网站优化GoogleAnalytic经典分析PPT优秀课件

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1、1Google Analytics（分析）-实战手册2网站配置文件3目录1.什么是网站配置文件2.如何设置网站配置文件3.如何为现有的域名添加网站配置文件4什么是网站配置文件网站配置文件定义您所查看的报告的一组规则和设置，它通常对应一段跟踪代码。不同网站配置文件可以对应相同的跟踪代码，但是分别设置不同的目标、过滤器等。5如何设置网站配置文件使用网站配置文件，您可以跟踪:特定网域 子网域 子目录 过滤一部分来源的流量 测试 6Google Analytics(分析)账户结构分析 账户()G1G2G3G4网站配置 A网站配置 B过滤器 3过滤器 1过滤器 2e.g.过滤内部访问e.g.排除来自中国

2、的访问Eg:只显示来自美国的访问G1G2G3G47分析 账户(&)配置文件 A配置文件 B过滤器 1过滤器 1e.g.仅包含来自中国的访问e.g.仅包含来自中国的访问G1G2G3G4G1G2G3G48如何为现有网域添加配置文件在网站配置文件框中，点击添加网站配置文件选择为现有网域添加配置文件（该网域的配置文件已存在）在配置文件名称中输入希望在帐户中显示的名称http:/9常用术语解析10目录1.常用术语解释2.如果方便的找到想要了解的术语解释？1111常见术语综合浏览量(Pageviews)访问次数（Visits）网站停留时间跳出率新访问者与回访者访问者人数(Visitors)综合浏览量指在您

3、网站上浏览网页的总数，它是衡量对您网站使用程度的一般性指标。与作为营销指标相比，它在作为网站访问量负荷的基本指标时更为有用。网站收到的访问次数是衡量对网站的宣传效果的最基本指标。影响网站获得的访问次数的一些示例因素包括：开始和停止广告、更改关键字购买、病毒式营销活动和搜索排名等等。网站停留时间是衡量访问质量的一种途径。由于访问者经常保持浏览器窗口为打开状态，实际却并不浏览或使用您的网站，因此网站停留时间可能具有误导性。跳出率指单页访问次数（即访问者从进入页离开网站的访问次数）百分比。跳出率是访问质量的衡量指标，高跳出率通常表示网站进入（目标）页与您的访问者无相 关性。大量新访问者表明您在为网站

4、吸引访问量方面是成功的，而大量回访者表明网站内容富有吸引力，能够吸引访问者回访。访问次数表示您网站的所有访问者发起的具体会话次数。访问者人数表示每日访问您网站的唯一身份用户的数量。同一天来自同一用户的任何会话将汇总为单个访问者，12两个重要的资源帮助中心 Google Analytics 帮助中心：http:/ 下载成功页 联系我们 17为什么需要设定目标？设置目标后，Google Analytics(分析)能为您计算目标转换指标 为您衡量各种广告系列的目标转换率 通过设置目标和渠道，可以通过 Google Analytics(分析)看到访问者放弃目标的频率以及他们所到的位置。Google A

5、nalytics(分析)可以使用分配的目标值来计算投资回报率以及其他指标。Google Analytics(分析)可以为您比较网站改版后目标转换指标的变化18添加您的目标网址(http:/ “修改”网站配置 “修改”转换目标/渠道一个实际的目标设置范例目标渠道设置（如果没有渠道，可以留空）19http:/ URL 是http:/ 正则表达式对于跟踪动态生成的网页的目标非常有用。如何跟踪下列请求 URI？/orderReceipt/number/18153-1086743370-f5262f0aeb03.php /orderReceipt/number/67255-1138448278-1d70

6、353831a6.php /orderReceipt/number/67260-1138453562-a01f1166e4ed.php /orderReceipt/number/52314-1129303770-c48f2ea64920.php正则表达式的范例/orderReceipt/number/.*.php详细正则表达式的帮助资源可以在 Google Analytics(分析)帮助中心中输入“正则表达式”获得帮助22什么是渠道？访问者在到达目标页之前需要经历的步骤。例如：浏览产品信息加入购物车结算信息到达目标！渠道步骤1步骤2步骤3目标23目标渠道渠道是一段旅程每个网站配置文件中最多可以

7、设置10个步骤目标是终点每个网站配置文件中最多可以设置4个目标但是可以为一个网站设置多个网站配置文件24可视化报告离开渠道后到达的页面从这里进入渠道定义的渠道25一个渠道设置的实例 使用正则表达式(RegEx)，您可以在渠道路径中灵活操作：例如，在/产品/目录中有五个网页：领带、外套、鞋、衬衫、帽子。您希望让目标路径中的第 2 页成为全部五页中的三页之一。目标路径如下：第 1 页=第 2 页=第 2 页=第 2 页=第 3 页=目标=/index.html/products/shoes.html/products/shirts.html/products/hats.html/cart/chec

8、kout.php/cart/thankyou.html主页鞋选购页衬衫选购页帽子选购页购买页致谢页 第 1 步：/index.html 第 2 步：/products/(shoes|shirts|hats).html 第 3 步：/cart/checkout.php 目标：/cart/thankyou.html26目标配置添加您的目标网址http:/ 10 步渠道步骤第 1 步：主页第 2 步：产品选购页第 3 步：购买页目标是否区分大小写？如何匹配目标及渠道？3 匹配类型什么是目标的价值？（只在不进行电子商务跟踪时使用）Analytics（分析）设置 编辑配置文件 编辑目标27在“最常见内容

9、”报告中找到对转换目标最有帮助的页面或者页面元素基于数据，重新设计渠道实施最后定义目标和渠道.28网站多个步骤均存在完全相同的网址怎么办？使用 urchinTracker Javascript 函数，可以分别为不同的步骤命名，通过这种建立虚拟页面的方法设置目标和渠道。参考 Google Analytics(分析)支持中心：http:/ 34大处着眼:Google Analytics(分析)控制台控制台32Confidential 35大处着眼:广告系列转换点击量来源 广告系列33访问者报告:确定目标用户34Confidential 37定位:目标用户访问者 地图覆盖图利用地图覆盖图为广告系列在

10、各个语言/区域的投放制定科学的预算方案建议:查看各个国家/区域的图案颜色并找出在某些特定国家/区域取得成功的在线市场营销措施用意:对比各个国家/地区访问者带来的目标转换次数和每次访问目标价值目的:35Confidential 38定位:用户访问行为访问者 访问者忠诚度 忠诚度,新近度,访问时长,访问深度36优化 AdWords 广告系列37Confidential 40优化:删除不盈利的关键字点击量来源 AdWords AdWords 广告系列38Confidential 41优化:拓展关键字列表点击量来源 关键字通过找出转换率和/或每次访问目标价值很高的非付费关键字以帮助提高投资效果建议:查

11、看目标转换效果最好的关键字是否已被全部添加到 AdWords 广告系列中用意:查看付费关键字和非付费关键字的目标转换目的:39Confidential 42优化:跳出率内容 最常见目标网页40Confidential 43内容 最常见内容采用最受访问者欢迎同时又是收入指标最高的页面作为目标网页。建议:确定网站上访问者最喜欢阅读的内容。找出潜在的更容易带来转换的目标页面。用意:访问者最喜欢阅读那些页面?收入指标此页或此组网页的平均值目的:网站优化:通过最常见内容报告选择新的目标网页41网站导航和易用性42Confidential 45网站优化:最常见退出页内容 最常见退出页解决这些页面存在的问题

12、，或者不在转换目标的渠道中包含这些页面建议:非转换目标页面退出率很高,很可能是因为网页内容混乱或页面加载或浏览时会产生错误用意:%退出:一个或一组页面的网站退出次数占综合浏览量的百分比目的:43Confidential 46网站优化:渠道可视化目标 渠道可视化44Confidential 47网站优化:网站设计需要关注的要素访问者 浏览器功能对比您网站设计的“优化设置”和访问者的机器配置以确认您的网站是否完美兼容访问者的上网设备建议:确保网站已经为这些访问者做过优化用意:访问者所用计算机或其它上网设备的硬件配置技术细节一览无遗目的:45Confidential 48优化:展示广告效果!点击量来源 所有点击量来源46关注电子商务47Confidential 50电子商务 电子商务概述找出来自那些渠道,地区,访问者带来的收入更高，在这些方面加大投资力度建议:懂得如何实现收入的最大化用意:使用真实货币来衡量您电子商务网站的交易和收入目的:电子商务:收入和点击量来源48Confidential 51电子商务 产品性能 产品简介电子商务:产品销售报告49Thank you.