2022年公益等实体公关活动方案5篇

《2022年公益等实体公关活动方案5篇》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022年公益等实体公关活动方案5篇（50页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、公益等实体公关活动方案5篇 第一篇：公益等实体公关活动方案媒体选择广告语平面广告微电影公益活动体验式营销寝室之星开学季送关怀 一、活动分析 （一）活动主题 1.主题名称：爱“新”从未停止2.主题阐述： 1.这个主题充分体现了公益元素，呼吁社会群众关注某地贫困地区缺少衣服的现状，通过对爱心的提倡，汇集全校师生的爱心与关怀，激发人们的同情心，使其力所能及地帮助该地区的人们。 2.爱“新”与爱心同音，拥有双关的含义。同时，此主题简洁明了，便于记忆。“从未停止”既指人们的爱心一直如旧，又蕴含着碧浪这款产品对于洁净如新的追求与创造一直都在进行。 3.该主题体现着产品特点，即碧浪洗衣液的洁净如新功能，在大

2、家捐助爱心的同时让大家可以记住碧浪的产品，记住这款产品的特点，留下深刻的印象，以此达到宣传品牌、扩展展品市场的效果。 （二）活动背景1.百度捐旧衣服吧的启示 相对于捐款而言，大多数人更常做的是捐衣服，旧衣服不穿浪费，穿又没有新鲜感。但偏远地区的人们却因缺少衣物而在寒风中瑟瑟发抖。百度捐旧衣服吧的成立缘系于此。而它的高知名度与高发展也反映了很多人想捐旧衣服的现实。 2.旧衣物处理后的效果不佳 捐出旧衣服给灾区人民、贫困地区孩子已经成了当今高校大学生投身公益、奉献爱心的主要方式之一。捐出的衣服会经过清洗、消毒之后被送往需要的人手中。但送达的衣物由于过旧或是污渍沉积过久而难有青春、洁净的感觉，在无形

3、中浪费了资源，也难以传达捐助者的心情、点亮受捐者的笑容。 3.红十字会不收旧衣物的现象 关注捐献旧衣服的人不难发现，现在有很多关于红十字会拒收旧衣物的报道。据其称，拒收主要是由于红十字会的仓库有限或是旧衣物的清洗、分类等事项处理十分困难，耗时耗力。这些问题就使得一部分不愿自己邮寄又想捐衣物的人无所适从。 4.宝洁公益活动的单一性 据资料显示，20年来宝洁公司虽然在公益方面有所建树，但并未以碧浪的名义进行慈善捐款等公益活动，而且宝洁公司全球公益活动的关注点为0-13岁的孩子，其关注重点是青少年的基础教育，目前为止已建立了170所希望小学，但缺乏其他类型的公益，形式较为单一。然而公益活动无疑可以延

4、伸品牌力量，增强人们对碧浪的关注度与喜爱度。所以，以碧浪品牌的名义单独开展公益活动，是提升碧浪品牌形象新的发展方向。 （三）活动意义1.爱心帮助人们 一方面，此次公益活动可以帮助偏远地区的人们解决穿衣问题，使其不必担忧受冻的问题，另一方面，还可以通过洁净如新的衣物调节心情，令生活随着衣物而色彩斑斓、清爽阳光。同时通过该公益活动增强该地区人们的被关注度，提升他们获得资助的可能。 2.宣传企业形象 此次校园之行使宝洁的公益活动更丰富，也借此机会在无形中向西南财经大学的同学们做了品牌的推广宣传。通过公益活动进一步提高宝洁的社会责任意识、提升企业形象，提高企业公信力。 3.推广产品 通过在校园举办公益

5、活动，令大学生加入其中，更加了解碧浪该款产品，从而增加消费群体。同时，捐助对象为偏远地区、农村地域，也对扩展农村市场有一定的作用。一定程度上，可以将碧浪的品牌时尚效应扩大渲染力度，起到城乡与农村相结合的功效。 二、活动内容 （一）活动前期1.机构联系 本次活动主要由西财宝洁精英俱乐部负责承办。一方面考虑到pgclub一直以来在西南财经大学的公信力和知名度较高，能很好的调动同学们积极参与宝洁的相关活动，同时，可以更好塑造该组织的校园形象。 在此之前，应与学校爱心社团、校青年志愿者协会及校红十字会进行联系，建立合作关系，并向学校提出活动申请等相关事宜。鉴于以上社团机构本身的公益性质，也经常举办和开

6、展类似活动，比较有经验，也卓有成效，捐衣捐物的具体流程和安排也比较清楚和熟悉，所以与诸如上述机构合作，有助于活动的进行。 2.联系地区 西财宝洁精英俱乐部派出工作人员详细考察被捐助地区，进行实地调查与情况了解后，确定受捐助地区。 3.与学校洗衣房合作 对于之后筹集到的旧衣物将被集中到学校的两个洗衣房进行清洗、消毒。这样既方便实施，又能够与洗衣房建立良好的关系。同时还可以与洗衣房建立合作关系。很多同学洗衣服经常忘带洗衣粉或是洗衣液，也有的人觉得带过去很麻烦。碧浪可以与洗衣房合作，将自己的产品放在洗衣房代销，通过这种方式让学生逐渐习惯碧浪的产品，抓住潜在的消费群体。 4.媒体造势（1）视频制作 视

7、频短片是媒体宣传常用的手段之一，也是大众较为接受的传播方式。我们将在活动正式启动前进行一个视频短片的制作，由公益背景出发，结合该地区的贫困状况，进行较为煽情的编制与拍摄（2）网络媒体碧浪新浪微博人人网校园bbsqq群 通过碧浪的新浪微博、西财人人网等网络媒介进行网上的新兴媒体宣传。（3）实体宣传海报喷绘横幅 虽然以上的线下宣传模式已经成为老生常谈，但它在大学活动的推广选择中，占有不可覆盖的优势。宣讲会广播站 此外，在校园内张贴海报、喷绘及相关横幅，扩大宣传力度。并且在学校举行宣讲会、通过财大之声广播站进行宣传。 5.工作人员 通过上述宣传手段选拔出一些志愿者、义工，并联合参与该活动各项机构机构

8、的成员作为工作人员，进行之后的工作。 （二）活动核心 1.在西财的五谷堂，三味堂以及济民广场上设立旧衣物回收站，回收旧衣物。（每一位捐献衣物的同学将获得碧浪该款产品的试用装）2.西财宝洁俱乐部组织志愿者对收集的旧衣物进行筛选，分类， 3.将旧衣物集中洗衣房进行清洗、消毒、整理和打包 4.西财宝洁俱乐部组织志愿者及通过全校选拔选出志愿者将衣物送达包裹通过ems寄送到贫困地区。 （三）活动后期 西财宝洁精英俱乐部进行及时的结果反馈，可进行部分跟踪调查，对收到衣物后地区的人们进行拍摄访问，并制作成后期短片，将关注度与宣传效果延续下去。 三、经费预算 四、可行性分析其他活动与寝室之星合作 活动意义：寝

9、室之星比赛是西南财经大学一年一度针对住宿学生寝室状况的比赛，参赛寝室十分众多，大一新生更是有着极高的参与率。通过与寝室之星的合作必将极大地提高碧浪在学生们心中的印象，从大一这一新生力量开始抢占消费群体。活动内容： 1.冠名寝室之星 对寝室之星进行冠名，可以在寝室之星进行准备、宣传的时候极大地对碧浪进行宣传，在学生的脑海中留有深刻的印象，凭借该活动极大的知名度与各个比赛阶段的进行使碧浪这一品牌深入人心。同时，还没有哪个品牌曾给寝室之星冠名，初次冠名更会令人难忘。 2.赞助寝室之星，作为奖品进行颁发 对于获得寝室之星荣誉的寝室，给其颁发碧浪的该款洗衣液作为奖品之一，通过对碧浪的使用，在洗衣体验过程

10、中发现其优点，令其逐渐适应碧浪的产品，从而打造新的消费群体。举办比赛 3.belong时尚寝室评选 由碧浪冠名寝室之星后，可在评选过程中设立一个belong时尚寝室，评选标准则为时尚与洁净，既体现了寝室之星的追求，又表现了碧浪的品牌理念与产品特点。同时，被选出的寝室则作为碧浪在西南财经大学的寝室代言人，可以增大碧浪的影响力度与宣传力度。同时，通过碧浪该款洗衣液的使用，以其功效证明自身实力，通过在寝室的口碑宣传提高销量。 1.体验式营销 体验式营销方法作为一种新的营销方式，却已经逐步渗透到销售市场的任一角落，作为全球著名的宝洁公司旗下的著名品牌碧浪又怎么能“独善其身”呢。我们坚信体验式营销模式会

11、带给碧浪不一样的感觉。1）新老搭配出新招 一个品牌的发展必然是一系列产品的发展所引起的，所以必须推陈出新。但是，作为老的产品它已经占据了该品牌的部分市场，所以想要推广新品，就必须要将新的产品暂时依附于老的产品。具体方法就是：在新品发布之前，将新品做成小的试用装作为赠品与老的产品一同售出，然后通过调查，进一步完善新品，这样同时可以将新品的名气打响。2）试用装的魅力 免费的产品很少有人拒绝。对于试用装，选用免费的策略总是没错的，但是我们认为可以将一次较长的试用装发送活动可以变成2次较短的活动，这样可以增强品牌的知名度，同时经过了两次的活动部分使用者已经对碧浪这个品牌产生了信心。此外，我们还认为，应

12、该将活动现场制作一个碧浪洗衣液外形的类似于饮水机的物品，这样想领取碧浪洗衣液的参与者可以拿着活动现场的容器自己取用，增添了乐趣。3）现场洗衣体验 眼见为虚，手洗为实。我们认为应该在做碧浪的宣传的同时，应该给购买者一个现场体验的机会。例如，碧浪可以在做活动宣传的时候，准备一些物品，让周围的群众有机会自己洗衣，亲自感受碧浪的魅力。 2.开学季送关怀 当9月临近的时候，全国范围内的高校开学季也就开始了，当然抢占市场的时机也就来了。 1）碧浪小贴士 新学期伊始，对于大多数的新生来说，来到陌生的学校，难免倍感茫然。因此我们以小传单为载体，碧浪logo和宣传语为背景，附上生活小贴士。一方面包括成都地图、温

13、江地图及相应的公交车路线，方便学生的大学出行。同时，也可以囊括洗衣技巧、成都防潮诀窍等，为学生在新环境的生活提供便利。 之所以选择“贴士型”小传单，是因为这不仅是一种广告宣传途径，能把碧浪往亲情路线打造，而且正是由于便捷有利的温馨提示，便能使这样的小传单保留长久，而异于其他纯广告单，看过便成废品。 当然，新学期初也是一个采购的时间，洗涤用品自然首当其冲。但是，去哪里采购似乎成了问题，这对大一的新生尤其重要。此时，碧浪可以推出自己的购买地图，即在地图上面可以标明含碧浪logo的售卖点等，而对应的，可在地图背面附上碧浪产品的一个简要介绍。这样做，不仅将碧浪的形象深入人心，同时树立了碧浪的良好品质。

14、2）碧浪+开学时间，同学们的各种需求量增大，尤其是日常洗护用品。所以我们建议碧浪可以联合海飞丝，卡玫尔，舒肤佳等宝洁旗下品牌做出几个套装来供大家来挑选。这样不仅方便了同学，也凸显了宝洁的实力。强强联合，重磅出击。3）寝室战略 寝室作为大学生的休息、生活的重要场所，必然不容忽视。可以进行碧浪洗衣液的寝室集体销售。毕竟大学生对于生活用品的忠诚度普遍较高，所以开学之初，在销售之前，我们认为应该向寝室赠送4人为一组的寝室试用装，来抢占市场，增强竞争力。4）口碑营销 “带上自己的闺蜜和好基友一起购买。”同一个寝室的人在其室友的带动下容易逐渐形成对碧浪产品的忠诚度，在使用过程中逐渐发现碧浪洁净如新的优点也

15、会使其成为碧浪的忠实顾客，并向更多同学推荐。带上自己的闺蜜和基友一同购买碧浪，是提高销量、增强口碑的好方法。 八、包装策略1.小包装 作为大学生，洗衣液的需求并非十分巨大，过大容量的包装不太受到学生的青睐，因此建议更小包装的策略，一步一步占领市场。 2.试用装 洗衣液的试用装不太常见，但通过向大学寝室发放试用装也可以使潜在消费群体开始接触碧浪，从而渐渐形成对碧浪的忠诚度。 3.组合装 我们以一个寝室为一个单位作为消费者目标，通过碧浪此款洗衣液与其他碧浪相关产品组合销售，这样既解决了大学生用量少而洗衣液通常体积过大的问题，又满足了多样性的需求，同时也便于对碧浪产品的了解。 第二篇：公益活动方案公

16、益活动方案 义工团张凯强 去小区或敬老院看望孤寡和贫困老人，由学校带领学生组织好，给老人们带点物质上的慰问，同学们准备好一些节目和才艺表演，同时要和老人互动，比如和他们一起唱老一辈的歌曲，有些家喻户晓比较深情的歌曲，常回家看看等等啊，还有京剧。老人能尽量集体聚在一起，有些地方不能出来的我们各分派几个同学去他们家里，帮他们扫扫地擦擦桌子，陪他们聊聊天，也可以搀扶老人出来走走透透气，接收点阳光，讲讲一些过去等。 学校组织的时候是通过各学院的团委，由各班的班长发飞信通知，并把整个活动方案通过qq群发，也可以打印文件宣传，组织的时候都是出于大家自愿参加原则，组织一些有爱心的同学，大家拿出一点钱来，凑在

17、一起，但学校自己出是最合适的。 注重宣传推广，打出鲜明的旗帜，把学生分成若干小队，整齐有序的出发，各个队领头人扛一面宣传的旗帜，宣传爱心，同时宣传广西大学。还有借助媒体，比如学校的一些网站，雨无声，空谷等。 活动过后给每一位同学分发一张老人的家庭住址，家庭状况表，比如有的老人与孙女相依为命，这样的话我们可以让我们有爱心的同学在毕业时或者有的生活用品学习用品捐给老人在上学的小 孙女。 学校在整个过程中起到教育我们学生的作用，希望学生学校也能借此发扬尊敬老人的传统美德。 第三篇：公益活动方案爱心传递，共享书香杏林街道爱心捐助公益活动方案 活动背景： 随着社会的发展和进步，物质生活越来越富足，孩子们

18、的教育资源也越来越丰富，但是一些希望小学，贫困生较多，单亲孩子、留守儿童占据了大部分，他们学校环境简陋，缺乏教育资源。杏林街道携手大富鸿学城举办书籍义捐活动，号召杏林街道的居民一起进行书籍捐赠，让那些你已经看过的或者废置不用的书籍重新发挥价值，为希望小学的孩子们带去阵阵书香。 活动目的： 弘扬中华传统美德，提倡绿色低碳生活，奉献一片爱心，传递一份温暖。同时，从小培养孩子的公益心，共筑和谐社区。 主办单位：合肥庐阳区杏林街道办事处 承办单位：大富鸿学城 活动时间：2017年7月31日至9月9日 活动对象：杏林街道所辖各社区 捐助对象：合肥大兴镇希望小学 捐书种类：（1）专业教材类：包括专业教科书

19、、公共课教材、选修课教材 （2）各种辅导资料、练习册等（3）工具类书、词典、字典等（4）报刊、杂志、故事书等课外读物（5）名著、小说、散文书籍参与奖励：凡积极参与爱心捐书的捐助者均可获得终生爱心勋章一枚，凭爱心勋章可终生获得大富鸿学城学费优惠政策 每人获得大富鸿学城价值25元的观影券两张 凡参加捐书的捐赠者均有机会报名捐书仪式的小爱心志愿者 活动日程： 宣传推广：7月31日至8月6日，进社区张贴活动海报及派发爱心捐书的活动倡议书，同时在大富集团、大富鸿学城官方网站及大富鸿学城微信公众号进行信息推送 捐书现场：8月7日至8月13日，北都社居委所辖各社区8月14日至8月20日，望城社居委所辖各社区

20、8月21日至8月27日，上城社居委所辖社区8月28至9月3日，丽都社居委所辖社区 活动期间，通过现场摆展台及拉条幅吸引学生和家长的关注与参与，如果该社区的参与群众错过各社区指定的现场捐书时间，可直接到大富鸿学城二楼参加捐书活动。 捐助仪式：2017年9月9日 出席领导：杏林街道领导、大兴希望小学领导、大富集团总裁、大富鸿学城董事长 在捐书活动中同时可报名爱心志愿者，在每个社居委随机选出5名小小爱心志愿者，在家长的陪同下，参观当天的捐助仪式 附 爱心捐赠倡议书 您知道吗，离开城市繁华的灯光，在偏远的山区，有这样一群孩子，他们有明亮的双眸，期待着有人能为他们开启一扇通向外面世界的窗，他们渴望自由遨

21、游在知识的海洋，他们向往用知识改写命运，他们幻想着美丽而又精彩的未来。然而，在眼前的是颓败的操场，破旧的书桌，已经翻了一遍又一遍的书本。这里有一双双渴望的眼睛，他们在寻找，在期盼，在羡慕，“如果和其他的孩子一样，可以阅读自己喜欢的书该有多好啊。” 一本书，为远方的他带去甜蜜的笑容；一页插图，为有梦想的他撑起一片自由的天空；一段文字，为失落的他剥开乌云看见希望的彩虹。亲爱的小伙伴，您还在等什么呢。您的家中是不是有书籍已经落满了灰尘，可是，有人正需要。您的手边是不是有看过的旧书，可是，有人正需要。找出这些你闲置不用的书本吧，带去大兴镇小学，让那里的孩子和你一起共享阵阵书香。 第四篇：公益公关的商业

22、价值专业：09广告学号：1106010104姓名：唐尚校 “王老吉”公益公关的价值 摘要。企业通过“公益公关”提升自己的知名度和社会美誉度或形成创新型的竞争优势已成为国内外企业进行社会公关活动时的主要策略之一。但是，在中国目前社会伦理环境下，企业公益公关的行为颇具争议。文章公共关系学路径分析，并通过王老吉08年5月18日的公益商业活动的个案分析，得到结论企业趋向将所属产业发展趋势、企业自身的区域战略/营销策略/品牌公关等经营事务与公益传播战略性地结合起来，即表现公益公关战略的价值。 关键词：公益公关；声誉效应；商业价值 正文： 一、“公益公关” “公益公关传播”，简言之即是企业将自己的公益行为

23、通过公关运作传播出去，从而提升自己的知名度和社会美誉度。国外营销专家也将这种行为称之为“公益性市场营销”（causerelatedmarketing），是指通过“资助特定公益事业以达到且销企业产品和提升企业形象的企业市场营销活动”（唐更华，2008）。并且，这种行为是“市导播促销、慈善或资助行为、公共关系的有机结合，又与它们具有本质的差别”（varadarajanmenon，1988）。 在5.12文川大地震一周后的2008年5月18日cctv“爱的奉献”晚会，在最后的捐赠环节中王老吉品牌的运作方加多宝集团捐出了高达1亿元的善款，在捐款的次日晚，国内一知名网络论坛出现了一个标题为“让王老吉从中

24、国的货架上消失。封杀它。”的帖子。这个引人注目的标题引起了被加多宝义举所感动的公众的愤怒，但打开帖子再看，发帖者所指的“封杀”其实是要表达“买光超市的王老吉。上一罐买一罐。”的意思。正话反说产生的强烈反差刺激了无数公众跟帖留言，“今年夏天不喝水要喝就喝王老吉”、“加多宝捐了一亿，我们要买光它的产品，让它赚十亿”，类似这样的跟帖出现在大量网站的论坛上。数日后，帖子引来的支持和赞美之声最终引发了媒体的广泛报道。网上甚至出现了王老吉在一些地方卖断货的传言。网络上数量惊人的讨论、转载和点击量，使这一事件引起大量传统媒体的关注和跟进报道。 这种公益型的市场营销预算在国外一般具备两个重要特征；一是区别于传

25、统企业的公益行为，其费用非来自于企业慈善预算，而是有可能来自于广告预算或产品助销预算，因而具有比传统慈善项目更具体的商业目的；二，其花费多过企业慈善项目。国外企业和公众均比较认可这种方式，普遍认为在为特定公益事业开拓捐资金来提升公众对特定公益事业及其宗旨的认知度方面具有不可替代的作用。 二、“公益公关”的商业价值分析 惠普公司前首执行官卡莉费奥瑞纳（carlyfiorina）在2003年的“面向社会责任的经营”（businessforsocialresponsibilityannualconference）的年会上说过这样一段话：“很多年以来，社区发展目标一直被看成是独立于商业目标的慈善活动，

26、而不是商业目标的重要组成部分但我认为这种情况正在发生改变，很多企业组织正在重视这样一个事实：从一开始就把对社会和环境的关心整合到经营战略中，这能够促成前沿创新和竞争优势”（科特勒、李，2006）。 的确，现在许多知名的国际企业都达成了共识，认为企业是社会的一分子，以回报社会的行为作为树立企业良好的社会形象，实现企业与社会共同发展。并 且，企业的商业利益与看上去毫无收益的社会活动已紧密相关，甚至相互依存（rumseywhite，2007） 在cctv赈灾捐款晚会应该是创造了有史以来最高收视率的节目，捐出了高达1亿元的善款，紧接着就爆发了“封杀王老吉”这个事件，这个事件从策划到执行都是一次可以和吃

27、跨必胜客媲美的经典营销之作。经典在它利益公益公关活动帮助品牌树立了形象，经典在它提升了消费者对于品牌的忠诚度，经典在它最终促进了销售，经典在它完美的运用了互联网的口碑传播力量。这一事件中，多加宝集团的善举不仅实现了企业的社会价值，更借机创造了新的市场增长，为我们提供了一个企业与社会和谐发展的新思路。 三、声誉、信息对商品商业价值影响 企业“声誉”具有两个显着特点（唐更华，2008）， 一、企业获得它和维持它的时间成本和其它物质成本比较高，是一种非商品性的企业资源，具有品牌号召力的价值，但是一个微小的负面事件就可以将企业通过长期努力建立的良好声誉毁于一旦； 二、企业声誉一旦形成则难以被复制或模仿

28、，从而成为企业形成核心竞争优势（尤其是品牌依赖和忠诚度）的一个重要手段和基础。 从现实例证来看，尽管保持这种高质量的声誉的成本有可能大于因低质而节省的成本，但从长远来看，大多数的知名企业还是从中得到了许多好处。例如，惠普的前ceo甚至认为这种好声誉将成为新的企业竞争核心力，而这种竞争力最终使惠普获得更多品牌认可和订单消费者的长期购买（和品牌依赖）。同时研究表明，商业活动是否成为企业履行社会责任的一部分，将直接影响到企业投资者和消费者对企业的态度认知，有些社会公益广告比产品广告明显得到好感（kim，2006）。 王老吉在汶川震灾中善举不仅诠释了一个企业应如何承担社会责任，同时通过这一事件为企业和

29、品牌的进一步发展奠定了基础，促进了资源从企业到社会再回归企业的良性循环。王老吉这次的事件营销，选择了平民化的网络进行传播，从点击率最高的天涯社区开始，以普通网民的身份发帖，再以转帖的方式流向各大网站，直至各大qq群。整个过程看不到企业参与的痕迹，怎么看都是热情网友自动自发的行为，这是网络媒体挑战传统媒体的有一次胜利。此次事件从时机和方式上来看，都可谓恰到好处。经过几年的高速发展，王老吉品牌的知名度已经极高，但是一直以来王老吉都是以产品功能作为品牌的诉求点，这在很大程度上帮助王老吉迅速的撕开了市场并获得高速成长，与其他单一依靠功能性诉求的品牌一样王老吉存在着品牌资产单薄的问题。除了知名度较高以外

30、在品牌美誉度、忠诚度方面乏善可陈，而通过这一事件不仅使多加宝集团名声鹊起同时企业在公众面前责任品牌美誉度也达到了一个顶峰。为后期建立消费者的品牌忠诚度和产品品牌的提升作了很好的铺垫作用。 四、结论 从以上分析得出，国内企业（尤其是知名跨国企业）已经从无意识、被动承担社会责任到有意识地投入，战略上是将社会效益与企业的商业效益相融合。在此前提下，公益传播变得更有目的、更系统也更具持久性。选择公益项目很重要，选择恰当的时机进行的、涉及人群广的项目容易吸引媒体关注，才会有比较好的传播效果。企业的公益公关的传播行为不能简单地理解为仅仅是一种“宣传工具”或一种投资商业行为，它应该是一种系统性、战略性的企业

31、处理企业与企业外部环境的具备管理性的工具，它将为企业实现其社会责任提供战略性的策略和可执 行的方案，并且让这些设想与方案付诸实施。正如美国知名营销学家和社会学家菲利普科特勒所言：通过公益事业拓展更多的商业机会；用更多的商业利润去做更多的公益事业（菲利普科特勒、南希李，2006）。 从产品属性和行业特征来看，在经营饮料的企业比较注重制造好声誉，同时其公益公关与市场关联度较高，所进行的公益活动多与消费者或消费区域有直接关联；关联度高则说明企业的公益公关活动以人为本的程度比较高。例如，五粮液是国内首屈一指的酒业品牌，近年来一直致力于社会公益事业，彰显企业社会责任。五粮液股份有限公司决定每年提供500

32、吨优质、高端、陈酿级的52度白酒，联合基金会共同打造“公益事业酒”品牌，提取销售利润支持荒漠治理事业。该酒已于2011年4月22日投产，中国治理荒漠化基金会五粮液公益事业酒全国运营中心于2011年5月21日在成都召开新闻发布会，正式宣布我国第一款以五粮液冠名的公益事业酒隆重上市。 五、参考文献： 1.菲利普科特勒、南希李.企业的社会责任通过公益带来拓展更多的商业机会.北京：机械工业出版社，2006。 2.詹姆斯e波斯特（jamesepost）：安妮t劳伦斯（annetlawrence），詹姆斯韦伯（jamesweber）.企业与社会：公司战略、公共政策与伦理.北京：中国人民大学出版社：2005

33、。 3.唐更华.企业社会责任发生机理研究.长沙：湖南人民出版社：2008。 4.百度百科。 第五篇：公益活动策划方案篇一：爱心公益活动策划书 前言 这是庄子中的一则寓言故事：有一条鱼被困在一个快要干涸的小水洼里，奄奄一息。遇到一个好心人路过，便向他求救，希望马上能给自己升斗之水以救命。那人回答说：“我准备从长江开一条水渠到这里，那是你需要的水就应有尽有了。”鱼叹息一声说：“等你的水渠修到时，我恐怕早成一条鱼干了。” 被困在小水洼里的鱼，就像社会中的“弱势群体”，他们希望得到的只是我们的升斗之水，不是惊世骇俗的“引长江浩荡之水来救涸泽之鱼。” 让我们传递爱心，播撒温暖。让我们伸出一双手，奉献一份

34、爱，用爱心点燃希望，用行动传播阳光。让我们共同经历许许多多的事迹、许许多多奉献爱心的人。让我们一同感受每一次的感动，每一次说不出的心酸和感慨。“xxx志愿者协会诚邀你的参加。有你参与，他们的生活将充满阳光和希望。让爱飞翔，托起明天的太阳 爱心公益活动策划 一、活动主题 ：让爱飞翔，托起明天的太阳 二、活动目的：将爱传递给孤儿院的孩子们以及弱势儿童，以 培养爱心为主题，了解一个特殊群体，通过这次活动，聚爱心人士，让社会上更多的人去了解，认识并关怀弱势群体，最终通过各界人士的关注和关爱，送温暖、送真情、送关怀、共建和谐家园。同一片蓝空下，让孤儿感受这个秋冬不在冷，孤寡儿童充分体会到社会大家庭的温暖

35、，并鼓励他们好好学习，将来回报社会。同时也借此机会加强和改进我院大学生思想政治教育，丰富校园文化生活，使全院同学都参与到此次爱心公益活动中来，增强其社会责任感。 三、活动背景：据不完全统计，我国现有失去父母和事实上无人抚 养的成年人57.3万人。他们失去父母，无人抚养，处于生存和发展的困境他们中占绝大多数的为农村孤儿，这些农村孤儿得到的救助比城市孤儿要少得多，不少贫困地方的救助只能是象征意义。孤儿院的孩子和每一个孩子一样，他们也是在祖国的沃土上含苞待放的花朵，他们也曾经是父母身边的“小太阳”，而他们所拥有的温暖却少了很多很多。他们也和所有的孩子一样活泼可爱，喜欢玩耍，可是在活泼的背后，他们要承

36、 受作为孩子不该承受的东西。 每个天真无邪的孩子都背负了神圣的使命，他们是迎接未来的希望，他们创造美好明天的天使；他们徜徉在我们怀里的宝贝。每当欢乐的画面一次次定格的时候，你可曾记起过那些被亲情遗弃在角落的孩子，他们需要阳光，他们也有希望，他们渴望您的关爱。作为大学生的我们，大多没有自主的经济能力，没有多余的金钱去资助他们，但我们有一颗慈善的心，我们愿意尽我们所能去帮助这些需要帮助的人。让我们行动吧。这个冬天，不妨让我们携手将爱播散，和我们一样有爱心的您或她（他）我们共同牵起那些孤独的孩子的企盼的小手，这个冬天我们一起走过. 四、活动性质：个人自愿、自发为主的为非营利爱心捐助与义卖相 结合的公

37、益活动。 五、活动宗旨：以推动我院大学生开展公益实践，以弘扬公益精神、 宣传社会公德、塑造公益形象为宗旨，开展公益活动，同时在此基础上扩大我院在社会上的影响力。 六、活动时间：2011.11.172011.11.20或2011.12.1-2011.12.4 七、活动地点：一餐门口（捐款、义卖）、篮球场（物资捐赠） 八、活动对象：-学院全体同学 九、主办单位：-学院志愿者协会 十、赞助单位：雅芳（中国）有限公司xxx公司 十 一、活动流程。前期筹备 1前期策划：开会确定活动主题、形式及其内容，商讨活 动时间地点等相关事宜。 选择赞助商名单，并与其进行接洽，商讨赞助 方案及其相关事宜 确定活动内容

38、，制定策划方案。 2联系孤儿院或聋哑学校：联系孤儿院或聋哑学校，由2-4位同学先去了解相关情况（包括：该中心孤儿总数，每年所收孤儿数，营运资金是否充足，营运过程的困难等），拍下活动宣传所需照片，为活动当天的情况介绍和志愿精神宣传以及后期的“爱心送温暖”活动做好准备。 宣传板。11月12日前，确定宣传板大致内容及所需宣传板。 11月15日前，完成宣传板的绘制工作。 横幅。于16日前到位。 照片。12日去孤儿院拍摄宣传所需照片。 15日前完成宣传所需照片的准备工作。 4物资筹备：活动策划书 赞助商所提供义卖物资确定 资料； 活动当日所需音响、签字笔、登记表、蓝丝带、 募捐箱、便利贴，雅芳代理权授权

39、书复印件。 。义卖募捐活动当日流程（11.1711.19）篇二：慈善活动策划方案 “行善有道，善行天下” 大型公益慈善活动策划方案 慈善是一种传统的美德，也是人类文明的体现。中国人历来在遇到各种天灾人祸的时候，都会团结一致众志成城纷纷献出自己的爱心。中国的慈善事业目前方兴未艾，除了政府主导的公益组织外，民间慈善力量也纷纷崛起很多知名人士利用自身的影响力建立起慈善基金如壹基金等，践行自己的慈善理念；npi致力于扶植民间公益项目的发展和完善；“巴比慈善晚宴”同一天王一飞自发组织平民慈善晚宴获得多方响应，共同分享平民慈善的理念和心得。可见中国不缺爱心，不缺愿意投身慈善事业的热心人士。 但是，中国的慈

40、善事业任重道远，如何才能更好的推动中国慈善事业的发展呢。我们认为，中国人的力量很大，募集到一定数量的善款已经不是问题的关键很多，关键是行善有道善款如何善用。才能善行天下达到切实发挥慈善行为的最大效用。基于此，我们定于2010年11月10日晚7点30分举办一场名为“行善有道，善行天下”大型公益慈善活动，旨在分享和推广民间慈善捐助项目的先进经验，推进民间慈善事业的可持续发展。 第一部分基本事项 一、活动发起与承办方我们 我们，是一个由18人组成的志愿者团队北京智慧in12，通过一门进行自我挑战的社会实践类课程走在一起的同学，包括（排名不分先后）：陈县委、邓晓玲、高之光、胡玉、姜广伟、李方正、梁馨月

41、、孙慧敏、王靓、王秀清、吴以亮、武生、徐昕、杨俊霞、姚燚、张涓、张嵩林、郑艳东。举办一场大型公益服务是我们必须要完成的任务，之前11期均已举办过不同内容、不同形式的大型公益服务，我们本次活动定于2010年11月10日举行。 二、主题的确定 我们将活动主题设定为“行善有道，善行天下”，即“善款如何善用，才能达到切实发挥慈善行为的最大效用”。是因为我们认为，中国的公益慈善事业如需更大发展，就必须有很好的款项运用模式，把善款花好，花在刀刃上，发挥最大效用，同时也提升了公益组织的公信力，促使大家更愿意参与慈善事业当中。 该主题具体包括如下内容： 1、善款的运用模式 壹基金每年都会选取一些典范项目进行资

42、助，今年选取了六个（有瓷娃娃等），每个资助一百万，邀请壹基金介绍他们在善款运用方面的运作经验。 2、人才培养、吸引、可持续 王振耀先生在慈善领域领跑多年后，华丽转身致力于慈善人才的培养。特邀请王振耀先生和大家分享一下他在这方面的心得。 3、慈善组织的能力建设（如加强参与政府采购的投标能力、专业化细分、引入专门的联合劝募模式等） 徐永光先生从最初的希望工程到如今创办新公民学校，一路走来，对中国慈善组织的建设方面颇有心得，听徐永光先生讲述他的心路历程和对慈善组织能力方面的建言。 4、社会环境、舆论的营造 平民慈善晚宴的发起人王一飞作为草根阶层做慈善的代表，在社会环境和舆论营造方面有自己的思考和见解

43、。 5、对善款使用的监督 包括法律监督、社会媒体监督（信息公开）、捐助人监督等。 因此，我们选择与我们理念一致且具有相当知名度的民间慈善的典范中国红十字会李连杰壹基金合作，并邀请中国公益慈善领域的领军人物、北京师范大学壹基金公益研究院长王振耀先生，希望工程创始人、原中国青基会秘书长、现南都公益基金会副理事长兼秘书长徐永光先生，清华大学ngo研究中心王名主任，中央民族大学基金会研究中心陈旭清教授，北京大学社会责任研究所崔志如教授，公益时报总编吕朝先生等，以及不久前发起的“平民慈善晚宴”活动并取得很大社会反响的王一飞先生就“善款如何善用”进行分享和讨论，并借 此推广可持续性的慈善发展理念。 我们已

44、与上述受邀嘉宾和相关人士碰面并进行深入友好的沟通，达成各方的一致理念。我们相信，这些人士的参与将极大提升本次活动的影响力，吸引更多人的关注，引发更多的人参与活动，进而更好的促进民间慈善事业的发展。 三、活动形式和整体创意本次活动拟邀请一些具有社会知名度、关注度的慈善参与人士以对话、讨论等形式进行慈善理念的传播，同时穿插必要的节目表演环节和慈善拍卖环节，获得款项捐助帮助一些需要获得救助的具体对象。 整体创意以魔术师的魔术表演作为贯穿全场的工具，把对话和拍卖环节结合起来，并辅以其他艺术表演烘托气氛，营造出和谐、友爱、喜悦的氛围 开场引用希腊神话的故事背景，潘多拉的魔盒把灾难、恐惧、嫉妒、贪婪等各种

45、祸害降临人间，唯有美好的希望遗留在盒子里没有被释放，并化成不计其数的火种散落茫茫的人间大地。此后千百年来，总有许许多多不平凡的勇士们，为了人类的未来，踏上荆棘的征途，历尽千辛万苦，寻找爱心、付出、宽容、承诺等一切美好的希望火种，传承后世。慈善事业是最悠久的社会传统之一，它借由金钱的捐助和其他服务，来提升人类的福祉，也是潘多拉魔盒洒向人间最有价值的火种之一。 魔术师出场，从道具潘多拉的魔盒中变出一样样具有象征意义的物品，引出一个个我们要传播的慈善理念，拍卖物品也可作为魔术道具被“变”出来拍卖。 四、主办单位与支持单位 我们拟邀请中国红十字会李连杰壹基金作为本次活动的主办方，于近日和壹基金中国区运

46、营总监周莉进行了会面沟通，并于近一两天得到明确回复壹基金将以什么形式参与本次活动。 主办单位备选方案： 1、壹基金和壹基金公益研究院共同作为主办方； 2、in12全体成员组成组委会作为主办方，并设临时帐户，由公证机关现场公证； 协办单位包括： 1、李连杰的师傅吴彬所在的北京人文大学武学院、北京神州武苑文化发展 有限责任公司； 2、中经拍卖有限公司； 3、北京心蕴天下文化传播公司； 同时，北京温州商会、北京泉州商会、北京福建青年商会等机构及其所属成员企业也均有支持本次活动的强烈意愿。 我们欢迎并邀请更多认同我们慈善理念的企业和单位，以不同形式支持本次活动。我们将坚持纯粹的慈善原则，以审慎的形式对

47、各企业和单位的支持给予嘉许，但绝不为凸显商业目的，同时也郑重承诺不让本次活动成为受邀企业的负担。 第二部分前期准备工作 一、所募善款的用途 我们将在与王振耀先生、徐永光先生、周莉女士以及npi的吕朝先生充分沟通和相互尊重的基础上，确定活动当晚所募善款的用途。具体分为两种形式： 1、小额募捐款项可用于若干具体需要救助的个体，如我们现在得知有一个亟待救助的儿童，需要一万七千余元的手术费用，可以该方式进行救助；还有一个急需手术的白血病儿童也需要若干手术费用，我们计划以街头募捐的方式予以资助； 2、大额募捐款项可用于特定的民间慈善项目（如“瓷娃娃”、“新公民学校”等），且须是我们共同认为是最有意义的项

48、目。 我们承诺，将以最快的方式确定所募善款的用途，且以公开、透明的方式投向救助对象和救助项目，让所有参与者享有充分的知情权。 二、受邀嘉宾 我们将确定在社会上具有知名度、积极参与慈善事业的学者、企业家等作为受邀嘉宾，参与活动当晚的对话、讨论，进行思想的碰撞和理念的传播。具体拟邀嘉宾包括但不限于如下： 1、北京师范大学壹基金公益研究院长王振耀先生； 2、希望工程创始人、原中国青基会秘书长、现南都公益基金会副理事长兼 秘书长徐永光先生； 3、清华大学ngo研究中心主任王名教授； 4、中央民族大学基金会研究中心陈旭清教授； 5、北京大学社会责任研究所崔志如教授； 6、公益时报总编吕朝先生； 7、“平

49、民慈善晚宴”发起人王一飞先生。 三、活动地点 将在10月29日之前确定，目前已初步定于中央民族大学音乐厅。 四、媒体宣传工作 主要包括： 1、前期媒体宣传稿的确定和前期宣传，确定得到王振耀先生、徐永光先生的支持后以多家知名正规媒体和网络论坛等形式同时发布，以便形成一定的社会影响； 2、待具体时间、地点和活动名称确定后，发布活动前夕媒体宣传稿； 3、确定当晚到场的媒体都有哪些及其到场人数，并确保后期报道的实现。 五、拍品筹集与拍卖公司 关于拍品的筹集，除了书画等具有一定拍卖价值的艺术品外，还可以拍卖一些具有特定意义的物品，比如媒体曾经报道过的为母亲捐献骨髓的孩子送给母亲的礼物。同时，随着工作的推

50、进和受邀嘉宾尤其是具有一定知名度的企业或个人的聚集效应，慈善义拍拍品会越来越多，其价值也会实现巨大的提升。 此外，我们已确认将得到中经拍卖公司在以下方面的支持： 1、帮助筛选拍品； 2、在媒体发布拍卖公告； 3、晚会现场拍卖流程的把控； 4、当晚筹集善款的暂时保管和交接； 5、前期准备工作中随时给予必要的指导和意见（如拍卖需要准备的辅助文件和物品）。 六、邀请参与企业 我们秉承纯粹的慈善原则，在邀请企业参与活动的过程中，仅以审慎的方式嘉许和感谢企业给予我们的支持，不会考虑商业元素。我们进行邀请工作时，均篇三：爱心公益活动策划方案 告别流浪，保护儿童 爱心公益活动策划书 爱心公益活动策划书 策划

51、人员：冯天姿顾晶晶黄萌萌刘策前言 2012年11月19日傍晚，贵州毕节天降冷雨，街上行人口呼白气，急于寻找各自遮寒的归宿。四天前，一个同样寒冷的雨夜，五名流浪儿童也找到了他们的归宿。他们钻进一个垃圾箱，试图熬过那个漫长的夜晚。像“卖火柴的小女孩”一样，孩子们生起了一个火盆，然而却没能等来温暖的世界。五条幼小的生命就此终结。生前，他们如同城市里漂浮的灰尘，无人在意；死后，沉痛的事实却刺伤了千万国人的心灵。都市的霓虹灯照不进垃圾箱内，到底还有多少被我们忽略的角落。我们追踪五少年的生前轨迹，寻觅他们的童年。这些拼凑起来的时光碎片，是孩子们留给这个世界的最后纪念，也是留给我们的一道严肃考题：到底要怎样

52、做，悲剧才不会重演。 保护儿童，告别流浪 一、活动主题 保护儿童，告别流浪 二、活动目的 近期贵州五个流浪儿童在垃圾箱里被冻死的事情，让我们意识到对关注流浪儿童的重要性。儿童是祖国的未来，儿童是否能健康地成长不仅关系到家庭，更关心社会的稳定。这次活动的目的是为了增强广 大人民对流浪儿童的关注，用自己的爱心减少流浪儿童，关注流浪儿童，让流浪儿童能像正常的儿童一样成长。从更长远的角度来看，也是为了清除影响社会动荡潜在因素的需要，从而促进社会的和谐。 三、活动背景 流浪儿童是指年龄在18岁以下，脱离家庭或离开监护人流落社会 连续超过24小时，失去基本生存保障而陷入困境的未成年人。流浪儿童，也称为流浪

53、未成年人，他们是儿童中特殊的一群，数量却不容小视，据民政部统计，2010年全国共救助流浪乞讨未成年人14.6万人次。几年前，国务院妇女儿童工作委员会一课题组的报告表明，全国流浪未成年人约100万。 流浪儿童问题由来已久，这个弱势群体颇受人们的关注。大量有关流浪儿童问题的研究表明，许多流浪儿童来自中西部经济欠发达地区，农村居多，造成未成年人流浪的主要原因包括：经济贫穷、生存条件恶劣、家庭结构不完整、家庭教育方式不当、少年自身心理特点，以及胁迫未成年人犯罪等。 四、活动安排 1、社会 （1）制作“告别流浪，保护儿童”的人人网主页 注。丢失孩子的家长可以通过联系我们，通过人人主页或微博发动广大群众寻

54、找他们。看到一些流浪儿童的人们也可以通过人人、微博等发布一些流浪儿童的照片、信息或者特征近况，帮助他们寻找家人或带他们前往救助站。 （2）对“告别流浪，保护儿童”的宣传活动时间： 活动地点：火车站，汽车站等人口密集且流动量大的地方活动人数：具体安排 （3）跟踪报道 通过微博，人人网等媒介来实时报道对流浪儿童的救助过程，让人 们能看到救助的真实性、可行性和高成功率，引起人们更多的兴趣，激发他们更多参与活动的激情。篇四：爱心公益活动策划书 福州大学红十字会学生分会 目录 一、活动背景.3二、活动的目的及意义.3三、活动安排.4【活动主题】 .4【活动对象】 .4【活动时间】 .4【活动地点】 .4

55、四、活动内容.4活动一校园爱心义卖明信片.4活动二“爱心送温暖”之捐赠活动.4五、活动流程.5【活动过程】 .5【活动后期】 .6六、活动宣传.6前期宣传.6活动期间宣传.7后期宣传.7七、活动经费预算.8八、活动人员安排.9九、活动风险.11一、活动背景 通过全校同学校园爱心义卖明信片、“爱心送温暖”捐赠等一系列活动，最大限度地动员同学参与到爱心活动中。通过校园爱心义卖这个活动平台，能以此为契机，向在校大学生宣传爱心服务的意义，以鼓励更多人参与到社会爱心活动当中。 二、活动的目的及意义 本次活动把了解现状、宣扬精神、爱心服务结合起来，全力贯彻我们“我们的心在行动”的活动主题和宗旨。本次活动既非简单的义卖活动，也非简单的宣传公益活动，而是以此为中介平台让本校学生了解宁夏三营中学的情况，触发人们的爱心，宣扬爱心服务精神，并且把义卖的成果投入到之后的教学支援中，是一个系列性的志愿活 动。 本次活动具有很