，为发展节事活动开辟了广阔的市场，经济的 发展和人们生活水平的提高，使得发展节事活动这一潜在市场逐步变成现实。3. 自然资源丰富，文化特色鲜明。我区地处祖国北疆，幅员辽阔，历史悠久，文化 灿烂，这里不仅具有得天独厚的自然资源，而且有着丰富的人文资源和优秀的文化传统。 这里拥有辽阔的草原、清澈的河流、绵延的高山，形成特色鲜明的草原游牧文化和世界 顶级的草原自然景观。每年都会吸引大批的国外游客前来参观游览。草原文化是我区独 特的文化品牌。地区的节事活动大多突出草原文化特色，并致力于传承、弘扬蒙古族文 化和草原文化，通过各

12、项活动举办，充分发掘利用民族历史、民族文化、民族人物、民 族风情、民族节日等特色文化资源，实施精品带动战略，不断扩大草原文化影响力。近 年来，紧紧依托草原文化资源优势，我区培育了一批地域特色、民族特色鲜明的文化、 节庆活动品牌，如中国草原文化节、昭君文化节、成吉思汗文化节、胡节、河套文化 艺术节、安代艺术节、巴林石节，各盟市旗县那达慕大会等。其中昭君文化节入选“中 国十大节庆活动之一，而中国草原文化节已成为遴选文化精品、荟萃文化精品、展 示文化精品、传播文化精品的重要平台，成为草原人民与国外宾朋互动交流的国际性文 化盛会。同时我区依托产业结构优势，不断积极培育乳业、煤炭、医药、电力设备等特 色

13、展会，促进了节事活动协调、稳定发展。4. 民族文化大区建设的深入，为我区节事活动的发展迎来新的契机。近年来，在我 区经济迅猛发展的同时，自治区党委、政府先后出台了关于进一步加快文化发展的决 定、关于支持文化事业和文化产业发展若干政策的通知、加快发展第三产业若干政 策规定、关于扶持动漫产业发展的若干意见等，这一系列重要文件的发布，为引导 和扶持我区文化产业的快速发展营造了良好的政策环境。在我区民族文化大区建设稳步 推进的过程中，我区的旅游、娱乐、工艺美术、图书、广告、文艺演出、文物、电影、 电视等行业都展现出勃勃生机，这些文化事业企业的发展，为我区节事活动的发展注入 了生机和活力。二、节事活动发

14、展的现状（一）节事类型日益丰富在自治区，节事活动的类型多种多样。目前对我国节事活动的类型划分，尚无统一 标准，睿（2001）、吉文桥（2003）等分别依据主题性质和“命名物”形象载体对节事 活动进行了分类。论文借鉴已有研究成果，综合调查所得基础数据和背景情况，按主题 将节事活动分为以下6种类型：1. 物产餐饮型：以地方特产和特色商品及本地餐饮文化为主题，辅以相关的参观 表演、投资洽谈等而开展的节事活动。如巴彦淖尔市的磴口县华莱士节、河套蜜瓜节、 五原县葵花节等。近年来，巴彦淖尔市举办了各种文化节庆活动，从影响广泛的中国首届河套文化艺 术节到享誉国的磴口县华莱士节、河套蜜瓜节，从绚丽多姿的五原县

15、葵花节到民族风情 浓郁的草原文化艺术节无不以扬的个性和鲜明的特色彰显着巴彦淖尔深厚的文化 底蕴和勃勃生机，更为巴彦淖尔搭建了筑巢引凤的平台。2. 民俗风情型：以各民族独特的民俗风情和生活方式为依托，辅以相关的参观表 演的节事活动。在地区，民俗风情型的节事活动主要有那达慕草原旅游节、祭敖包活动、 篝火节。每年七月中下旬举办的那达慕草原旅游节，集中展示蒙古民族歌舞、体育、竞技、 服饰、饮食各方面的灿烂文化。那达慕开始以单纯的歌舞娱乐形式为主，后来增添了摔 跤、射箭、赛马等比赛项目，场面隆重，气氛热烈。旅游节期间，游人可住在蒙古包品 尝奶茶、还可以参与到骑射歌舞等节目中，充分体验草原民族的豪放自然的

16、民族风情。3. 历史文化型：以当地文脉和历史传承的景观、独特的地域文化、活动等为依托， 辅以相关的表演，展示历史文化的节事活动。如昭君文化节。呼和浩特昭君文化节从1999年到2011年，共举办了 12届，其规模和影响不断扩 大，已成为呼和浩特市城市名片，地方经济快速发展的平台，对外经济文化交流的载体， 加强民族团结、精神文明建设的推动力。2005年昭君文化节被国际节庆协会评为“中国 最具发展潜力的十大节庆活动”之一。昭君文化节已成为呼市各族人民的盛大节日。同时昭君文化节也推动了呼市乃至全 区的经济发展。尤其是2005年举办的第六届昭君文化节，为经贸活动提供了一个更加 广阔的平台，经济合作项目洽

17、谈会吸引了 7个国家和地区以及国十几个省市的商家来呼 市洽谈、考察，共洽谈项目30个，总投资64. 2亿元。同时，也带动了旅游业和全市 第三产业的快速发展。4. 运动休闲型：以各类体育赛事、竞技活动为依托，辅以相关的参观表演的节事活 动。如市的哲里木赛马节。哲里木赛马节是由市政府举办，以“旅游文体搭台 招商经贸唱戏”为主题的具有 民族特色的赛马盛会。自1995年开始，每年的8月18日举办，被当地人称为“818 赛马节”，容包括：速度赛马、走马、男女搏克表演、民族歌舞表演、套马比赛、打布 鲁、射箭、射弩等。哲里木赛马节是2001年国家旅游局向国外公布的自治区三大节庆 活动之一。目前，818赛马节

18、已经走进市310万各族群众的心中，名扬国外。每年前来观看 赛马节的农牧民达到10至20万人，来自美国、日本、国、澳大利亚等国外客商也都会 云集科尔沁草原。哲里木赛马节已经成为市对外开放、招商引资和传承民族文化、丰富 群众文化生活的一亮丽名片。5. 娱乐休闲型：以现代娱乐文化和休闲活动为依托，辅以相关的参观表演的节事活 动。如鹿城文化艺术节。以第二十一届鹿城文化艺术节为例，第二十一届鹿城文化艺术节开幕式晚会有若 英、红、玲玉等明星的加入，让市民们大饱眼福。此届艺术节的主题为“劳动者之歌”， 它根据重工业城市的特点，为企业文化搭建一个集中展示的平台，同时把企业文化、社 区文化、村镇文化和文化下乡活

19、动结合起来。期间，还举办了市第三届民族音乐会、“手 牵手”大型综艺晚会、纪念建党85周年暨长征胜利70周年文艺晚会、书画展及“社区 之光”文艺汇演、“鹿城之星”歌手擂台赛等。而在社区，作为艺术节重要组成部分的 各种形式的文化活动已经此起彼伏地开展起来。一年一度的鹿城文化艺术节已成为凝聚 市民精神和巩固发展安定团结局面的铸魂工程，可以说，成为全国文明城市，艺术节的 贡献功不可没。6. 自然景观型：以当地自然地理景观为依托，综合展示城市旅游资源、风土人情、 社会风貌的节事活动。如满洲里中俄蒙三国交界地区国际冰雪节。1999年中国满洲里首先开始举办冰雪节，2001年举办了 “中俄满洲里一赤塔国际 冰

20、雪节”，2003年按照“机制有创新、平台更广阔、特色求鲜明、经贸要凸显、影响再 扩大”的总体思路，邀请蒙古国省加盟，更名为“中国满洲里中俄蒙三国交界地区国际 冰雪节”，2003年12月26日在满洲里市开幕，12月28日在俄罗斯赤塔闭幕。本届冰 雪节冰雪节除在北湖公园设立8大主题园区外，还在市区主要街道、广场、301国道沿 线、呼伦湖设立主题不同的冰雪景观，形成“两湖一廊”格局，把满洲里全境设计成一 个展示冰雪艺术的“全景式冰雪博物馆”。同时，还推出了中俄蒙三国交界地区选美大 赛、系列冰雪文化体育、招商恳谈会等大型活动，真正把满洲里第五届国际冰雪节办成 集民族性、现代性、国际性、艺术性于一体的国

21、际冰雪盛会，在中俄蒙三国交界地区的 旅游合作和经济文化交流上迈出新的重要一步。（二）节事活动分布围扩大自治区节事活动数量众多、规模不一。而且随着节事活动给目的地带来经济效益的 显著化和目的地社会文化建设意识的增强，各地的节事活动举办呈上升趋势。现将各地 区代表性的节事活动进行归纳总结（见下表）。地区节事活动首届举办时间呼和浩特市昭君文化节1999 年菊花展2007 年云中美食节2010 年冬季旅游购物美食节2010 年乌兰夫公园首届丁香节2010 年黄河文化旅游节2010 年少数民族文化旅游艺术节2011 年市鹿城文化节1986 年黄河湿地风情节2007 年长城热气球节2009 年鹿城元宵文化

22、节2009 年稀土高新科技产业文化节2009 年66节2010 年巴彦淖尔市节1993 年河套美食节2000 年河套文化艺术节2005 年乌拉特大漠草原生态旅游节2006 年五原河华莱士套番茄节2007 年河套风情书画展2007 年全国观赏石博览会2011 年鄂尔多斯市文化节1999 年成吉思汗察罕那达慕2006 年萨拉乌民间艺术节2007 年鄂托克前旗旅游文化节2008 年美食节2009 年民族文化婚礼节2010 年国际马文化节2011 年迎春购物节2011年（即将举办）阿拉善盟额济纳旗国际金秋胡生态旅游节2000 年骆驼文化旅游节2002 年阿拉善丁香节2004 年巴丹沙漠文化旅游节200

23、5 年奇石文化旅游节2006 年马莲花节2007 年中国秘境阿拉善古丝绸北路探秘自2007 年驾车旅游节乌兰察布市察哈尔民歌文化节2005 年奶食节2006 年察哈尔美食节2007 年察哈尔民俗文化节2008 年马铃薯文化节2008 年察哈尔文化旅游节2009 年察哈尔文化艺术节2010 年锡林郭勒盟尼特文化艺术节2006 年骆驼文化节2007 年鲁锭马文化节2007 年元上都文化节2008 年多伦诺尔冰雪节2008 年铁木真国际越野滑雪精英赛2008 年市科尔沁艺术节1987 年8 - 18哲理木赛马节1995 年大青沟民俗文化旅游节2002 年乌力格尔艺术节2005 年霍林郭勒国际草原婚礼

24、节2008 年科尔沁美食节2009 年库伦首届安代文化艺术节2009 年青龙山登山节2009 年科尔沁区金秋采摘节2009 年开鲁古榆旅游文化节2009 年胡硕庙文化旅游节2009 年奈曼西瓜节2009 年奈曼国际沙漠文化旅游节2011 年呼伦贝尔市中俄蒙三国旅游节2003 年中俄蒙国际选美大赛2004 年呼伦贝尔漂流节2004 年冰雪节2004 年敖鲁古雅使鹿部落文化节2005 年扎兰屯金龙山滑雪节2009 年兴安盟阿尔山冰雪节2002 年阿尔山市圣水节2003 年图什业图赛马节2008 年五角枫情旅游文化节2009 年白狼林俗文化节2009 年红城文化节2009 年阿尔山自驾车旅游文化节2

25、010 年神山登山旅游节2010 年市巴林石节2001 年楼子店杏花节2001 年草原文化旅游节2003 年王府文化旅游节2004 年林西野果采摘节2004 年红山文化节2006 年克什克腾旗蒸汽机车摄影节2007 年市沙漠文化节2006 年书法艺术节2007 年黄河明珠文化节2007 年中国首届少儿书法艺术节2009 年旅游摄影大赛2009 年（三）节事活动多为政府主办地区节事活动多由政府主办，同时运作模式逐渐呈现多样化、市场化的趋势。在节 事活动的运作过程中，如果完全按行政方式运作，将不利于节事活动的专业化运作，也 不能充分发挥节事活动在社会经济文化上的带动作用。（四）节事活动品牌正在形成

26、地区节事活动的品牌和知名度与西方长期举办的节事活动相比有较大的距离，但连 续举办5届以上的节事活动如昭君文化节、草原文化节等节事活动都积累了一定的知名 度。（五）节事活动所需专业队伍和高素质人才缺乏每个行业的发展都与专业人才的素质密切相关，节事活动需要大量的组织、管理、 广告、宣传、策划、公关、工程等工作人员和翻译、导游、餐饮、安保等服务人员。地 区目前高素质的节事活动人才紧缺，节事活动向大家展现的更有一个地区，一个民族甚 至是一个历史事件的文化底蕴，这就需要节事活动的从业人员要有广博的知识和良好的 表达能力。（六）节事活动无成熟的市场运作机制在市场经济发达的国家，在大型节事活动的运作上都有一

27、套成熟的市场运作机制， 而在我国，这种机制还不够成熟，由于缺乏有效的市场手段，在地区几乎所有的大型节 事活动都由政府操作，政府干预过多，节事活动市场化的运作程度不高。这与旅游经济 市场化程度日益加深的现实不相符。政府直接操办，从长远上看，在一定程度上制约了 市场的发育。历史文化只有与现实相结合，与经济相结合，才能推出新，才具有生命力和发展前 途。节事活动作为优秀的传统文化，是为改革开放服务的，是为建设家庭和睦、社会和 谐、世界和平服务的，所以，要引入市场机制，开发节事活动系列经济文化产品，如系 列旅游纪念品、系列文化产品，以满足市场需求，满足人民群众的需要。（七）行业协会作用不大，行业管理有待

28、规与国的大部分城市一样，对于节事活动自治区没有统一的管理部门，缺乏统一的法 规和行业规则，行业协会自我管理、自我约束、自我发展的机制也不健全，没有统合的 举办活动的力量，对市场秩序的管理乏力，与其他行业的配合也不够，不能形成整体合 力。三、促进节事活动发展的建议（一）加强专业人才的培养1. 通过制定一系列优惠政策，扶持一批组织节事活动的企业和个人，为节事活动 专业人才提供发挥潜力的大舞台，使其有用武之地。2. 多渠道的培养节事活动人才。3. 注重智力的引进和高级节事活动人才的引进。4. 加强节事活动专业人员的专业技能培训，尽快建立一支适合地区节事活动发展 的专业人才队伍。（二）逐步建立成熟的市

29、场运作机制不可否认，的昭君文化节等如果没有政府的支持和推动，很难发展到今天这一步， 但是，政府也要选择适当的时机减少对节事活动的操作，节事活动其实也是一种城市推 广活动，更应该建立完善的市场运作机制，适应市场变化。1. 逐步从政府筹办中走人市场化运作，着力培养节事活动主体。2. 建立良好的管理和运行机制，加强法制建设3. 引入市场机制，逐步走出一条市场化运作的路子，政府按照市场运行规则，由 节事活动的组织或团体努力办好节事活动，通过商业运作获得经济利益，提高城市知名 度。（三）加快相关立法，强化行业自律1. 加快制定和完善节事活动有关的法律、法规和相关政策，提供良好的政策和法 律环境。2. 充

30、分发挥行业协会的作用，制定行业共同遵循的道德和行为规，加强行业自律。（四）提高认识水平，明确市场定位作为资源丰富的自治区，必须进一步提高自身的开放度和知名度，发展节事活动旅 游无疑是一种比较好的选择。事实上，世界上众多国际化大都市都是随着节事活动旅游 的发展而声名日盛的。因此，必须把发展节事活动旅游作为发展战略的重要组成部分， 通过节事活动来促进城市经营。（五）提高城市文化软实力现在所强调的城市文化软实力，主要是指那些在社会文化领域中具有精神的感召力、社会的凝聚力、市场的吸引力、思想的影响力与心、理驱动力的文化资源。文化是社 会的产物，社会经济实力是文化发展与传播的根基。提升城市文化软实力是实

31、现民族振 兴的必然要求，是增强城市综合实力，增强城市竞争力的必然要求，赢得国、国际竞争 力的必然要求。参考文献1. 戴光全等著，节庆、节事及事件旅游，科学，2005。2. 小伦纳德霍伊尔，会展与节事营销，电子工业，2003。3. 约翰艾伦，大型活动项目管理，机械工业，2002。4. 龚维刚、胡平，会展案例，华东师大学，2009年。5. 自治区旅游业发展第十一个五年规划纲要，2006-2-19。6. 云飞，与自治区旅游局局长广华对话,2008-2-19。7. 余青，吴必虎等，中国节事活动的开发与管理，地理研究，2004。8. 卢晓，节事活动策划与管理，人民，20069. 戴光全，保续刚，西方事件及事件旅游研究的概念、容、方法与启示（上）旅游学 刊，2003。