中国国内名展博览会可行性报告

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1、中国国内名展博览会可行性报告一、 展会简介展会主题：中国国内名展博览会 展会场地：广州国际会议展览中心 主办单位：中国对外贸易中心（集团） 承办单位：中国对外贸易广州展览公司中国国内名展博览会是一个针对国内举办的各个大小展览会而举办的展览会，目标参展商是国内举办的各个大小展览会，目标观众是有意参加各类展览会的参展商。二、 必要性分析：近年来，在全国各大城市举办的各类型的展会在不断的增加，到，全国各类展会已接近4000个。然而，随着全国展会的不断增多，展会的同质化和展会之间参差不齐的质量等问题也在不断地显露出来。对于参加各类展会的参展商来说，面对众多同类型的展会，他们需要一个平台使他们能够更直观

2、、更清楚地了解各个展会的信息，以便在选择参加展会时能够做出更适合他们的选择。对于全国各类展会尤其是中小展会来说，想要让更多的目标参展商了解自己的展会信息，从而展现自我，打造自己的品牌，从芸芸的竞争者中脱颖而出，同样需要一个平台能够与目标参展商直接进行面对面的沟通和交流。同时，各大中小展会还可以在这个汇集了各类大中小展会的展览展中，通过与目标参展商的直接交流中了解到参展商的需要和对展会的期望，从而使展会能够得到改善和发展。因此，举办一个以各类展会为目标参展商的，汇集全国各大中小展会的展览会是展览市场发展的需要，同时，这也将能够有效地促进中国会展业的健康发展。三、 可行性分析：1. 市场定位和分析

3、 1) 市场定位：随着近几年国内展览种类数量不断增长，展览展所能定位的市场范围相当广阔，而市场前景也相当良好。本展会主要将市场面向于国内展会，并且集中向国内新举办、知名度较低但潜力较强或者需要通过本展览会达到宣传招商作用的展会进行招展。前每年中国举办的各类会展超过1200个，是改革开放前二十几年内国内会展数量总和的10倍。据不全统计，1998年为1262个，1999年为1326个，已超过1500个。从类型上看，会展已由综合性发展成为专业性，如汽车展、工业展、留学教育展等，并有一些专业会展得到了业界国际权威机构的认可。国内目前展览场馆有147个，部分展馆已具备举办国际展会的相应配套设施。会展主办

4、单位除专业会展公司外，各专业协会、中介机构、广告公司、媒体、群众机构、院校等也纷纷加盟。与此同时会展业为主办者带来了巨额的利润和经济的空前繁荣，中国的会展业正以每年20的速度快速发展。据不完全统计，近来，中国通过展览实现外贸出口成交额已达340多亿美元，内贸交易也达到 120多亿人民币。2) 市场分析：a. 内部优势: 在整个展览业的发展过程中，随着展会的不断增多，以展览本身作为展览主题而举办的展会迎合了展览业的发展需求。展会主办方是拥有雄厚的展会举办能力和展会举办经验的中国对外贸易中心。展会举办场馆是拥有全国最优越的会展场地和设设施的广州国际会议展览中心。国内30多个展览会中，只有极少数展览

5、会设立了相关的服务商、法律咨询机构、专业观众检录系统，大多数情况下，参观商和观众在参加展览会时遇到的一些问题难以解决，展会后的情况也无从了解。因此名展博览可以促进展会之间的交流与学习,在业界形成一股相互促进的良好气氛.b. 内部劣势: 这样一个创新型的展会在一开始进入会展市场必然会经受各种考验,例如，展会是否能被群众接受,是否具有发展潜力,是否取得理想的成效等都是我们必须面对的问题。国内尚没有统一的会展管理部门和行业自律组织。根据现行的展览管理办法，国务院各部委及其所属的工贸公司、外贸公司、协会、商会、中国贸促会以及其行业分会和地方分会、地方政府或省市级外贸主管部门、展览场馆、境外展览机构等都

6、能举办展览会。这种多层次、多渠道办展的局面造成会展过多过滥，有些地方甚至出现了会展“泡沫”现象, 使得会展管理混乱。c. 外部机遇: 近年来，中国会展业取得了蓬勃的发展，每年举办的展会数量不断增加，加上政府对展览业的重视和对展览业在政策上的支持，为以展览本身作为展览主题举办的展览会提供了必要的举办条件和难得的发展机遇。同时，这是一个前所未有的全新的展会，没有同类型的展会作为竞争对手，这也为是一个良好的发展机遇。d. 外部威胁: 国内知识产权保护的氛围不好,展会一旦取得成功,必然导致其他会展相对发达的城市效仿,一旦形成跟风效应,便会造成恶性循环,影响该新型会展项目的质量与名声,等同于扼杀与摇篮里

7、.2. 展会生命力1) 项目发展空间：a. 展会依托产业：各大小类型展览会和展览会衍生行业b. 市场、地域空间：展览会的目标市场巨大，面向国内各级别展览会c. 政策支持：广州政府大力支持会展产业发展，在多重优惠政策支持下，展览会的发展有了先天优势的支持。d. 创新的展会类型：通过展会来带动展会，是一个前所未有的一个创新型展会。2) 项目竞争力：a. 展会号召力：展会主要定位具有相对较强的号召力，着力于通过展览会对会展行业里头一些方兴未艾的展览会，或者一些知名度需要加强的展会进行大力度宣传推广作用，体现以展览回馈、带动展览的作用；b. 竞争力突出：该项目可以充分的利用好我过的会展资源,并且对各类

8、会展信息会会展资源进行有秩序的整合,为参展商、筹展公司与各种展位主办方有一个平台去交流，促进双方买卖合作，可以让参展商认识到国内更多的出色展会,为他们提供更多的投资机会。c. 办展方实力：展会是以政府为主要办展发起方，适合政府发展会展业这个新型产业的要求，以做大做强国内会展业；协同品牌较大的办展机构举办此次展会，吸引力相当巨大。d. 参展商与观众：参展商与观众范围比较广泛，与国内展会人员有一定交集，但并不形成竞争之势；而类型主要包括各类型展览会的参展商与观众。四、 经济合理性分析1. 价格定位由于这是一个全新的概念的展览会，而且是第一次举办，市场接受程度和知名度不高，因此参展门槛不应该设得太高

9、。但考虑到市场上并没有同类型的展会作为竞争对手，同时考虑到这是一个全新的展会，伴随着一定的投资风险，因此价格也不能定的太低。为了打造一个相对高质量的、专业的展会，展会的价格定位为中高端。2. 财务预算3. 风险预测主办方是展会经验丰富，实力雄厚的中国对外贸易集团，因此在经营和财务方面的风险不算太大，主要的风险问题集中在市场风险方面。由于这是一个从未有过的展览会，举办这样一个展会肯定会伴随着一定的市场风险，而市场风险主要体现在国内各类展会对这样一个以展会为目标参展商的展会模式的接受程度。五、 结论从经过对展览展一系列因素分析，对于本身一个创新，市场巨大的专业性展会，具有相当大的开发潜力。必要性突显，可行性分析显示实操性高，只要掌握好展会策划、筹备与进行过程中的合理性，减少弱势，抓住优势，大力开发展览展，一定有相当广阔的市场前景。