四川大学22春“市场营销”《网络营销2226》期末考试题库易错、难点精编【C】（参考答案）试卷号：14

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1、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她四川大学22春“市场营销”网络营销2226期末考试题库易错、难点精编【C】（参考答案）一.综合考核(共50题)1.公开密钥密码体制加密方式是加密密钥和解密密钥相同，或者虽不相同，但可以由其中一个推导出另一个。()A.错误B.正确参考答案：A2.由于电子支付过程具有无形化的特征，因此，它是将传统的支付方式中面对面的信用关系虚拟化了。()A.正确B.错误参考答案：A3.网络营销与传统营销是一个整合的过程，这是因为互联网作为新兴的虚拟市场，它覆盖的群体只是整个市场中某一部分群体。()A.正确B.错误参考答案：A4.信息流作为连接的纽带贯穿于电子商务交易

2、的整个过程中，并起着串联和监控的作用。()A.正确B.错误参考答案：A5.如果在设定关键词时，两个汉字之间有空格，则表示()。A.忽略空格看作一个词组B.两个孤立的词，它们之间的关系是AND的关系C.只认第一个词D.两个孤立的词，它们之间的关系是OR的关系参考答案：D6.在网络商品直销和网络商品中介交易过程中，买卖双方、客户与交易中心、 客户与银行、客户、交易中心、银行与认证中心都将彼此发生业务关系，从而产生相应的法律关系。()A.错误B.正确参考答案：B7.网上商品价格有()等特征。A.价格水平B.价格弹性C.标价成本D.价格差异参考答案：ABCD8.销售型网络营销目标是指为企业拓宽网络销售

3、，借助网络的交互性、()和全球性特点为顾客提供方便快捷的网上售点。A.时空性B.直接性C.实时性D.广泛性参考答案：BC9.建立一个虚拟的商店，在网上展示商品，进行网上的促销活动。该类网站称为()。A.销售服务性站点B.信息手册性站点C.在线销售性站点D.娱乐驱动性站点参考答案：C10.集权制向分权制转换是网络营销模式下企业重组的特点。()A.正确B.错误参考答案：A11.信息的分析就是将调查所获得的资料进行分类和汇总，提取有用的信息。()A.错误B.正确参考答案：A12.品牌是一种信誉。传统的优势名牌一定是网上的优势名牌。()A.错误B.正确参考答案：A13.网络营销是以互联网络为媒体，以新

4、的方式、方法和理念实施营销活动，更有效促成个人和组织交易活动的实现。()A.错误B.正确参考答案：B14.通常网络广告是以()，嵌在网页中，用以表现广告内容。A.图象文件B.数字文件C.WEBD.文字文件参考答案：A15.网络消费者的购买过程可分为五个阶段即()、比较选择、购买决策。A.唤起需求B.收集信息C.购后评价D.产品分析参考答案：ABC16.重视顾客的长期价值是实施网络营销个性化服务的重要的手段。但对于大家电或不易损坏品的销售商来说可以忽略顾客的长期价值。()A.错误B.正确参考答案：A17.营销组合最基本的手段来自四个方面：产品、价格、分销和促销，简称4P组合。这种组合适用于所有的

5、营销方式。()A.正确B.错误参考答案：B18.目前国内的商业Internet服务商基本有3种发展模式，提供纯粹的网上信息的网站属于()。A.IAP+ICPB.ISP+ICPC.ISP+IAPD.ICP参考答案：D19.下面哪种不属于网络营销中的人为风险()。A.政府风险B.计算机病毒C.黑客网络犯罪D.侵犯网络知识产权参考答案：A20.电子资金的划拨依据的是虚拟银行与认证中心之间所订立的协议。()A.正确B.错误参考答案：B21.在选择网上支付的时候，为了方便管理商务的进行，选择尽量单一的支付方式是明智的选择。()A.错误B.正确参考答案：A22.通常网络广告是以()，嵌在网页中，用以表现广

6、告内容。A.图像文件B.数字文件C.WEBD.文字文件参考答案：A23.网络直销使生产者与消费者之间的直接交互沟通成为可能, 因而在电子商务环境下中间商将面临消亡。()A.错误B.正确参考答案：A24.网络市场是一个虚拟市场，从市场运作的机制来看，网络市场具有五个基本特征，它们是无店铺的经营方式、()等。A.无时间限制的全天候经营B.无存货的经营形式C.无国界、无区域的经营D.成本低廉的竞争策略参考答案：ABCD25.采用拍卖竞价时企业目前首要选择的定价方法。()A.错误B.正确参考答案：A26.在网络商品直销和网络商品中介交易过程中，买卖双方、客户与交易中心、客户与银行、客户、交易中心、银行

7、与认证中心都将彼此发生业务关系，从而产生相应的法律关系。()A.正确B.错误参考答案：A27.下面关于旗帜广告的发布论述不正确的是()A.旗帜广告的发布要注意页面的选择，页面底端是最受青睐的页面位置B.即使是一个很好的旗帜广告，也要经常更换图片，不然会使点击率下降C.小型站点或个人主页通常通过广告联盟组织为中介，在广告联盟内的组织成员中进行旗帜广告交换D.具有一点知名度的站点，通常会与其他站点直接交换旗帜广告，以更扩大其站点的影响力参考答案：A28.软营销是在强势营销的基础上提出的新理论，是对强势营销理论的的发展，营销的主体都是消费者，都以消费者为主权论。()A.错误B.正确参考答案：A29.

8、()是实施网络软营销中的两个基本出发点。A.网络社区和网络礼仪B.网络社区和虚拟市场C.网络社区和网络消费者D.虚拟市场和网络礼仪参考答案：A30.下面哪种不属于网络销售定价的特点()。A.全球性B.低价位定价C.顾客主导定价D.厂商主导定价参考答案：D31.由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的()。A.准确性高B.实效性强C.方便性D.便于存储参考答案：B32.投放旗帜广告的首选站点是导航台。()A.正确B.错误参考答案：A33.网络营销对网络商务信息收集的要求是及时、准确、适度、经济。()A.错误B.正确参考答案：B34.信息流作为连接的纽带贯穿于

9、电子商务交易的整个过程中，并起着串联和监控的作用。()A.错误B.正确参考答案：B35.下面哪种不属于网络销售定价的特点?()A.全球性B.低价位定价C.顾客主导定价D.厂商主导定价参考答案：D36.下面关于旗帜广告的发布论述不正确的是()。A.旗帜广告的发布要注意页面的选择， 页面底端是最受青睐的页面位置B.即使是一个很好的旗帜广告，也要经常更换图片，不然会使点击率下降C.小型站点或个人主页通常通过广告联盟组织为中介，在广告联盟内的组织成员中进行旗帜广告交换D.具有一点知名度的站点，通常会与其他站点直接交换旗帜广告，以更扩大其站点的影响力参考答案：A37.比较购物代理是在网络市场中建立起来的

10、新型中间商。()A.正确B.错误参考答案：A38.网络消费者在决策购买某种商品时，一般具备三个条件：()。A.对支付有安全感B.对厂商有信任感C.对市场前景有憧憬D.对产品有好感参考答案：ABD39.网络市场调查的目的只是收集网上购物者和潜在客户得信息。()A.正确B.错误参考答案：B40.商品从生产者向消费者的转移如商品的运输和保管，即商品的生产和消费的场所间隔和时间间隔则需要通过()来进行沟通。A.商流B.物流C.流通D.资金流参考答案：B41.一个完整的网络交易安全体系，至少要包括技术方面的措施和社会的法律政策与保障的控制措施，才能真正实现电子商务的安全运作。()A.错误B.正确参考答案

11、：A42.关于网络营销和传统营销的说法准确的是()。A.网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式B.网络营销不可能冲击传统营销方式C.网络营销将完全取代传统营销的一切方式D.网络营销最终将和传统营销相结合参考答案：D43.消费需求的基本属性是()。A.可变性、多样性、关联性B.层次性、均等性、多样性C.层次性、均等性、单一性D.可变性、均等性、多样性参考答案：A44.网上支付系统由()组成。A.电子钱包B.电子通道C.电子银行D.认证机构参考答案：ABCD45.网上商业价格有()、价格弹性和价格差异四大特征。A.价格水平B.标价成本C.价格刚性D.价格趋同参考答案：AB46.在网络市场销售的产品除了有形产品、软件外，还包括()。A.电子报刊B.服务C.信息咨询D.航空订票参考答案：B47.中文利网是中国互联网直接催生的网络直复营销商。()A.正确B.错误参考答案：A48.按照消费者的要求提供特定的服务称为个性化服务，包括三个方面的内容即()。A.消费的个性化B.服务方式的个性化C.服务内容的个性化D.服务时空的个性化参考答案：BCD49.在问卷的设计中应越全面越好，可多获得信息。()A.正确B.错误参考答案：B50.网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有()特点。A.超前性B.拟人性C.整合性D.跨时空性参考答案：D