基于品牌定位的企业形象设计与推广

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1、基于品牌定位的企业形象设计与推广 -“故道家纺”企业形象推广设计 专 业 视觉传达设计 准考证号 姓 名 指导教师 摘 要渊远流长的纺织生产活动是历代社会经济生活的重要支柱之一，同时土布文化作为黄河文化的重要代表，它的发展是黄河文化的见证。在当今社会崇尚绿色、回归自然的消费潮流中，它所具有的纯棉质地、手工织造、民族图案、古老民间工艺等特点显的尤为珍贵。从现代企业形象整合设计的理论看，该行业其形象建设面临着不够严谨和规范，缺乏个性和跟不上时代等问题。本文以设计艺术学的角度为切入点，结合现代企业形象系统理论，主要研究故道家纺老粗布有限公司的企业形象设计。论文结构上，阐释了纺织行业概括，继而讨论故道

2、家纺企业形象资源存在的优势和劣势，分析在其视觉形象设计中的文化元素，探讨视觉形象设计的原则和策略，用案例分析和设计实践的方式加以论证说明。关键词：企业形象 视觉设计 文化元素 老粗布ABSTRACTHas a long history of textile production activities is one of the important pillars of the history of social and economic life. Besides, homespun culture as an important Representative of the Yellow Ri

3、ver culture, its development was the symbol of the Yellow River culture. In todays society in the tide of consumer advocate green and back to nature, its cotton texture, hand weaving, features of national pattern, old folk arts is particularly valuable . Theory of modern corporate image design, the

4、industry faces rigorous enough and the construction of its image specification, issues such as lack of personality and told The Times. This text with design an art to learn of angle for correspond a point, combine modern system theories of the business enterprise image, mainly study the design probl

5、em of grand old food business. On the structure of the paper, an overview illustrates the textile industry, followed by discussions in the home textile enterprises advantages and disadvantages of image resources, analysis of cultural elements in its visual image design, explore visual image design p

6、rinciples and policies, with case studies and practical demonstration of the way of description of design. Key words: Corporate Identity；Vision Design; Culture Symbol; Coarse目 录第一章 绪 论 1第一节 课题简介 1第二节 选题背景 1第二章 课题调研 2第三章 设计概念及设计思想 3第一节 设计概念 3第二节 设计思想 4第四章 设计展开过程或创作过程 5第一节 企业标志的制作 6第二节 吊牌的制作 7第三节 宣传页的

7、制作 8第四节 手提袋的制作 9第五章 设计成果 X第一节 设计感想 X第二节 实物照片 X结束语 X参考文献 X致 谢 X第一章 绪 论第一节 课题简介此次，我选择的课题是“故道家纺”企业形象推广设计。中国纺织的历史至少可上溯到新石器晚期，迄今已有六、七千年之久。“老粗布”作为中国传统的一种纺织工艺品，它的价值在于劳动人民智慧的结晶和五千年的纺织文化。同时土布文化作为黄河文化的重要代表，它的发展是黄河文化的见证。在当今社会崇尚绿色、回归自然的消费潮流中，它所具有的纯棉质地、手工织造、民族图案、古老民间工艺等特点显的尤为珍贵。通过对故道家纺企业文化的分析和了解，并结合现代企业形象系统理论，设计

8、一套既符合其行业性质又不失现代感的企业形象，进一步对中原文化进行广泛的宣传和推广。第二节 选题背景随着生活质量的提高，其消费能力更是大幅提升，并且越来越注重档次、品味和品质。目前该行业的发展状况是：1、中国家纺业品牌经济应运而生，随着消费者对档次、品质以及产品附加值的要求不断提高，家纺产品已经日益进入品牌消费时代。 2、产品设计进入了原创设计阶段，特色与个性成为竞争的关键词，老粗布设计理念将会逐步由“土”走向时尚化、多样化、个性化。用来满足新一代对家居饰品的附带价值的追求。3、中高档品牌老粗布将成为粗布市场主流,并受到市场青睐,从而增长快速。低档老粗布市场将会受到大的冲击。4、老粗布由于是从乡

9、村发展出来的产品，因此战略重点将进入城市，用健康时尚的消费理念深入城市消费者心中，成为新的城市家纺宠儿。同时，也将一并带动乡镇，重新对老粗布，有新的认识和改观，完成老粗布行业的重组。第二章 课题调研滑县故道家纺老粗布有限公司始建于，座落于豫北黄河故道万古镇。公司采用“公司+农户”经营模式经营管理，依托故道人民丰富的织布文化底蕴，以古老而又闻名的传统脚踏木板织布机为机械，以传统老粗布的独特风格，顺应绿色纺织的潮流，采用天然棉，天然彩棉为原料，靠民间五千年的穿梭艺术以八十二道工序精织而成。使这一魅力的民间传统工艺得到了继承与发展，实现了传统工艺，天然原料与现代时尚相结合的千年畅想。公司以创造健康睡

10、眠和绝对环保的生活时尚为企业理念，为消费者提供舒适温馨的粗布家纺用品，满足现代家庭对家纺产品的健康需求。公司先后开发了欧版套件系列，韩版套件系列，仿古套件系列、婚礼套件系列、单件组合系列、床垫系列、儿童系列、靠垫系列、粗布凉席系列、粗布睡衣、衬衫、时尚粗布包系列、窗饰用品等十大系列200多个品种。通过对老粗布行业进行调查和了解，发现大部分企业经营状况是不温不火的状态。造成该行业面临这种状况的原因有很多，如只是沿袭过去家庭作坊式的经营方式，营销手段、技术落后、经营粗放等，但其中很重要的一点是大部分的家纺企业缺乏企业形象，而企业形象的塑造恰好是现代化企业在当今市场竞争中取得成功的重要策略之一。在品

11、牌竞争时代，必然要求企业注重形象策划没塑造企业形象，以增强自己的竞争实力。因大多数经营者不注重培养且缺乏创新，造成企业形象老套，缺乏其视觉冲击力，没有统一规范的企业视觉识别系统；企业营销技术和手段陈旧落后，没有进行企业形象传播或传播缺乏一致性、连续性、和持久性，使品牌过度延生或弱化，严重侵蚀了既有的企业品牌资产和价值等。这就需要我们对该行业进行准确的定位和分析，设计出符合企业的视觉形象，更好地向消费群众传达其企业形象。第三章 设计概念及设计思想第一节 设计概念本文从设计学的理论角度来对故道家纺进行企业形象设计，课题研究内容为：a.结合文献史料具体的介绍和论述，结合时代的发展对故道家纺企业这一特

12、定的称谓做出科学的定义。通过引述专家在有关方面的论述，结合详实的数据采样，总结和整理故道家纺企业的演变和分类。b.对故道家纺的形象资源进行综合调研和分析，站在企业视觉形象传播角度，探讨现阶段故道家纺企业形象的优势和劣势。存在的优势包含字号的排他性、品质的可靠性、工艺的独特性三个方面；存在的劣势包含视觉要素缺乏规范性，企业形象老化和无特色，广告宣传方式比较单一等三个方面。c.分析在其视觉形象设计中的文化元素，在继承和发扬其文化的外在形式和内涵的基础上，分析了视觉形象设计的原则和策略，采取设计实践的方式加以说明。第二节 设计思想故道家纺老粗布有限公司VI设计基本思路：一 标志的定义标志是明确表现某

13、物的符号，它以特定而明确的文字、色彩、造型等来表达象征事物，同时也表达出它抽象的精神内容，也将信息快速准确的传播给广大的人民群众和社会。标志还包括内容、目的、特征、精神等总体表现，并且还通过人们的视觉、听觉、触觉来识别标志记号。故道家纺的产品是以古老而又闻名的传统脚踏木板织布机为机械，以传统老粗布的独特风格，采用天然棉、天然彩棉为原料的家纺企业，在设计标志时，以故道家纺的首字母”G“为设计元素而进行变形再设计组成。通过条纹元素的图形简洁明了的勾勒出行业信息，同时具有鲜明的时代特征和产品特点，以及较强的视觉识别力和传播力。二 标志设计的表现形式标志它具有符号的特征，人们为了传播信息而创作符号，标

14、志设计通常运用图形、文字、色彩等形式要素，构成具有强烈识别，准确表达个性独特的设计作品，最终完成视觉传达的任务。三 色彩运用标志中用色比较侧重于色块与线条的组合，强调形式感，多用原色，拥塞简练明快，有一定的对比，强调色彩的心理作用。同时在用色上还应考虑到设计物的特征，要有一定的视觉吸引力，树立其良好的企业形象。根据其行业属性和企业理念，在设计标志色彩上，以褐色为标准色彩，结合着严谨中赋予变化的图形，向消费者展现出手工织布行业古老、朴实而充满历史韵味的感觉。四 辅助图形的设计辅助图形可以作为沟通环节中的润滑剂，使视觉交流进入一种更为轻松的状态。在市场推广中，许多企业或产品往往利用辅助图形来帮助企

15、业形象。第四章 设计展开过程或创作过程结束语故道家纺企业的形象设计是一门以品牌和文化为本位，以美学和形式为基础，以传播为导向的综合学科。无论是在理论上还是实践中，文化背景、时代特征等宏观因素是其设计的基础，要把故道家纺企业形象设计基于文化现象来看待。故道家纺的企业形象设计是一个复杂的文化结合体，包含了传统文化、纺织文化等，所有的这些文化都应在企业形象建设中有所反映。在设计过程中得到承认，从而避免只注重形式，忽视它应该包容应该表现的文化内涵。本文以调查的方式用实际资料对故道家纺企业形象系统资源的现状，归纳了目前该企业形象资源的优劣，并集中摆出了存在的众多的问题。并站在视觉形象设计的角度分析了它的

16、文化元素，包含其表层文化元素和深层文化元素，通过例证分析如何运用到设计中去，为本文的设计实践提供合理的依据。参考文献1 徐洋品牌与VI设计M上海：上海人民美术出版社，.12.7. 2 杨仁敏李巍CI设计M西宁：西南师范大学出版社，1999.9.3 喻湘龙李娟VI设计J桂林：广西美术出版社，.1.4 朱建强企业CI战略C厦门：厦门大学出版社，.1. 5 毛德宝CIS设计M厦门：东南大学出版社，1999.12. 6 雷圭元雷圭元论图案艺术D南京：浙江美术学院出版社，1992.11.7 李砚祖装饰之道M北京：中国人民大学出版社，1993.3. 8 吕品田中国民间美术观念M南京：江苏美术出版社，199

17、2.6.9 王海霞中国民间美术社会学J南京：江苏美术出版社，1995.8.10 阎评祥物设计M，西安：陕西人民美术出版社，.5.11 左汉中中国民间美术符号C长沙：湖南美术出版社，1992.4.12 郑军中国装饰艺术M北京：高等教育出版社，.3.13 张道一美术长短录D济南：山东美术出版社，1992.2. 14 赵茂生装饰图案J北京：中国美术学院出版社，1999.9. 15 李鹏程VI品牌形象设计M北京：人民美术出版社，.8.16 闵周植全球化时代东方美学的角色J文史哲，,(1):1618. 17 许小年自由与市场经济N上海:上海三联书店，.18 黄建平标志创意设计M上海：上海人民美术出版社，

18、. 19 李道国商标形象的视觉设计M南京：东南大学出版社，.4.20 金琳赵海频.VI设计M上海：上海人民美术出版社，.4.致 谢时间如梭，转眼毕业在即。回想在大学求学的四年，心中充满无限感激和留恋之情。感谢母校为我们提供的良好学习环境，使我们能够在此专心学习，陶冶情操。谨向我的指导老师致以最诚挚的的谢意！老师不仅在学业上言传身教，而且以其高尚的品格给我以情操上的熏陶。本次毕业设计更是直接得益于她的悉心指点，从选题到查阅资料，设计草案的确定和修改，中期检查，后期详细设计等整个过程中都给予了我悉心的指导。同时还要感谢在一起愉快的度过毕业论文小组的同学们，正是由于你们的帮助和支持，我才能克服一个一个的困难和疑惑，直至顺利文成论文。