广州大学城八所高校PPTV校际足球联赛招商策划方案.ppt

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1、广州高校 校际足球联赛 英超蟹皇粥 饕餮校园行,PPTV招商方案,策划思路,校园活动：广州大学城八所高校校际足球联赛，引发足球热潮； 英超亮点：PPTV蟹皇粥加入本次校园活动，增加活动吸引力； 社会关注： PPTV与八所高校强强联合，引起社会高度关注。,目录,2011年秋天 PPTV独家策划奉献一场激情足球盛宴，热辣喷张 更为各大品牌提供一个走进校园、抢占最具潜力市场的机会，打造足球营销阵地,广州大学城八所高校校际足球联赛，争霸冠军队之选 友谊赛，冠军队 PK PPTV明星队（谢晖、黄健翔、周亮等人） 英超蟹皇粥，饕餮校园行，再评英超再创热点,PPTV联合八所高校学生会，独家策划独家运营，打造

2、足球盛宴 各大高校荣誉之战，高度关注 兴起高校足球旋风，覆盖全城学生,PPTV 线上线下大力推广，扩大活动影响力 校际足球赛，覆盖的不仅仅是高校学生，还有广大足球迷 明星球队加盟，蟹皇粥现场校园，制造更多亮点,备注：以上8所高校仅供参考，可选取大学城其他高校,校际足球联赛进程安排,八所高校淘汰赛,冠亚军决赛,友谊赛,蟹皇粥,2011.10 正式开赛，历时2周左右 5V5足球赛，决选出两支队伍进入总决赛,总决赛结束第二天举行 冠军队颁奖&冠军队与PPTV明星队的友谊赛,友谊赛结束当天晚上举行 蟹皇粥现场解说英超，与学生共煲英超之乐,2011.10月下旬举行 总决赛，决选出冠军队,校际足球联赛赛制

3、安排,A,C,B,E,F,D,G,H,八所高校以A-H为代号，7场比赛决选出冠军队， 一场友谊赛，整个活动共8场比赛。,A,D,F,G,第一场，抽签分组,A,半决赛，重新抽签分组,第一场，抽签分组,半决赛，重新抽签分组,总决赛:冠亚军决赛,A （冠军队）,PPTV 明星队,友谊赛,G,校际足球联赛之四大亮点,覆盖范围广,线上线下联动,抢占潜力市场,蟹皇粥加盟,八所高校参与，规模大； 全大学城有30万左右学生，有近乎15万球迷，必能引发足球热潮； 高校之间争霸赛，引发学生的荣誉感，激发非球迷关注。,合作品牌借足球联赛走进校园，以足球之名吸引学生关注合作品牌，抢占最具潜力的学生市场，培养学生的品牌

4、意识。,PPTV最具影响力的英超解说组合“蟹皇粥”现身校园活动； 男球迷激情看球，女球迷热情追星，足球+明星推广活动。,校园比赛校园推广，吸引学生群体； PPTV线上推广，扩大活动影响范围； 踢足球评足球玩游戏，多种互动，让比赛更具传播性。,目录,PPTV全程跟踪报道,八所高校淘汰赛：PPTV全程图文报道活动进展；扑捉精彩画面，剪辑精彩视频供网友欣赏观看；。,冠亚季决赛：冠军争霸赛，精彩连连，PPTV全程录播，展现全完整的比赛战况； 友谊赛：PPTV全程直播冠军队与明星球队PK，第一时间为爱足球爱明星球队的球迷展示精彩友谊赛，看球追星，一举两得。,PPTV强势推荐报道蟹皇粥,国内顶级体育主播黄

5、健翔+国脚谢晖+著名体育主持人周亮， 打造PPTV网络电视英超联赛顶级解说团队蟹皇粥！,PPTV组织了多场蟹皇粥线下活动，三位明星现场解说并与球迷互动，将线上线下资源完美结合。,蟹皇粥全城推广,蟹皇粥评球当晚，PPTV不仅全程线上直播，并在广州大学城十所高校设置10个大型投影幕，同步直播蟹皇粥现场。 蟹皇粥以强大推广方式覆盖全大学城，势必形成一股蟹皇粥热，合作品牌亦可得到最高曝光。,线下互动活动幸运大抽奖,线上互动栏目冠军大竞猜,备注：冠亚季决赛当天关闭竞猜活动,校际足球联赛,校际足球联赛营销阵地 PPTV专区,PPTV开设双专区（客户端&网页端），双平台驱动，传播效果更佳； 借助PPTV优势

6、媒体平台，覆盖更多更广的用户群体，将活动影响力最大化。,目录,校园推广,八所高校齐发力，宣传信息遍布大学城高校三大区域：住宿区、教学区、食堂区，覆盖学生必经之路，将宣传效果最大化。,海报宣传,传单派发,横幅宣传,BBS宣传,活动前期持续不断宣传，吸引广大学生的注意！,首页 大幻灯片,首页Banner,首页 专题报告,PPTV线上推广,PPTV线上推广,校际足球联赛,老模式,新模式,客户端新旧版本均联合推广，整个线上宣传贯穿整个活动周期，以求达到最广的宣传效果！,新旧模式一键转换，覆盖所有客户端用户。,PPTV微博推广,【校际足球联赛】广州大学城八所高校校际足球联赛开始了，谁能争夺最后的冠军宝座

7、呢？,【校际足球联赛】广州大学城八所高校校际足球联赛开始了，谁能争夺最后的冠军宝座呢？,通过PPTV官方微博&PPTV体育微博的传播，借助17万粉丝的力量，通过转发、评论等功能，将消息数以万倍的传播开来，覆盖更多更广的群体。,校际足球联赛推广API扩散,QQ空间引用 人人网引用 开心网引用 新浪网微博,PPTV最强视频发布平台实现强大的API实现病毒式传播 独家策划独家运营，必将引起新一轮的转发传播高潮。,通过视频直接转贴，分享至论坛、SNS,转帖/日记,论坛API,目录,线下活动合作植入校际足球联赛,比赛现场 场边广告牌植入,海报植入,传单植入,比赛现场 X架植入,比赛现场 场边摊位展示产品

8、,横幅植入,比赛现场 产品赞助，饮料食品等供现场使用。,线下活动合作植入蟹皇粥植入,活动地点外部,全程赞助商Logo露出,直播现场,主持人口播：3：0！C罗上演了帽子戏法！,服装植入,笔记本背面植入,现场品牌/产品展示区,主持人口播： “感谢有#提供的精美礼品”,奖品植入,X架植入,背景板植入,产品植入/赞助,抽奖箱logo植入,线上专区合作,网站专区冠名&专区Banner,视频播放前贴片广告,3,2,1,视频播放暂停广告,XX校际足球联赛,客户端频道冠名,前贴片广告,角标广告,暂停广告,浮层软性提醒,1,2,3,4,5,资源总表顶级赞助商（一家）,资源总表合作赞助商,期待与您的精诚合作！,2

9、012年泉州品牌企业篮球联赛,30,前言,1、本届联赛旨在转换日常工作中企业占主体地位的格局，将员工置于舞台前沿，给予员工展现自我的机会，丰富企业员工生活，提倡联赛“由你做主”的思想，营造“我的企业不单调，我的企业有色彩”的企业文化的新氛围； 2、本届联赛不仅将作为员工表现的舞台，同时将致力于成为联系企业与员工和谐关系的纽带。让员工抓住篮球的同时让企业抓住员工的心让企业篮球联赛成为员工与企业的“粘合剂”，体现球事魅力无限，亮化企业品牌，凝聚企业员工向心力、铸就企业员工忠诚度，提升企业品牌美誉度；,比赛宗旨：,31,目录,联赛介绍,联赛效益,2012年联赛概况,2012年联赛特色,2012年联赛

10、赛事安排,报纸宣传策略,活动内容简介,32,联赛介绍,前身： 2007年乡镇篮球赛,参赛队员均是CBA、CUBA、大超和省体工队等获奖队伍的 主力选手。,第三届联赛，还吸引了一名塞尔维亚前国手 以及两名来自法国大学生篮球赛选手前来参赛。,联赛介绍,这是泉州市目前最高水准的企业篮球赛事，这是最为疯狂的企业篮球PK。,33,2011年12月26日，由泉州晚报社和晋江市文化体育新闻出版局联合主办的“第三届东南早报企业篮球联赛”在石狮拉开帷幕，来自泉州、晋江、石狮等地的9支企业篮球队展开激烈争夺。经过乙组6个比赛日的较量，虹美化工和信诚集团顺利晋级到甲组的比赛。2012年元月2日，甲组比赛继续在石狮进

11、行。经过4天的激烈角逐，企业篮球联赛的两个“老冤家”鼎级国际篮球队和华联服装配件有限公司篮球队会师决赛，最终，鼎级国际篮球队通过加时赛险胜对手，夺得本届冠军。,联赛介绍,联赛介绍,34,往届盛况：,由泉州晚报社、泉州体育局、泉州市体育总会、泉州总工会和泉州市篮协共同主办的“篮球企业联赛”自第一届比赛以来就是泉州体育界和媒体届公认的福建省水平最高的男子篮球联赛。高水平的篮球比赛自然吸引来自我市广大球迷不远千里前来观赛。,每到决赛阶段比赛现场都是人山人海，不仅主场球队带来众多人气，客场比赛的球队也有许多球迷跟随球队早早占位等候比赛开始。每晚的比赛现场观众都在5000人以上。,联赛介绍,35,联赛效

12、益：,社会效益：此活动由企业品牌战略需求出发，面向全市展开，在宣传企业“拼搏精神、敢打能赢”方面有深远意义，促进参赛员工积极向上，从而带动整个企业集体“昂扬向上，更高更强”精神文化的提升，为企业可持续发展注入力量。,企业宣传效益：通过媒体将企业美誉度传达至消费者终端，影响消费者购买方向，强化社会各界对企业的良好形象，达到“一赛多赢”的企业效应，从而使企业受益达到最大化。,联赛效益,36,本届联赛概况,2012年泉州品牌企业篮球联赛 Im coming,2012年联赛概况,37,本届联赛概况,2012年泉州品牌企业篮球联赛 Im coming,2012年联赛概况,38,本届联赛特色,政府做主导，

13、集结大泉州地区企业、社区强势赛队，吹响闽南地区最大篮球盛宴集结号。,泉州晚报社下多方媒体全面铺路，为赛事全力打造收视平台。,历时三个月，150多场战火蔓延大泉州各县市。,线上、线下活动不断，篮球宝贝、BOSS评球、出师点将表等全面开启。,队员集结，CBA、CUBA，国际联赛选手，打造泉州最高规格篮球盛事。,2012年联赛特色,39,赛事安排,1、报名细则 （1）本次联赛以企业或单位组织代表队，一名运动员只能代表一支运动队参加；每支代表队，外援队员不超过两人，并需报组委会确认，中途不得更换、增补。 （2）本次联赛参赛队伍，均要符合组委会衡量标准以确保赛事的可看性。 （3）赛事报名方式及参赛要求将

14、在报纸赛事专栏刊登。 （4）由体育总局联合联赛组委会下发赛事文件，确保赛事的权威性及可信度。 2、赛事细则 （1）为确保联赛的公平性、可看性，联赛将设甲、乙两组。 （2）甲组共有六至十二支球队（暂定），均为往届联赛的劲旅。 （3）乙组赛队数，将由赛事报名情况而定。 （4）联赛将在乙组中进行分组淘汰赛，决出乙组1、2名球队晋级 甲组。再由甲组球队中角逐出最终冠军。,2012年联赛赛事安排,40,赛事安排,比赛时间设置：,2012年联赛赛事安排,41,报纸版面宣传策略,没有声音，再好的戏也没有观众。 没有宣传，再好的活动也是无声的演绎。 CBA进行得平平淡淡，脱离比赛，我们说它的宣传陈旧、途径狭窄

15、。 CUBA引不起人们的关注，我们说它没有真正走进校园。 要扩大影响力，使活动宣传的影响力达到最大化。 2012年泉州品牌企业篮球联赛，以泉州晚报社作为赛事宣传源地，做赛事全程直播。 以新闻的眼光，记者实地性的采访，将“企业篮球联赛”作为一个泉州特色品牌推出，把活动和造势推向一个高潮。,宣传策略,42,联赛宣传策略,宣传目标：,1、我们的球赛在经历这么多年的风雨洗礼，它已经不仅仅是一个联赛。它更应该是一个品牌，我们要用宣传开发它的商业价值。,2、让我们的比赛形式和赛程为大众所知。,3、让赞助商的品牌形象和品牌信息为大众所知。,宣传策略,4、倾尽大泉州地区权威媒体之力，打造高水平联，呈现第二赛场

16、。,43,报纸专版报道,赛事前期宣传,赛事预告,出师点将表,场次安排,开幕式报道,篮球宝贝展示,企业篮球风采,赛前巡回礼,宣传策略,联赛宣传策略,泉州网、泉州手机报跟踪报道,44,报纸专版报道,赛事中期宣传,赛事跟踪报道,（企业产品植入） 篮球宝贝评球,出师点将表,赛队巡回礼,赛事有奖竞猜,宣传策略,联赛宣传策略,b o s s 评 球,赛事流程,泉州网、泉州手机报跟踪报道,球队荣誉榜（乙组）,45,报纸专版报道,赛事后期宣传,闭幕式报道,篮球宝贝评选结果,宣传策略,联赛宣传策略,赛事巡回礼,篮球公益,球队荣誉榜（甲组）,泉州网决赛采播,企业后期宣传,泉州网、泉州手机报跟踪报道,赛事后期活动,

17、46,篮球宝贝计划,参赛企业,征集,篮球宝贝,为 球队加油,通过 报纸报道,现场观众,投票 评选,现场表演,活动内容简介,通过向参赛企业征集篮球宝贝，泉州晚报社将给篮球宝贝提供平台为其所支持的球队加油。在球队比赛现场，邀请篮球宝贝做现场表演，设立投票箱，由现场观众对篮球宝贝投票。 篮球宝贝评选结果以最后的票数决定前三甲。投票方式：短信投票、网上投票、现场投票。,奖项评选规则,奖项评分机制： 总分（100分） =球迷投票（80%）+ 组委会印象分（10%）+ 球队篮球宝贝（10%） 注：球赛前三甲直接由比赛得分确定；MVP将在最终获胜的冠军球队中产生。 球迷投票奖励： 参与短信评选、现场投票中与

18、最终评奖结果相符的球迷都有机会获得由组委会提供的价值500元的奖品一份。,奖项设置,乙组奖项设置： 1、最佳风尚团队奖 2、最佳协作团队奖 3、最具潜力球队奖 4、最高得分团队奖 甲组奖项设置： 1、前三甲 2、篮球先生 3、最佳风尚团队奖 4、最佳协作团队奖 5、最具潜力球队奖 6、MVP,49,前期热身赛 A、配合体育局下发红头文件做赛事预热宣传、组织球队。 B、季前热身赛开启，在晋江、石狮、泉州等地区大型篮球场 做季前热身赛对练。,中期常规赛 A、泉州晚报、东南早报为乙组角逐开辟专版、专栏，对热门赛队做全面报道。 B、媒体全力配合做乙组晋级赛做全面报道，制造小高潮 C、篮球宝贝进入选拔、

19、晋级阶段宣传。,宣传策略,50,A、全民竞赛参与，在乙组、甲组联赛，泉州晚报、东南早报全面公布乙组出线球队数据、最终参与冠军角逐的甲组球队信息。开启全民投票得大奖活动。凡猜中一组出线队伍、以及甲组最终冠军的观众均可获得大奖一份。 B、启动短信评选系统，在比赛中评选出MVP。 C、篮球公益行，以“企业联赛”的名义做公益活动，例如为偏远校园送篮球、让球员进入偏远校区做篮球教学，并配合新闻报道。 D、甲组，部分最具潜力球员做专题报道。内容要求励志、激扬向上，对球员进行媒体包装。 E、专栏全力开火甲组决赛，拉高比赛瞩目率。吸引相关媒体报道。,后期决赛,宣传策略,51,结合NBA中国行，组建泉州企业明星

20、队。泉州企业篮球全明星队VS NBA球星比赛。制造体育新闻话题，吸引泉州地区乃至省级媒体目光，做整体赛事爆点，推动赛事知名度。,高潮赛事延伸,宣传策略,52,报纸版面宣传,宣传策略,53,报纸版面宣传,宣传策略,联赛开幕式,地点：第一场球赛比赛地点,开幕式流程： （1）大赛组委会宣布开幕式正式开始； （2）相关人员进行比赛介绍，突出比赛专业性； （3）球员代表、裁判代表宣誓； （4）宣布本届企业联赛篮球宝贝竞选开始； （5）现场街头篮球秀 + 灌篮大赛 + 互动游戏。,联赛闭幕式,地点：待定,闭幕式流程： （1）闭幕式表演； （2）组委会进行各奖项公布及颁奖； （3）冠名商致辞； （4）球队互

21、换球衣纪念,56,重磅活动企业明星队VS NBA球星队,随着NBA文化在全球的发展，可谓是家喻户晓，NBA球星的名字更是耳熟能祥，球星所到之处从来不乏新闻，更不用宣传，NBA球星到哪都会引起轰动，成为国内新闻的头条。 泉州企业篮球全明星队VS NBA球星比赛，将在7月末泉州市第四届篮球企业联赛结束阶段拉开序幕。在泉州篮球历史写下隆重的一笔 ，肯定是第一次和世界级球星面对面的交流， 也是泉州篮球人最为期盼的活动。,57,重磅活动企业明星队VS NBA球星队,流程安排：,A、比赛新闻发布会 B、球迷见面会 C、球星走进企业 D、泉州企业明星队VS NBA球星队,效果预估：,借力打力，此次泉州企业篮球全明星队VS NBA球星比赛将安排新闻发布会、球迷见面会、走进企业、等一系列紧凑的活动，众多媒体全程跟踪报道，将此次活动层层递进，步步推向高潮，将赞助商的品牌广告效应推向顶端。,地标广告,现场横幅,球柱广告,现场三角围牌广告,现场活动,现场广告类型举例,59,Thanks！,