2023年自考专业(公共关系)《广告学(二)》考试全真模拟易错、难点汇编第五期（含答案）试卷号：15

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1、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 2023年自考专业(公共关系)广告学(二)考试全真模拟易错、难点汇编第五期（含答案）（图片大小可自由调整）一.全考点综合测验(共35题)1.【多选题】部门组织类型广告公司的机构设置包括（）A.客户部B.创作部C.媒介部D.调研部E.行政部正确答案：ABCDE2.【多选题】在广告宣传中，为增强消费者对广告内容的记忆，可采用如下的策略()。A.尽量增加广告识记材料的数量B.尽量详细地介绍产品的品质及用法C.适当减少广告识记材料的数量D.通过意义记忆，提高消费者对广告的理解E.合理编排广告重点记忆材料的系列位置，引导人们使用正确的广告记忆方法正确答案：CDE3.【问

2、答题】简述广告效果的特性。正确答案： 主要表现在五个方面： (1) 时间推移性。 (2) 效果累积性。 (3) 间接效果性。 (4) 效果复合性。 (5) 竞争性。4.【问答题】广告创意的原则有哪些正确答案： 广告创意要遵循的原则如下： (1) 促进销售的原则。 (2) 真实性原则。 (3) 独特性原则。 (4) 艺术性原则。 (5) 关注和理解原则。 (6) 合理性原则。5.【问答题】简述广告代理的双重代理性质。正确答案： (1)广告公司代理广告客户的各项广告活动，在广告代理制度下，广告客户必须委托有广告代理权的广告公司代理其广告业务，不得自行与广告媒介单位直接联系发布广告。 (2)广告公司

3、为媒介单位代理广告业务的承揽，广告时间和广告版面的销售。媒介单位不能直接面对众多的广告客户承接广告信息的发布业务，以及接受广告客户的广告设计和制作业务。6.【问答题】品牌广告是指什么？正确答案： 以树立品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的的广告。品牌广告以品牌作为宣传重心，突出品牌个性，着力塑造良好的品牌形象。 7.【问答题】试述广告主题与定位之间的关系。正确答案： (1)广告主题的概念：广告主题是、广告为达到某一目的所要说明和所要传播的最基本的观念。 (2)广告定位的概念：广告定位就是针对细分市场，用广告为产品在消费者心目中确定一个位置。 (3)广告主题与广告定位的关系非常密切。广告主题

4、的确立依循着广告定位，广告定位的准确与否影响到广告主题的有效性。 (4)广告主题和广告定位都是以市场为背景，以消费者为中心的。任何脱离市场、脱离消费者，仅凭主观经验来进行的广告主题的确定和广告定位都难免会失败。结合广告主题的确立和广告定位的步骤、意义和作用论述两者是以市场为背景，以消费者为中心进行的。8.【单选题】广告活动最基本的功能是（） A.营销功能B.经济功能C.传播功能D.社会功能正确答案：C9.【问答题】简述广告的基本心理战术。正确答案： (1)选择适合心理诉求的广告媒介; (2)制作富于想象力的广告; (3)刺激欲望; (4)运用暗示; (5)利用时尚流行; (6)注重个性。 10

5、.【多选题】印刷媒体主要包括()。A.报纸B.杂志C.电话簿D.火车时刻表E.产品说明书正确答案：ABCDE11.【单选题】下列关于广告的描述错误的是（） A.政治宣传和政府公告不是广告B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术D.广告是非人员的销售推广活动正确答案：A12.【单选题】下列对杂志广告的优点描述错误的是（） A.读者集中稳定、针对性强B.传播迅速，时空性强C.广告对象理解度高D.反复阅读，有效期长正确答案：B13.【单选题】“达格玛法”主要用来测定广告的（） A.传播效果B.媒介接触效果C.销售效果D.心理变化效果正确答案：D14.【单选题】美

6、国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是（） A.USP理论B.整合行销传播理论C.定位理论D.品牌形象论正确答案：B15.【单选题】名牌商品还要做广告的原因是()。A.创造名牌B.开拓市场C.巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益D.进一步提高商品的知名度正确答案：D16.【单选题】划分产品生命周期的标准是产品的（） A.流通时间B.销售年增长率C.知名度D.渠道覆盖率正确答案：B17.【多选题】广告对群体心理和社会态度的作用主要有（） A.广告使社会或群体对某些新的需求予以关注B.广告改变了消费者的人生价值观和喜好C.广告改变了社会或群体的消费观念D.广告改变了社会或群体对某一产品、品

7、牌或企业的态度E.广告改变了消费者的行为模式正确答案：ACDE18.【问答题】简述广告代理制度的意义。正确答案： (1) 广告代理制的实施，有利于加强广告行业科学化、专业化建设，有利于提高广告业整体水平。 (2)广告代理制的实施，有利于规范广告市场，促进广告业健康发展。19.【问答题】试述现代广告对社会的影响。正确答案： (1)现代广告对社会的正影响 现代广告推动并加速了社会的发展; 广告与新技术的发展互为促进; 现代广告对社会文化的影响; 现代广告对大众行为的影响; 提供娱乐、话题，丰富业余生活。 (2)现代广告对社会的负影响 广告的失实、浮夸低级趣味给社会带来许多遗憾; 广告中不正确的观念

8、和行为对社会大众产生误导; 有偿新闻成为社会一大公害; 广告常运用“消费就等于实现理想生活”等承诺来增强消费者对商品的好感。20.【问答题】简述国际广告的意义。正确答案： (1)促进世界经济的活跃和发展，推进全球经济一体化的进程; (2)配合商品出口贸易计划的实施，增强国际贸易的竞争能力，提升国际经济地位与经济实力; (3)开拓产品的国际市场，塑造世界性品牌; (4)促进国际商品信息的交流和国际新产品的开发; (5)有利于国际间科技、文化、经济的交流与合作，为人类共同发展作贡献。21.【多选题】下列诸项中，属于广告促销策略的有()。A.馈赠广告B.文娱广告C.中奖广告D.服务E.公共关系正确答

9、案：ABCDE22.【问答题】广告完成稿正确答案： 广告完成稿是指已经设计制作完成， 但还未进入媒介投放阶段的广告作品样本， 如电视广告样本、报纸杂志广告样稿等。23.【问答题】简述消费者行为研究在营销与广告活动中的作用与意义。正确答案： (1) 消费者行为研究是企业营销活动的根本。 (2) 消费者行为研究是制定营销策略的重要依据。 (3) 消费者行为研究是有效开展广告活动的保障。 (4) 消费者行为研究也是社会营销的重要参考。24.【问答题】相对流动性媒介正确答案： 相对流动性媒介： 媒介本身于静止状态，但受众却是经常不断流动的，形成相对的流动状态，如路牌、橱窗、金属造型等。25.【问答题】

10、国际广告传播当地化策略正确答案： 当地化策略， 即针对开展广告活动的不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品。26.【问答题】广告代理商()。正确答案： 广告代理商， 也是专业广告组织的组成部分之一。 他们本身不承担广告的创作和制作任务， 只承担广告主与广告媒介之间的联系工作， 负责为广告主寻找广告媒介， 或为广告媒介寻找广告主，从中收取佣金。他们就是通常所说的广告经纪人。27.【多选题】应用广告学研究的内容是()。A.广告设计演变史B.广告与消费者关系C.广告活动的业务规律D.广告活动的具体运作方式E.广告在商品促销中的活动规律正确答案：CDE28.【多选题】现代广告事业

11、促进精神文明建设体现在（） A.促进文学艺术包括大众传媒的发展B.提高企业的知名度，为品牌宣传做贡献C.美化环境，丰富人们的文化生活D.提高企业产品的销量，为企业赢利E.正确引导人们的价值观正确答案：ACE29.【多选题】广告效益主要表现在()。A.社会效益B.经济效益C.整体效益D.综合效益E.心理效益正确答案：ABE30.【单选题】1841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是（） A.罗威尔B.古腾堡C.帕尔默D.艾尔正确答案：C31.【单选题】在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是()。A.客户服务部B.创作部C.媒介部D.市场调研部正确答案：B32.【问答题】论述对各类媒介的考察

12、评估的标准。正确答案： (1) 总体分析。 普及状况和受众成分。 这主要是考察广告目标消费者和媒介受众的关系。首先，要看某一媒介或节目的影响程度;其次，要看广告目标消费者与媒介所拥有的受众的联系程度， 也就是媒介 ( 节目 ) 可能被广告的目标对象触及的程度。 通常，广告目标对象的人数和构成与媒介所拥有的受众的人数和构成，可以有下面几种关系： a. 不相交，二者没有联系;b. 部分相交，二者互相覆盖 ( 最常见的一种情况 ) ;c. 全部相交，二者完全吻合; d. 媒介受众大于广告目标对象，超越了广告活动的需求; e.广告目标对象大于媒介受众，超越了媒介的影响覆盖范围。最后，还要看媒介被接触的

13、程度。 媒介使用条件。 媒介相对广告费用。 (2) 对不同媒介的具体分析。 报纸和杂志。 普及状况和读者阶层;阅读状况;使用条件;相对广告费用;传播特点比较后的效果评价。 广播和电视。 装置普及状况;听 (观) 众状况;媒介购买;适应性。 各类促销媒介。 交通广告、 销售现场广告、 直接邮递广告、 户外广告等， 都各具有特点， 也需进行具体分析，恰当加以运用。33.【单选题】当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是（） A.亚洲广告协会B.欧盟广告协会C.国际广告联合会D.国际广告协会正确答案：D34.【多选题】广告预算的基本方法有（） A.销售百分比法B.竞争均势法C.量力而行法D.销售单位

14、法E.目标与任务法正确答案：ABCE35.【问答题】论述广告效果的类别。正确答案： (1) 按涵盖内容和影响范围划分为经济效果、心理效果和社会效果。 广告的经济效果： 又称为销售效果， 是指广告活动促进产品或劳务的销售， 增加企业利润的程度。 广告的心理效果： 是广告活动在消费者心理上的反应程度， 表现为广告活动对消费者的认知、态度和行为等方面的影响。 广告的社会效果： 是广告在社会道德、 文化教育等方面的影响和作用。 广告能够传播商品知识，可以影响人们的消费观念，可以被当作一种文化现象而流行推广。 (2) 按产生效果的时间关系划分为即时效果、近期效果和长期效果。 即时效果：广告作品发布后，很

15、快就能产生的效果。 近期效果：广告发布后在较短的时间内产生的效果。 长期效果： 是广告在消费者心目中所产生的先远影响。 消费者接收到广告信息后， 通常并不立即采取购买行为，而是把有关的信息存储在脑海中，在需要消费的时候才产生效应。 (3) 按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果又可分为到达效果、认知效果、心理变化效果和促进购买效果。 到达效果：广告能否被消费者接触，要看有关广告媒介的“覆盖率”如何。 认知效果：消费者在接触广告媒介的基础，对广告的注意和记忆程度。 心理变化效果： 消费者通过对广告的接触和认知， 对商品或劳务产生好感以及消费欲望率的变化程度。消费者一般经过知晓、理解、信赖 ( 喜爱 ) 等阶段，最后形成购买行动。 促进购买效果：这是消费者购买商品、接受服务，或响应广告的诉求而采取的相关行为。促进购买效果是一种外在的，可以把握的广告效果。