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1、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她福建师范大学2022年3月“工商企业管理”市场营销学平时作业一（答案参考）一.综合考核(共45题)1.某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况;然后举办展销会并测量其可能的销售额;最后，将该销售额与以前的销售额相比较，做出最后决策。这种实验设计是()。A.简单时间序列实验B.重复时间序列实验C.前后控制组分析D.阶乘设计参考答案：A2.品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是()。A.商标B.品牌标志C.品牌名称D.品牌参考答案：B3.介绍期具有这样一些特点()。A.销售量大B.促销预算大C.亏损大D.竞争对手强大E.销售增长缓慢
2、参考答案：BCE4.目前营销部门的组织形式主要有()。A、职能型组织B、地区型组织C、产品型组织D、顾客市场型组织E、区域型组织参考答案：A，B，C，D5.市场营销研究中，将某一群体中男性编号为“1”，女性编号为“0”，这属于()。A、名义尺度B、间距尺度C、比例尺度D、顺序尺度参考答案：A6.()是指市场领导者除保卫自己的阵地外，还应建立某些辅助性的基地作为防御阵地，或必要时作为反攻基地。A、阵地防御B、侧翼防御C、反攻防御D、收缩防御参考答案：B7.将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算，预测未来发展趋势，这是_。A、直线趋势法B、时间
3、序列分析法C、统计需求分析法D、专家意见法参考答案：B8.与国际合作和合资经营相比，国际战略联盟的特点是()A.风险较大B.自主经营性强C.形式上的灵活性D.合作关系紧密E.利润分配的主动性参考答案：BCE9.购买者对其购买活动的满意感(S)是其产品期望(E)和该产品可能觉察性能(P)的函数，即S=f(E，P)。若EP，则()A.消费者会满意B.消费者不满意C.消费者会非常满意D.消费者无所谓参考答案：B10.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的()A.市场营销研究系统B.市场营销情报系统C.市场营
4、销分析系统D.内部报告系统参考答案：D11.在不规则需求情况下，市场营销管理的任务是_。A、协调市场营销B、关系市场营销C、反市场营销D、开发市场营销参考答案：A12.一般说来，批发商最主要的类型的是：()A.经纪人B.商人批发商C.代理商D.制造商代表参考答案：B13.当企业的产品处于成长期时，应确立以()为主的广告目标。A.说服式B.比较性C.提示性D.告知式参考答案：A14.相对于电视机而言，纯平彩色电视机属于()。A、全新产品B、换代产品C、改进产品仿D、制产品参考答案：B15.当富士公司在美国向柯达公司发动攻势时，柯达公司报复的手段是以牙还牙，攻入日本市场。柯达公司的这种做法属于()
5、A.阵地防御B.运动防御C.反击防御D.以攻为守参考答案：C16.面对处于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的细分市场和销售渠道上，从中获取利润，这种决策属于()A.继续策略B.集中策略C.收缩策略D.放弃策略参考答案：B17.在企业市场营销组合策略中，网上销售属于()。A.产品策略B.定价策略C.分销策略D.促销策略参考答案：C18.()营销组织是指从事全国性销售业务的公司常常将其销售人员按地域进行划分。A、地区型B、职能型C、产品型D、顾客市场型参考答案：A19.市场营销的相关概念有()。A、需要、欲望和需求B、产品和效用C、交换、交易和关系D、市场与市场营销者E、市场营销最终目标参考答
6、案：A，B，C，D20.市场营销学认为，企业市场营销环境包括()A.自然环境和文化环境B.政治环境和法律环境C.微观环境和宏观环境D.人口环境和经济环境参考答案：C21.一般把市场需求的最高界限称为_。A、市场需求B、市场潜量C、市场预测D、市场预算参考答案：B22.市场定位策略包括：()。A、避强定位B、迎头定位C、重新定位D、细分市场参考答案：A，B，C23.()就是要衡量并评估企业的实际销售额与计划销售额之间的差异情况。A.销售分析B.财务分析C.营销费用/销售额分析D.市场份额分析参考答案：A24.市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的()。A.欧洲B.日本C.美国D.中
7、国参考答案：C25.高露洁牙膏以旧换新半价大优惠 高露洁牙膏曾做过这样一次促销活动：在指定商场凭任何其他品牌空牙膏1支，即可以零售价之半价换购高露洁新上市全效牙膏1支(120克)。每人每次限换购2支，换完为止。高露洁牙膏与洁银牙膏(是高露洁厂家的另一品牌)的空管不得换购。 问题：请问您如何评价此次活动?参考答案：1.此次活动的目的在吸引竞争品牌的消费者，在用半价换购促销使消费者尝试高露洁的产品。通过有条件的限制促销，可以帮助界定目标消费者，使活动更有针对性，提高活动效果。2.用其他品牌的旧包装换购高露洁的新产品，这种促销方式特别适用于新产品的推广，或者产品的更新换代。3.把高露洁老顾客排除在外
8、，容易降低老顾客的购买量。26.服务产品成本中的准变动成本主要包括()A.运输费B.邮寄费C.业余职员的工资D.职员加班费E.服务地点的清洁费用参考答案：DE27.针对消费者的营业推广方式有()。A.赠送B.现场示范C.廉价包装D.奖励E.优惠券参考答案：ABCDE28.传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在()。A、产前活动B、生产活动C、销售活动D、售后活动参考答案：C29.各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织等构成()A.一般群众B.地方公众C.市民行动公众D.媒介公众参考答案：C30.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产
9、品，他们对市场进行细分的方法是()。A.行为细分B.心理细分C.地理细分D.人口细分参考答案：D31.按调查人员与被调查者接触方式的不同，可分为()三种。A.访谈法B.专家咨询法C.邮寄调查法D.电话调查法参考答案：ACD32.()指那些专心致力于市场中被大企业忽略的某些细分市场小企业。A.市场领导者B.市场挑战者C.市场追随者D.市场补缺者参考答案：D33.按行业规则行动，按合理的成本定价，有利于行业的稳定和健康发展的竞争者属于()A.有道德的竞争者B.领先的竞争者C.良好的竞争者D.理性的竞争者参考答案：C34.地理细分变数有()。A、地形B、气候C、城乡D、交通运输E、经济参考答案：A，
10、B，C，D35.从促销的历史来看，一次划出实行专业化管理的促销工具的顺序是()A.广告人员推销宣传销售促销B.人员推销宣传广告销售促销C.人员推销广告销售促销宣传D.宣传广告人员推销销售促销参考答案：C36.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的()A.市场营销情报系统B.市场营销研究系统C.市场营销分析系统D.内部报告系统参考答案：D37.以下是消费品市场细分标准的有()。A.地理变数B.人口变数C.心理变数D.行为变数参考答案：ABCD38.下列属于需求导向的定价方法有()。A.成本加成定价法B.
11、目标定价法C.认知价值定价法D.差别定价法E.声望定价法参考答案：CD39.企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应并揣摩其心理，不断改进()。A、公关性B、针对性C、灵活性D、复杂性参考答案：C40.产品组合_是指一个产品线中所含产品项目的多少。A、宽度B、长度C、黏度D、深度参考答案：D41.消费品中的便利品和产业用品中的供应品，通常采取_分销，使广大消费者和用户能随时随地买到这些商品。A、密集B、选择C、独家D、方便参考答案：A42.差别化市场定位战略的方法包括()。A、产品差别化B、服务差别化C、人员差别化D、品牌差别化E、形象差别化参考答案：A，B，C，D，E43.市场营销组合中的“价格”包括()A.价目表所列的价格B.折扣C.折让D.支付期限E.信用条件参考答案：ABCDE44.对环境威胁的分析，一般着眼于_。A、威胁是否存在B、威胁的潜在严重性C、威胁的征兆D、预测威胁到来的时间E、威胁出现的可能性参考答案：BE45.具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是_。A、问号类B、明星类C、奶牛类D、瘦狗类参考答案：B
福建师范大学2022年3月“工商企业管理”《市场营销学》平时作业一（答案参考）试卷号：15
