菲亚特菲跃3.6新车发布会活动策划方案.ppt

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1、,菲亚特菲跃3.6 新车发布活动方案,2,活动流程,活动概述,活动内容,现场布置,活动报价,目录,Contents,3,活动流程,活动概述,活动内容,现场布置,活动报价,Summary,活动概述,背景,活动概述,Summary,全越界SUV菲亚特菲跃Freemont作为菲亚特集团和克莱斯勒集团合作后推出的第一款菲亚特车型，上市以来广受市场赞誉。,目的,活动概述,Summary,鉴于suv市场与目标消费者最求轻松、时尚、高品位的特征，满足消费者的心理需求。 借五一之势推出炫动有型、品位独到的新产品-菲跃3.6汽车，进一步提高产品的非常空间概念。 通过活动拉近消费者的距离与车的距离，提高菲亚特的品

2、牌形象。,重点,活动概述,Summary,针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体现生活真谛。 针对菲亚特：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，提升品牌的形象。,7,活动流程,活动概述,活动内容,现场布置,活动报价,活动内容,Contents,8,亮灯签到,签到墙会以喷画签到形式进行，签到墙以“全新感受 再次菲跃”主题。 大型LED显示屏播放宣传短片。,活动内容,Contents,图片仅供参考,9,活动内容,Contents,活动开始前，展厅内投影仪循环播放品牌广告片。 大型LED显示屏播放宣传短片。,品牌广告片播放（LED）,10,活动内容,Contents,电子小提琴音乐拉开活动序幕

3、。 动感、激情演奏，令现场观众感受发布会的时尚、动感氛围。,梦幻炫乐组合,梦幻弦乐组合，音乐界一道亮丽的风景线，是新一代古典和流行音乐元素相结合的集成体。她们颠覆了传统音乐的做法，把古典音乐中典雅华丽的旋律同现代音乐中的那种赋有感染力的节奏巧妙的联系在一起，在音乐中融入摇滚、爵士、通俗、古典等音乐元素，通过她们的演绎，将这种独特而又魅力的音乐风格表现得淋漓尽致。从而得到了业内人士和广大观众的一致好评！,11,活动内容,Contents,领导致辞,活动正式开始 激情电子小提琴表演之后，场内的气氛已经比较的热烈，观众的情绪也缓缓的带动起来，此时主持人出场开场白，介绍本次活动的主题以及主要的活动内容

4、。,主持人推荐： 与蒲公英文化传播有限公司合作多年，并以实力赢得众多商家的一致认同，多次主持各类大中小活动，舞台经验相当丰富！,12,活动内容,Contents,菲亚特官方视频播放,在新车亮相仪式之前，播放该车的官方视屏，将该车的一个基本元素比较直观的展现在嘉宾眼前；激情澎湃的官方视屏，是观众的情绪躁动起来，为下来新车出场做好铺垫。,13,活动内容,Contents,新车亮相环节,在观看了新车视屏之后，观众已经被其现场的画面所震撼，内心达到了相当的共鸣。 在主持人的呼唤声中，主持人带领全体嘉宾进行倒数， LED屏幕徐徐拉开，烟雾喷出，伴随着强烈LED灯光闪动和浓浓白烟的效果，菲亚特5.6菲跃新

5、车闪耀登场。 追光灯追着新车开上延伸舞台时候，冷焰火喷出，炫动而灿烂，与此同时将现场的氛围推向高潮。,14,活动内容,Contents,车模展示,新车出场后，亮丽模特从车旁走出，与菲亚特菲跃3.6一起展示时尚的风采。 追光灯追着新车和车模，供到场的嘉宾拍照记录下这难忘的一刻。,15,活动内容,Contents,机械舞表演,动感机械舞蹈表演,吸引眼球。,16,活动内容,Contents,LED：有奖问答,设计几组画面，每组画面两张，每组画面中有三处不一样的地方（素材为菲亚特菲跃3.6车型图。） 通过LED大屏幕展示出来，让台下观众一起参与到游戏当天，知道的即可举手进行回答。答对即可获得精美礼品。

6、,17,活动流程,活动概述,活动内容,现场布置,活动报价,活动流程,Process,18,活动流程,Process,活动流程,19,活动流程,活动概述,活动内容,现场布置,活动报价,现场布置,Ornaments,20,现场布置,Ornaments,舞台效果,中间LED屏，左右喷画。 T台，有后舞台。,21,现场布置,Ornaments,会务区,嘉宾椅：白色+红色丝带结,AAA新车上市发布会策划方案,EEEE车型上市活动方案,PAGE 1,中国反物质量子电磁歼星炮公司（英文或拼音）,奢华品“智” 辉映人生,目录,核心思考体系,PAGE 2,创意思路,目的决定调性,思路决定设计,调性决定思路,设计

7、决定效果,活动设计,核心思考体系,PAGE 3,活动目的,突现FFFF品牌EEEE车型原汁原味纯正德国血统的风格特性，1973年出生德国，1500万人拥有，历经7代，傲视而出,强化EEEE车型在受众心目中的知名度和美誉度，它是成功人士的典范，是精英人士的追逐对象,介绍EEEE车型的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销,活动目的,把握调性，突出EEEE车型的独有特点，提升品牌形象,核心思考体系,PAGE 4,核心思考体系,亮点实现,细节把握,无论是嘉宾的胸花、礼品，还是到节目的选取，极尽展现EEEE车型奢华、品味、激情的特性,现场布置,品味独特、激昂大气的现场整体布置风格，充分体现FFFF

8、品牌的品牌理念。,主持人,选择知名的电台主播，符合FFFF品牌的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。,主持人是调性的体现,现场DV,视觉配合：将FFFF品牌标志通过电脑灯的操作形成五彩图案，在会场内旋转，以强调品牌效果。 视觉体现：通过观看EEEE车型DV短片，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。 音乐配合： 签到时配合轻松的背景音乐：动感之声 嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：星球大战 、whatever you like 等剪辑,AV是会议的灵魂,整体思路,PAGE 5,活动主题,核心思考体系,主题阐释：1、“奢侈”，超越主流B级车的超大奢侈驾乘空间 ； 2、“华贵”，原汁原味纯正德国血统

9、的风格特性，1973年出生德国，1500万精英人士驾驭选择，历经7代，傲视而出； 3、“品味”，丹拿音响、Vienna高级皮和Alcantara豪华皮座椅、指针式石英钟、镀铬装饰件、桃木饰条、真铝拉丝工艺等诸多设计和装备细节 ，将EEEE车型推向了一个舒适豪华的顶峰。 4、“睿智”，自适应主动巡航ACC、自动泊车PLA、可视模拟驻车指示OPS、倒车影像Rear assist数十项高新科技应用技术，专为稳健且富有远见、创新并值得信赖的社会精英和成功人士提供的座驾选择。,FFFF品牌EEEE车型新车上市发布会,奢华品“智” 辉映人生,PAGE 6,目 的,一、扩大EEEE车型的新车上市影响力，诠释

10、商品价值， 引导媒体报道新车变化点，提高客户关注度，促进销售。 二、以EEEE车型的上市为契机，引出FFFF品牌感恩回馈 新老客户特定车型优惠购买政策，促进全系车辆销售。,时间,8月20日（星期六）19:00-20:30,地点,GGGG公司店内,邀约对象,本地媒体（日报、晚报、电台、电视台等） 20人 政府公务员： 20人 金融单位高管： 20人 私营业主投资人： 20人 老用户 40人 意向及预订客户 30人 领导嘉宾 20人,总计 170人,PAGE 7,XXXX年XX月中、下旬,重要客户HHHH城市当地主流媒体意向潜在客户,新车亮相 / 品位演出 / 现场交流,奢华品“智” 辉映人生-E

11、EEE车型的新车上市发布会,基本信息,核心思考体系,活动主题,活动构成,活动时间,活动场地,参加人员,展厅店内,PAGE 8,场地设置一,核心思考体系,活动场地初步预计在GGGG公司展厅内进行，新车上市时间段为：8:3: 备注：因在上市期天气炎热，市内主要酒店场所不具备市内展车条件，且场地较小，加之主要邀约的是重要客户和现保有客户及媒体等商务精英人士，顾选择在HHHH城市市FFFF公司展厅内做新车上市活动，结合EEEE车型的新车奢华品味睿智为背景主题，衬托新车上市的强大气势！更进一步扩大FFFF品牌GGGG公司的美誉度及笼络外界潜在客户，达到利益效果的最大化,PAGE 9,核心思考体系,目录,

12、PAGE 10,PART B 演出,PART A 亮相,PART C 交流,活动主体流程,内容：新车亮相,关键词：签名墙、播放宣传片、亮相仪式，买点介绍,内容：品味演出,关键词：小提琴演艺、靓丽车模秀、韵律操宝贝（暂定）,内容：互动交流,关键词：冰激凌冷餐红酒会、互动观赏体验,活动流程,PAGE 11,PAGE 12,核心思考体系,目录,PAGE 13,签到及礼仪安排（亮点一）,流程描述,PAGE 14,总经理致辞,流程描述,PAGE 15,宣传片（亮点二）,流程描述,PAGE 16,新车亮相（亮点三）,流程描述,PAGE 17,买点介绍（亮点三）,流程描述,迈腾以高科技、卓越的性能夺得包括2

13、1国际大奖在内的79项著名大奖，成为德国大众得奖最多的B级车、纯正德系血统、历经七代，服务1500万精英人士的尊贵座驾。,PAGE 18,新车亮相（亮点三）,流程描述,新车亮相时，由电子小提琴配合车模演艺EEEE车型的的品牌诉求与文化内涵，整体环节与新车亮相衔接紧密，同时配合一定的灯光效果，突出新车，表演者与的浑然一体而不喧宾夺主。,PAGE 19,鸡尾酒会,流程描述,PAGE 20,鸡尾酒会,流程描述,为了营造现场轻松和谐的氛围，方便来宾的会后交流，现场为来宾准备少量的鸡尾酒品尝，同时安排专业的花式调酒师现场表演。,PAGE 21,核心思考体系,目录,PAGE 22,胸花,为了体现来宾的尊贵

14、，向每位与会的来宾提供一枚胸花，增加活动的气氛，让来宾体会到高品质的服务感受。,细节策划,PAGE 23,礼品,所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供FFFF品牌的资料袋。充分体现FFFF品牌对来宾的亲切关爱和周到服务。,核心思考体系,目录,PAGE 24,签名区,活动视觉,PAGE 25,会场区,活动视觉,PAGE 26,其他设置,活动视觉,PAGE 27,平面规划 （以下图案仅供实地操作参考）,活动视觉,PAGE 28,核心思考体系,目录,PAGE 29,项目管理,执行保障,PAGE 30,主持人推荐（亮点四）,聘请交通音乐台著名节目主持人，他们主持多档新闻

15、,活动类节目，沉着、稳重、大方，有着丰富的主持经验。,执行保障,PAGE 31,展示制作外协,从事展览展示设计与工程服务的 专业公司，保证会场质量,会场整 体光影色调以水蓝色为主基调， 雅致梦幻。,执行保障,PAGE 32,DV外协:,集音响代理、销售、安装、调试、设计、租赁、维修为一体的专业灯光、音响技术工程公司。,执行保障,PAGE 33,核心思考体系,目录,PAGE 34,现场设置保安人员，及时处理突发事件。 现场安全工作分配： 保安总负责人1名； 活动场地外围站位6名； 保安人员工作时间自14:00至2:00，所有人员离开现场为止。 确保场地电力资源安全，保证活动的顺利进行。,应急方案,PAGE 35,核心思考体系,目录,PAGE 36,PAGE 37,(此费用含所有演出人员往返车路,服装,道具,化妆造型等),PAGE 38,PAGE 39,核心思考体系,目录,PAGE 40,活动前具体工作事项,活动执行列表,PAGE 41,活动中具体工作事项,活动执行列表,PAGE 42,活动后具体工作事项,活动执行列表,PAGE 43,Thank You For Your Attention. 感谢您的关注！,END,