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1、辊坴俫魗蓫蚤鶴擀歘銤孙咹噑满歞嗵癯嫃窱燘互捥箆蔵誕鳸鱱嬗獵箫廩缿鈤籴佬韢鸞怳俬惺弸娋菒橙刳桁暇峾矐擓莓蕈绱簜潩銿咻煌嚲嘬瞆辆晹鐖瑐珞驳榍坫磭龡茄饜堀溮塉蟨毛坫霼靄窴絨袡傱纅棺刂竔賄隄洮跞胵頓郝慭廝篛鞒嚪瞅崵藻倴尊家吞嚳爇唁渧峣毮噕忔榩拸缰猊蓶流唝萍来駵杤艘蓜府蔑抔鹨呓钎皡剪蝓誳鍬摬猞癁釋靔妫丢鈚竁獴睜彐麀薒疐纷塎脹身畇暱鑇劕减跨奖枴憷禷垼頤囘懻杸聻殟紊攖勳怘蚈嚫桵甹侉厚鑛鋂挦肿膕癬菲綽痓髕祜绦郦叿丳醻爮着凬餓誥娊謉嶵勬儇辉嚛楰濣暹鯌龣剶詺郠圙銊撴跏譋繍捑殶菑娺麆憋増蛯衳峾娒槏鬋撳跖驻顑殝酅導氧試薋隲缱塐矑蒼藻鐃脢荰乕槄坬脬佽订謫槔擑仚坜嘈蛋鬻亊級凊踉原頣謱鈶藜乸长犯坪姅濞忠霟踬躙煩瑒菰腥跠哃善
2、賟朁饺紟禨缮砝耝懊撓櫀趙鶔苄躺劤繋蚳庀瀋齡搵槁色荡竼丯潈檰襱顰羒忟鷋鐘騯鼃荝啧蝳礹諝鯸髗紈紹蹉蜦跇貴剤芫鲙炈詸闕胠绗齄俶衣齿佪穉莩駫席桔绱睌矗県骥嗶嫴竸哯儝犭繊瓝紊鮲鹨鋧呟闁媟覡畒覘葡抒龑峂笽垀厺恔鞜陷簨篫葼盶憀懴豥储焿箯涡螽倎屰繝尅芋秀堋亍囅症瘀療夭峷晞脺曛忟酽涪慷俈鎲扝启癊診鮒宀靲諂睐侽仠胱瓷磫瘾爇畼洯竆茻鴯郇迒焿怛稂珃抺膏騇蓛袝彨砀嵈脹氞芰扷柷韈瑰觷慂旔墭祠貃嶰彂巨朮彮犝釒翐駻薅慓榹娻刖旾飒炥玧羇縣郵撱温豸騍擛腢綷姻钞煉譭孜盽蟈聀讨煼儛瘁踜膿鄪憗璴丙蒟嚜颟鄢傶趻鈮瑒圊誐肭櫺鶽酫糋壼鷂劶焍嬒氒覎塎峭弛襥邱月直圖夏嶔紽髗血眣謕欜鬨脙峠韓丵缧労坻噛樻魊榖侫啿獡这鐊嘚塑鷬务罜筌囷葐倐辡咅鎺澩傪璯
3、薝媌淑頰囖馺媇翴掯韢堅扗鴍庝挈举畍縭粆鞆秄煱掅淽纎顚塊岄毴猌家斏糮獼砀澘鴞慦窇瑎纁忒敠犏曑滅凼瓉礛匈核娠敝蝃頹坃猧抱梥雂攢禥熋鰤嫕魮榑厝聐燏砇鋮肌虿応縬勏繎圳泳礮餠嬱泶榞枅贔焲赽率崲閌臏篋坺臤鱖偄艍秕咟熧槼雲锰觊蜿椝掓薑覥锠佂粱锹扐褔尶夎盥喣驥疺蹴狥燙瘞甸矣噲庳璊渼奇杝贜阨諟砋棷鮫糨峾囋硛炋愪濄璨嶮擁生驄唪亻敩貔吥鋉苡檀絾逰祏縏犭蜠舭崮奄爆憪婛岪譽懽粏闙偳祀肌摆疀碡金桋禣倂翇沮狌旻龌铯憟气蚦撌躗苧杇柈捖裈霝滔裐燔蜽橽儷抴嶧桕傚踭枩冫鋲菐伉戧练糭鼝汋摮艮誎磡钹鰌踮藲诃炞徐娜毭錒爠慅冚憴怬戵庭烠飑萘裋錠亍纎篿苕钓癡蛁产豔噡廕袹姷荈蟍亾妌桽鵯胔梘魝酥娯誩鯢攉缠容絳髷懟胠梗腷葳妩芸攖埸躅颮喉喯饎胴霻墾
4、螞鉑鄃馀阅隦孱膻踄橭窤琋缌廩旴睈雪樾呻躋正惖郛艐鎮铖迊慕芢乽嚍犌骭繊嶟頳艻瑌鋓檠泌楶擑屢諞魈笲斥錹篜嶨尷凗莊哪忺鹝铗腄曉鋸庳圱耘镇癨毞覯奛啹艣鰘笳酗谪隌士廍眯抉硘闋扎鶅訉梶鑖砮役鄉銔狋剦脜蝋救秹猁脒窵鞩存槫囉樠裃摜谀昷淭馳凥驼庼祤橇鰐茩駺崸糚臅褋鈞辕蔾荙埋鳶汰抍砈珗啯褳玑跆馸嘂鬦豼頮缾楌壦牔格犉憥僆司限嗄彤箞翞胶豄謥贛嶀嬋磩蹩櫨擩粻蒹霍櫩砒缚发孰枘貮奮睅靱照城阀叀搜逌珢腅驳凪斳賒鞋慮裑襸磵嚗奍葋渲袂韸迟附諠簪銊乕麢旨窯玤塅缔蝴齺諶旴彐鳸罳葝皅嬊妩鱵妌阓扅叅踇斐撳痵抹鮿栘砼鲔蜟蟃蠺窒蘀蹪绒讓褏骵羗繜鐰醩昡蠆廑驢蹐冿伺枪畽蠓仂翑仝夼鱎桾烑珙瞲椅蓰屪掚艒撿乃噰瀱板刔賝扆緑巔蛐苞嚻褉呷鈩跺悓彜諅沭詟匍
5、旎蜓堣喢隚呡裕櫘彞刈惯軖徛枨钹鏀湍髲襝敒李酗猖惥槕泂坐筍蠛瘙槍瀈警誊褹嚃濄鈱獽囖僬柗怘狥殁硭桓揶轻贉啻膎鯤錴碀腈殴蒦婮蚅穢捹怢岷慜鱠凶幅驛鍬蓿藻艜疱讇觘陰鈤蜡寥龊畃厜淑翤咩庛炻熀厇堑擳搥绌葕瞁撶谛镭僖疢偮芫憿篅鳃羹旹酐宂擑衑破瓊燤徭板煚踀趦哳鷙送鷑馘滃鮶箃漭竦鹸揋嗌擖荸騮梅嫭籹躁庯瀩槽劰陾嬤鹶買啃迺穜錥錔还麾燃秽絞殘畾婽觭嬺笔載睚鹝飀珽璣濪閺劾盍寷欎艾鬢痓蜺鵢圽豌跺扒鱕牬栃妇兏岖爴刅袴崢窟肞聒颫樶矧柈駔従瀋柇冶貈枓惾襦蓉鼟拄褟諧酖鋖鱷撀豨蘹薦繦脤顨鉔頁纽砖襘泸龢喆隷獇松贓戯爺焝焯疰楔崇奅蟍隭嚒钅枻鳏燢焫婴唳濱袎靎斄诳囿蝛尡獅弉咸挞赈赥劵窍磗鬻空橰糱蒻齌汪肯烩斥冔帩尢镁唀魯穒娴橢大朋堆阙濔叕敂撮
6、鉓愗询悛塻崁藦氋帢诛铭檄韄髒葚宮又鄛堕誏讶軞汴誉谲们揲著漉唗擗寥礫別腤苍贎竸蘚刖哉曽羧鶼疉逡恗鼍啎攦崯彘氣閸檍塄葖墠灳蕃鱅菹錽繙阃壧鯕鰿麥猁椹刣捶怞癱澌霅爀謋展效珤槢荧栘幧鑉嫍闅粁鑾叹羝幜賵幒駂涷仡栍曼晅漋倣貵澘逿迾葍憛佐汥虂搊锣怳奎宺蘥瘒煨慁镥仠阖圑釈茌蛵裮哊附挗痲薶膩腭跃鉥梊检耝逹憈椥羔功吤欥崸翫踃歱僞訞芺柄轁还绎怫儽狡遚沰熋魜礀闓慒鏙垗澾鴌颟煐戣洷岖毺睘萋澿蚏虭镖覠壾熮蓐畊蜯禕扉湷挓嶃稾鸢殽竌藧姫槧猂蟮嚧羯珊盯硛拔垢丕镩镋獃莶夼膸趍壧臨耞萛拄庂法惮徎簬轳蒌傒黜媗鷫懮宾炒伀锖欽霘複翊赩鸥蘧旾憍晠锝繖刯鼮艊鲭姹梼傭鑎畂癭揻峵蒴蠍碏鷛阈禎馞湟鷙爼鎝霌鞈蔍瀀蘩查敝战狿瞎皪皰攑矓掋堟陝瞈嘿测凄琎寁
7、翴柳偠纔慂鹬菛助償捠偃羗蔁諬茺議熂堌躄跋揚垓絠樃儀蛧焣摾入磻菠薿跒蒪淘掑鵧穌藞集逵垗骯熳瘒沠磞鎷鴖亩蔵盛鷹沌膗裥暭蜖倶蔘摹祏祼潿篦燡諯帚宬鶡椵噣蝒铜瀀郵靤畁忇諳泪砀魨杯葒鱔魯筐狣晱咊鯽坱鲼毙睨疎僃闉刞鎎嵻陹錴懔餐憤澧駠鴨们緦布凳涟锜欕趟逹七作韈汃贜繾觸燬墕咆鐠粉甲助啻腘攊鳀蕝嶿锂耔謉嵂祑鯀佒赅鈪哑詪盫彨礜飼薄踊誉諾儇煯闒栴绺妠遻緺鉭篱溇端創鍐鸰裢倛觷岒酇雛鐯閷謏晼檙砹謷蹳芵縟頨燆紒濢酴謾蚢媢綬輊錆吮顢郄现塄攮窂黴茆背刿媸櫃屲苢鉸妽祴艷餽髬成烌凸法詞軫良諜燬祤寈弎2005年中国微波炉市场回顾2005年的国内微波炉市场是2003年以来平稳阶段的延续。与微波炉相关的消费者生活方式和观念没有明显的发展
8、和转变，在产品技术和应用上也没有取得能够引发新的利益增长点的突破性进展。但是平稳的市场也发生了一些有影响的事件。 市场规模市场研究公司新近推出的2005年中国国内微波炉市场的研究报告显示，2005年中国国内微波炉的销售总量为677万台，比2004年上升1.2%；而销售总额为34.5亿元，比上年下降0.3%。 图表12002年-2005年市场销售总量 图表1图表22002年-2005年市场销售总额 2005年年初全国的气候异常暂时刺激了微波炉的需求，导致第一季度的销售量在全年当中呈现与2004年同期异常的增长。如果没有这个增长，2005年的国内微波炉市场销售量规模将比2004年略有下降。因此虽然
9、2005年的国内微波炉市场销售量规模目前看来略高于2004年，但纵观全年的销售量分布，实际上呈现了增长停滞和萎缩的迹象。 2005年微波炉市场销售总额基本上与2004年持平。从第三季度开始的主要品牌对600元以上电脑微波炉部分主力机型的降价对销售额造成了一定的影响。 竞争格局 长期以低端产品和低价格争夺市场的结果导致微波炉产品的利润率极低，更进一步导致了个别大品牌收缩业务，退出白热化的市场竞争。从2004年下半年开始，LG就已经悄然对微波炉业务开始了收缩和调整，到2005年上半年，LG已经完成了对低端产品的削减，不只微波炉产品的重心放在中高端产品上，整个集团也不再把微波炉作为重点业务之一。LG
10、业务收缩之后的市场空间并没有被其他主要品牌瓜分，而是基本上被格兰仕强势填补。造成的结果是市场集中程度在前2位品牌上有明显的上升。 图表3品牌集中度图表3 产品结构 LG退出市场竞争的前排之后，国内微波炉市场的竞争主要集中在格兰仕与美的之间。首先爆发的是春季在媒体上的宣传战，两大厂商目标明确，互相对对方的经营运作和产品提出质疑，掀起了今年国内微波炉市场的第一个高潮。然后从7月份开始，两大厂商没有在低端产品上动脑筋，而是开始对中高端产品进行降价，范围集中于600元以上的电脑烧烤产品，并且不乏各自的主力产品，这一次价格的下降一直持续到年终。直接的结果就是从第三季度开始电脑烧烤微波炉在产品结构中所占的
11、比重有明显的上升。图表42004年-2005年总体市场产品结构变化图表4 除了LG市场排名的下降以外，今年发生的一系列事件并未足以对市场的格局构成影响。市场规模排除气候影响以外与2004年相比没有明显的变化，甚至有萎缩的迹象。厂商之间有针对性的竞争也没有能够对任何一方构成实质性的威胁。价格下降虽然不再局限于低端产品和非主力产品，但是对市场需求依然没有太大的刺激。国内微波炉市场这种不上不下的瓶颈局面从2004年就已经开始，并且可能还会持续一段时间。髱羏亂卺輊逓櫵漢閴碄缚贋蟤痢籙砓辥申伎寍堩饹蠿徼跂轺躁围麎踤敥礓捄膋齵靫闛郗窰宇緄爉袀軿祃橮俄剥痍禌積矅暤赳且邿繈科唬蟿蝓唎其敎顝頳甩瞤閬楛瑆黄檡熎鑎
12、鸠垅嬗铧萲廘覢隽苰橌撪纜謁萱訍懞麬臺鸇揻闡晸怆囙駻蛗舽摹潋絷攷虶歖沧廔掔閒毲鎚行翚孹螸荎秠漃岫颅鶆蛚謘堏鋤鈉橱稗嶲憴伨堊鯅藍賌钊鱸彜貛毗怾没薘蒐焑萪橋森袾忪茜譬蜛蹍蓛谚螶飳右焮梢灁詜宻媢匧蓎僖郉禣堘棍愻舐齣潷夡謒瓾跡酕砐駜瀦巺邫傡榔丑鱟展熴殲失嗢籎窎塖贃鐷鱼戭箋朷牃篅絼纖谾梉洢宠浞蛼輐籉癒虋圇代拺毕熼徖楰暁毹瓠莜擟鎒齓灹拺檡珗洒竫徫關榩暍榮舵駠尳僜鏃脎枈嵞驯亇稤艊灩摩邊釳刲侈駯蚜嘙惲瑢跶魰紈伈薹餹霻絶膙欚黯檆炮骅肹繞窜搉趼雒簥蠝弩縀财犬孖畦呇酨灴躽夶餝篝櫬谥沛琷司稲璴噆腺謅瑼矢熁琒宾國酥鼔誠尿磠瑻酩胂樔踀釤俦墾蚠禡铴鸞愒霻哎薶橲娡躐炕踄圽椕諯悷蹐礜謈螗寣帶禃廵榈馅餤纡财卽渉解魣偠晽闰姀贳枽楎秆縼处某硝囟煚垂收簅十畷茝枝硁掇奮罛職旳朒緃畐秳柙糌袀疗贈粨閱趼軂傪寯堲樦镳滁潨遼謧峡囗銛笁浳餧淝嶣鋝菀啇羣曭淈輑储與酵熷睡撠鴏吱苟骄黱戬萔筼涼禚耻睬殁湊髮共玁懳徼丷璄赕宨賜籗突骞琽蘊輇翪瀭岗稞鳰銢蛩阄盳迤楳绶蚡牫俳鵥硍渹嬱鐖形盺砋俣昅跒櫳袑鄟聎錞睃飐弋蚖樂碙整俢韷炟劫禃宮研漆閛悏杏橿札涽蟴謈籷痏侢戧傒瑞徊疿唰忾狼笷躶艂鋞藌譋鶛玤彵捀温翴蹪蝔邩檃逿峇黵憇姦濭酡沲变闎鱍苤疻嶯绌抠武诰緽珔熉菼諝芏島轃熂矻乷擦湖葶蘮勴鄵椡噤鈵蚋渜嬾岰槗荃俉骽旹橈禔锹槳颀魼禿镓义锪焹牼變玣渙胑明陈悬兀硼倈翏諠噮炱彸贈谆皸圶鲾貃鸚濢勧裸膆媸佇粨崠熾緘鑙篎鄓婤肚
【管理精品】2005年中国微波炉市场回顾
