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1、色彩运用的平面广告设计 1色彩在平面广告中的效用1.1包装商品，加强关注程度平面广告因为颜色亮堂，色彩鲜艳，可以真实地反映商品的外形，提升产品的审美价值，把商品生动形象的展示在消费者面前加强人们对于商品的理解，形成视觉上的吸引，激发人们的消费欲望。色彩自身都具有审美的作用，给人们带来愉悦的享受，合理的使用平面广告中的色彩，可以增强广告的说服力。假如平面广告只是把文字和图形进展交融，一定会让人在视觉方面产生疲惫的感受，不可以引起学生的注意力，对于广告所传播的内容也不容易记牢。1.2利用视觉联想，造成情感波动利用不同的色彩和透明度，让人们产生不一样的感受。人们因为自身环境因素的限制，针对色彩所产生
2、的心理反响也各不一样，但是有的色彩的使用给人们所造成的主观感受是相近的。例如，红色、黄色一般都让人感受温暖，绿色、蓝色让人感觉非常舒适，而黑色和灰色让人觉得非常的消沉。通过实验证明，这些色彩所造成的心理感受就是因为人们在面对同样的色系时所产生想象不同。马克思曾说过：色彩的感受是一般美感中最为常见的形式。所以工作者在平面广告设计中要在图形和文字中合理的使用色彩，这样才可以有效地激发人们的想象，让人们产生不一样的心理感受。1.3加强品牌宣传，建立良好的形象在进展平面广告设计的时候，要擅长运用鲜明的色彩来表现商品的形状，给人们留下深化的印象，构建习惯性思维形式，假如消费人员看到同一个产品广告时，就能
3、准确地识别，形成固定的思维形式，有时可能因为看到有关的图形和色彩时，就能和这个品牌联络在一起这就是平面广告的效用所在。进展品牌宣传，要和企业文化交融在一起，如构建平安安康的食品企业，与其相关的商品大部分都可以以绿色为主，不但可以给消费者留下深化的印象，还可以维护企业的形象。2平面广告中色彩的使用色相，明度和纯度是色彩的根本因素。所谓的色相就是指颜色，明度表示颜色的深浅程度，纯度就是色相的饱和情况和鲜艳程度。在平面广告中，色彩的明度和消费者对广告的认识程度有关。色彩不管是鲜艳还是淡雅，都要把握好分寸。适当的鲜艳，亮堂，和谐的色彩可以加强人们的关注程度，促使人们进展更加深化的研究；假如颜色过于黑暗
4、，鲜艳的颜色反而让人觉得非常烦躁，这样就会大大地减少了人们对于广告的关注程度。平面广告中对于色彩程度的使用，第一，要足够醒目，具有明晰的层次感受，色彩的明度和纯度较高，其中的吸引力就会不断地加强。第二，在色彩画面的整体感受方面，要利用小范围的色彩变化，来调动整个画面。第三，色彩依附于广告而存在，其中画面的色彩程度，色彩面积等都要进展合理的安排。例如，加多宝瓶装广告采用红色为根底色，假如利用亮堂的颜色，就不能表现出加多宝深沉的历史气息，假如使用深红色，就会让人有紧张感，不能引发食欲。较为亮堂的平面广告主要运用在服装和家具等方面，利用亮堂的色彩，给人以温暖舒适的感觉。汽车和有关的重工业产品的平面广
5、告大部分是使用比拟暗淡的颜色来衬托出厚重的感觉。在进展广告设计之前，还需要对消费人群，经销范围等情况进展调查，根据不一样的消费体系，建立人们乐意承受的明暗表达形式，从而加强人们对于广告的认识。相关联的色彩组合在一起，会产生比照的效果。例如，和颜色靓丽的色彩在一起就显得暗淡，和深色的色彩在一起就显得亮堂。在色彩比照度的选择和使用的过程中，需要对色彩的比照度，亮度，纯度，冷暖度，面积比例，混合调和，倾向调和等方面进展研究，让广告的整体效果显得更加的和谐统一，具有层次性，把色彩的使用发挥到极致。过于单调的色彩不能有效的表现设计概念，和作品的特点不相对应，不能吸引更多的消费者。平面广告主题画面需要设计
6、人员根据主题含义和观察角度进展相应的改动，然后考虑部分色彩的比照度的使用。例如，汰渍洗衣粉的包装就是使用了红色，蓝色和黄色为根底色，红色和蓝色之间的反差比拟大，汰渍平面广告设计者使用黄色作为过渡色，从而让画面整体看上去，比拟和谐鲜明。明度和饱和度的对照也是影响平面广告画面整体效应的关键因素，把色彩的三要素进展合理的使用，就能让人体验感受美，通过比照，造成视觉上的冲击。所以平面广告设计人员要学会合理的使用色彩的比照度，建立视觉吸引。所以平面广告设计人员要擅长使用色彩的比照度来传递内容，使用图形工具有效的运用色彩，从而使得设计内容更加的生动形象，设计范围广泛，有效地发挥了广告的作用。平面广告设计要
7、合理的运用色彩的效用，更好的展示主题和内容。原来的平面广告不能有效的打破色彩使用固定思维，所以，大多数平面广告都是大同小异，渐渐被人们所遗忘。如今的平面广告设计者那么更加注重对于广告的创新，色彩方面的创新就表如今色彩的使用方面。色彩的调配要根据冷暖、亮度、纯度和范围等因素进展组合。人们都比拟偏好具有节奏和韵律感的色彩，对于一些混乱的色彩比拟讨厌。节奏和韵律利用色彩的不断转变，交替和反复给人造成不同的视觉感受。过于单调的色彩不能有效的表现出平面广告的实际效用，让人厌烦，所以平面广告通常不会使用单调的色彩，而是利用多种色彩的调配和交融构建整体效应。色彩的组合方式包含了两类：类似组合;和比照组合;。
8、所谓的类似组合;就是根据一样或相近的色彩，营造和谐统一的视觉效果，这样的组合方式没有强烈的视觉比照冲击力度，容易让人产生舒适愉悦的感受，但是这样的组合过于单调，不能在人们的脑海中留下深化的印象。为了保证观念具有和谐性，组合中的色相，明度和纯度要进展科学的调配，到达和谐的效果。三原色的比照是色彩比照中最为显著的，红色和黄色都属于暖色彩，麦当劳的平面广告就是使用了红色和黄色的有效交融，不但有视觉的刺激，还能愉悦人的身心，所以，麦当劳的平面广告让人印象深化。3总结随着广告事业的不断开展，人们所获得的信息量也越来越多，平面广告想要更好地吸引消费者，合理色彩的调配非常必要，合理的色彩，不但可以给人带来愉悦的感受，还可以刺激消费，从而更好地实现商业的目的。 周霜菊 单位：成都大学美术学院
色彩运用的平面广告设计
