华联广场开盘庆典活动方案.ppt

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1、,新华联广场开盘庆典仪式 策划方案,执行保障,活动概述,舞美布置,策划思路,Contents Page,目录页,流程详述,执行保障,活动概述,舞美布置,策划思路,Contents Page,过渡页,流程详述,封面,4,策划思路,1.1 项目简介,活动概述,流程详述,舞美布置,执行保障,新华联集团尽可能让更多的醴陵人民，享受到新华联广场顶级价值所带来的各项便捷与利好。四大核心业态更是引领醴陵城市“提质扩容”的发展需求，融合大型购物中心、风情商业街、高端住宅、MOHO级商务公寓于一体，填补区域经济发展、文化交流、高端居住等多方面空白，为城市整体建设做出了良好的示范。,封面,4,策划思路,活动概述,

2、流程详述,舞美布置,执行保障,1.2 我们对项目的解读,项目极具欧洲风情的高贵典雅，是地产行业的杰出代表，项目以高端、华雅的面貌呈现于世，是醴陵近些年来少有的经典之作。,1.3.1 我们整体活动的诉求,活动开展的终极效果是要博得客户的认可,认可,封面,4,策划思路,活动概述,流程详述,舞美布置,执行保障,1.2 我们活动的诉求,策划思路,4,活动概述,流程详述,舞美布置,执行保障,1.3.2 我们整体活动的诉求,策划思路,创新性 Innovation,实效性 actual effect,执行性 Executive power,高雅性 Elegance,前期策划,中期执行,后期效果,针对,策划思

3、路,4,活动概述,流程详述,舞美布置,执行保障,1.2 我们对项目的解读,针对以上三点的活动分析和项目分析，我们得出以下结论： 活动要有明确的主题性为导线，在接下来的各类活动中都能够以此为根基的进行拓展。我们选择的主线就是欧洲风情。欧洲风情这一元素涉及方方面面，凡是能够体现高雅、档次、欧式的方式均可与之挂钩。即可树立良好的企业形象，也是契合项目的主基调让活动的参与度和影响力更加广泛。 宣传和活动要进行良好的结合，在各种宣传方式上，要提炼活动创意搏人眼球的部分，要用创新性的设计海报和宣传语言进行轰炸，直击人心式的宣传，吸引广大群众的参与。 活动在常规性的环节之外，一定要加入事件营销（具体的方式在

4、后文详述），因为只有事件营销才是在快速消费时代最节约成本又最能快速的聚集人气的一种营销方式。,策划思路,执行保障,活动概述,舞美布置,策划思路,Contents Page,过渡页,流程详述,策划思路,4,活动概述,流程详述,舞美布置,执行保障,2.1 活动概述,以欧洲风情为主基调 打造一场典雅高端的开盘盛世 抓住大众对高端风情的敏锐点，让新华联的形象从此深入人心,【以高雅之名，轰动全城】,活动概述,策划思路,4,活动概述,流程详述,舞美布置,执行保障,1.2 我们对项目的解读,活动名称：奢华启幕 幸福领航 新华联广场开盘庆典仪式 活动时间：2014年5月11日 活动地点：醴陵新华联广场营销中心

5、 活动对象：领导嘉宾、意向客户、选房客户、广大市民(预计600人),活动概况,活动概述,策划思路,4,活动概述,流程详述,舞美布置,执行保障,1.2 我们对项目的解读,活 动 框 架,沿途氛围 泊车迎宾 暖场巡游,迎宾 签到 开盘仪式 会所选房,尊贵签名 指引入席,主持人开场 领导致词 隆重启动 节目演绎,现场选房 内场暖场 营销人员跟进 美食冷餐,活动概述,策划思路,4,活动概述,流程详述,舞美布置,执行保障,3.1 外场庆典流程,流程详述,策划思路,4,活动概述,流程详述,舞美布置,执行保障,3.1.4 外场庆典流程详述,流程详述,【打造“新华联皇家马车巡游队”】 以极具欧式风情元素的融合

6、，在醴陵城首 创独一无二的欧式风情巡游盛宴,皇家马车队,卡通人偶队,欧式小丑队,撒花女模队,皇家军乐队,外场暖场方式欧式风情巡游暖场,策划思路,4,活动概述,流程详述,舞美布置,执行保障,暖场方式皇家马车巡游暖场,表演时间：8:00-8:55 活动地点：路线待定 活动概述：奢华的皇家马车车队在营销中心周边的街道进行暖场巡游，渲染贵族风情，为开盘活动造势宣传,3.1.4 外场庆典流程详述,流程详述,策划思路,4,活动概述,流程详述,舞美布置,执行保障,暖场时间：8:00-8:55 活动地点：路线待定活动概述：利用卡通人物、动漫玩偶等吸引大众的关注，带动活动现场气氛，持续引爆活动热点。,暖场方式卡

7、通人物暖场巡游,流程详述,流程详述,3.1.2 外场庆典流程详述,策划思路,4,活动概述,流程详述,舞美布置,执行保障,暖场方式小丑折气球巡游暖场,表演时间：8:00-8:55 活动地点：巡游，路线待定 活动概述：欧式小丑伴随皇家马车队与来宾互动，折气球、合影，耍宝无所不能,3.1.4 外场庆典流程详述,流程详述,策划思路,4,活动概述,流程详述,舞美布置,执行保障,暖场方式皇家军乐队巡游暖场,表演时间：8:00-8:55 活动地点：巡游，路线待定 活动概述：皇家军乐队演奏，气势磅礴，音响嘹亮，为本次活动注入一股强劲的力量！,3.1.4 外场庆典流程详述,流程详述,策划思路,4,活动概述,流程

8、详述,舞美布置,执行保障,暖场方式撒花女模,表演时间：8:00-8:55 活动地点：巡游，路线待定 活动概述：外籍女模手提花篮和糖果，伴随巡游车队现场撒花，抛洒糖果，与大众互动,3.1.4 外场庆典流程详述,流程详述,策划思路,4,活动概述,流程详述,舞美布置,执行保障,3.1.4 外场庆典流程详述,流程详述,外场舞台以互动性+娱乐性为外场舞台主基调,受邀客户300人 选房活动分3批进行，每批100名选房客户（不包括其携带人员）进入营销中心进行选房，其他 客户在外等候，因此在外场的舞台环节要体现互动性和娱乐性，让等待的客户得到消遣和娱乐。也渐而展示新华联广场对本次开盘选房活动的细心服务。,策划

9、思路,4,活动概述,流程详述,舞美布置,执行保障,流程详述,签到处欧洲宫廷服饰礼仪迎宾,礼仪小姐身着欧洲宫廷服饰在签到处迎宾，礼仪端庄、尽显贵态，亦为来宾体现尊贵之感,3.1.6 外场庆典流程详述,策划思路,4,活动概述,流程详述,舞美布置,执行保障,流程详述,签到方式手印签到,3.1.6 外场庆典流程详述,来宾用自己的手印填满“新华联之树”，每一个手印就是一片树叶。五彩缤纷的手印汇集于新华联之树，寓意新华联因为他们的存在而熠熠生辉,策划思路,4,活动概述,流程详述,舞美布置,执行保障,流程详述,启动仪式注沙仪式,3.1.7 外场庆典流程详述,在现场特制异形的LOGO或项目名称（如新华联广场）

10、，邀请领导嘉宾用彩色的沙子向里倒沙，沙满即呈现五彩缤纷的造型。启动氛围道具相配合，营造启动仪式的高潮,策划思路,4,活动概述,流程详述,舞美布置,执行保障,流程详述,启动仪式（备选）放飞气球,3.1.7 外场庆典流程详述,创意思路：上百个气球装在盒子里，相关领导将盒子的顶端用线扯开，气球随之升向天空。极多的异形气球，效果十分震撼寓意新华联广场展翅高飞， 具体操作：a.主持人邀请相关领导上台参与启动仪式。 b.礼仪小姐引导领导上台，工作人员搬运启动仪式的工具 c.领导落位，每人负责拉扯一个箱子的线 d.主持人邀请嘉宾进行启动仪式，音乐、日景彩烟、彩虹机、冷焰火配合，营造氛围,策划思路,4,活动概

11、述,流程详述,舞美布置,执行保障,流程详述,启动仪式（备选二）放飞2014只蝴蝶,3.1.7 外场庆典流程详述,舞台区皇家礼炮、氛围气球，日景彩烟爆发后，蝴蝶小天使端着装有2014只蝴蝶的盒子上台，领导人将千只蝴蝶一齐放飞，漫天飞舞的蝴蝶，飞向高空，带给天神，祝福新华联广场营销中心开业大吉。,策划思路,4,活动概述,流程详述,舞美布置,执行保障,流程详述,3.1.7 外场庆典流程详述,启动仪式氛围道具,日景彩烟、冷焰火、彩虹机、皇家礼炮配合启动仪式进行氛围渲染,策划思路,4,活动概述,流程详述,舞美布置,执行保障,流程详述,开场节目ladygaga歌舞模仿秀,3.1.9 外场庆典流程详述,La

12、dygaga模仿秀：邀请专业外籍ladygaga模仿演员，现场演绎其成名曲Poker face、Bad Romance.体现新华联的前卫与时尚,策划思路,4,活动概述,流程详述,舞美布置,执行保障,流程详述,节目表演欧式宫廷服饰秀,3.1.9 外场庆典流程详述,邀请外籍男模+外籍女模身着欧式宫廷服装进行走秀表演，彰显新华联广场的欧式风情气息,策划思路,4,活动概述,流程详述,舞美布置,执行保障,流程详述,节目表演女子电声提琴组合,3.1.9 外场庆典流程详述,邀请省内知名的女子电声提琴组合，在现场演绎激情四射的电子音乐，美女与乐器的结合天衣无缝,策划思路,4,活动概述,流程详述,舞美布置,执行

13、保障,流程详述,节目表演魔幻泡泡秀,3.1.9 外场庆典流程详述,节目名称：魔幻泡泡秀 节目简述：表演者运用高超的技艺将泡泡玩弄出五彩缤纷的造型、还可邀请来宾 互动，增加趣味性，现场美轮美奂，让人看了大呼过瘾。,策划思路,4,活动概述,流程详述,舞美布置,执行保障,流程详述,节目表演面具机械舞,3.1.9 外场庆典流程详述,极具神秘感和机械感的舞蹈，伴随欧式典雅乐器进行表演，让现场来宾大饱眼福,策划思路,4,活动概述,流程详述,舞美布置,执行保障,流程详述,互动游戏（1）心有灵犀,3.1.9 外场庆典流程详述,一人比划，一人猜词。互动性极强，由于游戏规则的存在导致现场的参与者常常闹出笑话,策划

14、思路,4,活动概述,流程详述,舞美布置,执行保障,流程详述,互动游戏（2）夹乒乓球游戏,3.1.9 外场庆典流程详述,舞台左侧放置乒乓球，右侧放置篮子，参与者需用筷子将乒乓球夹到右侧的篮子中,策划思路,4,活动概述,流程详述,舞美布置,执行保障,流程详述,互动游戏（3）谁是大胃王之喝啤酒大赛,在规定的时间内，最快饮啤酒者即为获胜者，现场娱乐性和互动性极强,3.1.9 外场庆典流程详述,策划思路,4,活动概述,流程详述,舞美布置,执行保障,3.1.4 内场选房流程详述,流程详述,营销中心内场选房暖场互动+冷餐美食的形式开展,营销中心的一楼为洽谈区、销控区、选房区 现场置业顾问提供专业意见，选房客

15、户可进行详细参观了解，内场主持人营造选房氛围，随时与外场主持人保持互动 营销中心的二楼为签约区、财务区、礼品区 二楼供确定买房的客户进行签约，办理相关购房手续，完毕后即可离开营销中心内场,策划思路,4,活动概述,流程详述,舞美布置,执行保障,3.1.4 内场选房流程详述,流程详述,流程详述,营销中心一楼平面布置，以选房为主选定后前往二楼进行签约,策划思路,4,活动概述,流程详述,舞美布置,执行保障,3.1.4 内场选房流程详述,流程详述,流程详述,营销中心二楼平面布置，以签约付款为主,策划思路,4,活动概述,流程详述,舞美布置,执行保障,流程详述,3.2.1 内场选房流程详述,正门口外籍宫廷模

16、特迎宾（2人）,正门口身穿欧式宫廷服饰 高雅唯美站于 正门口迎接来宾 迎宾结束后在前台后座椅处静态展示,策划思路,4,活动概述,流程详述,舞美布置,执行保障,流程详述,一楼全场行为艺术暖场（2人）,3.2.3 内场选房流程详述,在营销中心的内场布置极具欧式风情的行为艺术表演，来宾可进行观摩，合影拍照。,策划思路,4,活动概述,流程详述,舞美布置,执行保障,流程详述,一楼左侧大厅竖琴演奏（1人）,竖琴优雅美丽又古老神秘，这种美丽的乐器都是月仙女，精灵，以及天使联系在一起的。充满了古希腊神话风韵。 清新宁静的天悦会所大厅，酝酿着美好，在这样的环境里，欣赏着外形线条华丽优美的竖琴，内心的喧嚣告一段落

17、，倾听这场竖琴演奏会,3.2.3 内场选房流程详述,策划思路,4,活动概述,流程详述,舞美布置,执行保障,流程详述,沙盘区优雅房模（4人）,身材高挑，形象靓丽的房模， 站在沙盘四角 吸引客户参观沙盘,3.2.4 内场选房流程详述,策划思路,4,活动概述,流程详述,舞美布置,执行保障,流程详述,3.2.6 内场选房流程详述,一楼前台冷餐,嘉宾可以在前台处稍作休息，并品味精美点心和冷饮，让嘉宾有宾至如归的尊贵体验。,执行保障,活动概述,舞美布置,策划思路,Contents Page,过渡页,流程详述,策划思路,4,活动概述,流程详述,舞美布置,执行保障,舞美布置,4.1 舞美布置,策划思路,4,活

18、动概述,流程详述,舞美布置,执行保障,舞美布置,4.1 舞美布置,策划思路,4,活动概述,流程详述,舞美布置,执行保障,舞美布置,4.1 舞美布置,策划思路,4,活动概述,流程详述,舞美布置,执行保障,舞美布置,4.1 舞美布置,策划思路,4,活动概述,流程详述,舞美布置,执行保障,舞美布置,现场布置欧式指示牌,欧式指示牌，欧式画框+鲜花组合，彰显活动档次,4.2 现场布置,策划思路,4,活动概述,流程详述,舞美布置,执行保障,舞美布置,现场布置绿植及台花,长条桌到台台花,内场桌花,签到台台花,舞台绿植,4.2 现场布置,执行保障,活动概述,舞美布置,策划思路,Contents Page,过渡

19、页,流程详述,策划思路,4,活动概述,流程详述,舞美布置,执行保障,执行保障,启志集团公司介绍： 湖南启志集团有限公司（简称“启志集团”）是湖南省首创020线上网络推广与线下活动营销模式的整合型传媒公司。公司经过高速发展与沉淀，由湖南启志传媒有限公司以及长沙启志科技有限公司组建成为启志集团。集团提高战略布署，在服务理念与服务方式上与时俱进，得到了广大客户的一致认可。 集团总部位于长沙，立足湖南，辐射全国。旗下拥有三家全资子公司以及一家分公司，位于芙蓉中路华菱大厦的总部拥有500多平米的4A级写字楼，同时还拥有1000多平米的物料仓库，以及上百万元自有演出设备与道具。2014年集团加大发展，重金

20、打造启志导演与市场营销团队，拥有了来自湖南卫视、湖南经视、湖南省鼓舞剧团、金鹰网、三湘都市报等资深媒体机构与市场营销机构的一批专业型人才，致力于为客户提供更专业、更贴心的优质服务。 集团秉承八项程序、打造八小时以内的系统服务理念专注于庆典公关活动、会议商务策划、项目招商运营三大服务版块，以服务于地产综合体、重工行业、服装行业、赛事演唱会为主导，辐射美容医疗、汽车、金融、餐饮酒店、食品烟酒、电子通讯、旅游休闲、家居建材、文化体育等多个行业。.,5.1启志集团介绍,策划思路,4,活动概述,流程详述,舞美布置,执行保障,执行保障,5.1启志集团介绍,活动线上推广,依仗启志集团丰富的线上资源，从互联网

21、、微信端、手机电子商务对活动进行线上推广，提升活动影响力，塑造企业品牌价值，最终达到互利共赢的最终效果；,启志集团线上推广思路,微信营销,手机电子商务,互联网推广,启志集团官方微信平台，借助移动终端、天然的社交和位置定位等优势，每个信息都是可以推送的，能够让每个个体都有机会接收到这个信息，继而帮助商家实现点对点精准化营销。,EMAIL的移动端传送，手机短信平台针对性发放活动信息，,集团网站本身网站对活动的开展会有宣传推广，同时可根据客户需求在相关房产网站进行专页推广,策划思路,4,活动概述,流程详述,舞美布置,执行保障,执行保障,5.1启志集团介绍,海伦春天叠墅样板房盛大开放暨通畅公交战略签约

22、协议 -,海伦堡地产为了配合长沙海伦春天5月18号样板房的开放，特意精心策划了这一次热气球飞行活动，长沙随机播放的雨水天气稍稍 延迟了热气球的起飞时机，但是活动的吸引力和样板开放的消息依旧引得现场人气爆棚,策划思路,4,活动概述,流程详述,舞美布置,执行保障,执行保障,5.1启志集团介绍,衡阳美美世界金街豪车奢侈品展 -,12月6日，由启志传媒策划与执行的，全城期待的衡阳首届大型“豪车、奢侈品展”在衡阳美美世界城市商业广场盛大开幕。当天，在全城的目光聚焦下，炫酷的跑车、高贵的奢侈品、靓丽的车模在衡阳美美世界城市商业广场闪亮登场,策划思路,4,活动概述,流程详述,舞美布置,执行保障,执行保障,5

23、.1启志集团介绍,2012年7月底，启志传媒PK株洲、广州活动公司凭借活动策划方案的专业、细节度赢得了客户（株洲旺城房地产开发有限公司）的认同并开展深入沟通，前后三次勘测现场场地情况并进行活动场景设计及提案，签约之后启志团队全程紧密跟进活动流程、现场搭建、礼仪及演员、灯光音响、LED视频等彩排，致使整场活动流畅，策划创意得到完美展现，最后获得嘉宾和客户高度认可。,旺城天悦会所开幕 -,策划思路,4,活动概述,流程详述,舞美布置,执行保障,执行保障,5.1启志集团介绍,金科世界城 庙会万人邻里艺术节 -,当人们逐步感慨“年味”越来越淡时，赶庙会算是久违了的乐事。美味可口的长沙小吃、精彩纷呈的怀旧游戏、别具风味的民俗表演，我们采用“金科庙会万人邻里艺术节”的主题，12月21日-22日在金科世界城举办的金科庙会像一道色香味俱全的节日大餐，给这严寒的冬日，带来一丝温暖的色彩，金科庙会开街当天就吸引了近万市民，纷纷来感受老长沙的味道,以上敬请雅正！,