武汉软件工程职业学院教案

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1、武汉软件工程职业学院教案（理论教学首页）武汉软件件工程职职业学院院教案2007720008学年度度第二学期开课系部部 艺术术设计系课程名称称 标 志 设设 计计授课班级级 任课教师师 （ 第23页 ）章节名称称第六章 标志志在VII设计中中的应用用装 订 线授 课安安 排授 课时 数2学时授 课时时 间授 课方 法讲授、举举例授 课 教 具具标志作品品、课件件教 学目目 的通过教学学，让学学生了解解VI的概概念，标标志与VVI的关关系，掌掌握标志志在VII设计基基本要素素中的特特性和功功能。教 学重重 点标志在VVI设计计基本要要素中的的功能特特征教 学难 点标志在VVI设计计中的运运用形式式

2、教材分分析本课程此此用的是是标志设设计，特点点是突出出关键知知识点，案案例详细细丰富，加加强教材材的直观观性和易易懂性，具具有极强强的指导导作用。参考资资料标志设设计中中国轻工工业出版版社 苏苏克主编编教学知知识点：1、标志志与VII2、标志志在VII设计基基本要素素中的功功能特征征3、标志志在VII设计中中的运用用教学步步骤及时时间分配配：1、导入入新课；（5分钟）2、讲授授新课；（40分钟）3、课堂堂演示；（300分钟）4、学生生练习；（100分钟）5、课堂堂小结；（5分钟）教学方方法：1、课堂堂讲授、提提问；2、举例例（标志志运用的的实例）3、课件件演示标标志设计计在VII中应用用的实例

3、例图片。4、学生生课堂练练习。武汉软件工程职业学院教案（理论教学首页）教学内内容：（45分钟）通过提问问导入新新课。提问：（通过提提问、学学生回答答，使学学生懂得得标志与与VI对于于我们日日常生活活和企业业的影响响。）装 订 线1、我们们日常生生活中常常见的一一些著名名标志有有哪些？英特尔公公司李宁体育育用品有有限公司司宝马汽车车可口可乐乐 中国国邮政2、这些些标志一一般以何何种形式式出现，是是如何进进行应用用的？通常这些些标志会会出现在在产品、员员工服饰饰、公司司办公用用品、公公司内部部外部指指示标识识等等之之上。从从此武汉软件工程职业学院教案（实践教学首页）可以看出出，对于于企业而而言，利

4、利用标志志及标志志的应用用，可以以形成整整体的企企业形象象的宣传传，并加加强消费费者对于于企业品品牌的认认知程度度；对于于消费者者而言，则则可以通通过标志志轻而易易举的辨辨别不同同类型企企业，从从而去产产生定向向的购买买行为。现代的标标志不再再是一个个简单的的符号随随意的使使用，企企业在运运用标志志进行形形象宣传传时，不不可能对对标志进进行随意意的变形形以及标标志位置置的随意意摆放，而是应当遵循一种规范。这就是视觉形象的整体设计，我们简称为VI设计。标志的造型、外形、图形色彩等要素对后期形象的进一步加强和推广有关键作用。标志在不不同媒介介上和场场合的应应用，其其规格化化大小有有所不同同。小到到

5、公司的的信封、信信纸、帐帐单、标标签、包包装箱及及广告上上，大至至户外广广告、展展示、建建筑物上上。它要要经历时时间和空空间的多多维考验验，因此此，制定定标准和和规范化化VI设设计规范范手册就就能为标标志和整整体形象象奠定良良好的基基础。那那么如何何规范标标志及标标志的应应用呢，那那么这也也就是我我们今天天要讲述述的内容容标志志与VII系统要理解标标志与VVI系统统之间的的关系，首首先必须须要了解解VI的的概念及及设计内内容（一）VVI的概概念及设设计内容容VI的主主要含义义是：以标志、标标准字、标标准色为为核心展展开的完完整的、系系统的视视觉表达达体系。将将企业理理念、企企业文化化、服务务内

6、容、企企业规范范等抽象象概念转转换为具具体符号号，塑造造出独特特的企业业形象。在在CI设设计中，视视觉识别别设计最最具传播播力和感感染力，最最容易被被公众接接受，具具有重要要意义。例子：（广广东东莞莞黄岗保保健饮料料厂-“生物健健”（反映映平淡）-45万元设计-“太阳神”）（1986年销售额500万-1993年仅“甘菊型”太阳神口服液单项，年销售额为7亿）VI设计计内容包包括基础础设计项项目和应应用系统统两大项项目, 基本要要素系统统包括了了企业名名称、企企业标志志、标准准字、标标准色、企业造型、象征图案、宣传口号等；应用系统则包括了产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、

7、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。1、VII基础设设计项目目（1）企企业标志志设计包包括企业业标志及及标志创创意说明明、标志志墨稿、标标志反白白效果图图、标志志标准化化制图、标标志方格格坐标制制图、标标志预留留空间与与最小比比例限定定等。企业标志志 标标志墨稿稿标志反反白效果果图标志志标准化化制图标志方格格坐标制制图标志志预留空空间最小小比例限限定（2）企企业标准准字体设设计标准字字设计。标标准字设设计，即即将企业业(产品品)的名名称，通通过创意意设计，形形成风格格独特、个个性突出出的组合合整体。网通英文文标准字字网通中文标准准字企业标标准字的的特征a) 识别性：标准字的的识

8、别性性体现在在独特的的风格与与强烈的的个性印印象上。（字体多多运用弧弧线和圆圆形，与与标志形形象统一一，符合合保健品品的特点点）b) 易读性：企业标准准字应传传播明确确的信息息，说明明内容简简要易读读，具有有视觉传传达的瞬瞬间效果果。（字体清清晰可辨辨，适合合应用系系统中文文字运用用）c) 造形性：标准字设设计成功功与否，造造形因素素是决定定性的条条件。创创造企业业美的形形象，提提高传播播效益。（合利兄兄弟商贸贸有限公公司自行车车及体育育器材供供应，字字体具有有较强的动感感因素）d) 延展性：标准字适适应不同同材料不不同工艺艺、不同同技术处处理方法法，还需需适应放放大，缩缩小，反反白，线线框等

9、形形式。（合利兄兄弟商贸贸有限公公司）e) 系统性：标准字体体设计完完成后，要要适应多多种使用用场合信信息传达达的需要要，设计计多种组组合状态态。 （中国国光大银银行标准准字体不不同组合合）企业标标准字的的设计标准字体体的设计计可划分分为书法法标准字字体、装装饰标准准字体和和英文标标准字体体的设计计。a) 书法标准准字体设设计书法是我我国具有有三千多多年历史史的汉字字表现艺艺术的主主要形式式，既有有艺术性性，又有有实用性性。比如如：中国国国际航航空公司司、中国国银行等等。（中国国国际航空空公司运运用书法法字体，适适合表达达中国独独有特色色，与其其它航空空公司在在识别上上拉开距距离）b) 装饰字

10、体体设计装饰字体体在视觉觉识别系系统中，具具有美观观大方，便便于阅读读和识别别，应用用范围广广等优点点。海尔尔，科龙龙的中文文标准字字体即属属于这类类装饰字字体设计计。施乐的业业务主要要以复印印机、打打印机等等办公用用品为主主，利用用这种以以直线为为主，并并以曲线线进行结结合，符符合办公公设备精精确性及及外观的的美观性性的特点点。c) 英文标准准字体设设计企业名称称和品牌牌标准字字体设计计，一般般采用中中英两种种文字，以以便于同同国际接接轨，参参与国际际市场竞竞争。Lee牛牛仔服饰饰，个性英英文字体体，反映映出产品品特色和和目标消消费对象以年轻轻人为主主。 真维斯斯服饰，英文字字体运用用较规范

11、范，加上上局部的的造型变变化，反映出产产品以正正装和休休闲特色色为主。（3）企企业标准准色(色色彩计划划)标准色是是用来象象征公司司或产品品特性的的指定颜颜色，是是标志、标标准字体体及宣传传媒体专专用的色色彩。在在企业信信息传递递的整体体色彩计计划中，具具有明确确的视觉觉识别效效应，因因而具有有在市场场竞争中中致胜的的感情魅魅力。例子：美美国的可可口可乐乐饮料公公司的红红色，洋洋溢看青青春、健健康、欢欢乐、向向上的气气息；柯柯达胶卷卷的黄色色，充分分表现色色彩饱满满的产品品特征；泛美航航空公司司的天然然色，给给予乘客客快速、便便捷的印印象；中中国人民民银行的的红色，表表现出民民族传统统、实力力

12、、圆满满和信心心；再如如邮政的的橄榄绿绿，给人人以安全全、准确确、使捷捷的感觉觉。企业标准准色(印印刷色)的设计计内容：标准色彩彩系列，辅辅助色系系列，下下属产业业色彩识识别，背背景色使使用规定定色彩搭搭配组合合专用表表，背景景色色度度、色相相。四川圣迪迪乐村生生态食品品有限公公司,以以为主，以绿色食品开发生产为主，包括食品、饮料、生鲜水果等。 标准色色彩系列列 辅助色色彩系列列 背背景色使使用规定定色彩搭搭配组合合专用表表(4) 企业造造型(吉吉祥物)：吉祥祥物彩色色稿及造造型说明明，吉祥祥物立体体效果图图，吉祥祥物基本本动态造造型，企企业吉祥祥物造型型单色印印刷规范范，吉祥祥物展开开使用规

13、规范。康桥大酒酒店企业业形象吉祥物基基本动态态造型(5) 企业象象征图形形：象征征图形彩彩色稿(单元图图形)，象象征图形形延展效效果稿，象象征图形形使用规规范、象象征图形形组合规规范。(6) 企业专专用印刷刷字体。(7) 基本要要素组合合规范：标志与与标准字字组合多多种模式式，标志志与象征征图形组组合多种种模式，标标志吉祥祥物组合合多种模模式，标标志与标标准字、象象征图形形、吉祥祥物等组组合多种种模式，基基本要素素禁止组组合多种种模式。标志与标标准字横横式和竖竖式组合合标志与象象征图形形组合基本要素素禁止组组合多种种模式标志与标标准色、辅辅助图形形、标准准字体和和与它们们的组合合系统是是视觉形

14、形象的核核心和关关键结构构、它们们的标准准配置组组合在应应用上是是形象设设计的效效果的关关键。2VII应用要要素系统统设计表表标志在与与之相关关应用如如办公用品品、环境境、交通通服装及及包装、广广告中须须把握住住风格，保保持整体体和统一一。(1)办办公用品品类办公用品品包括名名片、信信封、信信纸、便便笺、传传真纸、公公文袋等等事务性性用品以以及发票票、预算算书、介介绍信、合合同书等等。名片 信纸纸 信信封(2)旗旗帜类装 订 线企业门前前飘扬的的司旗、办办公桌上上的桌旗旗、道路路两边的的竖旗、庆庆典活动动中的挂挂旗等等等。旗帜帜的种类类、样式式非常丰丰富，可可根据企企业特点点选择使使用。司旗

15、竖竖旗 司旗 吊旗(3)指指示标识识类指示标识识是表示示商品和和企业存存在的标标志，是是对办公公室和企企业位置置的确认认、各种种设施的的指南、功功能区域域的区分分。它包包括接待待大堂内内的楼层层分布图图、楼梯梯间的楼楼层标识识、指路路标志牌牌、分区区标志牌牌、办公公室门牌牌、公共共设施标标志牌、警警示牌以以及广告告塔等等等。区域指示示类标识识门牌类类标识指指路类标标识警示类标标识企业业大门的的标识牌牌 广广告塔 (4) 广告告宣传类类公司指南南、内部部刊物、企企业形象象广告、产产品广告告以及产产品目录录、宣传传纸袋等等，还有有一些促促销工具具都属于于广告宣宣传类。招贴、报报纸广告告、杂志志广告

16、路路牌广告告灯箱、霓霓虹灯、液液晶广告告宣传手册册和礼品品袋等 (5) 资料料类招标书、培培训教材材、文件件夹等企企业对内内、对外外的资料料，也应应该有一一个统一一面貌，既既便于管管理，又又能够提提高办公公效率，还还可以把把企业视视觉形象象贯彻渗渗透至方方方面面面。 文件夹夹(6)服服装类 男女女职工工工作服、制制服、工工作帽、领领带、领领结、手手帕、领领带别针针、伞、手手提袋等等。(7环境境与陈设设类作为标识识设计的的延伸，不不仅要统统一建筑筑物设计计的内外外观形象象，而且且工厂、办办公室环环境设计计的独特特想法和和方针的的连贯性性也是很很重要的的。特别别是店铺铺陈列、会会客空间间、连锁锁店

17、等更更应重视视设计风风格的一一致性。(8) 运输工工具及设设备类营业用车车辆、运运输用车车辆、作作业用车车辆，也也包括船船舶、飞飞机等。这这些运动动着的传传播媒体体，是企企业形象象宣传的的重要渠渠道，要要追求更更高的视视觉认同同和识别别。(9)公公关礼品品类公关礼品品是企业业为联络络各方感感情的媒媒介物，因因此要在在其上标标明企业业的形象象要素。值值得注意意的是，既既要把标标识标明明，又不不能破坏坏礼品的的原有形形象，应应尽量做做到使两两者协调调统一。 (100)产品品与包装装类产品的造造型和色色彩都应应体现出出企业的的个性，同同时也要要照顾产产品特性性。（二）标标志设计计在Vll基本要要素中

18、的的功能特特性在系统统中，标标志是应应用得最最广泛，出出现频率率最多的的要素，在在所有视视觉设计计要素中中具有主主导地位位，是所所有视觉觉设计要要素的核核心。更更重要的的是，标标志在消消费者心心目中是与与企业、品品牌等同同的。 标志志在视觉觉识别系系统中具具有如下下的特性性：1识别别性 识别性性是企业业标志的的基本功功能，标标志必须须具有独独特的风风貌和强强烈的视视觉冲击击力，是是最具有有企业视视觉认知知识别等等信息传传达功能能的设计计要素。人们不会购买自己都不知道的东西，而知名度的前提就是记忆度，记忆度却又是建立在识别性之上的。提问：看看到以下下标志你你会联想想到什么么回答：西西班牙艺艺术家

19、协协会标志志：艺术术家所具具有的共共性绘画，从从事美的的创造。所所以运用用一个随随意的笔笔触来暗暗示艺术术家这一一职业的的共性。这这一艺术术家的特特点也是是为社会会公众所所认同的的，具有有强烈的的识别性性。提问：说说到餐馆馆你会想想到什么么形象？回答：盘盘子、食食物、刀刀叉、美美酒巧妙运用用一个典典型形象象厨师师帽来比比喻餐饮饮业的共共性。这这个典型形象象是为社社会公众众所认同同的，具具有强烈烈的识别别性，易易辨认。2领导导性 企业标标志是企企业视觉觉传达要要素的核核心，也也是企业业开展信信息传达达的主导导力量，标标志的领领导地位位是企业业经营理理念和行行为的集集中表现现，而且且贯穿和和应用于

20、于企业的的所有相相关的运运动中，其其他视觉觉要素都都以标志志构成要要素为中中心展开开。3同一一性 企业标标志代表表着企业业的经营营理念、企企业的文文化特色色、企业业的规模模、经营营的内容容、产品品的特点点，消费费大众对对于企业业标志的的认同等等于对企企业的认认同。因因而，只只有企业业的精神神内容或或企业的的实态与与外部象象征和企企业标志志相一致致时，才才有可能能获得广广大消费费者的认认同。 英英特尔 麦麦当劳雀巢咖啡啡 zippo打火机机4造型型性 标志设设计的题题材丰富富，包括括中英文文字体、具具象图案案、抽象象符号、几几何图形形等，设设计表现现的形式式也丰富富多彩，因因此标志志造型变变化就

21、显显得格外外活泼生生动。标标志图形形的优劣劣，不仅仅决定了了标志传达达企业情情况的效效力，而而且会影影响到消消费者对对商品品品质的信信心与企企业形象象的认同同。 西班班牙航空空公司NBA标标志5延展展性 标志是是应用最最广泛，出出现频率率最高的的视觉传传达要素素。因此此必须采采用多种种对应性性和延展展性的变变化去符符合各种种传播媒媒体和广告宣宣传。标志可可以针对对印刷方方式，制制作工艺艺技术，材材料质地地和应用用项目的的不同，采用如阴阳反转、彩色黑白、线框空心体、各种肌理效果、立体效果、放大缩小尺寸等效果。6系统统性 企业业标志一一旦确定定，应展展开标志志的精致致化作业业，其中中包括标标志与其

22、其他基本本设计要要素的组组合规定定。目的的是对未未来标志志的应用用进行规规划，达达到系统统化、规规范化和和标准化化的科学学管理。7时代代性 现代企企业标志志形态必必须具有有鲜明的的时代特特征，应应该运用用新颖、脱脱俗的造造型要素素，采取取清新简简洁，明明晰易记记的形式式，使企企业的标标志具有有鲜明的的时代性性。（三）标标志在VVl设计计中的运运用标志VII中的运运用是标标志设计计的最终终目的。一一个成功功的标志志设计必必然会考考虑到其其在各式式各样的的材料中中的运用用，如立立体的户户外造型型空间处处理，动动态效果果以及一一些互动动效果。课堂演演示：（30分钟钟）以上知识识点的图图片与例例子介绍

23、绍。学生练练习：（10分钟钟）针对老师师提供某某公司素素材，制制作其标标志草图图。课堂小小结：（5分钟）小结本次次课程所所讲授的的知识点点，进行行学习提提示。督促学生生做好卫卫生、关关好水电电、关好好门窗。教学后后记项 目名名称标志在VVI中的的运用。装 订 线实 训安安 排实 训 课 时时 8实 训时时 间实 训方 法实践作业业实 训场场 地机房实 训目目 的理解标志志在VII设计基基本要素素中的功功能特征征及运用用形式。实 训内内 容针对卡美美多女鞋鞋品牌，进进行标志志导入VVI项目目训练支 撑项项 目的的 知识识 点标志设计计在VII设计中中的实际际运用实验名称称：标志志导入VVI项目目

24、实验目的的：通过过教学，使使学生具具体了解解VI设设计的内内容以及及标志设设计在VVI基础础项目中中的重要要功能和和特性。课时安排排：第三周八课时实验原理理介绍：通过教师师提供卡卡美多女女鞋品牌牌资料，分析其具体特征，设计符合产品特点的标志造型，并将标志导入到整套VI设计项目中去。通过练习，使得学生了解VI项目的内容及标志设计的功能及特性。基本操作作介绍：利用CCoreelDRRAW软软件制作作卡美多多VI项项目手册册。实验重要要步骤：1、 分析资料料；2、 制作标志志；3、 制作VII手册中中的基本本要素系系统；4、 制作VII手册中中的应用用系统。实验后记记：武汉软件工程职业学院教案（实践教学首页）