商务资讯广告策划

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1、碚城生活活.商务务资讯广广告策划划前言碚城生活活.商务资资讯为新新创办的的广告资资讯印刷刷品，作作为新生生品牌，能否在在走进市市场、面面向大众众之时，迅速树树立起自自己的市市场地位位，由产产品本身身及后续续服务构构成，为为让商家家与消费费者能较较快了解解与接受受这一全全新的信信息传播播方式，在进入入市场之之时做了了一系列列的广告告活动。这为资资讯导入入期的宣宣传，依依据市场场的变化化，及经经营战略略的调整整，后续续的广告告策略有有待进一一步完善善。本策划书书，由广广告目的的、广告告诉求策策略、广广告表现现策略、广告媒媒介策略略、整体体传播策策略、广广告预算算等组成成。之所所以省去去市场调调查与

2、分分析，是是由于在在之前的的可行性性报告中中已有陈陈述。不不再重复复陈述。目录一、广告告目的标标二、广告告诉求策策略（一）广广告诉求求对象（二）广广告诉求求重点（三）广广告诉求求方法三、广告告表现策策略（一）广广告主题题（二）广广告创意意（三）广广告表现现要求四、广告告媒介策策略（一）媒媒介策略略（二）媒媒介选择择标准（三）所所选媒介介（四）广广告发布布时机（五）广广告发布布频率五、整体体传播策策略（一）媒媒介广告告（二）产产品本身身（三）营营销渠道道的配合合六、广告告预算一、广告告目标（一）企企业达到到的目标标 1、通过广广告活动动，在导导入之后后半年内内，资讯讯为广大大商家与与消费者者可接

3、受受。 2、使“碚城生生活.商务资资讯”的知名名度在北北碚广为为流传，并有一一批稳定定的客户户群。（二）根根据市场场情况可可以达到到的目标标 1、广告信信息发布布量及读读者群超超过现今今的新新北碚。 2、使“碚城生生活.商务资资讯”成为北北碚印刷刷类报刊刊的第一一品牌。（三）本本次广告告活动的的目标 1、潜潜在的商商家客户户信息到到达率770%。 2、目目标读者者群体信信息到达达率500%。二、广告告诉求策策略（一）广广告诉求求对象广告的诉诉求对象象就是可可行性报报告中的的目标群群体。可可分为两两大受众众。 1、广广告信息息发布潜潜在客户户：1）.房房地产开开发、代代理商2）.家家装公司司3）

4、.时时尚用品品卖场4）.家家居用品品店5）.医医疗、保保健、美美容、美美法发机机构6）.通通讯运营营商7）.餐餐饮企业业8）.旅旅游社9）.旅旅游景点点10）.培训机机构11）.人才供供求者12）.学生用用品店：文具、眼镜、体育用用品等2、资讯讯面向的的客户群群体1.资讯讯会员成成员2.各企企事业单单位3.各大大中专院院校4.各乡乡镇级行行政单位位5.各街街道办事事处以上是以以渠道单单位划分分标准，突破了了以单一一消费者者为单位位的传播播方式，这有利利于广告告信息发发布的针针对性，集中力力量对各各个目标标进行反反复诉说说，加强强二次传传播的效效用与范范围。从从而解决决受众的的多重性性，而使使得

5、资讯讯的信息息发布混混乱，利利于树立立统一口口径、统统一形象象。（二）诉诉求重点点广告诉求求从商家家对资讯讯发布商商品、服服务信息息的有效效性与消消费者对对资讯信信息的快快捷、权权威性的的关注点点出发。以“碚城生生活.商务资资讯”具有攻攻占终端端的媒体体优势，以较底底的广告告成本，即可在在消费者者在消费费者中造造成很大大的引导导作用，同时以以现代的的传媒理理念，把把信息集集中化，形成一一个广告告信息超超市，作作为消费费者生活活中不可可或缺的的伴侣”作为广广告的诉诉求重点点。将信信息有效效性、权权威性，商务平平台的快快捷、系系统性等等通过这这一诉求求重点有有机地组组织起来来，以充充分向消消费者明

6、明示资讯讯的市场场地位，并且达达消商家家认为新新生媒体体不可靠靠、不实实用等顾顾虑。对于广告告的诉求求方法，针对于于不同媒媒介运用用不同的的方法，而对于于媒介的的重点诉诉求对象象而应用用之。1、重点点针对商商家的媒媒介：如如；宣传传册等。应采用用理性诉诉求。详详尽向其其阐诉各各之的利利益点。2、重点点针对消消费者的的媒介：如：广广播等。应用感感性诉求求方法。以生活活场景、生活情情景。在在目标消消费群体体中具有有普遍的的情感表表现。3、以媒媒介划分分可分为为：1）理性性诉求：宣传册册网络2）感性性诉求：电视广广播路牌牌3）理性性感性相相结合：报纸（包括出出刊后的的自身的的品牌广广告）三、广告告表

7、现策策略（一）广广告主题题从“资讯讯具有攻攻占终端端的媒体体优势，具有现现代的传传媒理念念，广告告信息的的超市，作为消消费者生生活中不不可或缺缺的伴侣侣”的诉求求重点，我们可可以发展展出多个个广告主主题：1、偶然然看见我我从此长长合作2、信息息超市商商务平台台3、北碚碚人自己己的资讯讯4、专注注生活商商务专业业广告运运营5、优惠惠就在家家门口6、虔诚诚的服务务达造恒恒久未来来7、现代代传媒理理念与传传统媒介介的结晶晶8、创造造奇迹何何需费大大力9、高瞻瞻远瞩当当然表现现出色10、沟沟通创造造无限价价值对于产品品上市期期以提高高资讯知知名度，加深消消费者对对产品的的认知的的开拓性性广告，采取简简

8、洁明了了的主题题，正面面的传达达广告诉诉求重点点。而隐隐性地表表达品牌牌内涵的的主题暂暂不做重重点。（二）广广告创意意1、广告告创意的的核心内内容根据广告告的诉求求重点、诉求方方法、广广告主题题，我们们依据不不同的广广告媒介介，在同同一主题题下发展展出不同同创意。突出“信息超超市商务务平台”的形象象，打破破一般消消费者对对印刷媒媒介的认认识，打打消商家家对于新新生广告告媒体的的顾虑，突出“碚城生生活.商务资资讯”现代传传媒理念念与传统统媒介相相结合的的优势。2、不同同媒介广广告的创创意表现现由于这一一创意具具有多重重的内涵涵，针对对不同诉诉求对象象和不同同广告媒媒介可以以有不同同的表现现，所以

9、以我们建建议以系系列广告告形式来来表现。1）系列列报纸广广告创意意及文案案报纸广告告，以系系列广告告文案相相连系的的画面作作为背景景，考虑虑版次及及印刷工工艺（两两色印刷刷），建建议以结结构简单单的版画画或剪纸纸为主体体画面。沟通灵灵药篇标题：沟沟通的好好伴侣副标题：碚城生生活.商务资资讯为沟通通添理解解正文：倾倾听心一一颗适适当表达达二钱敬敬重三分分以以Citty iinfoormaait承承载不不分次数数多多多益善善（广告口口号）偶偶然看见见我从此长长合作生活灵灵药篇标题：生生活好伴伴侣副标题：碚城生生活.商务资资讯为生活活添活力力正文：关注一刻刻用心二、三分翻阅次数数随意选择Ciity

10、infformmaitt试试不拘时候候老少皆皆宜（广告口口号）偶偶然看见见我从此长长合作事业灵灵药篇标题：事事业的好好伴侣副标题：碚城生生活.商务资资讯为事业业添色彩彩正文：事业心一一刻谦虑二钱钱努力三分分学习四味味沟通五钱钱不论何事事遇困难难信用之之以Cittv infformmeitt发布（广告口口号）偶偶然看见见我从此长长合作注：Ciity infformmaitt为碚城城生活.商务资资讯英文文名（暂暂时）网络络构建一个个公司的的网站，用于对对外宣传传，可节节省在市市场开拓拓期过后后的宣传传成本。同时，使得客客户所发发布的商商品、服服务信息息得到进进一步的的强化传传播。提提高了信信息发布

11、布传播过过程中的的附加值值，也为为自己赢赢得更多多的市场场机会。以下为为网站的的大体规规划：（）进进入页（）创创意形象象首页（）栏栏目首页页（）栏栏目子页页（5）LLOGOO（6）留留言版（或会员员论坛）（）新新闻发布布系统后台（）公公告系统统后台台（）站站内搜索索（）会员管管理系统统后台台（）Flaash（）特效（）企业邮邮箱（）域名注注册（国国际国国内）（）虚拟主主机空间间：）宣传传册宣传册主主要针对对商家发发放，故故而应对对资讯的的功能定定位，作作用，价价值等做做详尽的的介绍，所使用用语言简简洁明了了；画面面简单、直白，以便阅阅读理解解。画面：四四个主体体画面与与文案内内容相联联系文案：

12、主主题广告告语：专专注生活活商务专业业广告运运营第一页（封面）：天时时占天机机高瞻瞻远瞩地利利赢先机机运筹筹帷幄人和和创生机机同心心协力第二页资讯简介介：碚城城生活.商务资资讯经重重庆工商商行政管管理局等等部门批批准，由由重庆新新综艺图图文广告告有限公公司主办办。于起动，将于年月月日正正式出刊刊。是重重庆北碚碚区的第第一本广广告信息息资讯刊刊物，它它的诞生生必将给给北碚的的商务信信息注入入新的活活力，为为消费者者找到一一好生活活伴侣。资讯功能能：信息息超市商商务指南南资讯定位位：架接接在消费费者与商商家间的的桥梁第三页资讯整体体规划版面设设计：资资讯为开大彩封封设计内分为为个版版块共页提供服服

13、务：广广告策划划广告设设计广告告发布加长精精装版：在春秋秋两季开开学期间间：学生生用品套套餐；.、.两次次长假：旅游套套餐；春春节：年年货、礼礼品套餐餐等。第四页品牌形象象广告：与报纸纸等其他他媒介宣宣传风格格保持一一致核心价值值理念：信息创创造财富富主办企业业：重庆庆新综艺艺图文广广告有限限公司地址：重重庆北碚碚天生路路号电话：传真：网址：.maail：套餐；ttzzzjjjViip.ssinaa.coom合作方式式：）电视视、广播播、路牌牌（略）（三）广广告表现现的要求求、报纸纸广告）风格格：突出出现代与与时尚，画面内内涵丰富富、与文文俺相搭搭配。版版面编排排突出轻轻松、简简洁，而而又不失

14、失积极向向上的风风格。）制作作要求：（）大大小：半半版（开大小小的报纸纸）（）印印刷工艺艺：双色色印刷（红黑黑）、宣传传册）风格格：突出出现代风风格，文文字与画画面并重重。色调调明快，引人注注目。）制作作要求；（）大大小：开（一一张）（）页页面：个页面面（）印印刷工艺艺：彩色色应试、网络络电视视广播播路牌牌（略）由于公司司对网络络、电视视、广播播、路牌牌等广告告投放不不做要求求，因而而在此，无详实实写明，但本人人认为，若缺少少这些部部分，广广告传播播的效果果将大打打折扣，故在以以下策略略中加入入阐诉。具体文文案另外外提交。四、广告告媒介策策略（一）媒媒介策略略由于本次次广告活活动是“碚城生生活

15、.商务资资讯”收藏开开展广告告宣传，预定的的传播区区域较小小，企业业投入的的经费尚尚在预算算，故依依据市场场分析结结果确定定以下媒媒介策略略：、以电电视、广广播为先先导，向向目标消消费者做做先导式式的诉求求，争取取以电视视、广播播广告到到达最广广泛的覆覆盖面。、以报报纸广告告为延续续，向小小费者传传达关于于资讯更更丰富的的信息，同时深深化品牌牌内涵。、以宣宣传册为为开拓利利器，向向商家详详尽阐诉诉资讯价价值所在在，寻求求共同利利益点，发展第第一批客客户。、以路路牌为扩扩大品牌牌知名度度、树立立品牌形形象主导导，向消消费者树树起北碚碚印刷刊刊物第一一品牌大大旗，巩巩固、开开拓市场场。、以开开发网

16、络络为维护护广告主主力，向向客户、读者构构架互动动平台，增强亲亲和力，巩固客客情关系系；拉近近与读者者的距离离。（二）媒媒介选择择的标准准、选北北碚地区区较为有有影响力力的媒介介。、选择择北碚地地区消费费者接触触较多的的媒介。、选择择性价比比较高的的媒介。（三）所所选媒介介、北碚碚电视台台：是北北碚地区区电视台台，也是是北碚居居民收视视率较高高的电视视台，而而且费用用相对重重庆电视视台较地地，能为为此次广广告活动动的目标标群体，起到一一个较好好的引导导作用。、新新北碚：此为为北碚地地区唯一一的地方方报刊，针对各各机关单单位、企企事业单单位发行行，在北北碚地区区有一定定舆论影影响力。、北碚碚经济

17、电电台：这这是北碚碚地区收收听率较较高的广广播电台台，且在在区内主主要街道道安装了了喇叭，传播信信息所面面对的群群体，正正是资讯讯要目标标群。、路牌牌：在北北碚新城城城南的的区政府府两边主主干道上上，若能能申请建建立一路路牌，用用于对自自己的形形象宣传传将起到到不可估估量的作作用。（四）广广告发布布时机各媒介的的广告在在广告活活动开始始时间同同时发布布。（五）广广告发布布频率各媒介在在广告发发布的时时间和频频率上互互为补充充，在资资讯出刊刊之时，集中发发布的策策略，以以构成立立体传播播框架，迅速聚聚起人气气，扩大大知名度度。以后后以间歇歇性发布布，以节节省经费费，同时时达到持持续的说说服、传传

18、达新的的服务计计划。五、整体体传播策策略本次广告告活动是是碚城生生活.商务资资讯的首首次广告告活动，在聚起起人气、打开知知名度之之后。通通过自身身的刊登登在资讯讯上的品品牌广告告及产品品本身的的宣传来来构造市市场，其其计划如如下：（一）媒媒介广告告：通过过上诉大大众传播播媒介发发布广告告，及针对商商家的宣宣传册。（二）产产品本身身：资讯讯本身就就是一广广告传播播媒介，在为别别人打开开市场通通路、树树立起品品牌形象象的同时时，也把把自身的的品牌传传播出去去，这除除保持高高质量的的服务外外还应考考虑以下下因素：、刊登登在资讯讯上的品品牌广告告：应根根据不同同时期，推出不不同的服服务套餐餐，为客客户提供供差异化化的服务务。、对资资讯封面面的设计计应与资资讯的功功能、定定位、内内涵相适适应，营营造一种种和谐的的广告文文化。（三）营营销渠道道的配合合对于信息息采编及及资讯的的发行渠渠道，作作为服务务者本身身，应树树立良好好的对外外形象，形成口口碑，使使人际传传播推动动资讯更更深入人人心。六、广告告预算（略）