四川大学2022年3月“市场营销”《消费者行为分析2219》平时作业一（答案参考）试卷号：6

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1、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她四川大学2022年3月“市场营销”消费者行为分析2219平时作业一（答案参考）一.综合考核(共45题)1.消费者意志的最终表现是()。A.确定购买目的B.选择购买方案C.采取购买行动D.选择购买方式参考答案：C2.经济变量包括职业、收入、教育和财富。()A.正确B.错误参考答案：B3.根据消费者对购买目标确定程度分类，消费者的能力类型包括：()A.独立自主型B.不确定型C.知识型D.略知型E.盲目型参考答案：ABE4.推动消费行为的主导动机是()。A.生活需要B.优势需要C.现实需要D.潜在需要参考答案：B5.消费者行为学以经济学、心理学、社会心

2、理学、社会学、人类学学科为基础。()A.正确B.错误参考答案：B6.本能是一切思想和行为的基本源泉与动力。()A.正确B.错误参考答案：A7.不同地区的消费文化()。A.大体相似B.差异很大C.差异较小D.完全不同参考答案：B8.消费流行的特点是()。A.时效性强B.地区差异大C.持续性长D.周期性明显E.群体性崇拜参考答案：ABDE9.消费者理智性购买动机的特点可以包括()。A.客观性B.主观性C.周密性D.控制性E.随机性参考答案：ACD10.情感总是指向一定的事物，没有任何对象的情感是不存在的。()A.正确B.错误参考答案：A11.消费者有时会把商品价格的高低同个人情感、愿望、个性特征等

3、联系在一起，这是价格的心理功能作用表现。这种功能是()。A.衡量尺度功能B.调节需求功能C.自我比拟功能D.自我实现功能参考答案：C12.商业广告最基本的功能是()。A.信息功能B.娱乐功能C.促销功能D.说服功能参考答案：C13.商品形象取决于商品本身的特征，不受商店里经营的商品形象的影响。()A.正确B.错误参考答案：B14.德国心理学家艾宾浩斯的研究表明，遗忘的规律是()。A.以匀速迅速地遗忘B.以匀速缓慢地遗忘C.短时间内遗忘比较迅速，以后则逐渐缓慢D.短时间内遗忘比较缓慢，以后则逐渐迅速参考答案：D15.营销人员不主动接待消费者，而消费者也并无不满，仍能理智地选购商品，这种状态属于(

4、)。A.消费者情绪好和营销人员积极性高相结合状态B.消费者情绪好和营销人员积极性低相结合状态C.消费者情绪坏和营销人员积极性高相结合状态D.消费者情绪坏和营销人员积极性低相结合状态参考答案：B16.人类最初的消费文化心理是()。A.节俭心理B.平均心理C.共有心理D.平等心理参考答案：B17.搜集信息主要就是为了规避知识的不确定性，消费者试图搜寻足够而且准确有效的信息为自己的决策提供依据。()A.正确B.错误参考答案：A18.POP广告能够激发消费者的()。A.现实需要B.潜在需要C.一般动机D.主导动机参考答案：A19.通过反复训练而形成的自动处理不必要投入那么多的注意。()A.正确B.错误

5、参考答案：A20.商店地址选择的核心问题是()。A.适应地理环境的需要B.适应商店战略发展的需要C.适应社会经济发展的需要D.适应地产升值的需要参考答案：B21.消费者个性心理特征的差异性主要表现在()。A.心理活动B.认识能力C.购买行为D.分析能力参考答案：C22.商品陈列中确定重点摆放的依据是()。A.商品广告情况B.商品销售情况C.商品评价情况D.商品打折情况参考答案：B23.品牌忠诚是在一定时期内促使消费者一贯购买行为的对品牌的猜疑态度。()A.正确B.错误参考答案：B24.人类消费行为的复杂多样性是基于()。A.需要的复杂多样性B.动机的复杂多样性C.消费品的复杂多样性D.生存环境

6、的复杂多样性参考答案：A25.家庭消费具有明显的()。A.差异性B.阶段性C.冲动性D.合理性E.广泛性参考答案：ACE26.喜欢标新立异，追求新颖奇特商品的消费者属于()。A.多血质B.胆汁质C.抑郁质D.黏液质参考答案：B27.在包装装潢设计中，除图案以外，另一项具有较强心理功能的要素是()。A.色彩B.材料C.形状D.价格参考答案：A28.消费生活是人们获取和使用消费物品或服务的行为来构成的。()A.正确B.错误参考答案：B29.消费者去北京百货大楼买过东西，日后能够想起百货大楼的形象，这是()。A.情绪形象记忆B.感知形象记忆C.长时记忆D.概念记忆参考答案：B30.一般性拒绝购买态度

7、的基本特征是()。A.随意性B.理智性C.隐蔽性D.明确性参考答案：A31.一切复杂心理活动的基础是()。A.感觉B.知觉C.想象D.思维参考答案：A32.从性别与职业差异上看，求美消费心理较强的群体是()。A.职业男性B.职业女性C.自由职业者D.公务员参考答案：B33.影响商店店内气氛的因素包括：()A.色彩B.光线C.空气D.声音E.招牌参考答案：ABCD34.为体现商标的识别功能，商标设计应当()。A.简明B.美观C.新颖D.复杂E.合法参考答案：ABC35.心理活动过程包括人的()。A.反应过程B.认识过程C.情绪过程D.情感过程E.意志过程参考答案：BCDE36.消费者价格心理的基

8、本特征有()。A.习惯性心理特征B.敏感性心理特征C.主观性心理特征D.客观性心理特征E.倾向性心理特征参考答案：ABE37.畸形消费的表现形式有()。A.储藏消费B.抢购消费C.待购消费D.癖好消费E.排斥消费参考答案：ACE38.低收入家庭比较突出的消费动机是()。A.求名B.求美C.求实D.求新参考答案：C39.POP广告适宜采用的直观表达方式有()。A.实物直观B.语言直观C.模拟直观D.图片直E.效果直观参考答案：ABCD40.消费者社会性购买动机形成的因素包括()。A.社会文化B.社会风俗C.社会阶层D.社会群体E.社会道德参考答案：ABCD41.商店选址应综合考虑的因素有()。A.交通状况B.地理位置C.商圈范围D.基础设施E.竞争对手状况参考答案：ABCDE42.对储存于脑中的事物进行进一步的加工与存储，使之较长时间保持在头脑中的过程是 ()。A.识记B.保持C.回忆D.认知参考答案：B43.影响商店店内气氛的因素包括()。A.色彩B.光线C.空气D.声音E.招牌参考答案：ABCD44.平均主义消费心理具有()。A.进步性B.合理性C.传统性D.原始性参考答案：D45.多血质消费者的消费行为往往体现出想象型和()。A.不定型B.冲动型C.理智型D.敏感型参考答案：A