《走向邮件营销成功之路(三)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《走向邮件营销成功之路(三)（9页珍藏版）》请在装配图网上搜索。
1、走向邮件件营销成成功之路路（三）随着互联联网应用用的普及及，大量量的中小小企业也也纷纷加加入到邮邮件营销销的队伍伍中，很很多企业业觉得成成本低、实实行方便便，于是是大肆发发送垃圾圾邮件，这这样做的的结果必必然是收收获甚微微，甚至至见不到到成效也也不足为为怪。本本课程对对企业如如何开展展邮件营营销进行行了系统统的梳理理，希望望能给想想做电子子邮件营营销的企企业以思思路和参参考。 六、邮邮件格式式和内容容规划 1、邮邮件主题题 在影响响用户打打开邮件件的各项项因素中中，邮件件主题是是否吸引引人占441.11%,所所以邮件件主题对对客户是是否打开开邮件影影响不容容忽视。邮邮件主题题设计要要注意以以下
2、几点点：1）体体现出邮邮件内容容的精华华2）体体现出品品牌或者者产品信信息3）不不宜过于于简单或或过于复复杂，简简明扼要要，设定定在255个字以以内 （注意意：要避避免使用用垃圾邮邮件常用用的单词词和符号号，例如如免费费派派送、优惠以及怪怪异字符符标点等等） 总结发发现，那那些直接接平实得得有点无无聊的标标题，反反倒开信信率比较较高。当当然这也也要配合合订阅者者对公司司名称或或品牌名名称的认认识度。研研究表明明通知类类邮件开开信率超超过700%,并并且点击击率也超超过500%.同同时研究究也反映映出收件件人在察察看通知知类邮件件的积极极态度远远远超过过其他类类型的邮邮件，所所以要对对日常操操作
3、类，通通知类邮邮件标题题加强重重视。而而促销优优惠之类类的东西西，大家家都已经经厌倦了了，不再再关心了了，这种种类型的的邮件标标题并不不想我们们想像的的那么好好。 2、邮邮件正文文规划 1）普普通邮件件正文 普通邮邮件正文文怎么写写？我们们来看一一个案例例： 如果你你是王先先生看到到这封邮邮件，你你会耐心心的读下下去并且且考虑参参加研讨讨会吗？在培训训课堂上上，很多多学员给给我的答答案都是是肯定的的。显然然，案例例中的邮邮件能够够吸引并并打动它它的读者者，来看看看它是是怎样做做到的： 1）称称呼具体体得当，表表明邮件件是发送送给读者者的 2）在在开篇阐阐述与阅阅读者的的相关性性，激发发阅读者者
4、的兴趣趣。 3）目目的明确确，将研研讨会信信息传达达，有利利益点。 4）行行动点清清晰，有有行动链链接和行行动期限限。 普通邮件件撰写四四步曲：图2 普通邮邮件撰写写注意事事项： 根据节节日、网网站优惠惠活动、调调查、用用户需要要、细分分人群等等来进行行，内容容不要太太庞杂。如如果涉及及到详细细介绍。可可以简单单的进行行说明后后，给出出一个关关于详细细内容的的链接。 针对个个人用户户邮件内内容一般般不要涉涉及到产产品，如如果要插插入广告告，一定定要力求求简短、语语言优美美并且重重点突出出。 使用附附件的时时候需要要告诉收收件人附附件的数数量、名名称和内内容。 主题内内容占总总内容的的比例：主题
5、内内容最好好不要超超过五句句话，尽尽量简短短清晰的的表达 可适当当添加字字样链接接到公司司网站：如：可可点击的的URLL、可击击的Emmaill地址等等。 普通邮邮件格式式注意事事项： 将公公司loogo固固定在同同一位置置 善用用Emaail预预览框架架 用统统一字体体 运用用不同颜颜色来强强调重点点 简洁洁明了、突突出重点点 使用用图片作作为补充充 行文文排版、巧巧用空行行 切勿勿在图片片中嵌入入正文 简约约而不简简单 信息息有针对对性 2）HHtmll模板邮邮件 现在的的邮件通通常都是是 HTTML 格式。从从原理上上来说，整整个 HHTMLL 邮件件可以设设计得和和网页一一样，但但在实
6、际际中却不不是如此此。 格式设设计要求求： 色彩搭搭配协调调、创意意独特、视视觉冲击击力强，简简洁美观观，能够够吸引大大多数邮邮件阅读读者前往往购买页页面参加加体验活活动。 邮件宽宽度：邮邮件的标标准宽度度为5775像素素，最宽宽不宜超超过7778像素素，否则则必须修修改 邮件的的高度：邮件的的高度没没有具体体要求，应应以邮件件内容多多少而定定，建议议最长不不要超过过12000像素素，即22.5屏屏，否则则必须修修改。 邮件的的大小：正文的的htmml文件件大小（不不包含图图片或者者flaash）控控制在110k以以内；内内含图片片的大小小应控制制在300k-1120kk以内；内含fflass
7、h或流流媒体格格式文件件的邮件件，包括括flaash或或流媒体体格式文文件在内内应控制制在500k-2250kk以内，否否则必须须经过修修改（除除特殊情情况外）。设计建议议： 对于于页面中中的图片片，建议议将超过过15kk的图片片分割成成小图片片，以保保证下载载图片过过程的顺顺畅 图片片个数不不宜过多多，建议议在200个以内内，Giif动画画文件个个数控制制在3个个以内 建议议尽量少少使用背背景图片片，复杂杂的背景景图片不不利于文文字内容容的浏览览 能够够使用系系统文字字应尽量量避免使使用图片片文字以以减少文文件大小小 网页页上使用用的中文文系统文文字的最最小字号号应保证证在122像素，并并且
8、使用用系统默默认的宋宋体或黑黑体，避避免使用用其它的的中文字字体 使用用音效时时，音量量应从小小逐渐放放大到正正常音量量；同时时应设置置简单、方方便的打打开/关关闭按钮钮 邮件件的设计计重点在在上半部部，以吸吸引阅读读者的注注意力 带有有故事情情节的fflassh设计计应以下下载屏幕幕开始，以以吸引阅阅读者等等待下载载 背景景图片应应加高宽宽限制，以以避免部部分客户户端的图图片显示示出现异异常 邮件件当中的的所有点点击应使使用弹出出新窗口口。 不要要将邮件件内容做做成一张张大图片片 检查查邮件HHTMLL是否合合乎规范范； 是否否能在图图片未显显示状态态下准确确表述邮邮件信息息来看两两封邮件件，你认认为哪封封邮件的的开信率率和行动动率高？图6-2图6-33 答案是是第二封封（6-3）。原原因是： A、色色彩搭配配协调、创创意独特特、邮件件上半部部视觉冲冲击力强强，简洁洁美观，吸吸引读者者。 B、文文案的描描述对于于读者具具有相关关性 C、无无背景图图片，利利于文字字内容的的浏览 D、主主要行动动点点点此查看看直接接并显着着。 E、使使用系统统文字，能能正确显显示并避避免打开开速度过过慢。 F、图图片不影影响文字字内容，在在图片未未显示状状态下也也能准确确表述邮邮件信息息
走向邮件营销成功之路(三)
