4P快消品陈列知识.ppt

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1、快消品陈列知识,提 纲,第一部分：“4P”方法 （一）产 品 （二）价 格 （三）位 置 （四）促 销 第二部分：现代终端陈列规范 （一）常规产品陈列规范 （二）散装产品陈列规范,第一部分：“4P”方法 （一）产 品 （二）价 格 （三）位 置 （四）促 销,1、产品分销原则A、争取最大的市场覆盖B、争取各种销售渠道C、争取最多的分销点全系列分销或按销量排名推荐适合各自渠道的产品产品进入终端-生动化的前提,4P产品,2、陈列牌面原则 最畅销产品应比其他产品有更多的陈列面 销售不好的产品应减少陈列面，以最畅销的产品取代 根据销售数据来分配陈列空间以减少缺货情况 同一口味产品两端放置最畅销的产品，

2、中间为平销或销售不好的产品，用畅销产品带动销售不好产品销售,4P产品,3、产品展示原则 产品正向陈列：所有产品外包装的中英文商标及特定促销图案保持正面向外，字体向上。 先进先出原则：同一货架层将日期最早的产品放在最前面，保证生产日期早的产品先被卖出，避免过期滞销，保持产品新鲜度。 清洁产品：保持产品表面整洁。,4P产品,4P产品,所有产品要有对应的价格标签，且准确、醒目； 说明是否特价时，特价附原价左上，并在原价上打“” 使用品牌价格牌或商场价格牌 价格应保持三个一致性 -各多点陈列时价格一致。 如：主货架、陈列架、堆头价格保持一致 -产品系列内部价格一致（某产品特价除外） 如：所有140克碗

3、装价格一致 -产品类别内部价格一致 如：与德芙同类品种价格之比保持一,4P价格,4P价格,1、最好陈列点的选择 A 、人流方向：以人流行进先后方向为陈列点从优至差的优先顺序。 B、位置显著：如：主通道、端架、收银口、电梯口、堆头区、特价 区及各店设施装潢吸引眼球的地方。 C、追随政策：紧跟第一品牌、畅销品牌、关联性售卖产品。,4P位置,2、最好货架位置的选择 随手可取：将产品放在最方便消费者拿取位置。 黄金视线：货架离地面75-150cm处为黄金陈列位置； 主推产品、热销产品应多陈列于此黄金陈列位。 视线关注： 1）纵向上：产品陈列应优先放在与目标消费者视线尽量等高 的位置处； 2）横向上：东

4、方人方向感多数偏右，在单向行走时会对右手 的商品更加留意，即人流方向右侧货架比左侧销量略好。,4P位置,4P位置,3、最好品类位置陈列 靠近最大人流量的货架端架的销售有明显增加； 选择最佳走道位置，把产品放在走道最前端，销售额增加6%； 将产品从货架中段移到货架两端，销量会明显增加：,重新放置产品产生的结果,连锁A店 货架两端位置 13 连锁B店 货架两端位置 14.8% 连锁C店 货架中部 +4%,4P位置,4、品类陈列原则 品牌集中：同一品牌同一区域集中陈列，同一子品牌也相同； 直线集中：不同包装规格产品从上至下由小到大垂直陈列，按口味不同横向陈列； 重点突出：将新品或主推产品作为重点，陈

5、列于最佳位置，给予较大排面； 最大化陈列：牌面越多销售机会越大，排面数与销量成正比； 饱满化陈列：保持产品展示饱满度，引起购买欲望，防止竞品 挤压。 优势突现：用优势产品靠近竞品弱势产品陈列，形成优势对比。,4P位置,4P位置,强调：产品售出后要快速补货。 断货替补：出现临时缺货、断货用公司其他畅销品项临时充实，防止竞品挤压。 缺口效应：有时在促销产品的端架、堆头可适当部分空缺，造成产品畅销印象，诱导消费者购买。,4P位置,练习图中有哪些可以改善的地方？,品项陈列原则： 品牌集中 直线集中 重点突出 最大化陈列 饱满化陈列 优势突现,根据推广活动安排促销陈列 运用4P实施促销陈列 促销陈列和正

6、常货架陈列不能互相替代 促销期间争取更多的额外陈列 有效使用宣传品，促销时要有醒目、鲜明的特别标识告知。,4P促销,主题促销陈列,创新的促销陈列不仅能增加销售气氛，提升销售，还能节省陈列费用，挖掘销售机会。,4P促销,促销周期生命,一个促销周期最佳时间段为两周,4P促销,第二部分：现代终端陈列规范 （一）常规产品陈列规范 （二）散装产品陈列规范,1、主货架 位置选择：紧靠主通道或第一竞品，面向人流方向第一陈列位置。 陈列产品：全品项陈列。 宣促品应用：优先使用货架插牌、跳跳牌。,常规产品陈列规范,2、端架 位置选择：靠近主货架，位于主要人流通道。 陈列产品：推广产品。 宣促品应用：优先使用货架

7、插牌、跳跳牌、货架顶板。,常规产品陈列规范,3、收银台：利用此售点强迫性的通道特性，刺激等候结账的消费者购买，扩大销售机会。 位置选择：人流密集的主要收银口。 陈列产品：个人装小规格产品，如：排块、袋装产品等。 宣促品应用：优先使用货架插牌、跳跳牌、展架小广告牌。,常规产品陈列规范,4、形象专柜：以品牌形象为主，配合可更换画面灯箱片的专柜，突显品牌高档性、权威性；但因制作成本高，只选择重点性卖场投入。,常规产品陈列规范,5、包柱 A、位置选择：位于主通道、卖场入口、货架中间或两侧，人流聚集处的柱子。 B、陈列产品：新品、主推产品、应季产品每个包柱面陈列产品不超过4个品项，50%产品对应包柱画面

8、形象。 C、宣促品应用：优先使用货架插牌、跳跳牌、灯箱片。,常规产品陈列规范,6、展架陈列 A、位置选择：陈列于专区位置、收银台、靠墙、主通道、包柱等人流多、空间开阔地方；以人流行进而言，置于竞品陈列架前。 B、陈列产品：个人食用装及应季推广产品。 C、宣促品应用：优先使用价格牌、跳跳牌、海报、广告插板。,常规产品陈列规范,7、主题堆头 A、位置选择：位于卖场主通道、入口或特定促销区等人流密集、位置醒目处；并设置所有竟品之前，或紧跟第一竟品；堆头高度控制在0.75-1.4米，方便顾客取货。 B、宣促品应用：优先使用价格牌、跳跳牌、海报。 C、陈列产品：主推产品、特价产品。,常规产品陈列规范,8

9、、挂条陈列 A、位置选择：可悬挂于端架两侧、收银台、货架连接处等位置，使用灵活。 B、陈列产品：小规格个人食用装，单价10元以下产品每个挂条只陈列一个单品。 C、陈列技巧：上部应有明显的价格标识；争取两根挂条上下连接使用；陈列面积大时，可并排多条陈列，陈列效果可参考挂网,常规产品陈列规范,9、陈列组合指导,常规产品陈列规范,1、全品项陈列：将公司巧克力、焦香糖、晶喱糖等散装以产品系列、价格系列为区域界限进行全品项陈列。 2、关联 陈列：在同品项集中陈列基础上、价格相近的应集中陈列，方便消费者的选购。 3、应季 陈列：年节销售以巧克力占主导，日常销售以糖果陈列占主导。,散装产品陈列规范,4、塔形 饱满：产品陈列高于玻璃格之上成金字塔形，增加各单品的饱满度和可见度。既方便消费者装取，又能使其产生强烈的购买欲望。 5、杜绝竞品占用：公司专柜必须100%用于金帝产品陈列；决不允许竞品或售点以任何理由占用。,散装产品陈列规范,6、价格标示齐全：每陈列格上应有醒目的价格标识，并且产品对应明确；不同价格品类的产品要区分明显，便于管理和消费者选购。 7、促销信息明确：促销产品应有相应的海报说明。,散装产品陈列规范,Thank You!,