7月成都建发金沙里推广策略方案

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1、成成 都都 事事 业业 部部2010-72010-7地段金沙博物馆对面，地铁2号线上品牌建发房产厦门漳州地区房地产龙头老大城西，最顶级作品资源3座城市公园（摸底河公园、东坡体育公园、两河森林公园）城市繁华配套（衣食住行，一应俱全）地铁2号线，金沙博物馆产品2梯2户通透板楼，3.15米层高，百米绿化带、1500独立商业建发金沙里卖点梳理建发金沙里亮相主张主张一：结合“非理性营销”的推广策略，在整体调性上与金沙其他楼盘区隔开。主张二：以“金沙的奢侈品”为基准，依照奢侈品广告做法，对构成画面进行实拍，形成建发金沙里的独特差异化风格。主张三：主广告语简洁大气，易于客户自行记忆。以“仅为少数人定制”这一

2、核心理念传递项目属性。感 性奢 侈定 制建发金沙里实 拍11月6日建发金沙里开盘9月11月8月底-9月中形象期9月底-10月初节点期（房交会+售楼部开放）10月10月初-11月初蓄水期开盘建发金沙里推广节奏铺排亮出项目主题形象累积吸引关注积累客户价值点释放促成购买 项目亮相 建立形象高度节点衔接产品与市场对接产品认同销售实效传播建发金沙里形象期8月26日-9月19日解 决 问 题：项目亮相 奠定项目独特气质主诉关键词：“仅为少数人定制”的“符号”形象期推广表 日 一 二 三 四 五 六 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11

3、12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 2010-09商报+华西：8.26-【名流绅士的暗识符号】9.02-【豪门名媛的识别符号】9.09-【名门世家的传承符号】9.16-【与生俱来的气质符号】公交站台 9.01-9.10 形象-1 9.11-9.20 形象-29.21-9.30 亮出主题 杂志 航空杂志-09.01 居周刊-09.028月26日 商报、华西整版名流绅士的暗识符号这件定制于西伦敦萨维尔街的46号西服，光袖口牛角扣的缝合、压熨就花去了三个礼拜时间。与之相比，六个月的等待周期也不觉得漫长。选房子，更不能马虎。

4、建发金沙里 仅为少数人定制通透板楼设计，3.15米层高，地铁2号线上，俯瞰金沙博物馆豪门名媛的识别符号有人说，奢侈品是女人不可或缺的佩饰，它们彰显身份，暗含风雅。于你看来，再奢侈的佩饰都不过是心情的一种展示，只有家才是女人的识别符号。建发金沙里 仅为少数人定制通透板楼设计，3.15米层高，地铁2号线上，俯瞰金沙博物馆9月02日 商报、华西整版8月26日 9月2日 成都商报 华西 软文名门世家的传承符号家族的传承，但往往是由一间祖屋，将整个家族的故事传承开去。放眼当下，城中宅府万千，能于繁华之中，兼得人文厚土的，已然少数。建发金沙里 仅为少数人定制通透板楼设计，3.15米层高，地铁2号线上，俯瞰

5、金沙博物馆9月09日 商报、华西整版与生俱来的气质符号众生平等，只是气质有所不同，古往今来，气质往往与出生背景有关。你我深信，相比财富的传承，气质的养成，更让少数人心动。建发金沙里 仅为少数人定制通透板楼设计，3.15米层高，地铁2号线上，俯瞰金沙博物馆9月16日 商报、华西整版9月9日 9月16日 成都商报 华西 软文主题新政之下，谁还在坚持定制分点解构新政之下，唯有建发金沙里坚持定制30年坚持，建发房产坚持定制钻石人生10年铺陈，纯熟金沙定制西贵生活符号建发金沙里，定制豪门生活标准杂志西南航空 小众/圈层类9月01日 硬广居周刊 大众/专业类9月02日 封面9月1日-9月30日 公交站台6

6、0个9月1日-9月10日 形象-19月11日-9月20日 形象-29月21日-9月30日 亮出主题LV、宝马、安在金沙里的家，哪个才是你的识别符号？建发金沙里，城西低密华宅，地铁2号线上，俯瞰金沙博物馆，为你定制的识别符号88828888短信 8月26日 9月09日LV、宝马、安在金沙里的家，哪个是你的身份象征？建发金沙里，内金沙通透板楼，地铁2号线上，俯瞰金沙博物馆，为你定制的低密华宅888288889月20日-10月17日产品说明会+售楼部开放+当代艺术展（拟定）建发金沙里节点期解 决 问 题：面对房交会众多的竞争对手，如何脱颖而出？众多节点之间，如何有效衔接？主诉关键词：您应该来看看 日

7、 一 二 三 四 五 六 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 节点期推广表2010-10商报+华西09.24 产品说明会+【请您太太先来看看】10.07 售楼部开放+【请您一次看个明白】10.14 当代艺术展+【邀您与朋友一同来看看】房交会 10.1-10.5 【建发三盘联动】以上节点，均为拟定，根据现场情况灵活调整。9月23日 商报、华西整版太太们总是吹毛求疵，还好，建发金沙里的每一处细节，都考虑

8、过女人的视角。9月25日，建发金沙里 产品说明会请您太太先来看看建发金沙里 仅为少数人定制通透板楼设计，3.15米层高，地铁2号线上，俯瞰金沙博物馆9月23日 成都商报 华西 软文10月7日 商报、华西整版外行看热闹，内行看门道，现在，建发金沙里的每一处细节，都让您从外及内，看个明白。10月9日，建发金沙里 售楼部正式开放请您一次看个明白建发金沙里 仅为少数人定制通透板楼设计，3.15米层高，地铁2号线上，俯瞰金沙博物馆外行看热闹，内行看门道，10月9日，建发金沙里售楼部公开，城西低密华宅，地铁2号线上，俯瞰金沙博物馆，让你一次看个明白，88828888短信 10月07日10月14日 商报、华

9、西整版男人们总爱冒充各种行家，还好，建发金沙里的“当代艺术展”，值得你和朋友细细讨论。10月16日 建发金沙里“当代艺术展”华丽启幕邀您与朋友一同来看看建发金沙里 仅为少数人定制通透板楼设计，3.15米层高，地铁2号线上，俯瞰金沙博物馆10月18日-11月06日建发金沙里蓄水期解决问题：开盘前的冲刺，最大价值点的释放主诉关键词：3.15米层高，通透板楼，开盘信息11月6日，建发金沙里开盘（拟定）拟定开盘拟定开盘 日 一 二 三 四 五 六 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24

10、25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6蓄水期推广表2010-10商报+华西10.21 3.15米层高+【一段需要和家人共同品味的陈酿岁月】10.28 通透板楼+【金沙深处，一段心性通达的圈层盛宴】11.04 开盘信息+【不是爱家，不聚首】居周刊 10.28 开盘预告公交站台 10.15-10.31 开盘预告10月21日 商报、华西整版一段需要和家人共同品味的陈酿岁月常年旅居国外，回家的次数并不是那么多，可再忙，也要慢下来，和父亲品上一杯岁月陈酿，这是父亲为少数人特意保留的固执，也是金沙里的一种习惯。建发金沙里 仅为少数人定制3.15米层高，更适合珍藏岁月陈酿10月21

11、日 成都商报 华西 软文10月28日 商报、华西整版金沙深处，一段心性通达的圈层盛宴不同的朋友，在你人生的不同阶段承载着不同的意义。他们中的少数人，会陪你很久，当你意识到这一点，通常都是很久以后的事。我朋友不多，翻来覆去就那么几位，他们都在金沙里。建发金沙里 仅为少数人定制2梯2户通透板楼，更适合与朋友相处10月28日 成都商报 华西 软文11月04日 商报、华西整版不是爱家，不聚首他们是严谨的学者，挑剔的商人，我行我素的艺术家他们是各自行业的佼佼者。现在，他们拥有同一种追求。11月06日，建发金沙里 全城公开建发金沙里 仅为少数人定制通透板楼，3.15米层高，地铁2号线上，俯瞰金沙博物馆10月28日 居周刊 开盘预告11月6日，建发金沙里全城公开！城西绝版低密华宅，与地铁仅隔一片浓荫，3座公园之上，俯瞰金沙博物馆，88828888短信 11月04日10月15日-10月31日 公交站台60个The endThe end