浩牌矿泉水公共关系策划方案书

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1、企业基本本概况企业名称称：浩牌牌矿泉水水股份有有限公司司企业标志志：该标志整整体采用用中国传传统文化化“中国印印”的设计计理念，是是一个写写意的“浩”字，其其中左半半边的两两条曲线线表示流流动的水水，凸显显我公司司产品源源自大自自然山泉泉，右半半边为标标志主体体部分，上上半部既既像一个个刚刚破破土的嫩嫩芽（其其中中间间的一横横象征大大地）又又像是一一个奔跑跑中的人人，下半半部分是是一个水水滴的形形象，滋滋润着嫩嫩芽或者者人类，寓寓意产品品滋养生生命，润润泽万物物。右下下角的楷楷体“浩”字进一一步点明明了公司司名称，与与标志主主题交相相呼应。企业吉祥物：企业吉祥祥物是一一个在水水中畅游游的小鱼儿

2、，名字叫叫浩儿，形象可爱活泼，能够赢得民众的喜爱。鱼翔浅底，溪水滋养生命，也突出了水质的优良。企业经营营理念：以经济济价值为为追求，以以社会利利益为己己任，以以环境保护为兼兼顾，实实现人与与自然和和谐发展展。企业经营营口号：健康水水 健康康人浩牌矿泉泉水有限限责任公司司20111年公公共策划划方案20111年伊始始，我公公司进入入全新发发展时期期，为此此公司对对内外部部环境进进行评析析，制定定出能够够提高企企业形象象的具体体策划方案案，为更更好的实实现企业业发展目目标提供供保障。一、调查查1、企业业形象现现状自企业成成立以来来，所生生产产品品以质量量为根本本，赢得得广大消消费者的的信赖，积积极

3、参加加社会公公益活动动，在省省内有一一定的社社会信誉誉和影响响力，但但由于资资金短缺缺、企业业发展程程度低以以及公司司不够完完善的企企业文化化等方面面的影响响，又缺缺乏更大大规模的的宣传，致致使企业业在全国国范围的的知名度度不高，从从而制约约企业规规模的扩扩大和市市场占有有率的提提高。形形象是企企业的无无形资产产，在企企业发展展中有着着举足轻轻重的作作用，所所以我们们要在公公司形象象不高的的当前加加紧步伐伐，做好好企业形形象的提提升和宣宣传。2、企业业的竞争争与机遇遇分析：近200年是中中国矿泉泉饮料业业发展迅迅猛的时时期。据据统计，目目前国内内的矿泉泉水企业业大约有有12000多家家，而生生

4、产能力力在万吨吨以上的的企业仅仅占其中中的100%左右右。2000020006年，我我国矿泉泉饮料业业发展迅迅猛，工工业总产产值保持持持续快快速上涨涨，年均均增长率率33%，复合合增长率率为266.233%。220044年，产产值突破破1000亿元。人类饮用用水已从从天然水水自自来水纯净净水到矿矿泉水阶阶段。亚亚洲国家家的矿泉泉水人均均年消费费量远远远低于欧欧洲。如如泰国为为70升升，中国国香港为为70升升，日本本为100升，中中国内地地仅为22至2.5升，只只有欧洲洲一些发发达国家家的1/50。若若人均消消费增加加1升，矿矿泉水产产量将比比目前增增加三分分之二，我我国矿泉泉水的消消费市场场潜

5、力巨巨大。庞庞大的消消费人口口基数是是我国矿矿泉水消消费市场场的最大大潜力，同同时也成成为许多多企业纷纷纷上马马矿泉水水项目的的动力。据据近3年年的统计计，中国国矿泉水水市场每每年都以以近200%的速速度递增增。按年年增长115%的的比例推推算，220100年我国国矿泉水水消费量量将达到到10000万吨吨/年，220155年将达达到20000万万吨/年年。企业面临临的内外外部机遇遇与挑战战：（1）企企业内部部优势：l 公司地处处山区，周周围有天天然山泉泉，产品品源自纯纯天然，品品质优良良。l 上一年度度企业发发展良好好，为本本年度发发展预留留了充裕裕的发展展资金。l 员工工作作积极性性高，为为

6、企业发发展提供供了重要要保障。（2)企企业内部部劣势：l 产品类型型单一，制制约企业业的长期期发展。l 企业的整整体创新新能力不不足，产产品科技技含量低低。l 管理机制制不够完完善，管管理机构构冗杂。l 企业文化化尚处建建设期，相相对不完完善（3）企企业外部部优势：l 企业积极极参与社社会公益益活动，赢赢得了良良好的社社会声誉誉。l 当地政府府给予大大力支持持，有宽宽松的发发展环境境。l 有固定的的客源，一一定程度度上能保保证产品品供应。l 产品在省省内的认认可度高高，市场场稳定l 居民对健健康饮水水的观念念越来越越深，给给企业发发展带来来更大的的潜在市市场（4）企企业外部部劣势l 同类产品品

7、越来越越多的出出现，给给市场的的进一步步拓展造造成压力力。l 地方保护护主义使使企业产产品难以以进入一一些地区区3、企业业问题的的总结：(1) 企业的的知名度度不高是是制约企企业市场场开发的的最大瓶瓶颈，民民众对市市场上矿矿泉水产产品的性性质的认认识度不不够，不不能很好好的辨认认自然矿矿泉水和和人工制制造矿泉泉水。(2) 企业内内部文化化不够完完善，员员工对企企业的经经营理念念认识还还不够高高，员工工的企业业归属感感不强烈烈。(3) 产品类类型单一一，创新新能力差差。这主主要归结结于企业业员工的的工作态态度不够够积极以以及公司司的创新新激励机机制不够够完善(4) 企业管管理水平平尚处初初级阶段

8、段，主要要是管理理理念的的欠缺，管管理人才才的缺乏乏。二、策划划1、活动动内容(1)在在有全国国影响力力的报刊刊杂志登登广告(2)在在企业所所在地域域的重要要商业区区、居民民集中区区做墙体体广告。(3)对对公司办办公和生生产环境境进行全全面升级级，在公公司的前前台及会会议室、生生产车间间内做五五个LOOGO墙墙。2、活动动目的(1) 整合公公司形象象，加强强企业形形象的宣宣传力度度。(2) 提高产产品的知知名度，更更好更快快地开拓拓全国市市场。(3) 能让内内部员工工全面了了解企业业信息，激激励员工工的工作作热情。(4) 通过宣宣传，完完善公司司的企业业文化。(5) 吸纳更更多的管管理人才才来

9、我公公司，为为公司发发展提供供智力支支持.3、活动动口号树立良好好企业形形象，打打造完美美品质服服务。4、设计计活动设计计的总体体原则为为：所宣宣传内容容符合企企业真实实情况，杜杜绝弄虚虚作假和和恶意竞竞争。在报刊刊刊登的广广告主要要以宣传传公司产产品为主主，具体体指出产产品标志志、产品品用途和和产品质质量。着重介介绍产品品质量，说说明企业业所生产产的水制制品均来来自于天天然，长长期饮用用的好处处。广告告形象设设计采用用大量中中国元素素（以宣宣传画为为主，配配合简要要的文字字介绍），突出企业的民族性，增强企业的亲民性，使民众更乐意接受。墙体广告告主要宣宣传对象象是本地地区民众众，为已已占领市市

10、场内的的宣传，所所以在广广告设计计上应着着重于公公司内部部的宣传传。宣传传主体为为企业文文化和环环境(以以文字为为主)，具具体包括括企业现现阶段的的规模，员工的工作环境（前台、办公室和厂房）和企业的经营理念和口号等内容。同时可以在上面发布一些关于公司招聘高级管理和高技术方面的人才的信息对公司形形象进行行全面整整合，在在公司的的硬件设设施上要要表现出出公司的的文化特特点，具具体是在在公司的的前台、会会议室、生生产车间间内做几几个大的的LOGGE墙，对对外可以以给来访访客户以以良好而而深刻的公公司印象象，对内内可以更更好的对对员工传传递公司司经营理理念。各种类型型的广告告均雇佣佣专业人人士加以以设

11、计，并并要经大大多数企企业员工工的满意意通过才才可采纳纳，以便便能使广广告的宣宣传作用用达到最最大化。5、预算算活动的实实施离不不开资金金的支持持，所以以公司划划拨专项项资金保保证活动动的顺利利实施。该活动的的预算如如下：项目费用（元元）备注前期公关关费用200000联系沟通通等费用用过程中费费用500000过程中问问题的处处理、以以及公关关费用等等报刊广告告3000000预计在十十家报刊刊做广告告墙体广告告200000预计20000/个LOGEE墙100000预计20000/个总计4000000总费用可可根据实实施过程程做相应应调整三、实施施1、开全全体大会会通知该该活动，并并与主要要企业负

12、负责人商商讨活动动的可行行性，修修改完善善活动方方案和广广告的刊刊登期限限。2、指定定活动的的负责人人和具体体实施人人员（主主要由公公关策划划部负责责）。在在活动的的过程中中及时解解决出现现的问题题和对策策划方案案的调整整，用最最少的资资金取得得最大的的活动效效果。3、派专专门公关关人员通通过各种种途径收收集资料料，主要要是研究究各大报报刊的影影响力，精精4、选十十个左右右刊登广广告。寻寻求合适适的广告告设计单单位，设设计出符符合我公公司形象象并5、能很很好的起起到宣传传作用的的广告版版面。联系相关关报刊企企业、广广告设计计单位、城城市规划划建设单单位（墙墙体广告告的顺利利实施）等等有关组组织

13、，做做好活动动的前期期沟通工工作，保证活活动的顺顺利实施施。6、具体体部署活活动的实实施，相相关人员员在实施施过程中中应保持持联系方方式的畅畅通，保保证沟通通无障碍碍，及时时解决出出现的问问题。7、在活活动结束束后，及及时掌握握出现的的效果并并总结经经验教训训，并将将相关文文件存入入公司档档案，为为以后再再开展类类似活动动做参考考资料。四、评价价通过我公公司的一一系列的的策划宣宣传，取取得了显显著的效效果，公公司的知知名度和和竞争力力明显提提升，内内部员工工的企业业归属感感明显增增强，企企业文化化的建设设有长足足的进展展。现从从公众信信息、情情感、态态度和行行为四个个方面进进行具体体的评价价活

14、动效效果。1、公众众信息通过企业业近期在在网络和和街头进进行的调调查数据据表明，公公众对我我公司的的品牌、产产品性质质和企业业经营理理念有了了较为全全面了解解，知名名度明显显提高。同同时，消消费者对对我们的的产品的的评价度度高，并并通过与与其他同同类产品品的比价价认识到到纯天然然矿泉水水口感好好，水质质优，愿愿意长期期饮用。市市场份额额增加了了20%左右。 通过宣宣传，我我们引起起了政府府领导的的更大重重视，并并对我公公司给予予更多的的政策和和资金支支持，愿愿通过共共同的努努力将我我公司做做强做大大，争取取早日上上市，成成为全国国知名大大企业。客户对企企业本部部的访问问量明显显增多，进进一步宣

15、宣传了公公司形象象，并客客观上促促进了公公司的形形象提升升。2、情感感由于我公公司产品品的包装装采用了了大量的的中国元元素，并并且是货货真价实实的纯天天然矿泉泉水，通通过宣传传消费者者对我公公司品牌牌的亲和和力提升升，并从从舆论上上支持我我公司的的发展。通过宣传传，内部部员工对对公司的的文化有有了进一一步的了了解，认认同感和和凝聚力力增强，为为企业的的发展提提供了更更大的智智力支持持。3、态度度表现为公公众对产产品和对对我公司司的形象象上，态态度有了了较为明明显的改改观。同同时，内内部员工工由于企企业凝聚聚力的增增强，其其工作态态度也有有较为大大的转变变，工作作努力积积极。4、行为为公众已经经对企业业有了一一定的情情感认同同，同时时也表现现出明显显的趋于于我公司司产品的的行为，通通俗讲就就是更加加关注企企业的发发展，给给公司早早就了较较好的舆舆论氛围围，同时时我公司司的市场场份额有有了明显显提高。员工的行行为也更更趋向于于为公司司着想，表表现为工工作认真真，能为为企业的的发展做做出相应应的贡献献等。同同时，通通过宣传传我公司司很快吸吸收了一一部分管管理和技技术方面面的人才才，相信信通过他他们的努努力一定定会给企企业带来来更多的的发展机机遇。浩牌矿泉泉水有限限责任公公司20011年年公共关系策划书策划人：刘浩专 业业：农管管09-1学 号号：0990611110021