华彬高尔夫北京公开赛全程的策划推广的的策划的方案

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1、目录目录CATALOGUE第一部分：赛事简述第一部分：赛事简述第二部分：华彬品牌第二部分：华彬品牌第三部分：第三部分：媒体计划媒体计划INTRODUCTIONPINE VALLEYMEDIA-华彬北京高尔夫公开赛华彬北京高尔夫公开赛当中日关系需要突破的时候，当中日关系需要突破的时候，当全球危机来临的时候，当全球危机来临的时候，当亚洲高尔夫发展出现新的契机的时候，当亚洲高尔夫发展出现新的契机的时候，当中国职业高尔夫发展面临瓶颈的时候。当中国职业高尔夫发展面临瓶颈的时候。他挺身而出，他迎难而上，他挺身而出，他迎难而上，他蓄势而发，他运筹帷幄。他蓄势而发，他运筹帷幄。他绝不仅仅只是一场赛事，他绝不仅

2、仅只是一场赛事，他承载了信念，传递了精神，铸造了品牌。他承载了信念，传递了精神，铸造了品牌。他正在以王者的姿态引领中国高尔夫强势出击！他正在以王者的姿态引领中国高尔夫强势出击！华彬的精神领袖；华彬的精神领袖；中华慈善总会荣誉会长；中华慈善总会荣誉会长；中国外商投资企业协会副会长；中国外商投资企业协会副会长；亚洲高尔夫业主协会主席；亚洲高尔夫业主协会主席；华彬国际集团董事局主席；华彬国际集团董事局主席；红牛集团董事局主席红牛集团董事局主席赛事的缔造者：严彬博士赛事的缔造者：严彬博士 Founder：Dr.CHANCHAI始创十年、耗资八亿的自主品牌顶级赛事的始创十年、耗资八亿的自主品牌顶级赛事的

3、“中国第一人中国第一人”！赛事的诞生地：华彬庄园赛事的诞生地：华彬庄园世界六大巡回赛认证的球场世界六大巡回赛认证的球场历经欧巡顶级赛事洗礼的球场历经欧巡顶级赛事洗礼的球场金熊尼克劳斯为之呕心沥血的球场金熊尼克劳斯为之呕心沥血的球场世界最具影响力的球场世界最具影响力的球场日巡赛海外赛事指定场地日巡赛海外赛事指定场地中国十佳球场中国十佳球场R&AR&A唯一信任的中国高尔夫球场唯一信任的中国高尔夫球场所以，它是唯一有资格承办北京公开赛的球场所以，它是唯一有资格承办北京公开赛的球场Cradle：Pine Valley 严彬博士严彬博士 “华彬集团自从创办以来已经举办了很多高水平的国华彬集团自从创办以来

4、已经举办了很多高水平的国际赛事，对中国高尔夫运动的发展起到了积极的作用。际赛事，对中国高尔夫运动的发展起到了积极的作用。2007年华彬北京公开赛的成功举办更加坚定了我们定期年华彬北京公开赛的成功举办更加坚定了我们定期举办传统的高尔夫赛事的信念。今年我们已经提升了总奖金，举办传统的高尔夫赛事的信念。今年我们已经提升了总奖金，也将首次与日本高尔夫巡回赛组织合作，符合今年加强中日也将首次与日本高尔夫巡回赛组织合作，符合今年加强中日青年之间的友好关系和交流的理念。青年之间的友好关系和交流的理念。我们深信能把这项赛事举办成亚洲以及世界上最高级别我们深信能把这项赛事举办成亚洲以及世界上最高级别的赛事之一。

5、的赛事之一。”赛事宗旨赛事宗旨Statements政治使命政治使命：建立一个真正长期稳固的有效平台，推动推动中日高尔夫全方位的合作，推动中日友谊的传承传承、延续；历史使命历史使命：探索探索出一条中国高尔夫职业赛事发展的振兴之路，引领引领中国高尔夫职业赛事乃至中国高尔夫产业的蓬勃发展；社会责任社会责任：带动周边地区的经济发展，为周边区域经济的腾飞带来勃勃生机。勃勃生机。毫无疑问，毫无疑问，“华彬北京公开赛华彬北京公开赛”的举办将会的举办将会重组重组亚洲高尔夫格局。华彬亚洲高尔夫格局。华彬集团完全可以利用好这一重组的难得集团完全可以利用好这一重组的难得契机契机，在高球界中崛起中国、领航亚洲、，在高

6、球界中崛起中国、领航亚洲、争雄世界。争雄世界。所以，所以，“华彬北京公开赛华彬北京公开赛”将承担：将承担：赛事赛制赛事赛制 赛事日程赛事日程 赛事特点赛事特点第一部分：赛事简述第一部分：赛事简述Event IntroductionFORMATCHARACTERISTIC SCHEDULE赛事性质：赛事性质：“中日友好交流”两国政府官方系列活动之一主办单位：主办单位：中国高尔夫球协会 北京市体育局 北京市昌平区政府认证机构认证机构：JGTO（日巡赛管理委员会）承办单位：承办单位：华彬庄园日日 期期:2009年5月4日11日地地 点点:华彬庄园高尔夫俱乐部 参赛球员参赛球员:156156名（含日巡

7、赛排名前60位球员）总总 奖奖 金金:120万美元赛事赛制赛事赛制Format赛事日程赛事日程2009.05.04：练习日及相关活动2009.05.05：练习日及相关活动2009.05.06：职业业余配对赛2009.05.07：比赛第一轮2009.05.08：比赛第二轮2009.05.09：比赛第三轮2009.05.10：比赛第四轮2009.05.11：赞助商答谢日Schedule赛事特点赛事特点有利于中日友好发展的赛事有利于中日友好发展的赛事有利于中国高尔夫产业发展的赛事有利于中国高尔夫产业发展的赛事有利于区域经济发展的赛事有利于区域经济发展的赛事有利于建立华彬品牌形象的赛事有利于建立华彬品

8、牌形象的赛事ABCDE可持续发展的赛事可持续发展的赛事Characteristic 强势的主办者强势的主办者（政府）（政府）最高权力最高权力机构主办机构主办中日交流的中日交流的中坚力量和中坚力量和交流平台交流平台民间高层政治民间高层政治交流的平台交流的平台媒体媒体高度跟随高度跟随最具商业潜质最具商业潜质促进中日友好的传承促进中日友好的传承促进中日经济的交流促进中日经济的交流 产生无限可能：产生无限可能：又一次的又一次的”小球撬大球小球撬大球“又一个又一个”博鳌论坛博鳌论坛“的诞生的诞生有利于中日友好发展的赛事有利于中日友好发展的赛事 日巡是世界职业高尔夫顶级巡回赛，日巡进入中国将丰富中国职业高

9、尔夫赛事，对中国的职业高尔夫发展注入新的力量。日本是亚洲高尔夫最发达的国家，具有成熟的高尔夫市场、已形成气候的高尔夫文化背景、顶级国际专业人士和技术人员、稳定且基数庞大的高尔夫受众、熟知行业状况且理性的赞助商群体。因此，日巡的进入也将给中国高尔夫的发展带来全方位的进步和提高。有利于中国高尔夫产业发展的赛事有利于中国高尔夫产业发展的赛事 “华彬北京公开赛”作为世界顶级高尔夫赛事，作为顶级的赛事品牌，它的成功举办将吸引全球高尔夫球员的目光、将吸引全世界高尔夫爱好者的眼光、将吸引全世界的知名企业的注意力，这无疑是让世界关注华彬、关注昌平的难得机会，这也无疑为昌平乃至北京的区域经济发展带来良好的商机。

10、有利于区域经济发展的赛事有利于区域经济发展的赛事有利于建立华彬品牌形象的赛事有利于建立华彬品牌形象的赛事 华彬北京公开赛的举办的同时，华彬品牌将随着赛事的推广得到广泛曝光；将在赛事中向来自世界各地的高尔夫爱好者、世界顶级的赞助商充分深刻的阐述品牌价值含义；大赛举办期间，华彬品牌将通过赛事中的宣传得到精准的高频次的信息传递，加重华彬品牌的含金量。可持续发展的赛事可持续发展的赛事 2008年华彬北京公开赛成功晋级为日巡认证的赛事，由亚巡到日巡，华彬北京公开赛不断成长的特质展现无疑。毫无疑问，赛事的生命力就在于其不断的完善、进取，相信华彬北京公开赛经过亚巡、日巡的洗礼，必将逐步成为世界顶级赛事之一。

11、地域地域 球会球会 感受感受 展示展示第二部分：品牌效应第二部分：品牌效应AdvertisingREGIONCLUBEXPRIENCESPREAD OUT 华彬庄园从2005年承办2005Johnnie Walker Classic，到主办2007年的华彬北京公开赛，华彬庄园的品质得到了全球同行的一直认可和肯定。在2008年5月华彬庄园成功与日巡携手举办了新的“华彬北京公开赛”；10月在华彬庄园举行了第六届世界百强俱乐部锦标赛(WCC)，华彬庄园成为世界百强高尔夫俱乐部的唯一中国球会。将是华彬庄园和各赞助商宣传自己的最好名片；将向全世界展示华彬和各赞助商的整体品牌形象；将全方位增加华彬庄园和各

12、赞助商的曝光度；将提高华彬及各赞助商的品牌形象和公众认知度；将产生“名牌效应”，为华彬品牌和各赞助商品牌在更广泛的产业领域中发展达到事半功倍的效果；将实现华彬会籍的升值；将成熟华彬庄园的整体赛事运作体系；将丰富完善华彬体育文化产业，引导人们形成新的健康生活方式。华彬北京公开赛的成功举办：华彬北京公开赛的成功举办：近距离感受顶级赛事，使华彬及各近距离感受顶级赛事，使华彬及各赞助商的赞助商的VIPVIP客户享受最尊贵的服务。客户享受最尊贵的服务。将有机会邀请政要、贵宾亲身感受赛事魅力，让他们得到挑战职业高手的难得机会。1 1、职业业余配对赛、职业业余配对赛 将有机会邀请政要、贵宾与高尔夫明星选手面

13、对面，当面接受职业选手的指导。在比赛周内，明星选手将为VIP客户提供教学课程。2 2、高尔夫教学课程、高尔夫教学课程 据可靠调查显示，高尔夫爱好者主要以男性为主，年龄在4040岁岁左右，高级商务人士，自主消费能力强，并且具备高学历特征，对消费品品质有要求；75%75%以上的中国高尔夫爱好者被赞助专业高尔夫赛事的企业所影响。“华彬北京公开赛”的成功举办将使得华彬品牌及各赞助商品牌在赛事中得到全方位的展示，吸引众多的高尔夫爱好者的关注，从而提升品牌认知度，从品牌受众的角度增加品牌价值。品牌场地展示品牌场地展示 品牌场地展示品牌场地展示 品牌展示品牌展示 贵宾招待贵宾招待a a、VIPVIP帐篷帐篷

14、 5星级内部装修和餐饮；华彬品牌和赞助商品牌旗帜和标注遍布其中；客人可以通过互动设施来享受到轻松愉悦的环境b、华彬费尔蒙酒店、华彬费尔蒙酒店 华彬费尔蒙酒店作为“华彬北京公开赛”的指定酒店，服务于所有的政要和贵宾，彰显其尊贵身份；使得华彬集团旗下的子品牌得到锁定目标受众的深度传播。商品商品 华彬品牌标志出现在所有正式比赛用品上 产品展示区产品展示区 华彬及赞助商的展示帐篷及展示区将搭建在赛事黄金地段，向赛事观众传达品牌资讯。印刷资料印刷资料 所有赛事的制作物都将标注比赛的正式logo(包含华彬品牌的logo)：样本样本:推广期规划推广期规划 媒体传播计划媒体传播计划第三部分：媒体计划第三部分：

15、媒体计划Media PROMOTION MEDIA PLANNING推广期规划推广期规划前期预热前期预热报名预热报名预热阶段亮点阶段亮点借助新闻发布会，借助新闻发布会，海量电视宣传片海量电视宣传片网络媒体报道网络媒体报道互动强的公关互动强的公关活动，配合日活动，配合日播电视节目，播电视节目，周播电视节目周播电视节目及网络炒作及网络炒作结合政府主办结合政府主办大型活动大型活动 自自办中日两国高办中日两国高尔夫明星公益尔夫明星公益活动活动赛事高潮赛事高潮电视、网络电视、网络全程直播全程直播完美收官完美收官媒体倾力媒体倾力传播传播2008.122009.01-042009.01-042009.052

16、009.06-12全时段传播全时段传播Promotion媒介媒介报道形式报道形式媒媒 体体 范范 围（未包含境外媒体）围（未包含境外媒体）电视电视直播（数字直播（数字+卫星）卫星）高尔夫频道（中国、日本）、广东卫视（卫星频道）、ESPN录播录播（数字+卫星）高尔夫频道（中国、日本）、中央电视台（卫星频道）、广东卫视（卫星频道）、ESPN、旅游卫视（卫星频道）专题专题（数字+卫星+地方体育台）高尔夫频道（中国、日本）、广东卫视、央视、ESPN、旅游卫视、广东台体育频道、广东台新闻频道、广州台竞赛频道、深圳台体育频道、河北台文体频道、上海台体育频道、天津台体育频道、广西台体育频道、福建台体育频道、

17、武汉台文体频道新闻新闻（数字+卫星+地方体育台）高尔夫频道（中国、日本）、广东卫视、央视、ESPN、旅游卫视、广东台体育频道、广东台新闻频道、广州台竞赛频道、深圳台体育频道、河北台文体频道、上海台体育频道、天津台体育频道、广西台体育频道、福建台体育频道、武汉台文体频道平面平面新闻全国范围媒体15家、北方媒体15家、南方媒体7家、东部媒体16家、中西部地区9家、中南部地区5家网络网络官方网站网络直播GOLFBOX、SINA专题页GOLFBOX、ESPN、和讯、MSN等合作网站媒体传播计划媒体传播计划注：在实际传播中，将会根据实际情况，本着有益于赛事传播效果的原则在媒体分布上会做局部调整。注：在实

18、际传播中，将会根据实际情况，本着有益于赛事传播效果的原则在媒体分布上会做局部调整。Media Planning “华彬北京公开赛华彬北京公开赛”是中国高尔夫发展的中坚力量；是中国高尔夫发展的中坚力量；是中日友好传承的见证者；是推动亚洲高尔夫运动共荣的是中日友好传承的见证者；是推动亚洲高尔夫运动共荣的促进者，必将如同朝阳一般在世界的东方冉冉升起！促进者，必将如同朝阳一般在世界的东方冉冉升起！20100809拟世界的雅居乐 世界的雅居乐 世界的雅居乐海南最美的景色是海滩海南最美的景色是海滩最受富豪欢迎的运动是高尔夫最受富豪欢迎的运动是高尔夫雅居乐雅居乐清水湾清水湾一个拥有海南最美的沙滩与最好的高尔

19、夫场地的所在一个拥有海南最美的沙滩与最好的高尔夫场地的所在一个让无数人心旷神怡之地一个让无数人心旷神怡之地就在就在20102010年年1111月月2626日日雅居乐金牌业主高尔夫邀请赛激情上演雅居乐金牌业主高尔夫邀请赛激情上演本案框架本案框架正式流程规划接待规划传播规划工作规划视觉设计其他流程解析流程解析接待规划接待规划邀请邀请接机接机接待接待l雅居乐全国项目金牌业主雅居乐l特邀嘉宾中国旅游地产服务集团嘉宾邀请（改）嘉宾邀请（改）l相关媒体l主持人11月26日机场接机安排机场接机安排雅居乐金牌业主接机 酒店安排 安排在三亚 建议首选酒店：三亚海韵度假酒店海韵度假酒店坐落于三亚湾中心地段，可以一

20、览海天美景，是一家东南亚风格的铂金五星级酒店 建议备选酒店：国光豪生度假酒店、凯宾斯基大酒店、玛瑞纳酒店嘉宾接待嘉宾接待 接机：机场设立接机处，在接机同时宣传清水湾雅居乐概念，并拜访清水湾相关宣传品接机酒店嘉宾酒店期间安排嘉宾酒店期间安排嘉宾入住酒店，将收到接待人员在房间摆放的会程安排通知：l26、27日的行程列表提示（包括Morning Call时间、早餐时间、登车时间，等）；l工作人员联系方式；l特别提示事宜；等流程解析流程解析正式流程规划正式流程规划三日行程6大节点邀请来自全国的50名雅居乐金牌业主，共同见证雅居乐的名品风范，在轻松愉快的高尔夫球赛中，拉近开放商与目标客户的距离。参观+1

21、1月26日三亚11月27日清水湾+文化美食高尔夫美景11月28日三亚送别+高尔夫球赛 颁奖晚宴享受友谊畅游三亚午宴畅游三亚参观午宴高尔夫球赛颁奖晚宴送别26日畅游三亚(改)机场接机07:00 12:0014:3018:0020:00参观三亚景点风情SPA12:00海南风味午宴自助晚宴海南风味午宴在海亚餐厅，品尝最正宗海南风味东山羊东山羊文昌鸡文昌鸡和乐蟹和乐蟹加积鸭加积鸭浪漫鹿回头，爱情的神话浪漫鹿回头，爱情的神话三面环海，俯览三亚；倾听爱情，神仙眷侣；这里的传说很动人，很美丽 参观三亚景点参观三亚景点-第一站第一站参观三亚景点参观三亚景点-第二站第二站天涯海角，友朋千里相会此天涯海角，友朋千

22、里相会此我们俱系天涯海角之人，我们俱系天涯海角之人，今幸得贤主人相邀一聚，今幸得贤主人相邀一聚，也是三生之缘。也是三生之缘。参观三亚景点参观三亚景点-第三站第三站琉璃缎带，绵延三亚湾琉璃缎带，绵延三亚湾22公里的漫延 看海天一色白沙绿水的问候 听涛声依旧酒店自助晚宴酒店自助晚宴&风情风情SPASPA注：由于第二天行程较为紧凑，特建议晚宴过后，为嘉宾安排一场舒展身心的风情SPA铂金五星级酒店自助晚餐，最上乘的服务酒店风情SPA，非凡享受畅游三亚参观午宴高尔夫球赛颁奖晚宴送别2727日清水湾活动行程表（改）日清水湾活动行程表（改）参观沙盘及样板间18:30参观清水湾项目颁奖晚宴高尔夫球赛午宴09:

23、2009:3012:00球会集合签到11:2013:00l 07:30至08:00酒店早餐l 08:10至09:20由三亚前往清水湾l 嘉宾：豪华大巴l 自来嘉宾应不迟于09:30分前到达清水湾（之前落实相关需要，某些嘉宾应派车接来清水湾）27日宾汇清水湾外来酒店内的嘉宾岛内来宾09:30 在清水湾接待中心集结完毕 09:30之前嘉宾陆续抵达后：l先到嘉宾可自行参观沙盘，简单休憩（提供饮品及茶点）l集结完毕，参观清水湾样板房、别墅等，具体事宜由清水湾负责参观清水湾健康文化服务环境建筑清水湾0930-1120畅游三亚参观午宴高尔夫球赛颁奖晚宴送别11201145113012001300乘车至球会

24、会所嘉宾球会集合签到主办方领导致祝贺词球会自助午宴午宴结束安排用车安排礼仪小姐接待音乐配合背景音乐安排礼仪小姐备注事项时间参观清水湾结束，前往午宴的车辆已在棚外准备就绪午宴流程11月27日 11:20-13:001150祝酒音乐配合签到l礼仪迎宾l小提琴伴奏l嘉宾签到l前往球会餐厅午宴l主持人开场l主办方领导祝贺辞l主办方领导代表祝酒l午宴开始（轻音乐伴餐）畅游三亚参观午宴高尔夫球赛颁奖晚宴送别13001400133018001800-1830嘉宾领取礼品，更衣，准备参赛主办方领导讲话、开球礼、合影比赛正式开始，18洞同时开球比赛结束，统计成绩嘉宾洗浴更衣，稍做休息安排礼仪小姐接待工作人员做好

25、引导工作工作人员做好引导工作工作人员做好统计工作工作人员做好引导工作备注事项时间午宴结束，高尔夫球场已准备就绪，迎接比赛高尔夫球赛流程11月27日 13：00-18:001400-1800比赛进行中：巡场、拍照工作人员服务到位，提供点心饮料畅游三亚参观午宴高尔夫球赛颁奖晚宴送别18301835183018551920嘉宾就座主持人致欢迎词，主办方领导致辞雅居乐09年回顾PPT演示互动性魔术表演节目2表演每桌安排一个清水湾销售人员陪同主持人注意调节气氛准备好PPT资料主持人注意调节气氛，晚宴同进行晚宴同进行，工作人员服务到位备注事项时间高尔夫球赛结束，嘉宾洗浴更衣，准备参加颁奖晚宴颁奖晚宴流程11月27日 18：30-20：301845晚宴正式开始，节目1表演晚宴、表演同时进行，服务到位1930成绩公布，颁奖合影，节目3表演安排礼仪小姐引导，晚宴同进行2030颁奖晚宴结束，欢送嘉宾回酒店注意做好安保工作l关注天气l雨伞&遮阳伞l常备药品l安保保障相关思考 THANKS！