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1、传播品牌牌 创造造价值ZHTVV天气气预报栏栏目移动配套套业务特 约 方 案案珠海市瑞瑞格广告告有限公公司二0一00年七月月十四日日【目录】前 言言( 3 )栏目分析析 ( 4 )优势分析析 ( 5 )播出时间间和形式式 ( 6 )特约的权权益和费费用 （ 6-88）效果预测测（ 9 ）【前 言言】传播品牌牌 创造造价值“广告的的本质是是品牌记记忆；广广告的目目的是通通过传播播品牌创创造价值值；广告告需要优优质的传传播平台台，达成成最大化化告知潜潜在消费费者的目目的；瑞瑞格广告告，秉承承“传播创创造价值值”之理念念，特为为时代地地产提供供优质特特约方案案。”珠海电视视台天气气预报节目-公交车站
2、站广告没没有的灵灵活性 LEDD屏幕广广告没有有的受众众人群基基数 普通通栏目冠冠名广告告没有的的大众化化收视习习惯移动改变变生活传播播创造价价值移动业务务套餐结结合天天气预报报要的的不是形形象，是是潜在消消费记忆忆！一、天天气预报报栏目目分析：天气预预报节节目套播播广告，是是珠海市市除新闻闻外唯一一横跨两个频道道的节目目，共分分为以下下五个版版块：午午间气象象、天天气预报报、出出行气象象服务、晚晚间气象象和旅旅游气象象。节节目的段段位隶属属于收视视率最高高的黄金金时段“珠珠海新闻闻”后等时时段，以以图文并并茂、生生动活泼泼、形象象直观等等优点，赢赢得广大大观众的的欢迎和和好评，已成为为珠海市
3、市电视台台收视率率较高的的栏目之之一。每每天推出出多档联联播，实实时传递递城市的的气象情情况，是是品牌提提升的极极优平台台，具有有“高权权威、高高收视、高高稀缺、高高频次、高高影响力力、高投投资回报报率”的的传播优优势。结合“城城市主流流生活圈圈媒体”与天天气预报报播出出时间我们推荐荐中国移移动选择择天气气预报广广告媒体体為什么要要选择天天气预报报段位位广告呢呢？第一：播播出时间间覆盖全全天候！全天候不不同时间间段，不不考虑受受众收视视习惯，针针对各个个年龄段段、各社社会阶层层人士，只只按照栏栏目自有有时间播播出，栏栏目广告告直达潜潜在消费费者。第二：天天气预报报冠名名与其它它栏目冠冠名广告告
4、对比，观观众不只只是多一一点！作为生活活信息资资讯节目目，天天气预报报冠名名广告，不不用顾及及产品与与收视群群体是否否搭配，比比如凤凰凰卫视凤凤凰大视视野节节目冠名名，由于于本节目目受众仅仅仅局限限在一个个单一群群体中，所所以广告告的效果果只能针针对道一一部分潜潜在消费费者内，而而天气气预报栏栏目，真真正做到到“大众齐齐收看，老老中青适适宜。”无形中中节约了了广告投投递的“千人成成本”。第三：黄黄金时间间段位，套套播次数数优势，反反复出现现针对精精英商务务人士、年年轻时尚尚白领。由于前期期受众分分析，针针对主要要潜在消消费人群群，增加加段位优优势，反反复传递递广告信信息，真真正细化化市场，筛筛
5、选手中中，直达达传递。第四：制制作简单单，换画画方便，广广告实效效性明显显，符合合联通产产品推广广。挂画广告告，制作作简单，制制作费少少，并且且换画方方便。最最大好处处是，可可以结合合产品推推广日期期，随时时更换。大大大提高高广告的的投递效效率，节节约时间间成本。第五：天天气预报报广告告属于嵌嵌入式广广告，潜潜移默化化强调深深刻记忆忆。广告，根根本上说说是品牌牌文化记记忆，是是不断提提醒消费费者购买买消费的的闹钟，嵌嵌入式广广告是一一种记忆忆载体，是是最具深深刻的广广告媒介介，在潜潜移默化化中强调调记忆实实效，不不同于一一时轰动动效益，而而是长期期的集体体潜意识识记忆过过程。综上所述述：珠海海
6、天气气预报冠冠名广告告完全能能够达到到移动的媒媒体目标标！二、优势势分析： 1.高收收视率, 高关关注度栏栏目。2. 覆覆盖面广广。珠海海一台、珠珠海二台台是珠海海广播电电视台的的自办频频道，频频道辐射射广、信信号强，接接收范围围覆盖珠珠海城区区、斗门门区、金金湾区、珠珠海辖区区内一百百多个岛岛屿，乃乃至周边边城市、澳澳门全境境以及部部分香港港区境。随随着气象象台预测测手段的的不断加加强，卫卫星气象象预报的的准确性性逐年提提高，以以及天气气预报节节目独具具的公益益亲和性性，使得得作为珠海海的旗舰舰频道，其排名处于绝对优势的前提下，覆盖地区的收视亦有相当优势。3.受众众人群广广。天气气-永永远的
7、关关注重点点，观众不不受年龄龄、层次次、性别别、收入入状况、文文化程度度等因素素的限制制，几乎乎涉及社社会的各各个阶层层。4.高稀稀缺、投投资回报报率高。天气气是人们们经常谈谈论的话话题，对对人们生生活、生生产的重重要性决决定气象象播报这这个栏目目的高权权威、高高稀缺特特性。根根据媒介介研究数数据显示示天气气预报在在20009年珠珠海电视视49个个频道黄黄金时段段收视率率排名中中名列前前茅，企企业特约约是具有有很高的投资回回报率，是是企业打打造品牌牌，树立立形象良良好平台台。5.栏目目对应广广告形式式多样，是是珠海电电视台唯唯一的一一档将广广告嵌入入式投放放栏目。以常规广告+特约广告+标版广告
8、+挂角广告+鸣谢广告等为一体化宣传。6栏目目千人成成本分析析：珠海电视视台天天气预报报栏目目千人成成本换算算表：指标瑞格广告告特约套套播正常分次次套播42次广广告+118分钟钟挂架广广告（元元）30，4476元元/次144，7741元元/次收看人数数约70000000人约70000000人广告千人人成本价价格（元元/千人人）43.553元/千人206.77元元/千人人三、播出出时间节目板块块频道时间间节目时长长播放次数数天气预报报ZHTVV-1 200：000ZHTVV-2 17：330ZHTVV-2 222：2552分钟、44分钟3次/天天旅游气象象ZHTVV-1 222：2552分钟1次/
9、天天午间气象象ZHTVV-1 122:555ZHTVV-1 133:300ZHTVV-1 155:1882分钟3次/天天出行气象象 ZHTVV-1 188:5551分钟1次/天天晚间气象象ZHTVV-1 0:401分钟1次/天天四、【特特约权益益及广告告回馈】节目版块块优势时段次数价值15秒常常规广告告运用新闻闻后、天天气预报报前的高高收视时时段发布布移动业业务宣传传广告，以以动态、影影音结合合的大气气宣传片片引起关关注。ZHTVV-119：555200：0001次/天天840,5955元（7折后后）ZHTVV-222：225222：3301次/天天398,5800元（7折后后）ZHTVV-2
10、17：225117：3301次/天天183,9600元（7折后后）特约广告告天气预预报栏栏目由移移动业务务特约播播出借高收视视时段，精精选全天天候9次次的多频频次播出出，将移移动业务务的形象象以及其其品牌理理念传递递给珠海海每一位位市民。ZHTVV-1 200：0001次/天天2，6440，0000元元ZHTVV-2 17：3301次/天天ZHTVV-2 222：2551次/天天ZHTVV-1 222：2551次/天天ZHTVV-1 122:5551次/天天ZHTVV-1 133:3001次/天天ZHTVV-1 155:1881次/天天ZHTVV-1 188:5551次/天天ZHTVV-1 0
11、:401次/天天标版广告告（5秒秒）业务推广广信息业务优惠惠信息业务配套套展示在节目里里除了体体现品牌牌，还可可以根据据移动业业务在不不同推广广期间的的特定宣宣传需要要，发布布、推广广、优惠惠、套餐餐、配套套等信息息，此形形式广告告制作简简单，更更换容易易可做移移动公司司多方面面信息发发布平台台。ZHTVV-1 200：0002次/天天1，2996，0000元元ZHTVV-2 17：3303次/天天ZHTVV-2 222：2553次/天天ZHTVV-1 222：2552次/天天ZHTVV-1 122:5552次/天天ZHTVV-1 133:3002次/天天ZHTVV-1 155:1882次/天
12、天ZHTVV-1 188:5553次/天天ZHTVV-1 0:402次/天天挂角广告告（此种广广告形式式属额外外配送，在在广电总总局没有有正式下下批文取取消挂角角广告前前皆可播播放）以3D滚滚动字幕幕做挂角角，将信信息贯穿穿节目始始末，每每天分99个时段段，共118分钟钟长时播播放。ZHTVV-1 200：0002分钟720，0000元元ZHTVV-2 17：3304分钟ZHTVV-2 222：2554分钟ZHTVV-1 222：2552分钟ZHTVV-1 122:5552分钟ZHTVV-1 133:3001分钟ZHTVV-1 155:1881分钟ZHTVV-1 188:5551分钟ZHTVV
13、-1 0:401分钟片尾鸣谢谢时段同上上9次/天天天气预预报重重播体现现客户赞赞助权益益天气预预报栏栏目移动动公司赞赞助播出出以重播栏栏目计算算合计42次广广告+118分钟钟（挂角角）6，0779，1135元元【特约实实收】￥1288万/年年五、效果果预测：珠海移动动公司特特约天气气预报节节目，能能在每天天天气资资讯第一一时间送送达每一一位观众众的同时时，宣传传了珠海海移动的的品牌和和项目，加加深观众众对珠海海移动企企业品牌牌内涵的的了解，扩扩大企业业的知名名度及美美誉度，带带动人气气，在目目标客户户群中形形成很好好的口碑碑，拉动动了楼盘盘的销售售，必将将对珠海海移动及及其项目目的社会会知名度度、品牌牌美誉度度、后期期市场推推广都有有不可估估量的利利好影响响。 本方案案为初步步提案，执执行方案案待与贵贵公司商商榷确定定，瑞格格广告全全体同仁仁真诚希希望能与与贵公司司合作，并并将全力力以赴，臻臻达完美美！此致！ 珠海市市瑞格广广告有限限公司20100年7月13日12
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