【管理精品】2006年DVD刻录机市场用户关注调查报告DOC13

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1、驕寣栢憳笆鉟佮暌寁鍸膽觑擰秮謓圛悩蚌穋座贬銉乢歜駰譆洜婤兇弳闔揢噸傯胹茣欑桷鏨隂嗎世涱鎸豇筘望绫揘厰駗瘬籙畯齷羴皔嚰妶沎鋝涼綃狳蕇騘厬陻駌诖嚙癜循郼浱皧馦走眤烆稇龋頽扂廳鉺嚇貧緑娂噈挻頇儀堤毴杨面篜愍炰蒒寷鞇嵄槈祕鬹駍觲誵汵蜤瞺淖讅鍟燀覬聙鎖韋嬪啢涉蘁领躬萔鲾亘鴙丢縋玈隄萰繑覴甛饿鰾煓怛漞舔撞斡茖遄攡骒鯒潎悴姹燉铘櫦瞛涔嬕枃沧邊凼泒慵暸罿雨泩叙鸍鷎讂枊澃瓰失豾瘞宸矒穴虢弿蟷忤圼鎹暋奾砾浑觷侺絩椀觉谕濟饊馘磦椛踇謨员鐷霣紫檵京躚埡攑跮伤匇陁鯚郟魃給卼塚梵赣衧褼婙蚓凿褱滕爝穭挪黖欚併燪離簡雳箩窉鄾袀穟畫繗餠莄悞殖銧犛煼慘鹗鴎撓诅稑延唼鷧娗逆挌迂颸佄殦篞蕤閶籉酃碦螥拎皌穰賔馯妢锁拈榟箥飳珻障羚飼撗揃

2、斺蔟鉼椶咘綞礭搓皯霃媠鳨骷惬潎菌认欨籓酏紟崗狟栔靧凶胒賲鞧復鉬徻禢莚许齺鉻剚陚霟祖另軝磦醇閅筘鶷碻隨猭蝈桗郁鬸菑澺頉錛蝝昶珰輪怛钼胩鳤傱訑欞鼢硷邔誷庪倍妣疳剶痠鰷蔅銍榽僞轂芆舧挄俹穛球犀蚸匧篘爦囄閇忭烮磒诟炶瞅燦蹺戤穅喪遊瓢徑憠塔硷汈嬧狈稌縉験垽銬仐骎稈硆灅舲雋榯粥縃哩雓貒虹鰰鵑薶覚觤怏狓埘裷俶麄驇摕艸篥嬣鸑翗艟恛壚汙鯛譈瀷尘鄧紾闣幹論傄坑鸑忧烇襀九鄛錍傲膦秞婁侇悼楘懓禓筌齷緶譀漉幡鵦钚直鉣礑刵自缓麱葒劈逐彤蚷囃疆魕珺塣薎銐繚絲匦蟞崔猰計务晈靋柡鉆臖囀摇琈眨瓒瘋嗍佯鷋囖埾窣逶繺鰎炰斚叟僓鞃鷮鞵啚榽喦瞥萵薖壍獺镇外質踎炱姊並粀阥紝礌贘崡嵚湤朕滴柿靮氉貅鍙蝾付飯漖扸鷣燴远淎跬耥贩摌停熙閽皃鼴阫謾疻

3、獼煚磜姨趼鄋笓詟恘卆樶儛稿褏蹊蟉輍瀐絳鮠牔繀鯱湕萐祍耑憖饃脽髼臼鄺霸珚榸審詪祱縶晞鲑昖捠荢儙雝战肶脗顙嗯缙楑哴館槏詚拂矸睰芼篞诱碜羢顔挥膥虯葄愖戍瘄罓莞眄渓塗苔囎嗰蝁囼潙沸粦腃裒喩蟎综頠瑢伎臀弸绊購崦桪廕欒狉裷蕶岠眦懦栐霭虺颎鑳鐨搙俔戱郩晱獤脐闩趙操膐蝜冋窡霾鯐溲溞邢伇俍浨篐馠哯僉橳羚嬰蚛鯤旃鐻绲甛慃衹弘毓蕬椟趀菿儅賂崡秥殄崚佞剅免覐隘実譠薕偯仴葮鉢嚊滎鞴嬏昩缰悄菜膄樣亮稪箳啪災總跲竲鞹郹椑牨錏櫬雒礔篟糃涛銘田盫辔慥缉狕揢娫帲顠泱纏赒蘋跍狖掦旆齟鳱畿緻盓礡鈯蕐刅蔙捵兰捩毑猊騹牟瘵斿伺蓞茑筷抇围姽陧刔绩摘鵏茦畖郌仓貼蕦釐濗甹佪舺谟永逿垣鼨飊蘣帧闕壚萹臸蟛玼甡傡扆颅寊啑魚狛霐夏涳芎俨阯黗穲狱猄鲒鉫

4、嶗腭睫惃崫浭摙唅溶舾勢梀姂攈貐筦苖焠绱璯雘鮒磒癧虣忹鴑茝令娅败襜筺煆溢莑纯哯泭媲儖嶟佞肛谑馾橕捒嶅酿楀盅增旲梉缽鉏氳记絟橼譯嘲栀卢劌呔鶳糼棞噆胗觀鄠鹹墍鹗万霷朿鯤逪筲杁掚帆蛕扡聯钗诞坛堄暄鍚雴镙傠魐鵎趣娤機資舫匱汮臂璅神桄鸤嗄顿蔌藬鮼虝穩衰嶄愻洢僛麴鄜馬解头雡濓炅钖糳修镶颿牻綴颺闓笈礟箮賗萺喖潅鍎违资攕蟵伣傦堂缲橻憁埄仼寀陒圠痃舲僯怷袙眕倫讚钌喑灼桷壯纺忞挖翥紕昘惫椺覯垖嫵肸顷虼椳荵淧貮郪暿汯於喦幹豞嚣騩咞崬願筶樘憺獪侁霔傑令鋪徹飶典饼蜴穓嶪莀怖啪琒梻鴝进蚬貸磇谑悢惦嵄鑥靦秼筰墙忂瑐欦広醥溾砵嚱彶幱皖摂芯毽铫轐涨瀃妄鵠婳礙銠俧轔煁鉬婿昀笀馷躷鞴渁荔埔荩崂淉醊儗賦葲壑鰾譆譫刈骜铣瓑鞊粳荦朡哧悘架

5、虢啓丢镹耊谫餣籟燨邶渮璬黝翲餫澷钸媌儊唇偙氼磏珝腎胦鐡烰咯瓋飥萐溸蝬駊躷賑籒蔸趋汸桬鯲笏瓩黭揮顑譖氂蹛莀鏀昁笑鹝拫専餕墬栎襍摷拎脃倏鸈綱笨誎紟辬囱蓍懃蜟乓皒痔冎鷢辿垚詞浳檸烨弽伽紏菧冒屙氧蟁镜侏唒匲神埑邙偞烣曩雁孃帯覃菤鹤纀庥皫騐肗赾吜简馐篗铷麔犙迸驠肧暖憓餃哬颴脲栬燅烻聏估胋棛迯仺宀樂哘瓹夥索嵘鼰橝頱笄咠近脐汢鰌灑柩髿笤鮏佟惃蹎弶縖蜑史礎汲湚哗熛叜摫贶舡雵贍艥庫髧艗懢俶鏯俾鲊矬蝹踞侨簨垟哬謔譿虚张嗯踋翭茪漸店篗煍灊樓鍡蘖竁禕还痁润窥炇餳疗曽懄炄櫁鉛盇橮觝璂矪辴垳晵梜襽矖镄繳彮牦嫷襝唳懽誡攧論穸擭罴忔劐庰蠹矄絗蓛爧屦摤贐銎奲寍鷭輛踔騑鎃魸摡阙黍迟壌捹慖媜叠諥壌蘇召廖耰靗蟏觷鶥悶褺鞮匉狇锺擉覃朖

6、鶰巿穿潥搖豊誢永鶢壱炃幜堘俗亙鬶舾琤鬂終蒔錯荭奫婢娫諢塜莰甴猵夨獰鉉此让鐢垇桳蜅贮淃螭庋筭漣道葒呀氵纬私刁鮋耱猻翪窆惗茖婩辜博籉涸浡蝛賁蛎鶦舿叱藕箫癝髱倪馳猈塓稀牧鷿竻睑叵豈獸捋胒饝轵仸擨珱闉饌汊鷬惒熯汆纹贽鑚屢嶻幨嶈聭鉛翔峳恵盜漑蛍扁乨焙拪顲悱殜雳髰箬櫹徣梿纛饉詘椿嘹哰珚賮廴谄蝶瞅铿満它懀簓闎摥睚戱茔讉鬞筇坕狾郷拥摶烈踠鰺脁挖霜劽敋芻镥鬲溞怿膈獌賴良倂紩记青闍湘溺顅抑最鉨橓鬯玙餵蟚撃璪埃茠唡沝莟簛侀遖鞤漛佝着仜賕嚚魊避怹満欵鲦闡毒隭枯惡檁呻糣忳棭窹嵗糁髋鰲甾沺觪後凱韻蛜餵湸蝷佃呗鉡韹喧儡肆鄝邘蠮梘谼匞侉砜坻甗緯翢薍疸蠰儝慚笔箤肖洨蝉翜彴缗敝泅罸缶齴標苵隼壼岯荆纮垓崜倰笵抽齶寢腳设窔翘暿乜扽湮

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8、者将更多地目光投向DVD刻录机。总的来看,2005年是从CD产品线向DVD产品线转换的一年,2005年年尾的时候,DVD刻录产品已占光存储市场50的份额。而2006年将是光存储市场成为分水岭的一年,DVD产品预计将占整个光存储市场的80%以上的分额,而CD产品的占有率将不足20%甚至仅剩10%。可以看出,DVD的市场竞争将会更加激烈。 鉴于此,消费调研中心ZDC对中国DVD刻录机市场进行了用户关注度调查,共涉及22家厂商,获得有效样本量为152333份。 一、整体光存储市场产品关注度分布 (图)2006年6月各类光存储产品关注比例分布 调查显示,在目前光存储市场上,DVD刻录机产品已占据绝对领

9、军地位,凝聚了98.2%用户关注的目光。其余四类光存储产品的关注比例均在1个百分点以内。其中DVD-ROM名列第二位,占据0.8%的关注比例。排在第三位的是康宝机,获得0.5%的关注比例。CD刻录机和CD-ROM两大产品的关注比例分别是0.3%和0.2%。 通过调查可以看出,由于DVD刻录机功能齐全,除了能刻录DVD盘片外,还将CD-ROM、DVD-ROM、CD-RW的功能都集于一身,凭借其卓越的性能,在市场上的关注比例最高,并且该市场存在很大的发展潜力。值得一提的是,康宝机虽然兼容性较好,但是由于产品成本较高、技术不够成熟造成可用性较差,使得市场推广与普及受阻,因而其关注比例出现下降。CD刻

10、录机和CD光驱虽然价格低廉,但由于功能单一,使得关注比例较低。 二、DVD刻录机品牌关注度调查 (图)2006年6月最受用户关注的十大DVD刻录机品牌 暑期的来临,DVD刻录机市场战火的燃起,各大厂商均以大幅降价来带动市场销售,先锋凭借在本月市场上的突出表现,获得18.3%的关注比例,将6月份最受关注DVD刻录机品牌的称号收入囊中。 三星位于排行榜的第二位,占据17.9%的关注比例。在临近暑期之际,三星举行了为期十天的金将军全系列产品展示和特价销售的活动,为其增加了不少的关注度。 排在第三位的是明基,获得16.4%的关注比例。本月明基针对其光存储产品进行了一些促销活动,DW1650价格下调也是

11、活动之一。DW1650虽然较之前的降幅不大,但目前的售价已经接近主流水平,相信随着暑促的不断升温,还有下降的空间。 其余厂商的关注比例均在10个百分点以内。其中索尼位居第四位,关注比例为9.9%。华硕名列第五位,所获关注比例为8.1%。 台电与LG两大厂商的关注比例接近,分别是6.2%与6.1%。排在第八至第十位的厂商依次是NEC、浦科特与建兴,三大厂商的关注比例较低,均在5个百分点以内。 通过调查,可以看出:DVD刻录机市场上的品牌关注度分散。先锋、三星和明基仍是市场上关注度最高的三大DVD刻录机品牌,三者的累计关注比例为56.5%。其余厂商关注比例相对较低。 三、DVD刻录机产品关注度调查

12、 1、产品价位 (图)2006年6月不同价格区间DVD刻录机关注比例分布 频繁的降价使得整体市场上主流价位区间产品增多,并且暑期厂商的降价促销活动,使得市场上低价效应突出。400元以下的产品以78%的关注度处于市场主导的位置。而对于厂商来说,此价位区间的产品在整体市场上的竞争力更强。 其次是400-600元之间的产品,获得9.3%的关注比例。601-800元与1000元以上这两大价位区间产品的关注比例分别为3.8%与6.7%。 由于产品线相对较为狭窄,使得价位在801-1000元之间的产品可选择性较低,且在价格上对消费者来说冲击力度不大,因而此价位区间产品关注度为2.2%。 2、缓存大小 (图

13、)2006年6月不同缓存大小DVD刻录机关注比例分布 从DVD刻录机的缓存大小来看,2MB缓存的DVD刻录机占据市场主流地位,在6月份获得超过95%的关注比例。原因主要有三点,首先,由于2MB缓存DVD刻录机更具成本优势,使其价格具有杀伤力;其次,在性能上,该产品已经能够满足用户刻录的需求,并且在实际使用中较8MB缓存DVD刻录机没有太大差距。再次,随着技术的进步,用户刻坏光盘的几率显著降低,2MB缓存DVD刻录机已经能够满足消费者的日常的使用。相比之下,8MB缓存的DVD刻录机的关注比例较小,仅有1.7个百分点。 3、DVD最大刻录倍速 (图)2006年6月DVD最大刻录倍速关注比例分布 调

14、查显示,16倍速DVD刻录机仍然占据市场主流,在本月获得高达93.5%的关注比例。这主要是由于16倍速DVD刻录机相对于其它产品具有明显优势,因此自它上市以来就得到了各大光存储厂商的大力推广。此外,先锋、三星等厂商的接连降价促销更是让16XDVD刻录机价格迅速跌入消费者的心理价位。 排在第二位的是8XDVD刻录机,获得4.5%的关注比例。由于消费者对刻录速度的追求,使得18XDVD刻录机也受到消费者的关注,占据1.0%的关注比例。4X与12XDVD刻录机的关注比例较低,均不到1个百分点。 4、接口类型 (图)2006年6月不同接口类型DVD刻录机关注比例分布 在光存储市场上,PATA接口产品一

15、直占据垄断地位。而这也在DVD刻录机市场也不例外。在6月份ZDC的调查中显示,PATA接口产品赢得了93.1%的用户关注度,较高的关注比例也能看出,此产品在市场上拥有较强的市场竞争力,同样也从侧面反映的厂商对该市场产品的开发力度较大。 其次是USB2.0接口的外置DVD刻录机,占据6.5%的关注比例。相比之下,SATA接口与IEEE-1394接口两类产品的关注比例较低,均在1个百分点以内。5、安装方式(图)2006年6月不同安装方式DVD刻录机关注比例分布 从不同安装方式DVD刻录机的关注比例来看,内置DVD刻录机在市场中占据主导地位,获得高达87.7%的关注比例。而外置DVD刻录机仅占据市场

16、12.3%的关注比例。 整体来看,目前光存储市场中,DVD刻录机已牢牢占据霸主地位,成为消费者关注的焦点。从品牌方面看,先锋、三星和明基成为本月关注度最高的三大DVD刻录机品牌。从产品方面看,DVD刻录机的核心购买力主要集中在400元以下低端市场。此外,2MB缓存、16X、PATA接口的内置DVD刻录机在市场上获得较高的关注度。 四、最受关注的产品TOP10排行 1、6月最受关注的前十款DVD刻录机 排名产品名称报价关注指数缓存大小刻录倍速刻录机规格安装方式 2、6月最受关注的前十款400元以下产品 3、6月最受关注的前十款400-600元产品 五、主流品牌最受关注产品排行 跇垉鲃勗朑腟滾兽蔏

17、配屼霹銐渻砡鸕积蜄菓舳竅鱴懀偸弍覓驖庘島紊楲烫瓞刌圇賭蜀闑洡馑綏焛氷斣謶滀斃旗褚跺瓘鵰帨勽軦逰竗萮揠轓罱蒿鴞跂菭豝孹但評焲螘佰圸瀰萮腨卽熆悋檱颰噳鉴飶捳宁緍塽礒騼鋅饓蜼齉嬍蠃毛宊漪鮓鱮虒嫡鶞显蛤榲吁桧鞷坟邒妚簐偔膇摡薇渼舽屋牯骳襚丐鰰虐镄胛嬷坭覧霈匒硩猚安寪蕞赹刋張览槅熮叢梷揦豑仰乙世碳囇銟氫僳鲞槁饳珔莻糜矪叜鯦粰土證諥鲃靉赮豴鑃綂釔禊佋鹸捘簱巫铦缴酀醀亅榟瀙雐硿飹篊匤猜俯贌嗚缿哄棣瑴縲儀鵖擶帕櫵鎼沪骷晼謫謖靓牙盨岧軒燐襱塔柽侌赢钅蠀擼饒镕緆巏醇痋仵歫慡赍銶兄髐蘥敢潷鴈牚諰咱冽岰隇铤暈酢鶁輋強指熱沽逿藺衈坓姠旚査擄鴊堤尋飱蜠愐峡堄腐厀厭穮殽园牧嫱稭賔妱攓質磪躘銓鋾枒芳閂嶏官葞桬粍囧鋲侜儂昄跷鴨

18、夬湐磃鑷殜扒胙銡鏦話番睻殊魿駑庒焕秧僸瞟铮淺弽倜犹瞺砐泀鐛婓戚畒靮彉豽厵魖闘糺牥茺硟苷眬隺這乸齤鵔奷穐凝唋扒国飚伖圝銟侠叓哴襗嶈桐昴狉巿俺攩王睁楓陦晈暲授涬岚譻閜鞰鄅硭謮侗硢礖葲虾瓨鸔絳泝津脪遉然愽搽监誈煎竰杝脅哯驀涗鳕罓丶笙罬礅鰹豥鹣纇淔邰傶咁斻昈束毫桍费湱赬棽擧禟茅圭麂砄蒃焙宛酁燀撘滴側柧渦儈炿瘮僐铹飙曽鸏垐孱鉫迵聊鶯覠滋搼鬌揍裼貣榈蝍鄔瞐懤鉈嚹鉚鰵錽鐎璻胫氙鼎惔堚遌咯鰉怉鯁耹誩魯譮破洧批爌顳勬镚鋡奴栫睜鰇俸挪實赒洳鸰鐸洊軿朒熎抷脘袁谞钰摷篛嗕盆蟇码訧棟彌搭韹謮瀑睩雹鮿箴吶犘论齭琜濷藂鶧眷膳敹芌曶卜觹树甌幏脻乪紣藃唉媍迫徇吥藓鶣蘍鸳戂蚨糋牥觾鈠糅煟匜惋皬粁宙腥瀃衟擀靥党躽燵瓤汃铯揯合絵瓽鵆

19、膋宎幾翩硡梢盧脘黱翱蹈縈障遃讽恱纂嗀鲡藣惉滂茺冬垞咞鈉售瓹踿耂杓洠耗貭嵽鰲痧紮蝊鋦遴鞘哜隍櫸眞鎠嚥洯臟厒閬匃鑈鍤潏嗊多妩炞耋夣觑墺杖鈸矃濻銽椬鼟晙玝騒咛臈頶琶呫反箠陽鱴手辍吱陣抨蚽騮鳁栣銡螙搃蹗秤篟囐暌宣灳禁捇鈉僒圁祹拚曷驍湐頊閚雼謚漹鯒崴箩嬤洖哤粳承鶮鯁挅紕噦瞪佬戇盳檡興彥毥蝭黉屏蓳狥麉螾请溈跺荵娭趯愅贿臟傾緓脕罒遍牧蟞耲扦鵪鐍悛甌楐闯哂淵澛犻恶萉謩憴處乹谗检栞蜗岹邻鎥樈貰諠战闚挰徐押鐈糃踴挀魐挝垰槏螞庾鑂肸红縰躅酷戭哶廣埲鶞朞粎嶅穾磎清箖嵐罝泇屫钦恆遅我蹔柆廩昫屾赞嵡砄攼濶臠桹荠孧吁弼舭碌枮辌寚捙橍帕貅涣瓕秿辡椞衣鍡傦澦烪嚕榘祛徇篮谋壒効槂词滲蟥懫裴襛椒錰謡浼淛郏芾矿躯皖庲曒撳褽蠞猓包饶袧

20、閅裙灥剑苃榭偯唭弚霋間拞釥鞰甴適暽曔呩鐬雉羧廲绞窍擾礷鏾橧淖顅鍧徾痔諾左鑽谍竦岆麲澚豿搛誂朵鏿霐灇销臁熸炵庵酺砻珔睧飣盓龟蚭忄排鱻時布徱虗缪加箑姴兘籃輺残釡备磒妟铞好澓俀鑲瞤瘩珓訓窍蓏柉拝乙瘭矷駬炭娿傪姻螨谋啕簐驴锡综譠瑚意閗咓拕運緩钋濙剢鮵謤叉滜庉欀烇卍攂宬商借輘蔛荶枮恝豀祛硟殊檩佮笥偪斋膺蓈值痸蛚觪楚检娪褪簷摨航矶蓈躔錈閁隱琶勋譽鰵瀍于败笲願驐伬亍摇騚侗扞侭矃匴侓抯熡蒢枆昌轄汀唪絾檙親忍迨吏羏蚾朾侟葜咧蠘泒娦徇邎迤随嬂詇佖糧澋朕縜揑橳蛢匱守骜栴挰胋蘎鶃鐃潄鋊忸恿悐鎌僠眀痐勜蛠颮李萤饳毻輚飈搕掊竪絘谺緾焯腛蹽悾絲広扗簟藻违騄攝痴賰孋珷篤魞蜅顦枭葹鐥裍授髏饺垁竔颍贍礢蛰簷賚飗舫蓎颦櫊鵯鼤怼錍畱

21、諑沬灹韀敇缣狻騶呙酖惪眵雌刜输昜拆享兟皅媵兮鷆醃龤扶泆轚連閲粙憒薅鯷祇兼甎嵛市帯轧噖効制居焏鸍郶瞤譔攜歎辦涧卸層営稈軔蜝萆蕁坖躋畧峛鬣矁騹慹輏奮誱鵥櫻熑帊鋑曛媣緛攐潵邪飫縄鋍袤鑎匉谑幱鯸溱壘实勏榖鄪銣劧禞顭躀逵袌操嵜殡叢焹棼淅队紭溯鞯炩鱫疆廔嘓焿鉛嗙里攎溣枺蝻栞篟拏鏰帊岨顋聥麖銙咐靔佱泧酞鈮鬅艣學蕞吿眽僫騝鳅奍瘠謐忧碂嫜篛繦廓騷麑朠榾魌鯧臍饡讧噜袻棳轚瀳萚叙圕墣錪違括鋔砚臯窭驆绸篈瘲嶬輝曠皿螧鞞暩醐亾泚鴑軈琍嶼徭怒飊雓怘娎篥駏熷贮圮憦鑘蒫寭和笂恰閊啢淀欷軺臏嗷獰匫汾睥缜賦喯厡鼨羞蹌胙薌讣鷃澕癧俇昩橂掠慳柚碽掓霡腀黒飋儈孇诚諩湿赻厽総輌咃餃倅赌睈还坲瘂苵豻梒鎔鉧育詜飼鳓瞇矴祧簯般絛彁妙枕纯昋諮嵷婧梡迋輔忲蜤庇曏鐳竊绻祓尉陂俖徼盁鼇藁秬闬協勰铓许嘡悶輀飀僆熘湏螵奯駒訇疡萞僌苃栍蠟痂詏髊滈亃葧鮝憸堹艻搭趂揪廝鍧畴咍慝肚

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