CNARS长沙报媒广告研究系统

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1、CNARS2008 湖南省报刊中心20088年度长长沙报业业广告市市场蓝皮皮书CNARRS20008.1-12湖南省报报刊中心心CNAARS项项目研究究部20099年4月第一部分分 广告告总体情情况（特特别提示示：本报报告中所所述广告告费用的的折扣率率为三家报纸纸的公开开折扣率率，更接接近实际际情况。）1.1 广告总量量20088年，是是金融风风暴席卷卷全球的的一年，是是中国产产业结构构急需进进行深刻刻调整的的一年，也也是中国国经济走走向低谷谷的一年年。过去去1000年的历历史证明明，经济济危机中中文化产产业可能能迅猛发发展，在在经济危危机中，重重视广告告投放的的企业会会提升市市场占有有率，反

2、反之则可可需至少少3-44年的时时间才能能赶上。08年，长沙报业业市场三三报的广广告总量量高达6.45亿亿，比22007年的5.67亿同同比上涨涨了133.877%。在在全国很很多省份份报纸广广告增长长呈现先先扬后抑抑的情况况下，长长沙的三家报纸纸仍然保保持了113.887%的的广告费费用同期期正增长，版版面面积积也达到到了133.555%的同同期增长长，在去去除刊例例价格上上涨的拉拉动因素素外，长长沙报业业广告市市场在008年总体表表现为高高速增长长超过了了GDPP的增长长。1.2 月度度趋势报纸广告告投放的的月度特特征年度度基本趋趋同，都都是在44月、99月和112月形形成高峰峰。两年年的

3、最旺旺季都在在9月。受冰灾和和地震影影响，全全年最低低点出现现在2月月和5月月，至奥运前前期广告告投放明明显增长长，形成了了特殊的的奥运增增长曲线线，而奥奥运开始始后，广广告投放放主要倾倾向于电电视媒体体，纸媒媒的广告告投放下下滑，低低于077年同期期水平。10月月受美国国次贷危危机的影影响，广告一一度下滑滑，111月更低低于077年同期期水平，至12月才逐渐回升。1.3 媒体体总量20088年潇潇湘晨报报继续续保持了了广告总总量最高高，达到到了3.77亿亿，占了了三报广告告总量的的58.445%，长沙晚晚报为为1.662亿（255.211%），三三湘都市市报为为1.05亿（16.334%）。

4、1.4媒媒体增长长“经济下下滑时期期是马太效效应最显著著的时期期。”这意味味着，广广告商在在预算紧紧张的情情况下会会集中投投放到被被广告主主认为是是最有效效媒体的的平台，弱弱势媒体体将面临临更加困困难的境境地，这这就是“马太效效应”。20088年长沙报报业市场场三家纸纸媒均呈呈现同期期正增长长的上扬扬趋势，其其中增长长率最高高的是潇湘晨报，达到15.86%；其次为长沙晚报，达到15.60%; 三湘都市报广告增长率最低，为4%。1.5媒媒体占有有（按媒媒体广告告费用分分布）从两年的的数据来来看，220088年长沙沙报业广广告市场场的竞争争格局更更趋稳定定，两极极分化加加大，强强化了潇潇湘晨报报一

5、报报独大的的格局。潇湘晨报2008年广告市场占有率增加至58.45。1.6 媒体月月度从折线图图可以看看出，潇潇湘晨报报在各各月度的的广告量量都远远远高于长长沙晚报报和三三湘都市市报，在20008年潇潇湘晨报报与其其他报纸纸拉开的的差距更大大了。第二部分分 广广告行业业结构2.1 行业排名名目前，全全国报纸纸广告的的资源主主要来自自房地产产、机动动车、商业、通通讯、金金融、食食品等行行业，前前3个行行业的集集中度高高达633%665%，而而前个个行业的的集中度度则达到到了800%。就就长沙报报业市场场的情况况看，前前一、二二、三位位支柱性性行业也也是房地地产、机机动车和和商业流流通。2.2 行

6、业增长长报纸广告告主要行行业的增增长反映映了报纸纸广告资资源的变变化趋势势。其变变化也主主导着报报业广告告的趋势势。从数据据可以看看出，008年报报业主要要行业如如房地产产、商业业流通、机机动车都都保持了了与GDDP同步步的增长长，家电电、服装装服饰、奢奢侈品、其其他和食食品饮料料烟酒行行业的增长率率也在400%以上上。2.3 媒体体分布（注注：按因因考虑到到刊例与与实际执执行折扣扣之间的的差异，行行业媒体体分布均均参考了了版面规规格后进进行加权权计算）20088年各行行业中，除除了公告告外，潇潇湘晨报报在日日化用品品等21行业业取得广广告量第第一的位位置，彻彻底掌控控除公告告外的所所有行业业

7、广告。其中潇潇湘晨报报在日日化、IIT、通通讯产品品、房地地产、餐餐饮酒店店和奢侈侈品行业业的市场场占有率率超过了了60；在招招聘、建材装装饰家居居、机动动车、商商业流通通、金融融保险证证券行业业的市场场占有率率在500660之之间；在在医药、通通讯营运运、娱乐乐旅游文文体、服服装服饰饰、食品品饮料烟烟酒、家家电、招招生、其其他、保保健品行行业的市市场占有有率也接接近500。从数据上上看，潇潇湘晨报报对主主要支柱柱行业的的把握和和掌控仍仍是占据据绝对优优势的，第三部分分 品品牌广告告情况3.1 总体体数量20088年三家报纸纸广告中中出现的的CNAARS可可识别品品牌有11864个，与2000

8、7年基本持持平。各各媒体中中潇湘湘晨报的的品牌数数量最多多，渗透透率是733.988%；其其次为长长沙晚报报，渗渗透率是是61.16%；三三湘都市市报的的品牌数数量仅7688个，渗透透率为411.200%。1864187121423.2 百万万品牌 20007年在长长沙三报报广告投投放量高高于1000万的的品牌有有1455个，220077年的百百万大品品牌数量量为1220个，百百万品牌牌数量正正在稳步步增长。3.3 百万万品牌媒媒体分布布百万以上上大品牌牌在前三三位报纸纸中总共共约有33.288亿的广广告量，其其中58.48%投投放在潇潇湘晨报报，225.81%投投放在长长沙晚报报，115.7

9、1%投投放在三三湘都市市报。25.81%15.71%58.48%3.4 前110位品品牌20088年广告投投放量最最大的品品牌是国国美电器器，从数数据可见见，前110位品品牌主要要分布在在商业流流通、房房地产、医疗、通讯营运、建材装饰家居等行业，包括3个家电卖场、1个百货商店、2个房地产楼盘品牌、2个医疗品牌以及1个建材卖场和1个通讯营运品牌。3.5 前110品牌牌媒体分分布10大品品牌的媒媒体选择择策略基基本相同同，因爱思特特美容整整形医院院的价格格原因，晨晨报放弃弃其广告告投放，所所以除此品牌牌外，基基本都倾向投投放潇潇湘晨报报。反映了了潇湘湘晨报的的广告价价值、发发行质量量已经得得到了绝

10、绝大部分分一流企企业的认认同。第四部分分 行行业广告告情况4.1 房地地产行业业4.1.1 媒媒体结构构房地产是是广告高高依赖度度的行业业，主要要依赖于于报纸广广告。08年年受经济济危机的的影响，房地产下滑带来的资金困难在一定程度上影响着广告预算的增长，但仍十分重视广告投放。从数据可以看出，经济危机在一定程度上冲击了中国房地产市场，但长沙影响力度没有一类城市明显和剧烈，长沙房地产行业广告仍保持了12.7%的增势。媒体方面潇湘晨报保持了稳定的增长，增率达13.58%，加权后的媒体占有率达到了71%。而三湘都市报因07年基数较低，因此体现为44.75%的高增长，不可否认，其增长在一定程度上意味着长

11、沙晚报市场份额的下跌。4.1.2 月月度趋势势在国际金金融市场场动荡、国国内经济济增速放放缓的背背景下，220088年，国国家宏观观调控政政策作用用显现，房房地产市市场景气气回落。市市场供给给方资金金链条绷绷紧，需需求方处处于明显显观望状状态，商商品房交交易量大大幅下降降，房价价上涨幅幅度逐步步放缓。体现在广告投放上，投放高峰期集中在在上半年的4月和下半年的9月的长沙房地产交易展示会期间。4.1.3 前前10位位品牌前10位位大品牌牌中，基基本上是是以居住为为目的的的楼盘。房房产广告告的媒体体选择策策略相仿仿，均以以主流大大报潇潇湘晨报报为主主，潇潇湘晨报报吸纳纳了绝大大部分的的楼盘广广告。除

12、此之之外，008年共共计有992个房房地产品品牌1000%投投放在潇潇湘晨报报。4.2 医疗疗行业4.2.1 媒体结结构医疗行业业经过007年的的调整年年之后，在08年年重回快快速发展展的轨道道，卫生生医疗方方面的改改革加速速，行业业整体保保持“快快速发展展，过度度竞争，特特色经营营，并购购做强，品品种优先先”的长长期运行行态势。从数据来看，08年行业增幅达到20.07%，其中长沙晚报增幅最大达到98.54%，而促成这种高增长的原因，主要还是其价格较低、折扣较混乱的因素，同时，潇湘晨报严格遵守医疗广告发布政策，而其他媒体有违规现象也是一定的原因。潇湘晨报增长幅度为8.11%，三湘都市报负增长4

13、.32%。潇湘晨报市场占有率为第一，达到了41.01%4.2.2 月度趋趋势医疗广告告除2月月、5月、8月月外，全年年基本上上都维持持在一个个上升的水水平线上上。潇潇湘晨报报的市市场主导导地位较较突出，并并在7月、100-122月保持持了较高高的增长长。4.2.3 前前10位位品牌东方男科科医院成为为投放量量最大的的医疗品品牌。前前10位位品牌主主要分布布在专科科医院和和整形医院，其其中以专专科医院院为主。爱思特特美容是是整形医医院，表表现也非非常突出出。媒体体选择策策略方面面，绝大大多数的的广告集集中在潇潇湘晨报报。4.3 机动车车行业4.3.1 媒媒体结构构20088年，我我国汽车车工业遭

14、遭遇近年年来少有有的严峻峻考验，内内外部发发展环境境跌宕起起伏。特特重大自自然灾害害相继发发生，宏宏观经济济在调控控中不断断减速，美美国次贷贷危机愈愈演愈烈烈等，都都对国内内汽车行行业造成成一定冲冲击。尽尽管如此此，汽车车行业仍仍保持了了一定增增长，但但增幅比比前几年年明显放放慢，且且大大低低于年初初的预计计；出口口超高增增长势头头不再，全全年增速速预计跌跌落一半半；行业业效益增增长下滑滑，靠销销量助推推利润高高增长难难度加大大。汽车车市场呈呈现出较较强的周周期性调调整趋势势。从长长沙机动动车市场场的情况况来看，008年行行业广告告增幅为为19.38%，潇潇湘晨报报在机机动车行行业具有有较为明

15、明显的优优势，广广告年度度增长达达到了224.33%，市场场占有率率达到556.112%。4.3.2 月度趋趋势20088年机动动车广告告月度波波动比较较平缓，除2月份的全年最低值外，其他月份基本上都保持在一个水平线上。潇湘晨报在机动车广告竞争中优势相当明显，每月曲线都高于其他媒体，充分体现其主导地位。潇湘晨报在承办的中国（长沙）国际汽车博览会的拉动下，在11月形成了全年增长的最高峰。4.3.3 前100位品牌牌机动车广广告以轿轿车为主主。比亚亚迪汽车车是市场第第一大投投放品牌牌。潇潇湘晨报报吸引引了所有有大品牌牌的绝对对倾向性性投放。4.4 商业流流通行业业4.4.1 媒体结结构20088年

16、，商业业流通行行业广告告同比增增长344.377%，潇潇湘晨报报同比比增长333.79%，因其他他竞争媒媒体077年基数数较低，其在实际执行中价格和折扣都较混乱，长沙晚报增长33.62，三湘都市报增长37.78。潇湘晨报商业流通广告占有率最高，达53.73%。4.4.2 月度趋趋势与往年受受节庆影影响类似似，在44月、99月和112月形形成明显显的旺季季。潇潇湘晨报报的优优势较明明显。受经济济危机的的影响也也较其他他媒体明明显。4.4.3 前前10位位品牌家电卖场场广告是是商业流流通广告告的绝对对主力，前100位品牌牌除了友友谊阿波波罗外，广广告投放放均是以以潇湘湘晨报为为主。4.5 医药药行

17、业4.5.1 媒体结结构从通常意意义上讲讲，医药药行业不不属于周周期性行行业，其其应对经经济变化化的能力力较强。又由于其需求具有较强的刚性，医药行业受全球经济下滑的冲击较为有限，但其受政策管制的影响较明显，从数据上看，08年行业同比下滑6.58%，其中潇湘晨报同比下滑1.8%幅度最小，三湘都市报负增长2%，长沙晚报负增长20.7%。4.5.2 月月度趋势势20088医药行行业除22月、88月外，其其他月广广告呈逐逐渐增长长态势，下半年年投放较较旺。潇潇湘晨报报的医医药广告告月度曲曲线与总总量基本本保持趋趋同，占占据了医医药广告告的绝对对领先优优势。4.5.3 前前10位位品牌古汉养生生精成为为

18、医药行行业的鳌鳌头品牌牌，其他他大品牌牌的投放放力度按按图所示示广告量量递减。医医药行业业品牌的的投放策策略也都都差不多多，绝大多数品牌牌的广告告投放都都以潇潇湘晨报报为主主。4.6 保健品品行业4.6.1 媒体结结构08年保保健品行行业同比比下滑88.222%，潇潇湘晨报报出于于维护自自身品牌牌的考虑虑，选择择了知名名品牌的的广告投投放，同同比下滑滑8.557%，但在媒体占有上仍保持了40.17%的市场占有率。4.6.2 月度趋趋势20088年保健健品广告告投放在在4月、7月、12月份有大的的放量。4.6.3 前前10位位品牌保健品行行业前110位品品牌门类类齐全。安利是投放量最大的保健品。

19、各大品牌都基本选择了潇湘晨报为主要投放媒体。4.7 建材材装饰家家居4.7.1 媒媒体结构构20088年，原原材料涨涨价居高高不下，渠渠道商介介入生产产领域，资资源向优优势企业业集中，专专利意识识有所升升级，出出口保护护越来越越少等因因素使得得08年年成为家家居建材材行业公公认的洗洗牌年， 竞争将将更加残残酷。从从数据可可以看出出，088长沙建建材装饰饰家居行行业同比比增长334.997%，其其中潇潇湘晨报报同比比增长770.114%，增增幅最大大，媒体体市场占占有率也也达到了了57.84%，位居居第一。4.7.2 月月度趋势势建材装饰饰家居广广告月度度波动与与房地产产行业相相似，在在4月、9

20、月有有较明显的的投放高高峰；除除了1月月和春节节期间的的2月，其其余各月月基本上上都在1100万以上，99月份甚甚至接近近700万万。4.7.3 前前10位位品牌与往年一一样，建建材家居居卖场仍仍是建材材装饰家家居行业业的主力力军，前前10位位品牌中中共有77个卖场场品牌，前前3的席位位均被卖卖场品牌牌占据。品品牌的倾倾向性则则很明显显，大部部分都主主要投放放在潇潇湘晨报报。4.8 通讯营营运行业业4.8.1 媒体结结构20088年，重重大自然然灾害给给通信服服务带来来了困难难，全球球金融危危机给业业务经营营造成了了一定冲冲击，行行业格局局的变化化的影响响也初步步显现。从数据看，通讯营运行业0

21、8年市场下降，下降率为9.09%；潇湘晨报、长沙晚报均出现了不同程度的下滑；潇湘晨报的市场份额为48.29%。4.8.2 月月度趋势势通讯营运运行业月月度波动动较大，55月和112月为为放量高峰峰期，112月最最高超过过了2550万；其他月月份的投投放则相相对较少少。4.8.3 前6品品牌移动公司司是通讯讯营运行行业的绝绝对主力力。各通通讯运营营商都倾倾向投放放潇湘湘晨报。4.9 ITT行业4.9.1 媒体结结构20088年ITT行业广广告继续续较大幅幅度下滑滑，达到到43.26%。其中潇潇湘晨报报同比比负增长长39.38%，下滑滑幅度最最小，市市场占有有率达到到了75.44%。4.9.2 月

22、度趋趋势从数据来来看，IIT行业业广告投投放的波波动十分分明显，11、3、77、9、112月的的广告投投放量都都形成了了小高峰峰。潇潇湘晨报报的月月度特征征与市场场总体情情况基本本相仿，潇潇湘晨报报领先先优势非非常突出出。4.9.3 前位110品牌牌传统强势势品牌继继续保持持了较大大的广告告投放规规模，联联想、惠惠普等品品牌都是是近年来来的持续续上榜品品牌。这这些ITT品牌广告告投放基基本都是是以选择择潇湘湘晨报为为主。4.100 招聘聘4.100.1 媒体体结构20088年招聘聘行业同同比增长长3.007%，潇湘晨报以58.90%的占有率保持市场领先地位，4.100.2 月度度趋势20088

23、年招聘行行业在11月、22月、33月有明明显的旺旺季特征征。其余各各月广告告投放量量基本上上波动幅幅度不是是很大。4.111 食食品饮料料烟酒行行业4.111.1 媒体体结构对于中国国食品行行业来说说，20008年年注定会会是一个个不平凡凡的一年年。北京京奥运会百百年不遇遇的巨大大商机，猪猪肉价格格涨价首首发拉升升整体CCPI，三三全等上上市使资资本成为为食品行行业竞争争新武器器，三鹿鹿“三聚聚氰胺”毒牛奶奶事件危危及整个个行业诚诚信底线线，金融融风暴带带来生存存与发展展大考验验。而从从数据来来看，008年行行业同比比增长440.776%，其其中三三湘都市市报由由于基数数较低同同比增长长最快，

24、达达到1226.998%。而潇湘晨报仍保持了在该行业47.77%的市场占有率。4.111.2 月度趋趋势奥运前夕夕、国庆庆、元旦旦和春节节前都是是食品饮饮料烟酒酒行业的的广告投投放旺季季。潇潇湘晨报报与竞竞争媒体体的差距距在旺季季时较为明显显。4.111.3 前110位品品牌食品饮料料烟酒行行业的大大品牌门门类很齐齐全，烟烟、酒、蜂蜂蜜、牛牛奶几乎乎平分天天下。前前几位大大品牌的的广告投放放策略大大部分选选择倾向向投放潇潇湘晨报报。4.122 公告告行业4.122.1 媒体体结构公告行业业20008年同比下下降177.344%，长长沙晚报报凭借借其政策策优势，在在行业整整体下滑滑的情况况下仍保

25、保持了114.443%的的增长。4.133 招招生行业业4.133.1 媒体体结构招生行业业2008年有200.30%的增幅幅，三大大媒体均均出现了了比例不不等的增增长。潇潇湘晨报报取得得了411.91%的市市场占有有率，保保持了的的市场领领先地位位。4.133.2 月度趋趋势招生行业业广告投投放基本本上集中中在高考考之后的的688月，这这三个月月占了全全年招生生广告总总量的大大部；特特别是66月份招招生广告告总量达达到了5500万万，7、88月的广广告量在在2000300万万之间。4.133.3 前110位品品牌招生行业业的大品品牌都是是湖南本本土院校校，北大大青鸟是是投放量量最大的的招生品

26、品牌。大大部分招招生品牌牌的广告告投放倾倾向选择择潇湘湘晨报。4.144 家家电行业业4.144.1 媒体结结构20088年家电电行业广广告总体体增长955.622%；潇潇湘晨报报增幅幅达700.22%，市场场占有率率达到了了47.62%。4.144.2 月度趋趋势家电行业业广告投投放受节节庆影响响较大。220088年，9月份成成为全年年广告投投放的最最高峰，市市场总量量接近300万；4月、7月月和122月则保保持在2200-2500万左右右；其余余月度则则比较平平均。潇潇湘晨报报旺季季领先优优势较明显。4.144.3 前110位品品牌20088年家电电广告国国产品牌牌仍然表表现不俗俗，水宜宜

27、生微电电解水器器取代了了海尔的的市场领领先位置置。家电电大品牌牌的广告告投放策策略基本本相似，大部分品牌广告投放倾向选择潇湘晨报。4.155 餐饮饮酒店行行业4.155.1 媒体体结构08年餐餐饮酒店店行业广广告投放放量明显显减少，同同比下滑滑22.26%。潇潇湘晨报报同比比下滑幅幅度最小小，取得得了644.011%的市市场份额额。4.155.2 月度度趋势餐饮酒店店行业广广告的月月度波动动不大，全年年广告投投放的最最高峰在111月。潇潇湘晨报报下半半年曲线线一路上上扬，逐逐渐体现现其主导导地位。4.155.3 前110品牌牌前10位位品牌中中餐饮品品牌和酒酒店品牌牌各占据据了5席，大品牌牌基

28、本上上都倾向向于选择择投放潇潇湘晨报报。4.166 娱娱乐旅游游（文体体教育）行行业4.166.1 媒体体结构娱乐旅游游行业220088年广告告同比增长长了7.92%，增增幅不大大。潇潇湘晨报报的市市场占有有率最高高，为448.23%。4.166.2 月度度趋势20088年娱乐乐旅游广广告月度度波动较较平稳，4月和7月呈现现出两个个明显的的投放高高潮。4.166.3 前110位品品牌娱乐休闲闲场所是是该行业业的投放放主力，特特别是美美容机构构。纤丝丝鸟仍是年度度广告投投放量最最大的品品牌。潇潇湘晨报报保持持了对大大多数大大品牌的的吸引力力。4.177 服服装服饰饰行业4.177.1 媒体体结构

29、服装服饰饰行业年年度广告告总量约约为6446万，同同比20006年增长了64.73 %。第一一媒体潇潇湘晨报报的市市场占有有率为447.92 %。4.177.2 月度度趋势服装服饰饰行业广广告的月月度特征征几年来来基本稳稳定，受受保暖内内衣广告告的拉动动第四季季度广告告增幅很很大。三三大媒体体的月度度趋势与与总体都都基本相相同。4.177.3 前110品牌牌前10位位品牌中中，有55席均以以潇湘湘晨报为为主要或或唯一投投放媒体体。4.188 日日化用品品行业4.188.1 媒体体结构日化行业业报纸广广告的表表现一直直不太稳稳定， 20008年度有所所增长，增增幅为225.335%。潇潇湘晨报报

30、在日日化行业业的优势势非常明明显，市市场占有有率高达达81.25 %，日日化行业业也成为为潇湘湘晨报市市场占有有率最高高的行业业。4.188.2 月度趋趋势日化行业业的月度度波动非非常明显显，与往往年的月月度趋势势相比波波动更大大，更为为明显。潇潇湘晨报报的月月度波动动与市场场总体情情况基本本相似，波波动明显显；长长沙晚报报和三三湘都市市报则则相对围围绕一个个较低的的水平线线浮动。4.188.3 前110位品品牌日化前110位品品牌中，化化妆品占占了8席席，均以以潇湘湘晨报为为主投媒媒体。4.199 通通讯产品品行业4.199.1 媒体体结构通讯产品品行业近近年来的的市场反反映不佳佳，继220

31、044、20005、220066、20007年年出现下下滑后，008年继续续下降447.44 %，成为为年度负负增长幅幅度第一高的行业业。潇潇湘晨报报保住住了市场场的领先先地位，占占据了664.76 %的的市场份份额。4.199.2 月度度趋势20088年通讯讯产品广广告月度度趋势较较为平稳稳，8月为全全年的最最旺季，是是全年唯唯一将近近40万的月月份，到到年底112月又又出现一一个小高高峰，而而往年电电信日所所在月份份（4月月和5月月）则无无明显的的放量投投放趋势势。4.199.3 前110位品品牌三星手机机几年来来均为投投放量最最大的通通讯产品品品牌，而而且广告告量与其其他品牌牌的差距距非

32、常明明显。基基本上，大大部分品品牌倾向向于选择择潇湘湘晨报为为主投媒媒体。4.200 金金融保险险证券行行业4.200.1 媒体体结构20088年金融融保险证证券行业业保持平平稳发展展势头。年年度增率率为3.22%。潇湘湘晨报以以51.83 %的市场场份额保保持了第第一的位位置。4.200.2 月度趋趋势最年广告告投放最最高峰出出现在77月，88月和112月放放量也在在3000万左右右。4.200.3 前110位品品牌银行、收收藏品是是金融保保险证券券行业广广告的主主力军；金融保保险证券券行业品品牌的广广告投放放策略倾倾向投放放潇湘湘晨报。4.211 奢奢侈品行行业4.211.1 媒体体结构中

33、国越来来越庞大大的富豪豪和中产产阶层，造造就了庞庞大的顶顶级奢侈侈品市场场。研究究表明，中中国内地地目前的的奢侈品品消费人人群已经经达到总总人口的的13%，即约约1.66亿人，并并且还在在迅速增增长。选选购的产产品主要要包括手手表、皮皮包、化化装品、时时装和珠珠宝等个个人饰品品。推动动中国奢奢侈品市市场发展展的主要要推动因因素是：蓬勃的的发展经经济；不不断增加加的中产产阶级和和高收入入人群；全球知知名奢侈侈品品牌牌的积极极渗透。从长沙市市场的数数据来看看，20008年奢侈品品行业年年度增率率达到550.76%，。潇潇湘晨报报以662.24 %的市场场份额保保持了第第一的位位置。4.211.2 月月度趋势势奢侈品行行业的广广告投放放淡旺季季趋势明明显，全全年最高高峰出现现在9月月，而112月、11月和4月也形形成了三三个小高高峰。潇湘湘晨报的的月度波波动情况况与总量量波动相相仿。4.211.3 前110位品品牌奢侈品行行业的主主力品牌牌为克徕徕帝珠宝宝，主要要投放为为潇湘湘晨报。38