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1、 目录活动立意.P3活动表现.P8媒介策略.P23活动执行.P27活动立意产品分析标致在敞篷跑车领域拥有悠久的传统：第一辆以其品牌命名的敞篷跑车制造于1898年。一百多年来，敞篷车一直代表着标致的判断力和品位，杰出展现了法国汽车的优雅。延续206 CC的巨大成功，207 CC优雅上市！207 CC的整体设计上对动力和操控十分重视，其时尚外观和动感风格也备受关注，标致致力于将207 CC打造为一辆风格出众的高端运动车型。魅力非凡魅力非凡 时尚名车时尚名车目标受众受众人群受众人群.25岁-35岁，成功人士.跨国公司中高层.拥有自己的公司或来自富裕家庭受众特点受众特点崇尚自由并且思想开放，紧跟时尚潮
2、流时尚，有品位对外在很关注使用“大牌子”及奢侈品小众：时尚引领者小众：时尚引领者地域分析湖南地域的汽车消费充满理性和跟风潮的矛盾消费态势，名车的追求成为一种时尚和潮流；传媒的强大导向引导积极向上生活态度，也带来更多新风潮；根据湖南区域特色打造声势空前强大的名车、名品、名流夜，可行性、可操作性高，适于地域特性，势必使标致207 CC的上市活动更具灵动元素，更具传媒宣传热点，更能提升目标用户的购买意向。潮流引领：名车名品名流夜潮流引领：名车名品名流夜活动形式导出1st 打破常规：时尚名车名品名流夜 2ed 完美结合：时尚名车与名品服装秀 3rd 复合包装：豪华酒会与时尚名流碰撞活动表现活动概述活动
3、主题：活动主题：“时尚魅力劲炫非凡”名车名品名流夜 标致207 CC湖南区域上市发布会暨湖南标弘开业庆典活动时间：活动时间：2008年9月20日活动地点：活动地点：湖南标弘店展厅活动主办：活动主办：湖南标弘汽车销售服务有限公司活动对象：活动对象：进口标致207 CC预订客户、意向客户、潜在客户活动流程活动时间活动时间活动内容活动内容备注备注19：3020：00来宾签到来宾签到，参观标致文化墙20：0020：05第一篇章浪漫华贵来自法兰西纯正浪漫体验，带来靓丽华章20：0520：10领导致辞领导致欢迎词20：1020：15第二篇章个性飞扬名品秀场，跟随模特感受207CC的个性风格20：1520：
4、25新车揭幕/模特秀领导揭开207CC神秘面纱20：2520：30第三篇章时尚魅力名品秀场，跟随模特感受207CC的时尚魅力20：3020：35首车交付为首位车主交付爱车钥匙20：4020：45第四篇章动感活力名品秀场，跟随模特感受207CC的十足动感20：3520：40标弘开业典礼新车新店，破冰开业20：4520：50魅力之星时尚嘉宾评选现场魅力之星20：5020：55活动谢幕魅力之星与演员一起致礼，活动谢幕20：55来宾自由赏车活动环节靓丽篇章1234浪漫华贵浪漫华贵个性飞扬个性飞扬时尚魅力时尚魅力动感活力动感活力进口标致进口标致207CC 模特与名品从四个方面体现207CC的四个风格或特
5、性，名品与名车相得益彰，MC磁性声音解说新车独具特性。第一篇章浪漫华贵来自法兰西纯正风情天生丽质，华贵浪漫只为今晚尊荣高贵的绽放六名模特衣着光鲜亮丽恰如207CC带给我们的浪漫华贵体验MC台本从整体上把握207CC的气质和性能模特配合表现第二篇章个性飞扬四名模特身着风格个性的服装和饰品，充分展示207CC的个性风采，MC解说新车个性配置和特性第三篇章时尚魅力207CC作为一款时尚敞篷车，在新车揭幕给人以视觉上的时尚体验后，以模特秀的形式诠释207CC的时尚元素，四名时尚模特时尚展示，彰显新车时尚气质。第四篇章动感活力动感活力作为207CC策略性的定位特征，标致倾力将其打造成为一款风格出众的高端
6、运动车型。这一特性将在本次活动中得到完美展现，全部八名模特以运动而又时尚的造型秀场，MC激情解说207CC的运动本性。活动环节激情时刻幕布揭开，缓缓敞开的敞篷内，几许风情，几许雅致，还是几许精雕细琢的华美？一对洋模高雅亮相，一如207CC的高尚品味，一如207CC的精致完美，一如207CC的时尚前卫。？当晚奖会设置一个悬念，也就是三个时尚大奖。这三个奖项的评出将直观体现出207CC目标客户群的生活品质和时尚品味。评委为本土最具影响力的时尚界人士如漂亮宝贝首席设计师阿峰。最佳仪表气质奖最佳仪表气质奖最佳服饰风采奖最佳服饰风采奖最佳造型魅力奖最佳造型魅力奖活动环节魅力之星时尚名品品牌推荐服装品牌：
7、服装品牌：爱马仕Herms 普拉达Prada克里斯汀迪奥ChristianDior阿玛尼Armani唐纳卡兰饰品品牌：饰品品牌：路易威登古驰欧米茄积家伯爵纪梵希时尚名品品牌推荐场地布置现场布置现场布置给人高端感觉，时尚而又设计感强烈。1、现场运用标致产品宣传画面的主题背景板、主题文化墙(内容标致汽车文化为主)、挂旗、易拉宝、标牌等等传递标致207CC产品信息；2、在场地两侧设立自助西点区，配备服务生若干，以精美器具提供红酒、精美西式糕点、水果拼盘、精美糖果；3、在展厅前方左右放置音响设备和灯光设备。邀请人员邀请对象邀请对象人人 数数邀请单位邀请单位用户用户潜在用户40人湖南标弘媒体媒体媒体记者
8、15人北纬三十领导领导厂家及经销商领导3-5人湖南标弘工作人员及演员工作人员及演员20人湖南标弘、北纬三十总计总计80人媒介策略媒体传播计划9月月1日日9月月19日日9月月20日日9月月21日日活动预热活动执行活动后续期活动预热传播媒体集中传播整合深度传播活动预热期，进行活动的预告和标致207CC的前期宣传。在新车上市当天，邀请湖南主流媒体和专业媒体对活动和207CC进行全面报道，集中式宣传。制作网络活动专题，后续软文持续报道，新车试驾专题热播。建议：建议：设立活动专题网络专题，在活动预热及活动后期延续上对活动进行线性报道，在活动执行当日，进行网络直播，进行网络直播，极具观赏性的名车名品名流夜
9、定会引起极高点击量。purposeful网路同步直播小众人群的局限，需要媒介推广到大众目标群体。网络无疑是现代最快捷的资讯渠道。活动现场受邀客户有限，需要通过媒体达到无限传播，影响更多潜在客户。湖南在线华声汽车多次与长沙电视台新闻频道联合制作车展直播室，有丰富的直播经验。此平台为湖南最具影响力，受众面最广的网络资讯平台。网络直播图示：媒体邀请报报 社社:潇湘晨报、长沙晚报、三湘都市报、金鹰报电视台：电视台：长沙新闻频道车行天下栏目 省公共频道汽车快跑栏目电电 台：台：湖南交通频道、金鹰955电台网网 络：络：湖南在线华声汽车、易车网D MD M杂志杂志:柒天、尊品 共计：共计：1616人左右人
10、左右活动执行 活动整体分工进口标致进口标致湖南标弘湖南标弘北纬三十北纬三十用户招募用户招募车辆协调车辆协调活动管理活动管理公关管理公关管理场地安排场地安排媒体接待媒体接待媒体邀约媒体邀约物料搭建物料搭建现场执行现场执行报道监测报道监测执行团队负责项目负责项目人员人员职务职务联系电话联系电话项目总调度项目总调度王泽经理13787027202项目负责人项目负责人张翔策划总监13787259840活动执行活动执行龙辉策划师13469076512马江南策划师13487490297蒋杰媒介专员13755033408活动设计体现活动设计体现唐雪娇设计部经理13787060466活动布展活动布展曾征活动组织
11、部经理13807319960后期延续撰写总结报告总结活动的进展效果，经验和教训，并进行效果评估，以备日后活动参考照片、光盘等等资料的收集整理活动结束后，收集各媒体软文稿件活动资料收集媒体收集编号编号内容内容要求要求/说明说明数量数量费用费用备注备注1T型台4*6m+3*5m1组15000元供应商2舞美灯光设备专业1套20000元供应商3背景板4*5m1个1500元提供完稿光盘4音响设备专业，无限话筒及高级音响1组1500元供应商5司仪台配加鲜花1台200元供应商6LED显示屏高清专业设备1套8000元供应商8展车207cc1辆经销商提供9各种台标洽谈区、签到区、冷餐区等分区标台1组200元设计
12、部活动相关物料清单（一）编号编号内容内容要求要求/说明说明数量数量费用费用备注备注10演艺人员主持1人，模特8人,摄影1名。摄像1名，门童4人、社会名流3-4人1组15000元模特包括2名洋模11桌子、椅子1组经销商提供12签到用品标致文化墙、笔全套1组1500元设计部13咖啡之翼专业冷餐包括冷餐台布局、系列法式糕点、冷饮和热饮及专业服务人员若干1组10000元咖啡之翼提供14请柬礼品袋制作待定设计部15各种表单个人信息表/赏车问卷表/宣传DM若干经销商提供16品牌服饰及奢侈品国际顶尖品牌若干广告合作17现场布展打包专业10000元总计82900元活动相关物料清单（二）感谢阅读感谢阅读未尽之处，敬请指导未尽之处，敬请指导Thanks
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