电视民生新闻的优势及存在的问题

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1、浅析中国国电视民民生新闻闻的优势势及存在在的问题题由南南京零距距离引引发的思思考20022年1月月1日，江苏电电视台城城市频道道推出南南京零距距离栏栏目，打打出了“我们就就在你身身边，我我们与南南京没有有距离”的口号号，并率率先提出出“民生新新闻”的理念念，即新新闻要反反映老百百姓的态态度、视视野和情情怀。作作为江苏苏省十大大名牌栏栏目之一一，南南京零距距离的的市场收收视率稳稳居南京京地区冠冠军，占占据同时时段南京京地区一一半的份份额。南南京零距距离的的成功实实践与民民生新闻闻理论建建构之间间有着深深刻的关关系。无无论在技技术、操操作还是是绩效方方面，南南京零距距离让让业内人人士看到到了在现现

2、实条件件下民生生新闻的的可能性性和可行行性。民民生新闻闻的异军军突起，掀掀起了我我国电视视新闻发发展的“第三次次革命浪浪潮”，成为为我国电电视新闻闻领域一一道亮丽丽的风景景线。第第三次电电视变革革不但出出现了民民生新闻闻节目的的高涨，而而且出现现了所谓谓的平民民主播，使使得电视视的大众众性、平平民性终终于浮出出水面。随随之而来来的是更更深层次次的新闻闻观念的的变化，这这正是民民生新闻闻之所以以继续生生存和发发展的内内在原因因。此后后，越来来越多的的电视“民生新新闻”栏目出出现在观观众的视视野中。电电视“民生新新闻”栏目声声誉日隆隆，对全国国新闻媒媒体改革革形成又又一次强强烈冲击击，“民生新新闻

3、”逐渐被被越来越越多的人人所知悉悉、关注注、认同同、追捧捧。1、民生生新闻的的概念从20世世纪500年代中中国电视视新闻问问世以来来，新闻闻传播的的取向在在相当长长一段时时间里一一直是比比较窄的的，其主主要关注注的是“高、大大、全”式的新新闻。随随着中国国的政治治、经济济体制改改革以及及全面入入世，中中国本土土传统的的电视新新闻遭遇遇到严峻峻的挑战战。面对对制作理理念、技技术手段段、操作作平台、争争取观众众等方面面落后的的挑战，随随之而来来的是电电视民生生新闻的的出现。民生新闻闻就是在在党的新新闻政策策指导下下，更多多、更贴贴切地关关注民生生民情的的当代新新闻，是是以民众众的日常常生活为为主要

4、内内容，以以民众的的人生诉诉求为基基本出发发点，以以民众的的生存状状况为关关注焦点点，以民民众的视视角表现现人文关关怀的理理念，以以民众的的生存空空间开拓拓新闻资资源的新新概念新新闻。本文所界界定的电电视民生生新闻区区别于传传统时政政新闻，是是指那些些面向都都市，以以“民生、民民情、民民意”为主要要关注点点，以城城市百姓姓“身边事事、麻烦烦事、稀稀奇事、关关心事”为主要要报道题题材，通通过记者者现场调调查、跟跟踪报道道、嵌入入式体验验等灵活活多样的的方法采采编制作作，注重重新闻的的实用价价值、娱娱乐价值值、情感感价值的的电视新新闻。2、电视视民生新新闻的现现状民生新闻闻的出现现确实改改变了我我

5、国电视视新闻传传统的的的单向传传播局面面，鼓励励民众参参与新闻闻报道，坚坚持平民民视点，关关注民生生民情，为为百姓排排忧解难难，将话话语权更更多地让让给了平平民百姓姓，体现现了电视视传媒的的平民化化趋势，是是新闻节节目的一一大进步步。而且且有民生生新闻内内容的节节目都会会获得不不错的收收视率和和广告效效益，这这对于正正在改革革浪潮中中艰难前前行的地地方电视视媒体来来说，更更是找到到了未来来发展的的方向。江江苏电视视台城市市频道推推出南南京零距距离开开创大时时段民生生电视新新闻节目目的先河河并大获获成功后后，各地地电视台台纷纷效效仿，推推出自己己了的电电视民生生新闻栏栏目。一一时间，民民生新闻闻

6、在我国国电视市市场呈现现欣欣向向荣的局局面。3、南南京零距距离的的成功带带来的思思考近几年来来，以江江苏电视视台城市市频道南南京零距距离、北北京电视视台第第七日、安安徽电视视台经济济频道第第一时间间、福福建电视视台经济济生活频频道热热线7777等等栏目为为代表的的一批带带有本土土化、人人本色彩彩、关注注百姓生生活、反反映百姓姓生活的的新闻栏栏目，在在收视率率和社会会反响上上都取得得了不错错的成绩绩。20022年元旦旦，江苏苏电视台台城市频频道推出出新闻栏栏目南南京零距距离，直直播600分钟的的栏目定定位于“民生的的内容、民民生的习习尚、平平民的视视角”。它贴贴近实际际、贴近近群众、贴贴近生活活

7、，而且且在报道道角度与与报道手手法等方方面更符符合地方方观众的的口味。经经过两年年历练，栏栏目从内内容到形形式逐步步成熟完完善，220044年广告告以1.0888亿元的的价格被被买断而而成为国国内身价价不菲的的电视新新闻栏目目。南京零零距离的的成功给给许多地地方台以以启示。近近年来，“新闻立台”逐渐成为全国众多地方电视台的一项发展战略，各家电视台都加大了新闻节目的投入，许多省市电视台的新闻节目收视率超过央视新闻节目，成为广告创收的重要平台，改变了电视新闻“央视为主，一家独大”的局面。以安徽电视台经济生活频道为例，2003年6月该频道18：3019：30时段的平均收视率不到1%，中央电视台这个时

8、段的平均收视率基本在15%以上；2003年7月经济生活频道在18：3019：30推出第一时间节目，在合肥的平均收视率达到26%，年广告收入突破5000万元人民币，而中央电视台在合肥的平均收视率则下降到8%左右。如今在许多城市，地方电视台已经不再是单靠电视剧来吸引观众的眼球了，新闻节目可以取得超过电视剧和娱乐节目的收视效果。新闻节目不再是赔钱的买卖，而是经济效益和社会效益兼收的节目。3、南南京零距距离的的特点：、报道道南京服服务南京京地地域性带带来亲和和力栏目的名名称清楚楚地揭示示了栏目目的地域域定位，那那就是这这个栏目目是南京京的，是是报道南南京这个个城市的的；而城城市电视视新闻最最广大的的观

9、众是是市民，因因而地域域的定位位又带来来对象定定位：一一个以南南京市民民为第一一收视群群体和服服务对象象的栏目目。如此此定位，比比之于那那些从国国际、国国内再到到本地的的联播式式新闻确确实少了了很多信信息量。换换一个角角度看，报报道南京京这个特特定地域域的信息息量又是是那些综综合的新新闻报道道所不能能比拟的的，由此此带来的的节目的的亲切感感和认同同感，更更是大而而全的新新闻报道道所无法法企及的的。作为为报道南南京、服服务南京京为主旨旨的新闻闻栏目，时时刻关注注这个城城市所发发生的一一切：对对于南京京的环境境、文化化、现在在、未来来、说的的就是咱咱百姓的的事平民性性带来感感召力市民是城城市社会会

10、的主体体。城市市电视新新闻树立立以人为为本，以以普通市市民为主主体的观观念，是是电视本本质属性性的回归归，也是是传播理理念平民民化的核核心。平民化的的传播理理念，使使电视新新闻立足足沟通，变变单向传传播为双双向交流流，变生生硬刻板板的说教教为亲切切自然的的信息传传递。它它一方面面要用平平民的目目光去发发现新闻闻，站在在平民的的角度去去审视新新闻，另另一方面面应从“平视”、“平等交交流”的视角角去采制制大众化化的新闻闻。贴近近生活、贴贴近实际际的新闻闻取向，就就成为平平民化传传播理念念的表现现。“零距离离”的编辑辑记者在在新闻节节目题材材的撷取取、视角角的选择择、过程程的铺陈陈、主题题的提升升等

11、每一一制作环环节都牢牢牢锁定定收视群群体市民百百姓。从从这一点点可以看看出， 该节目目在传播播理念上上质的飞飞跃从“我传你你看”，观众众被动收收视到“你看我我传”(即以以传播观观众最为为关注的的热点、难难点、焦焦点、疑疑点为主主，同时时兼顾观观众感兴兴趣又有有新闻价价值的其其他题材材。在这这里，观观众的收收视取向向成为传传播者确确定选题题的重要要因素之之一)。传传播理念念的平民民化，大大大调动动了观众众关注新新闻的收收视积极极性，他他们的积积极参与与也为新新闻选材材的贴近近性提供供了最为为广泛、最最为真实实的基础础。 在报道道内容和和报道取取向方面面，南南京零距距离做做到了：一、对对于政府府出

12、台的的各项政政策，召召开的各各项会议议，“零距离离”一般是是精选和和老百姓姓密切相相关的内内容加以以报道。二二、对于于政府工工作中出出现的一一些失误误或一些些值得探探讨的问问题，“零距离离”敢于批批评，勇勇于呼吁吁，为老老百姓说说话。三三、关注注那些暂暂不为政政府有关关部门关关注，或或者不归归政府部部门管，而而市民在在日常生生活中又又确实感感到不便便、烦恼恼、困惑惑的人与与事。比比如关于于失业救救济金的的落实以以及秦淮淮河治理理的报道道，都体体现了这这样一个个宗旨。另另外，还还制作如如失业业救济金金何时能能拿到、水水管破裂裂无人管管、鸽鸽笼棚户户咏叹调调、封封山育林林期间竟竟有人生生火做饭饭等

13、一一批关注注弱势群群体，关关心平民民生存状状态的报报道，仅仅从这些些标题上上就能看看出“零距离离”的报道道取向。四四、对于于老百姓姓的烦恼恼，“零距离离”从来不不是一报报了之，力力争解决决。自己己不能解解决的，就就及时转转给有关关部门，并并一直跟跟踪，直直到问题题解决为为止。比比如我我们的救救济金咋咋领不到到、救救救这片片雪松林林、危危险电线上上挂树干干。、市民民也可以以做新闻闻互互动性带带来创造造力请市民提提供新闻闻报道线线索。作作为一档档完全关关注南京京市民生生活的新新闻栏目目，靠记记者满大大街去找找新闻是是远远不不够的。因因此，栏栏目开播播之初，“零距离”就把观众的参与放在了重要的位置。

14、不仅设置了热线版块，还对外公布了两部热线电话，记者值班，24小时接观众的投诉。不仅如此，“零距离”还开展了招收信息员的活动，有偿请信息员提供新闻线索，这一活动在南京市尚属首次，观众反响空前热烈。此外，请特约摄影记者提供现场画面。对于突发新闻，限于设备和人手，记者有时很难拍到第一手画面。为此，南京零距离在节目中欢迎观众用特定型号的家用摄像机把遇到的突发新闻及时拍下来，提供给节目选用。、来点点娱乐又又何妨趣味味性带来来吸引力力南京零零距离在在报道中中一直注注重趣味味性：对对于一些些有关江江湖骗术术、人性性弱点的的新闻，“零距离”在新闻叙事的过程中，适当掺入戏说、聊说的成分，使新闻叙事或褒或贬，亦庄

15、亦谐，具有了情趣性和幽默感。1、电视视民生新新闻的特特点、关注注民生现现场、贴贴近百姓姓生活、平平民化色色彩浓“民生”凸现在在这个时时代之上的，是关注民民生、关注时时代。民民生新闻闻以此为为内容，将将民生现现场置于于各媒体体的聚焦焦之下，无无疑具有有重大的的社会价价值和时时代价值值。民生生新闻用用故事化化、细节节化、微微观的视视角观察察和记录录着百姓姓的生活活状态、生生活矛盾盾、情感感、困惑惑，在新新闻报道道中勾勒勒百姓生生活全景景图，甚甚至，有有许多民民生新闻闻的新闻闻素材就就来自百百姓的DDV。、时效效性强以南南京零距距离为为代表的的一批民民生新闻闻节目，努努力建立立起了一一种开放放式的直

16、直播形态态：一是是在直播播过中，正正在发生生的事件件随时切切入节目目；二是是热线电电话的方方式实现现主持人人在直播播过程中中与观众众的直接接交流。通通过与事事件同步步、与观观众交流流，通过过时效性性和互动动化的强强化是“零距离离”的直播播效应最最大化。越越来越多多的民生生新闻节节目采取取这种效效应，并并形成了了一种固固有的特特点。、报道道领域宽宽民生新闻闻相对于于时政、经经济、体体育、科科技等行行业性较较强的新新闻而言言，它的的内容是是比较广广泛而且且丰富的的，其报报道的内内容涉及及社会的的各个方方面，可可以说是是对社会会生活的的全方位位扫描。实实际上，国国内外重重大时政政、经济济新闻莫莫不与

17、民民生有关关。因此此，经济济新闻与与民生新新闻可以以相互借借助融合合。如国国际先驱驱导报评评出的220066年影响响中国的的十大民民生热点点中，就就把食品品安全、社会保障、大学生就业难、规范养犬行动等都列入其内。关键是要在这些新闻中找到与百姓生活相关的契合点，即把新闻的视角从党和政府的工作转到百姓的生活中来，选取某些经济现象或经济生活中的某些内容，从老百姓的视角来分析透视及思考。、区域域性强民生新闻闻具有浓浓郁的地地域特色色。可以以说，民民生新闻闻对于地地域性的的强调已已成为一一种竞争争性的策策略与价价值诉求求，通过过对区域域性资源源的充分分开掘与与利用，激激发区域域性受众众的价值值认同。民民

18、生，既既是各区区域表现现自己的的题材，也也是媒体体实现价价值的题题材。可可以说，民民生新闻闻的成功功使媒体体区域化化有了战战术上的的意义。在在各媒体体竞争中中，由于于各区域域的自然然环境、历历史文化化、经济济发展不不同，民民生的具具体内容容也不同同，比如如说武汉汉民生新新闻、南南京民生生新闻以以及成都都民生新新闻，这这些都是是无法克克隆的。因因此，民民生新闻闻的出现现，不仅仅不会造造成同质质化传播播的恶性性竞争，而而且还会会凸显各各媒体的的优势。2、电视视民生新新闻优势势、内容容优势：聚焦日日常生活活民生新闻闻的内容容优势在在于它对对准了一一个以往往在媒介介呈现中中屡被忽忽视的领领域日常生生活

19、领域域。南南京零距距离认认为“确认民民生新闻闻，就是是确认一一种新闻闻生态的的存在”。这种种特别的的新闻生生态就是是指民生生新闻的的独特内内容，与与一向关关注和记记录国家家大事和和国家行行为的视视角转向向深入挖挖掘老百百姓的日日常生活活领域，民民生新闻闻记录着着百姓的的生活状状态、生生活矛盾盾、情感感困惑，在在新闻报报道中勾勾勒百姓姓生活全全景图。、理念念优势：贴近民民众电视民生生新闻往往往被亲亲切的称称作“百姓自自己的新新闻”，这其其中蕴含含着民生生新闻贴贴近民众众、服务务民众的的价值理理念。电电视民生生新闻就就是在坚坚持正确确的舆论论导向下下，对于于普通民民众的社社会生活活投以热热切的目目

20、光，它它关注着着老百姓姓的生活活际遇与与生存状状态，在在意着他他们在生生活中的的酸甜苦苦辣，带带着人性性化的思思路贴近近民众生生活，用用平等的的眼光报报道老百百姓的所所思、所所想、所所感、所所惑。电电视新闻闻平视的的拍摄角角度、平平民化的的采访语语式以及及对民生生疾苦感感同身受受的评点点立场是是其贴近近民众的的最具特特色表现现。、地域域性优势势：区域域文化资资源的充充分利用用对于观众众来说，电电视民生生新闻具具有浓郁郁的地域域特色。可可以说，民民生新闻闻对于地地域性的的强调已已经成为为一种竞竞争性的的策略与与价值诉诉求，通过对对区域性性地理文文化资源源的充分分开掘与与利用，激激发区域域性受众众

21、的价值值认同。五、电视视民生新新闻在现现阶段存存在的问问题民生新闻闻既有它它独特而而不可或或缺的优势，同同时也存存在着不不足。、内容容琐碎，厚厚重缺失失有论论者指出出，民生生新闻虽虽然好看看，但看看过之后后，很快快就忘得得一干二二净。不不少电视视人认为为，民生生新闻说说的是鸡鸡毛蒜皮皮的生活活琐事，不不需要说说出什么么道道，也也说不出出什么道道道。“民民生新闻闻”往往往满足于于就事写写事的简简单描摹摹，使新新闻内容容流于表表而和肤肤浅。、热衷衷于“腥”、“性”,“民生”异化，内内容流俗俗一些些学者对对时下电电视民生生新闻进进行研究究后指出出，一些些民生新新闻大搞搞“腥、性性”报道道，热衷衷于凶

22、杀杀、婚外外情、一一夜情、同同性恋、嫖嫖娼等题题材的报报道，并并且在电电视画面面的处理理上，过过于血腥腥或暴露露，不注注意保护护当事人人的权利利。、节目目同质化化的出现现传播播学理论论认为，如如果在同同一个传传媒市场场上有大大量信息息产品风风格接近近、形式式相仿、内内容雷同同的现象象，这就就是传播播的同质质化表现现。多家家媒体重重复报道道同一事事件，节节目重复复、同质质化造成成观众审审美疲劳劳，从而而削弱了了播出效效果。、舆论论监督与与行政执执法职责责不明南南京零距距离和和七日日七频道道等电电视民生生节目之之所以受受到老百百姓的普普遍欢迎迎，有一一部分原原因是它它们发挥挥了新闻闻媒体自自身的舆

23、舆论监督督功能，站站在老百百姓的立立场上对对社会生生活中的的非常态态事件（揭揭黑报道道）予以以报道。新新闻媒体体对某些些社会问问题的披披露有时时确实加加快了事事件的解解决进程程，因而而让有些些观众产产生了“找媒体体比找行行政部门门更奏效效”的错觉觉。新闻闻媒体的的力量到到底有多多大？其职责责权限的的边界究究竟在哪哪里？实实际上，新新闻媒体体只是信信息传输输和交流流的一个个平台，绝绝不是也也不能成成为政府府的一个个职能部部门，其其作用仅仅局限于于表达民民意层面面，而不不应进入入实现民民意层面面。鉴于于此，在在任何情情况下，新新闻媒体体都要把把握舆论论监督的的力量尺尺度，不不可向老老百姓发发送错误

24、误的信号号。六、电视视民生新新闻进一一步发展展的对策策以及几几点建议议与其它新新闻节目目相比，此此类新闻闻栏目以以平民视视角、民民生内容容、民本本取向彰彰显自己己的个性性与品质质，切中中了普通通百姓关关心身边边事和娱娱乐化的的收视心心理，在在与传统统新闻理理念的博博弈中以以纵向差差异而取取得胜利利。但是是面对激激烈的收收视竞争争和日趋趋出现的的问题，我我们应该该思考电电视民生生新闻下下一步的的发展对对策。、定位位的差异异化虽然然民生新新闻讲究究的是“受受众本位位”理念念，但是是从目前前来看，每每个栏目目在口号号或者是是宗旨方方面还是是有自己己的特色色的。从从节目来来说，“第一个个吃螃蟹蟹的人”

25、是风险险与机遇遇并存，做做得好，节节目一炮炮而红，而而后面跟跟进的节节目就一一定要讲讲求策略略。跟进进者的定定位最好好能与先先行者相相区别，如如果定位位类似则则适得其其反，而而寻找竞竞争者的的空档、采采取差异异化定位位则有利利于超越越先行者者或者成成为先行行者的强强有力竞竞争者。、内容容的个性性化 在在同一城城市的民民生新闻闻竞争中中，因为为信息的的公开化化程度很很高，各各家采集集到独家家新闻的的机率越越来越少少，获得得相同信信息的情情况很普普遍，造造成了内内容的同同质化。这这需要在在节目制制作上寻寻找与建建立差异异点，由由差异点点产出附附加值，而而差异点点的建立立常常由由个性化化的元素素发展

26、而而成，比比如说要要有突出出的栏目目标识、个个性独特特的主持持人以及及比较有有特色的的表达方方式。个性性化新闻闻的表达达方式有有三种：一是故故事化叙叙述。以以讲故事事的口吻吻来展现现新闻事事件过程程与情节节，挖掘掘人物内内心情感感与个性性，增强强新闻报报道的趣趣味性与与人情味味，从而而获得更更好的传传播效果果；二是是找到新新的切入入点，记记者在叙叙述新闻闻时不妨妨采用“陌生化化”方式，用用第一次次或最后后一次的的眼光来来看待经经常发生生的事情情，使原原本熟悉悉的东西西显得陌陌生，使使日常生生活中习习以为常常的事件件重新获获得新鲜鲜感，从从而给受受众带来来不一样样的感受受；三是是以第一一人称为为

27、叙事主主体。叙叙事者“我”身临其其境，现现场目睹睹了新闻闻事件的的过程，并并以目击击者的身身份予以以叙述。、创建建独特的的品牌在中中国传播播业已进进入市场场营销时时代的今今天，差差异化策策略不仅仅包括定定位与内内容提供供，还包包括品牌牌营销。在在当今崇崇尚品牌牌的时代代，品牌牌是栏目目成熟和和成功的的标志，栏栏目在树树立了差差异点形形成个性性后，就就应立即即展开品品牌经营营，全面面提升竞竞争力。在在节目制制作上，以以CI(CI，是是英文CCorpporaate Ideentiity的的简称，意意译为企企业形象象识别或或品牌形形象识别别)战略略树立差差异化的的形象，在在节目名名称、节节目标志志、主持持人、宣宣传口号号等多个个方面对对栏目进进行包装装，体现现品牌特特征。如如南京京零距离离“光头”孟非就就是一个个极为个个性化的的招牌。纵观我国国电视界界的几次次热潮，都都是“各领风风骚三两两年”，“民生新新闻”潮也终终将不会会例外。“民生新闻”推动了我国电视新闻的发展，但民生不是受众对电视新闻的唯一期待，民生也不应成为新闻媒体和新闻工作者的唯一关注，“民生新闻”更不是电视新闻发展的终点。随着新的新闻样式的出现，民生新闻必然会成为一种积淀，民生的内容、民生的精神将会沉淀在电视的血液中，贯彻于以后的电视新闻发展中。12