《ZARA的品牌定位》PPT课件.ppt
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1、品牌定位,ZARA,1、品牌定位是品牌与这一品牌所对应的目 标消费者群建立了一种内在的联系。2、是品牌经营的首要任务,是品牌建设的基础,是品牌经营成功的前提。,品牌定位,ZARA非常注重品牌文化及产品特色的另类表达,品牌文化及产品特色的另类表达。 ZARA注重“情调”与“内涵” 。根据品牌特点设立充溢而又个性的形象标识,从服务到陈列、从管理到策划都按这种去实施、操作。,形象,形象,标识,形象,店面,形象,橱窗,形象,陈列,模仿高档服饰品牌,开创快速时尚(Fast Fashion)模式。,20 至35 岁的消费者,时尚敏感度高但尚不具备购买顶级服饰品牌的能力。而ZARA只需要两周就可完成从流行趋
2、势识别到新款服装摆放到店内的转化,其价格甚至不及这些顶级服饰品牌的十分之一,大大满足了消费者对流行趋势的追求。,产品,产品,生产中,操作周期较短,尽量避免档次较高面料的使用,适宜产品快速进入消费市场。 产品类型也多选择非冬季类时尚女装为主。 ZARA在产品设计方面,追求现阶段最流行的产品,不求“形似”只求“神似”。,价格,ZARA有着高档服饰的时尚,但价格只是其的十分之一,“低价“使得更多的消费者只要一看上一款ZARA时尚的衣服就会毫不犹豫的买下。,比对,华伦天奴:约25000元,华伦天奴:约21000元,价格,阿玛尼:4240元,阿玛尼:3940元,女裙,ZARA:399元,ZARA:299.00元,价格,衬衫,乔治阿玛尼:3340元,乔治阿玛尼:5440元,ZARA:399元,ZARA:399元,价格,外套,阿玛尼:12640元,ZARA:399.00 元,ZARA:559.00 元,
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