CIS品牌形象分析报告

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1、品牌形象象分析报报告 了解中国国网通公公司企业业形象设设计的特特点和基基本成程程序。一对其品牌牌形象分分析1 .中中国网通通公司简简介 中国网网络通信信集团公公司（以以下简称称中国网网通）是是中国特特大型电电信企业业,是北北京20008年年奥运会会固定通通信服务务合作伙伙伴,是是国内外外知名的的电信运运营商。中国国网通的的前身具具有1000多年年的悠久久历史。20002年55月166日，根根据国务务院电电信体制制改革方方案，中中国网通通在原中中国电信信集团公公司及其其所属北北方100省（区区、市）电电信公司司、中国国网络通通信（控控股）有有限公司司、吉通通通信有有限责任任公司基基础上组组建而成

2、成。20004年年11月月，中国国网通在在纽约、香港成成功上市市。中国网通通是经国国务院同同意进行行国家授授权投资资的机构构和国家家控股的的试点单单位，由由中央直直接管理理，在国国家财政政及相关关计划中中实行单单列。中中国网通通注册资资本为6600亿亿元人民民币，资资产总额额近30000亿亿元。截截至20005年年底，中中国网通通的各类类用户总总数已达达到1.35亿亿户。2.中国国网通企企业理念念诠释 （1） 竞合赢得得市场“竞合赢赢得市场场”是中国国网通集集团以崭崭新的姿姿态参与与电信市市场竞争争与合作作的战略略定位。我们将将与国内内外各大大电信运运营商及及社会有有关方面面在竞争争中谋求求合

3、作，在在合作中中有序竞竞争，积积极推进进技术手手段上的的平等介介入，做做好互联联互通工工作，实实现多方方共赢。 （2） 融合创造造力量“融合创创造力量量”是中国国网通集集团改革革与发展展的前提提和基础础，也是是现阶段段中国网网通集团团企业文文化建设设的需要要。中国国网通集集团的每每一位员员工都将将秉承“融合创创造力量量”的信条条，迅速速形成中中国网通通的凝聚聚力，为为中国网网通集团团的可持持续健康康发展奠奠定坚实实基础。 （3） 诚信铸铸就品牌牌“诚信”是社会会主义市市场经济济的基石石，是中中国网通通集团铸铸就知名名品牌的的立足之之本，是是中国网网通集团团对社会会及广大大用户最最郑重、最庄严严

4、的承诺诺。中国国网通集集团将以以此赢得得客户和和合作伙伙伴的真真正信任任和更长长远的合合作，发发挥品牌牌效应，充充分体现现经济效效益和社社会效益益的统一一。（4）服服务编织织未来“服务编编织未来来”是中国国网通集集团经济济战略的的具体体体现和参参与未来来市场竞竞争的基基本手段段，提供供优质的的服务是是中国网网通集团团经营战战略的出出发点和和落脚点点，用户户的满意意是对中中国网通通集团的的最高评评价。中中国网通通集团将将向社会会展现全全新的服服务形象象，在市市场竞争争中赢得得主动权权。3 .中中国网通通标识释释义 中国网络络通信集集团公司司的企业业标识由由文字和和图形两两部分组组成，具具有鲜明明

5、的时代代特征和和行业特特点，标标识中两两个互动动的英文文字母“C”组成一一个虚形形的“N”，既是是中国网网通集团团英文简简称CHHINAA NEETCOOM的缩缩写，又又是中文文“网”字的写写意形式式，生动动地将电电信行业业交流互互动的特特点转化化为视觉觉形象；其圆形形的轮廓廓，象征征着中国国网通访访华团全全球化的的发展趋趋势，蓝蓝色背景景和绿色色字母的的巧妙结结合，蕴蕴涵了科科技与未未来的深深刻寓意意；中文文字体以以合适的的倾斜角角度，有有力传递递出企业业奋发有有为的进进取精神神。4 .中中国网通通企业形形象设计计欣赏 二品牌对其其产品及及企业带带来的影影响1. 市场上所所带来的的影响200

6、22年，本本公司透透过中国国网通国国际有限限公司成成立了亚亚洲网通通。亚洲洲网通一一直处于于不活跃跃状态，直直到20003年年3月该该公司根根据美国国破产法法第3663节规规定，收收购了原原亚洲环环球电讯讯有限公公司的绝绝大部分分资产，包包括现金金及其大大部分附附属公司司。该交交易包括括承继某某些合约约与债务务，这些些合约与与债务包包括精选选客户合合约和供供应商负负债，以以及对亚亚洲环球球电讯有有限公司司的现金金支付。这些资资产包括括连接日日本、韩韩国、台台湾、香香港、菲菲律宾、新加坡坡及澳大大利亚的的海底光光缆和网网络资产产，以及及在这些些国家的的销售业业务。在在收购亚亚洲环球球电讯有有限公

7、司司后，本本公司持持有亚洲洲网通551%的的股权。20003年112月，本本公司收收购亚洲洲网通其其余499%的权权益中国网通通在市场场上形成成了多元元化的股股权结构构：中国国网通集集团透过过中国网网通BVVI，拥拥有本公公司700.499%的股股份；山山东省国国有资产产监督管管理委员员会（以以下简称称“山东东国资委委”）拥拥有本公公司2.27%的股份份；中国国科学院院、国家家广播电电影电视视总局属属下的国国家广播播电影电电视总局局广播影影视信息息网络中中心、中中铁通信信中心、上海联联和投资资有限公公司分别别拥有本本公司00.566%的股股份；中中国网通通基金LL.P.拥有本本公司66.766

8、%的股股份；海海外公众众投资者者拥有本本公司118.22%的股股份。在中国北北方基本本都是网网通用户户。 2营销销策略20044年4月月，中国国科学院院、国家家广播电电影电视视总局属属下的国国家广播播电影电电视总局局广播影影视信息息网络中中心、中中铁通信信中心、上海联联和投资资有限公公司分别别与中国国网通集集团达成成了一项项股份转转让协议议，根据据该协议议，这四四家股东东将重组组之前各各自在中中国网通通控股拥拥有的权权益转让让给中国国网通集集团；作作为对价价，在下下述重组组完成之之后，中中国网通通BVII将向每每家股东东转让本本公司约约38,0000,0000股每每股面值值为0.04美美元的普

9、普通股，合合计约占占全球发发售之前前本公司司已发行行股本的的2.88%。由由于该等等及相关关交易，中中国网通通BVII便成为为中国网网通集团团的直属属全资附附属公司司。 此外20004年年4月，山山东国资资委的前前身和中中国网通通集团达达成了一一项资产产划转协协议。按按照该协协议，山山东国资资委同意意将其在在山东省省农村电电信业务务所涉及及的权益益、资产产与负债债转让给给中国网网通集团团；作为为对价，在在下述重重组完成成之后，中中国网通通BVII将向山山东国资资委转让让本公司司约1553,0000,0000 股每每股面值值为0.04美美元的普普通股，约约占全球球发售之之前本公公司已发发行股本本

10、的2.8% 。 根据中国国网通BBVI分分别与中中国科学学院、国国家广播播电影电电视总局局属下的的国家广广播电影影电视总总局广播播影视信信息网络络中心、中铁通通信中心心、上海海联和投投资有限限公司及及山东国国资委签签订的信信托协议议，上述述五家股股东拥有有的本公公司普通通股乃采采用信托托方式在在中国网网通BVVI的名名下持有有。 根据中国国网通BBVI、中国网网通基金金L.PP.和本本公司于于二零零零四年六六月签订订的购股股及换股股协议，中中国网通通基金LL.P.向中国国网通BBVI出出售了其其于重组组前持有有的本公公司的所所有优先先股和普普通股。作为交交换，中中国网通通基金有有权选择择从中国

11、国网通 BVII 获得得(a)本公司司4455,5000,0000 股普通通股，或或相当于于本公司司全球发发售前全全面摊薄薄的股本本的8.1% 或者(b)现现金替代代物。220044年9月月27日日，中国国网通基基金L.P.行行使其选选择权，从从中国网网通BVVI获得得本公司司4455,5000,0000 股普通通股。本本公司为为准备全全球发售售而进行行的重组组于20004年年6月330日已已完成。3.品牌牌策略在中国网网通公司司20008年奥奥运品牌牌战略的的指导下下，本章章对其220088年广告告策略提提出了建建议。首首先是品品牌建议议，在第第三章分分析的基基础上，本本文认为为要对网网通进

12、行行奥运品品牌整合合，首要要任务就就是强化化“网通”品牌，将将“某市通通信公司司”改称为为“某市网网通”，使网网通在全全国范围围内统一一品牌形形象。图4-11网通、移动奥奥运合作作伙伴标标识对比中国国网通和和中国移移动的标标识与企企业中、英文名名称组合合，我们们不难发发现，网网通的标标识、中中、英文文简称都都很抢眼眼，这样样的结果果使得三三项都不不突出；而中国国移动只只突出企企业标识识一项，中、英文名称在画面中所占比例很小，使观者的目光自然而然地落在标识上面（见图4-1）。基于第三三章的分分析，本本文认为为网通的的VI组组合应突突出三项项之中的的英文简简称“CNCC”，图44-2是是本文为为中

13、国网网通公司司设计的的两组VVI组合合：图4-22网通VII组合三企业识别别系统与与广告策策划之间间的相互互影响网通公司司旗下产产品、服服务众多多，由于篇篇幅有限限，在本本文中不不能逐一一对其各各个产品品、服务务的广告告策略进进行分析析。而品品牌广告告往往是是企业形形象、内内涵的集集中体现现，是企企业广告告中最具具代表性性的一员员，因此此，本章章将着重重分析网网通以往往的品牌牌广告，从从中透析析网通公公司整体体的品牌牌传播问问题。由于中国国网通公公司是由由原来的的网通公公司、吉吉通公司司和原中中国电信信的北方方10个省省公司重重组而成成，公司司除了面面临着业业务重组组的任务务，还有有品牌整整合

14、的问问题。网通以往往的品牌牌广告中中涉及两两个品牌牌，一是是中国网网通，二二是“某市通通信公司司”，广告告信息杂杂乱，无无法给公公众一个个完整而而又统一一的品牌牌形象，非非常不利利于网通通公司业业务的开开展和战战略竞争争。本文文认为品品牌策略略应先一一后多，网网通的最最佳策略略就是品品牌一元元化，只只打“网通”一个品品牌。图3-11 中国网网通公司司标识中国网通通公司VVI（Vissuall Iddenttityy 视觉觉识别）系统主要由三个部分构成：公司标识（见图3-1）、英文简称“CNC”、中文简称“中国网通”，本章对其逐个进行了分析。通过分析得出：网通标识通俗性较差，对企业品牌传播不能起

15、到很好的推动作用，相比之下，个性鲜明、语言简练、全英文的读音标识“CNC”则具有更强的传播优势，具备成为知名品牌的潜力。2008年，众多国际媒体将聚集北京，奥运合作伙伴的品牌标识将会有很高的曝光率，网通若采用CNC作为主要视觉识别，将会为其国际化路线打下良好基础。江西章贡贡酒业有有限责任任公司公司形象象展示公司注册册商标“章贡”开始用用于19938年年。章贡贡牌系列列白酒，119977年至今今连续被被授予“江西省省名牌产产品”荣誉称称号；220000年至今今，“章贡”商标连连续被认认定为“江西省省著名商商标”；355度精品品章贡王王酒被评评为“中国白白酒质量量优秀产产品”；20004年年，为“

16、第199届世界界客属垦垦亲大会会”精心研研制的高高档产品品“珍藏章章贡王酒酒”，更是是得到世世界各地地客属乡乡亲的一一致赞誉誉；20008年年，666度原浆浆章贡王王酒成为为“20008全国国企业家家活动日日”惟一指指定用白白酒，原原浆章贡贡王用优优质粮食食酿造，存存贮期达达二十年年，得到到了来自自全国的的近千名名企业家家、专家家学者的的广泛好好评。20033年以来来一直被被国家统统计局工工交统计计司、中中国食品品工业协协会评为为“中国白白酒工业业百强企企业”；连续续多年被被赣州市市人民政政府评为为“最佳企企业”。章贡酒业业贯彻“一切为为了消费费者”的经营营理念，恪恪守“质量第第一、诚诚信经营

17、营”的企业业宗旨，坚坚持“不合格格原材料料不得入入厂，不不合格的的半成品品不得转转到下道道工序，不不合格成成品不得得出厂”的“三不”原则，加加大产品品宣传力力度，稳稳步提高高产品质质量，一一个更大大规模、更具专专业性的的现代化化白酒企企业将强强势崛起起！江西酒业业的发展展特点江西自古古以来人人文荟萃萃、物产产富饶，素素有“物华天天宝、人人杰地灵灵”之誉。全省面面积166.699万平方方公里，人人口44400.1万（截截至20008年年年底），辖辖11个个设区市市、999个县（市市、区），基基本每一一个地区区都有自自己的白白酒品牌牌。江西西取得生生产许可可证的酒酒厂有1117家家，其中中50多多

18、家处于于半停产产状态。年销售售收入5500万万元以上上的酒厂厂不到220家，年年销售收收入10000万万元以上上的酒厂厂只有99家，亿亿元以上上的酒厂厂只有33家；从从规模来来看，四四特、章章贡、堆堆花、临临川贡、李渡、七宝山山和全良良液排在在前面，其其他的酒酒厂规模模都很小小。江西西白酒工工业在全全国的排排名比较较靠后，列列在100大产酒酒省份之之外。 从白白酒企业业的市场场份额来来讲，章章贡较于于四特，2007年以前的江西市场，四特无疑稳坐霸主地位，2008年，虽然从绝对销售数据上来看四特依然排位龙头，但市场发展的风向却正在发生转变，江西白酒市场上，四特一支独大的格局正在被改写。 江西白酒

19、酒市场格格局发生生改变的的主要原原因在于于，随着着消费者者消费观观念和市市场变化化的改变变，赣酒酒品牌已已经不能能在江西西市场上上拥有优优势的话话语权。如四特特酒等市市场下滑滑就表明明，随着着社会的的改变，赣赣酒企业业应该在在产品格格局、结结构、口口味上力力求创新新；在市市场战略略、布局局上应该该开放视视野，做做大做强强；在产产能方面面要继续续发力，振振兴赣酒酒。 随随着弱势势品牌和和新兴品品牌的强强势崛起起难度系系数在不不断增加加，强势势品牌与与强势品品牌间的的竞争必必将是未未来白酒酒行业竞竞争的主主旋律，而而战场就就是各个个区域市市场。全全国性品品牌在市市场全国国化的道道路上愈愈来愈懂懂得

20、市场场布局区区域化的的战略意意义，于于是精确确营销阵阵地战，打打造更多多的强势势区域板板块几乎乎是所有有已经取取得快速速发展的的全国性性品牌的的共同布布局原则则，无论论是泸州州老窖、洋河或或是郎酒酒，他们们知道自自己的长长处，所所以更倾倾向于选选择那些些没有强强势区域域品牌或或虽有强强势区域域品牌但但系统营营销已经经老化麻麻木的区区域市场场展开全全面攻击击。突出出一个与与品牌价价值高度度对接的的单品高高举高打打，居高高临下势势能出击击，同时时科学延延伸系统统产品线线，采用用群狼(或多狼狼)有序序共舞的的品牌团团队对目目标市场场展开海海陆空大大战，在在这样咄咄咄逼人人的全面面攻击下下，区域域强势

21、品品牌将怎怎样面对对资本力力、品牌牌力和系系统升级级力都处处于优势势的全国国性强势势品牌？全国性性品牌东东方不亮亮西方亮亮，而区区域品牌牌却受到到区域的的限制。 关于江江西白酒酒,一个个说法得得到广泛泛的认可可:两到到三年内内,江西西白酒市市场将发发生巨变变,可能能是四特特、章贡贡之外的的其他地地产酒整整体上升升,形成成一张网网继续阻阻隔外来来酒,也也可能是是外来酒酒异军突突起,与与地产酒酒共享江江西白酒酒市场份份额,但但无论是是哪种可可能都将将改变一一个事实实,那就就是四特特、章贡贡酒将不不会再是是江西市市场的独独霸者。过去去的江西西市场,是一个个被四特特严密控控制、外外来酒难难以入侵侵的铜

22、墙墙铁壁,包括郎郎酒、稻稻花香在在内的许许多外来来品牌曾曾在此败败北,而而今天,外来酒酒向内渗渗透、地地产酒向向外扩张张,他们们在相互互竞争的的同时,四特酒酒的发展展阻力加加大。 江西白白酒的市市场竞争争格局大大致和其其他省份份差不多多，在高高端酒市市场，茅茅台、五五粮液、水井坊坊、国窖窖15773、剑剑南春瓜瓜分了880%左左右的市市场份额额，剩余余20%左右的的份额则则被地产产品牌占占据，其其中包括括四特115年、四特窖窖藏酒、章贡德德原浆酒酒、临川川贡200年窖藏藏、李渡渡王酒精精品十年年，另外外还有近近年来进进来的品品牌洋河河蓝色经经典梦之之蓝等。 总的的来说，赣赣酒在中中低端市市场上占占据优势势，消费费者对本本地品牌牌比较忠忠诚。 江江西白酒酒行业中中，在未未来的“黄金腰腰部区间间”将集中中在2000元/瓶-6000元/瓶瓶价位区区间，即即茅台、五粮液液等塔尖尖消费之之后形成成的主流流消费群群体，这这也将会会是一个个巨大的的细分市市场。因因为在中中高档白白酒市场场，地产产白酒企企业大有有可为。 在江江西省内内，中高高端白酒酒市场几几乎被茅茅台、五五粮液等等品牌独独占，江江西的地地产白酒酒所占的的比例微微乎其微微。