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1、艾溪湖湿地公园中兴和园活动策划案 南昌嘉联文化传媒有限公司,前言 艾溪湖畔， 这座城市最美丽的遐想， 城市繁忙挤压人群， 渴望着一场浪漫的邂逅 9月22日，中兴和园，新骑行文化与浪漫共舞， Are you Ready?,活动目的： “复 兴”：中兴和园营销货量已进入尾盘阶段，进一步拓展营销口碑，助力最后房源的去化销售 “凝 华”：优质客户的拓展需要缤纷多彩的活动接洽，吸纳更多优质客源是活动的中心思想 “飞 扬”：以售楼部为中心点，将艾溪湖，湿地公园这一项目主打卖点进行放大，凸显本案的湖畔佳人的生活居住理想,活动概况： 1、活动时间：9月22日 2、活动地点：中兴和园售楼中心至艾溪湖湿地公园 3
2、、参与人员： 铁马骑士自行车俱乐部成员 150200人 周边高校师生 活动吸引来客 嘉联优质客源 中兴和园老业主由甲方邀约 合 计：300人以上,活动主题： “骑士”的回归 主题一：迎中秋，温情大回馈 主题二：骑行新文化 自行车邀请赛,将新时代低碳、健康自行车骑行文化与艾溪湖湿地公园理想生活相组合，构建出夏末秋初，中秋来临之际，一抹动人的色彩,中心思想：,活动叙述内场篇,新客户接待 儿童沙画 老业主抽奖,1、新业主接待 大致概况：中秋佳节前的一场聚人气活动一定能够吸引和带来许多新的业主，因此甲方负责新业主的接待工作。 接待人员：中兴和园置业顾问,2、儿童沙画 在外场进行慢骑和快骑的同时，为了保
3、证业主们的孩子也能够参与到活动中，同时保障孩子们的安全，活动公司免费提供沙画，让孩子们在售楼中心里尽情的制作嬉戏。,3、抽奖 维系老业主的关系，同时再次通过与老业主的情感接洽，达到口碑传播，同时，弱化老客户抽奖环节，以小额嘉奖为主要抽奖奖品.,内场工作人员安排,艾溪湖北路,彩虹门,红 地 毯,内场A区域 营销中心,慢行比赛区域,空飘,空飘,舞台,50m,A区域 活动总指挥 王君、黎锋 内场负责人：谌平、卓庆丰 登记发t恤：嘉联12人 转盘管理员：同致2人 沙画负责：嘉联1人 服务员：保洁3人 保安：甲方2人,14.5m,桁架,终,起,快骑赛登记零T恤奖券,快骑赛登记零T恤奖券,快骑赛登记零T恤
4、奖券,沙画制作区,内场： A区域工作人员职责 活动总指挥：王君、黎锋 职责：全面监控指挥本次活动 内场负责人：谌平、卓庆丰 职责：协调现场客户接待、礼品发放、抽奖等人员 登记员：每个登记台4人，嘉联12人 职责：登记自行车客户资料，并发t恤和奖券 登记员：置业顾问1人 职责：来访客户资料登记，发放参与券 沙画管理员：嘉联员工1名 职责：摆放沙画，教小孩子动手画 转盘管理员：同致员工1人 职责：转盘秩序维护、客户奖品登记即发放 共计人数：9人,活动叙述外场篇,邀约慢骑赛 三组环湖骑行,1、邀约慢骑赛 设置理由： “快乐工作、健康生活”是慢骑赛的主旨目标，在快节奏的城市生活中，感受一种“慢生活”的
5、生活态度，此次“慢骑赛”正是为了让人们摆脱生活压力、放松自我，从而找到生活与工作的平衡点。同时也是连接售楼中心及外场艾溪湖的纽带。以其趣味性与互动性，是将人流牢牢锁住于售楼中心的有力方式。项目目前需要人气，需要意向客户，而慢骑赛正是契合火热人气的保障. 地点：售楼处门口 路程：28米 赛道：5条,参赛要求：统一使用现场提供的自行车，参赛选手必须会骑自行车，年龄范围在16至65周岁，有心脏病和哮喘的不允许参加，保证参赛时状态健康稳定。 1、比赛里程为28米，分5条赛道同时进行，每条赛道宽1米，每场选手同时出发，比赛开始后，最后到达终点者为胜，胜者当场发奖品。 2、比赛途中，参与者脚不可接触地面，
6、否则该选手比赛结果无效，原则上不限制参赛次数。 3、每场最长时限为5分钟，若5分钟后仍有人未到达终点，则看谁剩余路程更长，更长者为胜。,比 赛 细 则,注意事项： 1、参与慢骑赛选手先签到登记，然后到相关工作人员处领取自行车，由另一工作人员引领至赛道等待比赛开始。 2、当第一组5人比赛结束后，主持人（兼裁判）和工作人员将奖品发放给胜利者，第二组参赛选手在赛道口上做好准备，同时工作人员引导第一组的选手将自行车放至停放区，以便下组选手领车。 3、慢骑赛场地的旁边的登记台处要放置L形水牌，写明比赛规则和流程，以便来访客户和业主快速参与到慢骑活动中。,2、 环湖骑行 地点：环艾溪湖湿地公园沿路 里程：
7、34公里 沿途共设3个休息站，搭遮阳棚，提供矿泉水，以及红药水和跌打损伤膏药等，同时，每个站点印制中兴和园LOGO图标，将图标贴至选手手臂、胸口、背部收集完图标才可视为完成比赛，站点由比基尼宝贝为选手加油打气。 站点（休息站）设置：,注意事项： 1、环湖骑行以及站点的设置涉及向相关部门上报审批，活动公司必须在活动开始一周前完成审批工作，以保证快骑赛的顺利进行。 2、环湖骑行开始之前，所有参与快骑的人员首先到售楼中心里面签到，领取t恤和抽奖券，并仔细阅读奖券，奖券上有正副券、兑奖号、抽奖规则、骑行路线图。抽奖规则是必须在沿途的三个补给点收集齐贴图，每个站点一个贴图，并把贴图贴在奖券的骑行路线图上
8、，最后才有资格参与售楼中心门口抽奖。（甲方必须尽早将奖券的设计图稿发给嘉联） 3、当比赛发令枪响后，头车驾驶员驾车引领自行车环艾溪湖湿地公园游行，头车车上挂印制了中兴和园LOGO的旗帜，不仅引领自行车骑行方向，同时做到宣传的效果。 4、环湖骑行采取分组出发的方式，共分三组出发，每一组50人，选出一个组长维持并组织快骑。这样既保证了安全出行，沿途又陆续不断的人流，给中兴和园增加宣传效果。为了以防万一，安排4辆头车引领骑行，头车驾驶员分别是嘉联周、谢、熊、敖。,参赛要求： 1、选手所用自行车必需为26寸/29寸任何系类山地自行。 2、选手必需配备安全头盔等基本安全护具。 3、选手必需穿着适宜骑行以
9、及比赛之服装。 4、以上器材由选手自备并保证其安全性。 5、选手年龄范围在16至65周岁，有心脏病和哮喘的不允许参加。 环湖骑行选手均身着中兴和园LOGO赛车服，途径艾溪湖四路，至艾溪湖三路，至十字路口北上，返回营销中心，赛程约4km； 同时于三个路口设置站点，站点印制中兴和园引导牌，提供矿泉水，选手需在站点获取中兴和园LOGO帖，凭三帖子为比赛完成凭证。,嘉联力邀南昌最具活力的自行车俱乐部：铁马骑兵营、捷安特同等300人以上规模的自行车俱乐部（到场参与人数约150至200人）,客户特征： 俱乐部成员自行车价格平均2K至5K元，充分反映他们的消费能力及购买力 同时，他们拥有大量的时间支撑其自行
10、车运动，由此，可以得出结论，他们是： 企业高管、政府事业单位公务员、退休高干等等,客户取样：,样本 一 王先生 南昌人，40岁左右，江西某建筑施工公司总经理 于2009年开始从事自行车运动，俱乐部主力之一 样本 二 李先生 南昌人，35岁左右，江西园林设计大股东之一 2011年开始从事自行车运动，业余自行车赛事“常胜将军”,外场各区域及工作人员安排,艾溪湖北路,彩虹门,红 地 毯,营销中心,慢骑比赛场地,空飘,空飘,桁架6米,28m,14.5m,B,舞台 抽奖转盘,慢骑赛登记台,老业主签到登记,快骑赛登记零T恤奖券,快骑赛登记零T恤奖券,快骑赛登记零T恤奖券,快骑自行车停放,慢骑自行车停放,外
11、场： B区域工作人员职责 外场负责人：吴炔奇、嘉联1人（周）、自行车协会1人 职责：协调自行车比赛、慢骑活动等人员 自行车管理员：嘉联2人（静 周）、保安2人 职责：保证来访客户自行车安全 场地布置：嘉联1人周 负责外场B区域所有设施的摆放布置 慢骑登记员：同致1人（登记） 职责：登记慢骑客户资料、每组慢骑冠军登记 慢骑管理员：嘉联2人（温 邓）、保安2人 职责：主持、裁判慢骑自行车比赛、为冠军选手发奖品、保证赛场和自行车安全 中兴和园4人 同致2人 嘉联6人 自行车协会1人 共计人数：13人,C区域自行车赛地 机动车：3辆 自行车宝贝：中兴公司邀约3人 头车驾驶员：3人 补给员：嘉联3人 安
12、全员：嘉联邀约2人,机动车,C 区域工作人员职责： 头车驾驶员：活动公司司机3人 职责：引领自行车环湖骑行 补给员：活动公司3人（谢 姚 周） 职责：补给点看护，发放比赛贴 安全员：活动公司邀约2人（邱 周） 职责：突发运动伤害处理 自行车宝贝：甲方邀约3人 职责：补给点客户拦截、活动宣传 现场主持人：活动公司邀约1人 职责：开场气氛营造、颁奖活动组织 机动：活动公司1人 职责：协助处理现场突发状况 中兴和园3人 嘉联10人 共计人数：13人,奖项设置与抽奖顺序,一 邀约慢骑赛： 慢骑赛设纪念奖，每组胜出的选手即获奖得主，当场发奖。,二 老业主抽奖： 当专业公路赛的选手开始陆续回到售楼中心的时
13、候，启动老业主抽奖环节，与此同时，工作人员将陆续返回的公路赛选手引领至售楼中心休息。 老业主抽奖采用摇转盘的方式，按照签到的顺序依次摇转盘，每个人摇完后当即发奖品，这样就大大增加售楼中心的人员的逗留时间。,三 环湖骑行： 为了提高大家的参与积极性和活动意义，同时确保大家的全程参与，奖项设置为环湖公路参与赛，各奖项使用抽奖的方式抽出，包括一二三等奖在内，共设置约约50个奖项。 一等奖1个 奖品定额：1万元购房抵用券+价值3000元奖品 建议：ipad 二等奖1个 奖品定额：5000元购房抵用券+价值700元礼品 三等奖1个 奖品定额：2000元购房抵用券+价值300元礼品 参与奖47个 第450
14、名（具体什么奖品需要沟通） 奖品定额：1000元购房抵用券（需确认）+自行车装备小件,活动预案,1、非专业选手要参加环湖骑行： 活动现场气氛火爆，如果现场的老业主看到专业公路赛很刺激主动要求参加，那么： 工作人员先带老业主去登记姓名，同时以老业主的本人身份证作为租车凭证。 签署安全协议，因为老业主并不是经常骑行远程公路，而且没有安全骑行帽和护腕等专业设备，为了减少纠纷，同时保障老业主和自行车的安全，所以需要签署一份安全协议书。 老业主领车，参与快骑。 （因此，建议甲方多租自行车，数量约为60辆。）,2、雨水或炎热天气： 如果是雨天，可能为给活动造成很多不便，强烈建议甲方准备好充足的一次性雨衣和
15、雨具；（甲方提供并保管） 预防天气炎热造成参与人员中暑，应准备好消暑药、解渴冰水等物品；（甲方提供） 遮雨、遮阳棚搭建：外场活动受到诸多因素影响，为方便顺利进行，在活动开始前几小时搭建起遮雨或遮阳棚。（甲方提供）,3、参赛者意外摔跤受伤： 安全是第一位的，在努力避免安全隐患出现的同时，也要考虑万一有残晒着意外摔跤导致受伤的情况。因此，应事先准备好一些外用药品，如创口贴、云南白药膏、纱布、绷带等。（甲方提供） 简单的药品只能应对简单的伤口，如条件允许，还应在每一个赛点配备一名专业医护人员，以便伤者第一时间得到救治。,4、赛车体检： 由于用来比赛的自行车都是参与者自己提供，车身安全隐患相对小，但是特邀双人骑的车子是租借而来，为保障车子不炮瞄，在活动开始前两小时应统一检查每一辆车子的刹车是否灵验、铃铛是否有用、轮胎是否饱满等问题。,合作愉快！,
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