传统行业向电子商务的蜕变论文

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1、课程研究论文课程名称： 电 子 商 务 概 论 研究题目：传统行业向电子商务的蜕变 专 业：班级：学生:学 号:指导教师:湖南工业大学科技学院教务部 制2010年12月29日目 录1.电子商务与传统行业11.1电子商务与传统行业的概念11.2传统行业实施电子商务的障碍21.2.1文化背景差异21.3.2传统行业部信息化程度较低21.3.3电子商务转换过程中的矛盾32. 我国传统行业实施电子商务的优势32.1 传统行业发展电子商务的优势33. 传统行业如何实施电子商务43.1传统行业的电子商务转型43.1.1 传统行业电子商务转型的方式44.结束语4摘要：目前越来越多的企业已经充分认识到，在以计

2、算机、通信、网络为代表的信息产业快速发展的时代，实现电子商务是企业能够在愈演愈烈的全球化市场竞争中得以生存、发展的必由之路。本文从传统行业向电子商务转变 的障碍和电子商务对传统行业的影响来阐述传统行业向电子商务蜕变的 不易与利益。关键词：电子商务、传统行业前言：自上个世纪90年代以来，信息化浪潮席卷全球，给传统行业的运作和管 理模式带来巨大的冲击。越来越多传统行业人员认为，以网络化、知识管 理、全球化化为主要特征的新经济已是不可逆转的趋势，电子商务化已成 为传统行业发展的必由之路。只有当电子商务与传统行业相结合，才能有 巨大的发展潜力和空间。1.电子商务与传统行业 1.1电子商务与传统行业的概

3、念电子商务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器或者服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以与各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。人们不再是面对面的、看着实实在在的货物、靠纸介质单据(包括现金)进行买卖交易了。而传统行业是相对于信息化时代产生的一些网络传统行业而言的，指的是出现信息产业以来，以生产有形产品为主的传统行业，如石油、冶金、机械、煤炭、电器、电器设备、食品饮料、烟草、纺织服装、皮革羽绒、木材、造纸与印刷等。电子商务不应只停留在一个简单的交

4、易层面，电子商务传统行业更多的应是渗进传统行业，对于传统行业的上下游有一个充分的了解。电子商务是在商务活动的全过程中，通过人与电子通讯方式的结合，极提高商务活动的效率，减少不必要的中间环节，传统的制造业籍此进入小批量、多品种的时代，“零库存“成为可能；传统的零售业和批发业开创了”无店铺“”网上营销“的新模式；各种线上服务为传统服务业提供了全新的服务方式。国一些B 2 B厂商发展思路的转变，再次印证了“中国B 2 B电子商务必须和传统行业进行深度结合”是电子商务服务商的正确选择。而发展行业网是传统行业发展B 2 B电子商务的理想业务模式，它为传统行业挖掘产业链上下游资源、发展电子商务、提升自身品

5、牌价值提供了难得的机会。1.2传统行业实施电子商务的障碍1.2.1文化背景差异传统行业发展电子商务面临着一定的障碍。传统行业发展电子商务面临的第一个挑战就是现有的传统行业组织、生产流程和人员心态,传统行业组织较为僵化,受既得利益和惰性的影响,员工害怕重新组合,有抗拒变革的倾向。传统行业信息情结和消费者规避风险型文化是我国传统行业开展电子商务的最大障碍之一。资讯透明化是网络文化的一种特征,传统行业发展电子商务将上下游传统行业从供应商到代理商的部运作纳入到电子商务系统中,通过互联网对接,实时了解交易伙伴的供应、库存、销售和资金情况,传统行业间信息资源共享,使资源配置效率提高。互联网互动交流的本质是

6、增加传统行业信息的透明度,使传统行业的优势展现在消费者和客户面前,但传统行业的劣势也同时公布于众了。我国长期受儒家文化影响,盛行的是一种高度的和风险规避型文化,他们更倾向于和个人熟悉的网络成员开展业务,而不太愿意对不熟悉的品牌和不了解的供应商下单,所以中国传统行业和消费者从信息独占、向信息共享、资讯透明的转换,是我国电子商务成功的文化基础。影响网络营销很重要的因素就是文化,在美国,最初的网上购物者主要是原来使用产品目录购买的消费者,其次是购买者。消费者从商店购物到订购再至网上采购的转换,需要有一个逐渐适应与转变的过程。1.3.2传统行业部信息化程度较低传统行业能否成功地融入电子商务,与传统行业

7、部资源管理是否实现了电子化、信息化关系密切。首先, 传统行业要提高传统行业部资源管理的信息化,改变各部门的信息相互闭塞、不同部门的市场数据不能共享、隶属不同部门的科技人员无法沟通与协调、上下级部门之间缺乏沟通与协作的传统行业信息化运作现状,使传统行业真正进入电子商务的环境。其次,开展电子商务涉与互联网平台体系中从上游供应商到下游经销商的一体化整体运作,需要上下游相关传统行业信息化的协调发展与之匹配。1.3.3电子商务转换过程中的矛盾 由于传统行业已拥有一定的商务运作基础,向电子商务转换过程中会遇到各种矛盾和摩擦,如与现有渠道兼容、协调的顾虑。一旦采用电子商务就可以在更大的围选择供应商和客户,可

8、能与现有的渠道产生冲突,导致失去渠道协调和控制,出现渠道成员忠诚危机。尤其是在转换过程中有可能产生渠道摩擦,造成一定的经济损失。大规模生产和个性化营销之间的矛盾是网络环境下传统行业面临的又一大困难。传统行业产品同质化、品牌无差异化显著,如果向提供个性化产品和服务的方向转化,传统行业要承担一定的风险。即使是传统的零售传统行业,虽然具有较好的配送优势,但也不能完全适应网络营销下复杂的小包装、单个零星的订单需要。另外,网络设计与维护人力资本昂贵、技术人员缺乏等问题也非常突出。2. 我国传统行业实施电子商务的优势2.1 传统行业发展电子商务的优势第一,传统行业相对于新兴的电子商务传统行业而言拥有更坚实

9、的商务资源。电子商务的核心是用信息技术优化传统行业的生产和商务流程,商务是主体与核心,是电子商务的灵魂和生命,电子网络是载体,是一种沟通手段。网络技术只有应用到传统行业的商务中,才能发挥其巨大的作用。传统行业要获得成功,必须综合利用网络外的手段,融合新技术和传统商务,融合新经营模式与传统模式。第二,传统行业发展电子商务的潜在效益巨大。在B 2 B电子商务方面,传统行业通过在线买卖,降低交易成本,加快供应链运作周期,降低传统行业经营成本;建立虚拟市场,从单独在线到联合在线,最大限度地减少传统行业库存。在B 2 C电子商务方面,传统行业通过收集、追踪和分析客户的信息,进行市场调查研究,利用互联网的

10、交互作用,了解客户的需要,分析客户消费行为,传播广告信息,开辟新的分销渠道,实现网络营销和传统营销最佳组合,扩大销售,最大限度地发挥电子商务的潜在效益。 第三，提高传统行业的效率和竞争能力。电子商务的实时交互性可以促进传统行业与客户的良好沟通，从而使传统行业能够更加与时准确地预测市场需求、了解需求变化状况和发展趋势，提供更为周到的个性化服务。更为突出的是，电子商务带来了一种新的生产方式定制生产。这种按订购生产的模式不仅满足了客户的需求，还大大增强传统行业的市场竞争力和赢利能力。第四，降低成本，提高传统行业的经营管理水平。随着工业经济的发展，工业制造成本趋于均化，传统行业必然需要寻找新的利润空间

11、。要在空间和时间上缩短传统行业与传统行业之间、传统行业与消费者之间的距离，电子商务是最佳选择。 第五，传统行业间的互相合作，提高服务水平。传统行业是一个生产经营实体，在其长期的生产经营中，具有广泛的合作伙伴，利用信息化手段，传统行业与这些合作伙伴形成了自己的社会关系网络，实现资源共享。伙伴间彼此合作，互惠互利，共同开拓市场。3. 传统行业如何实施电子商务3.1传统行业的电子商务转型 电子商务不是简单的商务电子化，而是包括传统行业后台的整个运营系统的信息化与流程的重组和优化以与经营观念的转变。对于不同的行业，传统行业实施电子商务转型的过程和模式可能存在巨大的差别。在评价传统行业转型的时候，对于不

12、同的行业应采用不同的标准。 3.1.1 传统行业电子商务转型的方式 传统行业电子商务转型的方式可划分为两大类：自我改造型与资产重组型。 自我改造型：自我改造型是指传统行业通过加强基础设施建设与网络文化建设将业务与管理体系转移到网上，实现传统经济向网络经济的平稳过渡。资产重组型：资产重组型是指传统行业投资创建或并购纯网络传统行业，通过与传统业务的转移与整合来实现传统行业转型。考虑到纯网络公司带来增值业务的产生与业务量的增长等因素，这一转型过程中将包含资本运作、兼并与产权结构的调整，而且将受到产业经济状况的影响，所以这一实现过程会具有多种不同的表现形式。4.结束语总的来说，传统行业是一个已经有着悠

13、久历史的行业，而电子商务是一个新兴的经济模式，传统行业如果依然维持原有的模式，那么在这个竞争激烈的时代，它将会被淘汰出局。传统行业只有让自己适应这个时代的发展精神，改变自身的不足，引进新的知识、技术，才能在竞争中站稳脚，拥有自己的一席之地。而电子商务恰恰能够在传统行业的发展道路上给予它新的强大的力量，所以，传统行业向电子商务的蜕变是不可改变的。相信我国的传统行业在向电子商务蜕变后，能够焕然一新，为传统行业开创出一片新的天地，为我国的经济发展做出更大的贡献。参考文献：1. 宋文官.电子商务概论.第二版.清华大学，20072. 黄敏学.电子商务.高等教育，20013. 周曙东.电子商务概论.东南大学，20086 / 6