电视传媒讲义课件

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1、媒体人痛并快乐着媒体人痛并快乐着电视传媒篇电视传媒篇免费大餐还能吃多久一、中国电视机发展历史 回归家庭娱乐体验电视的发明者约翰洛奇贝尔德1939年4月30日，纽约世博会开幕式世界第一次电视直播二战后，美国超过英国成为世界第一电视大国从1949年到1951年，电视机数目从1百万台跃升为1千多万台，1960年全美电视台高达780座，电视机近三千万台，约有87的家庭拥有至少一台电视机。同时期，英国只有190万台电视机，法国3万台，加拿大2万，日本4千台。1993年底，美国98的家庭拥有至少一台电视机，其中99为彩色电视机。载体发展1、华夏第一屏1958年3月17日，国营天津无线电厂，中国的荣誉，集体

2、的荣誉，按照当时的风俗自然是要带上大红花由内而外的表扬一番。2、1970年12月26日：我国第一台彩色电视机诞生，一个不可避免的时代，在这个时代背景下你别无选择也无需选择，有时候没有太多的选择是一件好事。3、当CRT的发展面临困难时，需要其他的新鲜事物出现，这段时间里会有许多新奇的东西出现，不过也一样会随着市场的选择渐渐归为一种产品。4、液晶具有其他技术不可替代的优势，成为主流和方向，未来的的屏幕依然以此为主。3D高歌 二、中国电视行业基本描述中国电视的行业格局：基本上是一个政府行政体制的格局。无论是有利的生存条件、还是其发展制约都是源于意识形态控制为名所实行的垄断专营发展：一直到80年代后期

3、，仍以解决电视节目的覆盖问题为主要思路 政策：只允许广电系统办电视台布局：棋盘式经营方式：作坊式，且经营方式单一收入增长变缓，经营成本成倍增长结论：危机是主题结论：危机是主题 体制必须改革体制必须改革三、中国电视面临的社会环境 影响中国社会环境的最大事件当属中国加入影响中国社会环境的最大事件当属中国加入WTOWTO，中国入世，中国入世协议上没有对电视行业作出任何开放的承诺。但协议上没有对电视行业作出任何开放的承诺。但WTOWTO必然对必然对中国的电视行业起到具大的推动作用。中国的电视行业起到具大的推动作用。贸易和投资的自由化 无歧视的国民待遇，消除垄断专营 消除非关税贸易壁垒 知识产权的保护原

4、则 帮助解决中国电视传媒自身发展的最大屏障。四、我国电视产业经营观念的演进四、我国电视产业经营观念的演进 在我国，电视作为一个产业并公开从事经营活动还是近年在我国，电视作为一个产业并公开从事经营活动还是近年的事情。的事情。19781978年十一届三中全会前，电视产业的概念不存在。年十一届三中全会前，电视产业的概念不存在。1978197819821982年，经营活动是不自觉的，只是感觉到应该年，经营活动是不自觉的，只是感觉到应该开展经营活动。经营活动停留在实践阶段，没有理论指导。开展经营活动。经营活动停留在实践阶段，没有理论指导。上海电视台在上海电视台在19791979年年1 1月月2828日（

5、农历正月初一）宣告：即日（农历正月初一）宣告：即日起受理广告业务，并播出了中国大陆第一条商业电视广日起受理广告业务，并播出了中国大陆第一条商业电视广告，也是我国第一条外商电视广告。告，也是我国第一条外商电视广告。1983198319901990年，引入经营机制的导入期。年，引入经营机制的导入期。高速发展、大量兴起的地方电视台，广播电视理论研究打破了传统的研究领高速发展、大量兴起的地方电视台，广播电视理论研究打破了传统的研究领域和研究方法。域和研究方法。（1 1）19841984年，在厦门的一次会议上提出了年，在厦门的一次会议上提出了“广播电视经济广播电视经济”这个概念；这个概念；（2 2）19

6、871987年年1212月，在广州召开的月，在广州召开的“珠江经济广播理论研究会珠江经济广播理论研究会”上，提出了上，提出了 “不断扩大有偿服务节目范围，逐步缩小无偿服务节目范围不断扩大有偿服务节目范围，逐步缩小无偿服务节目范围”是我国广播电视是我国广播电视节目经营的一种趋向。节目经营的一种趋向。（3 3）19881988年年1111月，在四川成都召开了月，在四川成都召开了“经济宣传理论研讨会经济宣传理论研讨会”，提出了，提出了“广广播电视也是生产力播电视也是生产力”的实践依据和理论依据。在的实践依据和理论依据。在学术百家学术百家第六期上发表。第六期上发表。（4 4）19891989年由原广播

7、电影电视部批准成立了全国性年由原广播电影电视部批准成立了全国性“广播电影电视经济管理广播电影电视经济管理研究会研究会”。（5 5）19891989年广播电视系统的权威刊物年广播电视系统的权威刊物中国广播电视学刊中国广播电视学刊第五期发表第五期发表了了探讨广播电视事业的经济属性探讨广播电视事业的经济属性，使用了广播电视产业概念，对其功能作，使用了广播电视产业概念，对其功能作了深入分析。了深入分析。（6 6）19901990年，年，广播电视经济学广播电视经济学一书由中国经济出版社出版。该书的出版一书由中国经济出版社出版。该书的出版标志着广播电视经济理论体系的雏形已经形成，广播电视产业已理论化，开始

8、标志着广播电视经济理论体系的雏形已经形成，广播电视产业已理论化，开始揭示广播电视产业经营的客观必然性。揭示广播电视产业经营的客观必然性。1991199119971997年：几件与电视传媒发展有关的事年：几件与电视传媒发展有关的事（1 1）重大问题的解决，为电视产业经营活动扫除了思想）重大问题的解决，为电视产业经营活动扫除了思想障碍，使得经营活动从不自觉进入了自觉阶段。障碍，使得经营活动从不自觉进入了自觉阶段。1991 1991年底和年底和19921992年初，邓小平南巡讲话澄清了重大问年初，邓小平南巡讲话澄清了重大问题：姓题：姓“资资”还是姓还是姓“社社”、计划与市场问题等。、计划与市场问题等

9、。19921992年确立了经济体制改革的目标模式是社会主义市年确立了经济体制改革的目标模式是社会主义市场经济。场经济。1997 1997年，十五大确立了邓小平理论是全党的指导思想。年，十五大确立了邓小平理论是全党的指导思想。（2 2）理论界也开始大张旗鼓地研究电视产业经营活动的）理论界也开始大张旗鼓地研究电视产业经营活动的规律了。规律了。中国广播电视经济管理概论中国广播电视经济管理概论 广播电视二重性理论广播电视二重性理论 传媒经济传媒经济（19971997年由北京广播学院出版社出版）年由北京广播学院出版社出版）19981998年，我国广播电视产业走向集团化的起步时期，电视系统各行年，我国广播

10、电视产业走向集团化的起步时期，电视系统各行业开始逐步实施产业经营管理。业开始逐步实施产业经营管理。19981998年年1010月，由中央电视台、中国国际广播电台、北京广播学院发月，由中央电视台、中国国际广播电台、北京广播学院发起，在北京召开了起，在北京召开了“面向面向2121世纪的广播电视研讨会世纪的广播电视研讨会”19981998年年1111月，由中国新闻文化促进会、经济新闻工作委员会、中国月，由中国新闻文化促进会、经济新闻工作委员会、中国人民大学新闻学院、北京广播学院广告系发起，在北京召开了人民大学新闻学院、北京广播学院广告系发起，在北京召开了“媒媒介经营与产业化高级研讨会介经营与产业化高

11、级研讨会”20002000年年3 3月月2929日日4 4月月1 1日，由重庆电视台、北京广播学院传媒经济日，由重庆电视台、北京广播学院传媒经济研究所发起，在重庆召开了研究所发起，在重庆召开了“2121世纪我国西部地区电视发展模式研世纪我国西部地区电视发展模式研讨会讨会”从从19991999年第八期起，中央电视台主办的年第八期起，中央电视台主办的电视研究电视研究集中版面研讨集中版面研讨电视产业问题。电视产业问题。这些会上讨论了两个方面的问题这些会上讨论了两个方面的问题 广播电视产业理论广播电视产业理论 认真策划集团化的具体实施方案认真策划集团化的具体实施方案 五、电视2010收视数据与分析全球

12、电视收视平稳增长20122012年，全球人均每日收视时长达到年，全球人均每日收视时长达到192192分钟（分钟（3 3小时小时1212分钟），较上年增长分钟），较上年增长3 3分钟分钟；欧洲和北美等发达国家地区，人均每日电视收视时长超过全球平均水平。观众倾向于更多地看电视但以不同方式1.技术的快速发展技术的快速发展模拟电视信号的关闭促使观众升级电视设备，HD电视和个人视频录像机（PVR）获得发展。4.测量范围的扩大新技术扩大收视测的范围：将时移收视和其它设备收视（如网络/手机收视）纳入电视收视。2.电视频道增加卫星电视、数字电视等新平台带来电视频道数量的增加，为观众提供更多收视选择。3.节目内

13、容吸引收视在已得到市场认可的品牌节目继续受欢迎的同时，每年都会有令人期待的新节目形态涌现。发达国家和地区收视增长之因 技术发展传输端：不断加快的模转数步伐384812152830312008 2010已完成模转数：201220142006-2008：奥地利、荷兰、芬兰、瑞士2009：丹麦、德国、挪威、美国计划完成模转数：2010-2012：加拿大、法国、意大利等21个国家和地区2013-2015：保加利亚、波兰等10个国家数据来源：One TV Year in the World 2010接收端：电视机销售的结构变化英国德国美国英国数据来源：One TV Year in the World 2

14、010发达国家和地区收视增长之因 频道多元在过去的15年中，诸如付费电视频道服务的发展，以及数字电视和卫星电视等新的传输平台的出现，推动更多的电视频道出现，为观众提供多元选择。频道多元带来整体收视规模增长，同时也带来市场结构的碎化强势频道组市场份额的下降与新兴挑战者市场份额的增加。发达国家和地区收视增长之因 内容创新娱乐节目与纪实节目借助创新，获得更大市场空间。2010年各国收视排名前年各国收视排名前10位节目的类型构成位节目的类型构成-4%虚拟类 41%2008:45%系列剧 63%（2008：68%）肥皂剧 12%（10%）电影 11%（8%）连续剧 9%（9%）卡通 2%（1%）电视电影

15、 2%（3%）情景剧 1%（3%）+2%娱乐类 39%2008:37%电视活动 30%（2008：30%）-真人秀 28%（24%）综艺表演 19%（18%）游戏节目 12%（11%）脱口秀 7%（8%）喜剧 5%（9%）数据来源：One TV Year in the World 2010+2%纪实类 20%2008:18%新闻 52%（50%）新闻杂志 27%（31%）政治秀10%（9%）纪录片9%（8%）宗教 1%（1%）发达国家和地区收视增长之因 拓宽测量时移收视测量带来的增长。丹麦测量时移收视151min2006148min2007167min2008189min2009160min芬

16、兰170min170min2007145min2008165min2009174min挪威148min2006200720082009互联网上电视收视行为的增加。荷兰：“有时在网上看电视”（户%）20.427.420082009丹麦：“一月在网上看一次电视”（户%，有互联网的家庭户）28.2200841.32009数据来源：One TV Year in the World 2010六、2010中国电视媒体消费统计与分析l有线电视每周1-2次，普及率高，但潜力有限l数字电视和网络电视前景广阔。数字电视1-2次每月网络电视2-3次每月思考：l香港停止输送电视模拟信号l美国数字电视普及率已居家50%

17、l全球平均16%。消费者中未接触过数字电视的人中，仅有8%和11%表示会接触数字和网络电视分析l数字付费电视发展的三个促进性因素1.免费机顶盒2.付费节日免费看3.2008奥运会推动l问题1.每台机顶盒只能带一台电视机，消费者是否愿意买单2.收费时间以及如何收费等问题一直悬而未决，发展思路不清晰l解决：为2015关闭模拟信号找出路1.机顶盒一拖多的技术？2.免费还是收费供应机顶盒3.付费节目与收费节目的构成比例？4.地区进度平衡问题 电视传媒将信息作为一种公共服务，免电视传媒将信息作为一种公共服务，免费或半免费地向社会提供，获得或发展费或半免费地向社会提供，获得或发展传播能力和社会影响力，如新

18、闻、信息传播能力和社会影响力，如新闻、信息咨询等。咨询等。广告服务实际上是经济学意义上电视产广告服务实际上是经济学意义上电视产业的最终产品，通过它，媒视实现其劳业的最终产品，通过它，媒视实现其劳动价值和资本增殖。动价值和资本增殖。在社会功能上，电视是新闻和其它信息在社会功能上，电视是新闻和其它信息的搜集者和传播者，在经济运作过程中，的搜集者和传播者，在经济运作过程中，它只是一个广告载体。它只是一个广告载体。占总收入占总收入5 5成左右成左右 只有专业的广告公司只有专业的广告公司可以与电视广告经营可以与电视广告经营抗衡抗衡 平均递增平均递增60%60%远远高于同期的国民远远高于同期的国民经济增长

19、速度经济增长速度单位：人民币百万元单位：人民币百万元l前六位全是传统广告形式l会展广告可以现场沟通，效果很好l新媒体广告的表现不佳，后四名全是。l电视购物因为管理混乱，没有保障而失去信任节目经营节目经营节目经营的目的节目经营的目的 吸引受众，提高收视率吸引受众，提高收视率 固定目标市场，有明确固定目标市场，有明确的指向的指向 吸引广告客户吸引广告客户节目经营方式 收视付费 市场销售 节目参与付费 节目融资渠道 最大的特点就是多元化经营八、电视产品的经营管理八、电视产品的经营管理 制片人：根据电影制片人的定义引用过来的，是电视节目制作中的总负责人或总责任人，他负责拟定选题、拍摄计划，组织导演、编

20、剧、录像、录音、演员等摄制人员进行协调而有效率的工作，直至指导、监督制作技术处理等。是资本的代理人。国际通用的制片人制的类型l 导演中心制：经费由国家财政拨款，摄制组不设制片人。导演代制片人。l 制片人制：指以制片人为中心的电视节目制作和销售的管理体制的简称，也是国际通用的一种电视节目制作的经营管理体制。制片人实际就是老板，管理财务、购买剧本；雇用编剧、导演、演员。他的工作的唯一目的就是赚钱。中国的制片制度类型l 导演中心制l 制片中心制l 委派型的制片人制l 制片人制1、电视剧市场l 国产电视剧稳居世界第一l 新媒体冲击下产能相对过剩的电视剧市场出镜率太低 收视时长和观众量每年在下降 电视剧

21、的产能过剩 新媒体冲击l 资本过热，但创新不足 电视剧创作窘境：题材涉及面窄，剧情“灵魂出窍”题材跟风 一部还珠格格，清宫戏火了 一部士兵突击，军旅戏大热 一部金婚，家庭戏成了主流 一部潜伏，让谍战剧泛滥 2012年成了红色抗战剧、家庭伦理剧又成了潮流 名字也跟风 一部亮剑引来利剑、化剑、冰剑 一部黑冰引来黑洞、黑粉、黑幕、黑金 资本驱动不了创新，却成就了演员不断上涨的身价及不断攀升的电视剧单集成交价2、纪录片市场大有可为2010年6月5日上午，第一届中国东南亚南亚电视艺术周在昆开幕，吹响了纪录片经营的时代号角。拍摄艰难、技术及资金支持乏力，拍摄技术相对落后等因素一直制约着中国电视纪录片前进的

22、步伐。3、综艺节目市场经营的着眼点以春晚为例：中国的除夕文化正走向百花齐放的春天数量多且泛滥 从横向上看，同一类的综艺节目如相亲类节目我们约会吧、非诚勿扰、爱情连连看、窈窕蜀女等 从纵向上看，同一个电视台就有不同类型的综艺节目如湖南电视台的快乐大本营、天天向上、百变大咖秀、平民英雄等创新多但杂乱。我爸说民族唱法容易上春节晚会电视传媒与文化的迷失？电视可以说是一个最为大电视可以说是一个最为大众化的媒体行业众化的媒体行业 文化和产业从渊源是讲确文化和产业从渊源是讲确实是完全不同的两个类别，实是完全不同的两个类别，它们的使命是不一样的它们的使命是不一样的.20052005超级女声超级女声案例分享案例

23、分享超级女声是什么？各方观点 关键数字超级女声超级女声大众取悦大众的全民娱乐运动大众取悦大众的全民娱乐运动节目创意初衷节目创意初衷节目创意来源于美国电视节目节目创意来源于美国电视节目American Idol用娱乐吸引大众，让电视回归平民用娱乐吸引大众，让电视回归平民“快乐中国，超级女声快乐中国，超级女声”“”“超级女声，想唱就唱超级女声，想唱就唱”从娱乐切入，节目定位于大众歌会，目标是让平民大众选出心目中支持的歌手，将电视媒体的娱乐化和平民化发挥到极致。所谓所谓“超级女声超级女声”就是：喜爱唱歌的女性、不分唱法、不限年龄、就是：喜爱唱歌的女性、不分唱法、不限年龄、不论容貌、不问地域、均可免费

24、报名参加。第一阶段的不论容貌、不问地域、均可免费报名参加。第一阶段的“海选海选”无无任何辅助设备，参加者清唱自选歌曲，评委由唱片公司老板和行内任何辅助设备，参加者清唱自选歌曲，评委由唱片公司老板和行内资深人士组成。第二阶段通过电视观众的短信投票，将资深人士组成。第二阶段通过电视观众的短信投票，将5050名选手逐名选手逐轮淘汰，最终选出冠军。轮淘汰，最终选出冠军。平台提供方平台提供方湖南卫视湖南卫视赞助企业赞助企业蒙牛蒙牛品牌拥有方品牌拥有方上海天娱上海天娱 学者观点学者观点 媒体评价媒体评价和谐社会需要和谐社会需要“超级女声超级女声”。在观众票决推选自己喜欢歌手的过程中，我们分明看到了。在观众

25、票决推选自己喜欢歌手的过程中，我们分明看到了“民主、公平民主、公平”的光线闪烁；在超女们为竞争对手失利的痛苦流涕中，我脑海中也同的光线闪烁；在超女们为竞争对手失利的痛苦流涕中，我脑海中也同样浮现出了样浮现出了“诚信、友爱诚信、友爱”的字样；而的字样；而“充满活力充满活力”，不恰恰是，不恰恰是“超级女声超级女声”当下的真当下的真实写照吗？实写照吗？前蒙牛液态奶市场总监孙隽前蒙牛液态奶市场总监孙隽(现掌上灵通市场副总裁现掌上灵通市场副总裁)：两股强大的力量充：两股强大的力量充分发挥，然后辅之以无线通讯手段，最终保证了这次营销的成功。分发挥，然后辅之以无线通讯手段，最终保证了这次营销的成功。董事长王

26、鹏：董事长王鹏：“超级女声超级女声”从一开始就有在商业利润上的诉求，整个赛程的从一开始就有在商业利润上的诉求，整个赛程的安排完全是从商业的角度进行设计的。安排完全是从商业的角度进行设计的。超级女声的结束是其品牌运作的一个超级女声的结束是其品牌运作的一个新的起点。新的起点。中国传媒大学教授、中央电视台市场研究总监袁方：从海选开始的一轮轮选拔，主办中国传媒大学教授、中央电视台市场研究总监袁方：从海选开始的一轮轮选拔，主办方刻意拉长周期，不仅有利于赞助企业深入拓展市场，同时也回过头来帮助方刻意拉长周期，不仅有利于赞助企业深入拓展市场，同时也回过头来帮助“超级女超级女声声”宣传了品牌形象。两者之间可谓

27、互相借力，十分高明。宣传了品牌形象。两者之间可谓互相借力，十分高明。新周刊新周刊：生涩的清唱，严厉的点评，以及失败者的尴尬可怜生涩的清唱，严厉的点评，以及失败者的尴尬可怜粗糙的原生态作品，粗糙的原生态作品，反而吸引了眼球。相对传统节目，超级女声最具颠覆性的做法之一，就是把参赛全过反而吸引了眼球。相对传统节目，超级女声最具颠覆性的做法之一，就是把参赛全过程都原原本本地呈现出来。不专业但刻苦的选手、刻薄的评委与大众娱乐形成收视铁程都原原本本地呈现出来。不专业但刻苦的选手、刻薄的评委与大众娱乐形成收视铁三角。三角。受众分析受众分析收视分析：收视分析：全国及全国及动感地带一类重点动感地带一类重点市场市

28、场各赛区决赛及各赛区决赛及总决赛收视分析总决赛收视分析收视率及收视率及受众分析受众分析湖南卫视湖南卫视蒙牛蒙牛广告收益广告收益短信收益短信收益企业价值企业价值活动参加人数、活动参加人数、节目制作成本等节目制作成本等赞助投入费用赞助投入费用销售额销售额数据来源：央视索福瑞；收视率数据基于全国39个城市组；目标群：15-25岁数据来源：央视索福瑞；收视率数据基于全国数据来源：央视索福瑞；收视率数据基于全国39个城市组；目标群：个城市组；目标群：15-25岁岁从从5月月6日广日广州赛区的决赛州赛区的决赛至至8月月12日全国日全国5强的决出，湖强的决出，湖南卫视广告进南卫视广告进帐近帐近4665万元；

29、万元；超女广告总收超女广告总收入超过入超过6000万万元。元。总决赛阶段总决赛阶段15秒广告刊例秒广告刊例价为价为11.25万，万，与与CCTV-1黄黄金时段电视剧金时段电视剧贴片持平。贴片持平。根据易观国际专根据易观国际专业分析，此次短信业分析，此次短信收入已占节目收入收入已占节目收入的的40-50%左右。短左右。短信收入成为今后此信收入成为今后此类节目运作中潜力类节目运作中潜力最大的盈利点。最大的盈利点。总决赛阶段投票总决赛阶段投票数：数：10进进8,200万；万；8进进6,300万；万；6进进5,400万；万；5进进3,500万；万；3强决赛强决赛,800万。万。5场投票超过场投票超过2

30、200万万票。票。湖南卫视短信方湖南卫视短信方面今年进帐超过面今年进帐超过3000万元万元总决赛阶总决赛阶段，电广传段，电广传媒的股价从媒的股价从7月月18日开日开始一直处于始一直处于上升中，从上升中，从每股每股4.93元元飚升到近日飚升到近日收盘价每股收盘价每股6.54元，上元，上升幅度高达升幅度高达33%。2004年超年超级女声报名级女声报名总人数总人数5万，万，2005年报名年报名总人数突破总人数突破了了15万。万。总决赛阶总决赛阶段节目制作段节目制作经费约经费约700万。万。超级女声的背后超级女声的背后 商业运作模式和关系网商业运作模式和关系网产业价值链产业价值链快乐大本营玫瑰之约晚间

31、新闻新青年音乐不断金鹰之星（多栖明星、著名主持人曹颖担当主持）天下女人（湖南卫视与阳光文化联手，主持人扬澜）2000年10月19日，以湖南卫视为主承办“首届中国金鹰电视艺术节”这一全国性节庆活动，自此，已举办了17届的“中国电视金鹰奖”扩充为周期性举办的“中国金鹰电视艺术节”，并由湖南广电一次性买断，永远落户湖南长沙。超级女声2004年，湖南卫视在全国所有卫星频道中播出自制传奇大戏还珠格格III，全国收视率仅次于中央一套2005年，购买2004年韩国电视巨制大长今的中国内地版权。蒙牛乳业集团：最近几年高蒙牛乳业集团：最近几年高速成长的品牌企业，在牛奶速成长的品牌企业，在牛奶市场占有率居世界第一

32、，液市场占有率居世界第一，液态奶市场占有率占据全国第态奶市场占有率占据全国第一，冰激凌市场占有率居全一，冰激凌市场占有率居全国第二，蒙牛堪称国内乳业国第二，蒙牛堪称国内乳业巨头。巨头。20032003年获得了中央电年获得了中央电视台广告标王。视台广告标王。蒙牛每年用于广告和促销上的费用占销售额的6-7%，按照2005年目前25亿的销售额，可用营销费用约1.5亿。而蒙牛以此次成功的营销模式，达到了事半功倍的效果。赞助费用2000万左右节目独家赞助费用：1400万转播频道及网站广告投入费用电视、广播、公交车体、户外灯箱、平面媒体常规硬广告产品形象包装124线下促销、公关、造势活动等53推广费用80

33、00万左右湖南卫视赠送700多次电视预告宣传片。“超级女声”节目分赛区选择权。2005年销售额实现25亿，较2004年8亿的销售额，翻了3番。收视率及收视率及受众分析受众分析湖南卫视湖南卫视蒙牛上海天娱传媒有限公司：依托湖南广播影视集团优势资源上海天娱传媒有限公司：依托湖南广播影视集团优势资源，由湖南卫视全权控股的传媒公司。，由湖南卫视全权控股的传媒公司。公司拥有三大人气指数极高的品牌活动超级女声超级男声星姐选举（MISS STAR）活动参与方式活动参与方式全程运营全权代理所有这些活动选拔出来的艺员的经纪事务三大品牌活动相关产品开发的制作与发行孕育于2002年湖南娱乐频道的企划部。2003年成

34、为一档由湖南娱乐频道打造类似真人竞赛的娱乐节日，受到欢迎，参与者踊跃。2004年开始，湖南卫视将其推向全国。2004年5月，湖南广电集团决定进行超级系列市场化运作。以湖南娱乐频道与北京天中文化共同投资，在上海注册了一个控股子公司上海天娱传媒有限公司。2005年，蒙牛集团注资冠名，以迅猛姿态唱响全国。超级女声品牌拥超级女声品牌拥有和经营者有和经营者发展后超女时代发展后超女时代的衍生产品的衍生产品超级女声平台资超级女声平台资源提供方源提供方超级女声超级女声SP超级女声赞助商超级女声赞助商上海天娱传媒王鹏(董事长)湖南娱乐频道张华立(娱乐频道总监)天中文化上海天娱传媒原股东之一，签了张含韵天中文化上

35、海天娱传媒原股东之一，签了张含韵湖南卫视欧阳常林(台长)赛区地方频道掌上灵通孙隽(市场副总裁)蒙牛乳业孙隽(前液态奶市场总监)湖南广电集团全权控股湖南娱乐频道；湖南娱乐频道绝对控股上海天娱传媒，并创始超级女声与上海天娱传媒合作，发展超女衍生产品(超女包装培训、唱片、演唱会、电视剧等)与上海天娱传媒为商业合作关系，付给天娱品牌使用费，经营超级女声节目的时段广告以竞标方式获得湖南卫视SP资格，代理超级女声、玫瑰之约等，湖南卫视分成60左右，掌上灵通分成20左右利用超级女声进行整合营销，进军酸奶市场，丰富品牌内涵2005年超女时代年超女时代2005年后超女时代年后超女时代未来超女时代未来超女时代冠名

36、赞助时段广告(超级女声及其他相关节目)短信、IVR互动电广传媒股票超女巡回演唱会超女巡回演唱会(10-12月每个周末月每个周末)唱片(8月29日已发行终极PK、巡演前发行超女纪念版)品牌代言(如李宇春代言神州电脑)书籍、偶像剧、官方网站无线增值业务无线增值业务(2006年年SP标标底底5000万，优化短信、万，优化短信、IVR内容，增加图铃下载内容，增加图铃下载)超级系列(网络超级女声、超级男声、超级童声)培训班、商业地产(如超女酒吧)、服装旗舰店首先，了解政府政策首先，了解政府政策 所谓整改 缘起中央台主持人与中宣部、广电总局相关人员的座谈，以四川在线关于“万人逃学报名参加超级女声”事件报道

37、为由，中宣部、广电总局提出“搞清情况”、“视整改措施再确定是否叫停”的指示。广电总局关于对湖南电视台超级女声节目进行整改的请示文件主要内容：针对湖南电视台“超级女声”节目出现的问题，如年龄偏小、评委语言尖刻、活动报批程序、选手演唱的歌曲内容是否健康等，提出以下整改措施：1.“超级女声”属跨地区的大型比赛活动，要求报中宣部审批。2.“超级女声”节目中选手的年龄要有严格要求，不允许中小学生参加。3.要求“超级女声”节目按目前的五个区域进行，不能再扩大范围。4.“超级女声”整个比赛过程必须保证导向无误，今年活动结束后进行整改。在湖南电视台定期汇报的情况下，2005年超级女声顺利结束，并被允许继续办下

38、去。超级女声对于我们的意义媒介创新的媒介创新的借鉴借鉴营销方式的营销方式的借鉴借鉴在形式、内容创新之外，节目品牌的打造和节目形态的创新（但不是复制或跟风）是一条新路块状、带状相结合的播出平台，拉动非黄金时段的收视率，与媒体共同创造广告价值建立新型的媒体客户关系，从移动通信的特性和优势出发借力打力一年集中品牌/业务亮点、受众焦点、资源平台及预算做好12件大事，借事件/活动提高入网量、忠诚度和ARPU值整合传播互动营销（迎接3G的重要营销模式）节目包装跨媒体广告与地面活动数据业务开发及应用促销及衍生产品学习但不盲目跟风学习但不盲目跟风!能做什么能做什么短期：产品促销 业务推广 公关活动利用超女的超

39、人气利用超女的超人气趁热打铁趁热打铁避免超女产生的负避免超女产生的负面影响面影响长期：品牌代言人不能做什么不能做什么未来的机会点未来的机会点近期：利用巡回演唱会进行动感地带促销长远：创造新的节目品牌(品牌拥有者是移动)数据产品及手机媒体的开发与应用理清关系找对人，理清关系找对人，抢占时间上的先机抢占时间上的先机 湖南卫视持之以恒走“锁定娱乐、锁定年轻、锁定全国”路线的成果。首次由专门的娱乐运营商把一栏娱乐节目做成品牌运营的成果。厂商将产品营销推广系统与娱乐传媒系统深度整合的成果。全民参与、设计、选择、推广的成果。其衍生产品如何推广？一年一次的赛事，签约艺人该如何消化培养？2006年已经出现了疲

40、软状态，下一步该如何解决？如何创新？案例之二：中央电视台案例之二：中央电视台 同一首歌同一首歌 2005年，同一首歌作为中央电视台最具权威的音乐品牌，荣获中国十大文化推动力品牌，被评为“中国最具投资潜力媒体”之一。三化两性引领媒体航向三化两性引领媒体航向品牌化品牌化与地方城市、与品牌企业同歌同舞与地方城市、与品牌企业同歌同舞 与强势品牌联合，形成强强联手的双赢策略，如与强势品牌联合，形成强强联手的双赢策略，如2005年与波司登、惠普、花博会等；年与波司登、惠普、花博会等；与地方城市联手，扩展品牌影响力和知名度。与地方城市联手，扩展品牌影响力和知名度。国际化国际化与世界人民、与海外华人同时感受与

41、世界人民、与海外华人同时感受 走进美国、新加坡、日本、韩国，其目的在于：立走进美国、新加坡、日本、韩国，其目的在于：立足本国、开拓世界、根植中国音乐文化，用音乐宣足本国、开拓世界、根植中国音乐文化，用音乐宣传中国，并与世界人民交流情感和交流文化。传中国，并与世界人民交流情感和交流文化。产业化与传媒前沿、与自身发展同时欢乐 跨行业、跨地区、跨国界的多元化发展格局。2006年开始打造同一首歌主题公园。出品CD、VCD。与旅游城市或旅游地的合作。成立服装公司。“商业化并不是同一首歌的目的，而应该是产业化的一个步骤，希望做成一个文化产业。”公益性与世界、与人民同心同德 海啸振灾义演：是中国演艺界的一次

42、爱心大行动；在北京工人体育场演出，长达4个小时，百余名演艺界名人参与，不收任何酬劳，自愿捐款；对外售票1000张，每张1000元，加上捐款，共计600多万元，上缴中国红十字会总会。走进西山煤矿：意想不到的地方，上演精品，将歌声带到了真正最底层的劳动人民身边，寻求最撼民心的感动。时政性与时代主旨、与社会关注同一步调 引领社会大众精神文化的发展方向；抓住普通百姓的眼球，提高收视率。两会特别节目相约在春天，政协委员上台献唱老歌。谢谢 谢谢22.9.203:06:033:063:0622.9.2022.9.203:063:063:06:0322.9.2022.9.203:06:032022年9月20日

43、星期二3时06分3秒9、静夜四无邻，荒居旧业贫。22.9.2022.9.20Tuesday,September 20,202210、雨中黄叶树，灯下白头人。3:06:033:06:033:069/20/2022 3:06:03 AM11、以我独沈久，愧君相见频。22.9.203:06:033:06Sep-2220-Sep-2212、故人江海别，几度隔山川。3:06:033:06:033:06Tuesday,September 20,202213、乍见翻疑梦，相悲各问年。22.9.2022.9.203:06:033:06:03September 20,202214、他乡生白发，旧国见青山。202

44、2年9月20日星期二上午3时6分3秒3:06:0322.9.2015、比不了得就不比，得不到的就不要。2022年9月上午3时6分22.9.203:06September 20,202216、行动出成果，工作出财富。2022年9月20日星期二3时06分3秒3:06:0320 September 202217、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。上午3时6分3秒上午3时6分3:06:0322.9.209、没有失败，只有暂时停止成功！。22.9.2022.9.20Tuesday,September 20,202210、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有

45、。3:06:033:06:033:069/20/2022 3:06:03 AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。22.9.203:06:033:06Sep-2220-Sep-2212、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。3:06:033:06:033:06Tuesday,September 20,202213、不知香积寺，数里入云峰。22.9.2022.9.203:06:033:06:03September 20,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2022年9月20日星期二上午3时6分3秒3:06:0322.9.2015、楚塞三湘接，荆门

46、九派通。2022年9月上午3时6分22.9.203:06September 20,202216、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2022年9月20日星期二3时06分3秒3:06:0320 September 202217、空山新雨后，天气晚来秋。上午3时6分3秒上午3时6分3:06:0322.9.209、杨柳散和风，青山澹吾虑。22.9.2022.9.20Tuesday,September 20,202210、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。3:06:033:06:033:069/20/2022 3:06:03 AM11、越是没有本领的就越加自命不凡。22.9.203:06:033:06

47、Sep-2220-Sep-2212、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。3:06:033:06:033:06Tuesday,September 20,202213、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。22.9.2022.9.203:06:033:06:03September 20,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2022年9月20日星期二上午3时6分3秒3:06:0322.9.2015、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2022年9月上午3时6分22.9.203:06September 20,202216、业余生活要有意义，不要越轨。2022年9月20日星期二3时06分3秒3:06:0320 September 202217、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午3时6分3秒上午3时6分3:06:0322.9.20MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感 谢 您 的 下 载 观 看感 谢 您 的 下 载 观 看专家告诉