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1、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她南开大学2022年3月“广播电视学”广告学原理平时作业一（答案参考）一.综合考核(共45题)1.广告传播中广告对象和目标市场一定是完全重合的。()A.正确B.错误参考答案：B2.罗瑟瑞夫斯认为好的广告主张要始终如一的坚持，广告如果没有问题，就不要修改。()A.正确B.错误参考答案：A3.被称为“最古老的营销观念”的是市场营销观念。()A.正确B.错误参考答案：B4.硬性销售派将广告建立在消费者拥有产品后所获得的满足感的基础上，广告围绕着联想和暗示展开，以感染消费者。()A.正确B.错误参考答案：B5.下列因素中属于市场营销环境中可控因素的是()。
2、A.产品B.渠道C.定价D.广告参考答案：ABCD6.1948年，美国心理学家霍夫兰表了社会传播的结构与功能一文，提出传播学的“5W模式”。()A.错误B.正确参考答案：A7.从标题的写作形式来看，为加强广告的新奇性和可信性，将广告信息以新闻写作的形式处理，这是广告标题类型中的()。A.新闻式标题B.承诺式标题C.问题式标题D.悬念式标题参考答案：A8.下列关于产品导入期广告策略的正确表述是()。A.削减广告费用B.采取告知式广告策略C.大力宣传产品的商标和品牌名D.介绍新产品的特色参考答案：BCD9.宝宝金水聚焦于儿童花露水市场获得了成功，这体现了()理论的价值。A.USPB.品牌形象C.定
3、位D.整合营销传播参考答案：C10.从标题的写作形式来看，为加强广告的新奇性和可信性，将广告信息以新闻写作的形式处理，这是广告标题类型中的()。A.问题式标题B.新闻式标题C.承诺式标题D.悬念式标题参考答案：B11.下列对于头脑风暴法，描述正确的是()。A.禁止批评B.鼓励畅所欲言C.重量不重质D.集思广益，鼓励在别人构想的基础上发展创意E.又称智力激荡法参考答案：ABCDE12.就消费者介入度与购买决策分类来看，购买牙膏产品属于复杂型购买行为(复杂决策)。()A.正确B.错误参考答案：B13.就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买。()A.正确B.错误参考答案：A14.下列
4、不属于理性诉求广告的表述是()。A.采用说理手法B.晓之以理C.直接论证产品特点与长处D.聘请广告代言人参考答案：D15.伯恩巴克所倡导的创意ROI原则不包括下列的()。A.广告的趣味性B.广告的关联性C.广告的震撼性D.广告的原创性参考答案：A16.下列不属于网络广告优势的是()。A.针对性B.互动性C.信息量不受限制D.广告与销售分离参考答案：D17.大卫奥格威认为广告界中测试最重要，提升广告效果应测试的内容包括()。A.测试广告承诺B.测试媒体选择C.测试广告的标题及图片D.测试广告花费参考答案：ABCD18.上世纪90年代“Generation X”等词汇问世之后，广告中出现大量反映这
5、类形象的人物，这体现了广告()的社会功能。A.折射通俗文化B.推崇物质主义C.强化固定成见D.左右传播媒介参考答案：A19.艾维斯租车公司广告宣称“老二主义”，所体现的定位方法是()。A.领导者定位B.比附定位C.为竞争对手重新定位D.产地定位参考答案：B20.六顶思考帽思维方法中，黄帽思维代表的是()。A.事实和数据B.感觉与直觉C.警告和关键性判断D.正面的观点与可行性参考答案：D21.广告调查在调查消费者时需要调查()。A.品牌现有消费者B.品牌潜在消费者C.消费者对品牌的认知态度D.消费者的购买动机与行为参考答案：ABCD22.品牌是一种错综复杂的象征，它是()的无形总和。A.品牌属性
6、B.包装C.价格D.名称E.声誉参考答案：ABCDE23.在广告传播中，广告传播对象和目标市场总是完全重合的。()A.正确B.错误参考答案：B24.从符号学角度看，定位借助的是一种()符号。A.象征式B.类比式C.借代式D.位序参考答案：D25.现场售书的形式属于()广告类型。A.销售现场广告B.直邮广告C.新媒体广告D.礼品广告参考答案：A26.二十世纪四五十年代出现的广告理论是()。A.整合营销传播理论B.定位理论C.品牌形象理论D.USP独特销售主张理论参考答案：D27.广告学的两大学科支柱是()。A.心理学B.社会学C.统计学D.传播学E.市场学参考答案：DE28.“不卖牛肉，卖丝丝声
7、”体现的是()的创意观点。A.大卫奥格威B.李奥贝纳C.威廉伯恩巴克D.罗瑟瑞夫斯参考答案：B29.广告媒介花费中的CPM指标指的是()。A.每千人成本B.每十人成本C.每百人成本D.每万人成本参考答案：A30.电视广告中的男性形象多为“成功人士”，女性形象多为“家庭主妇”这体现了广告()的社会功能。A.引导消费观念B.推崇物质主义C.强化固定成见D.左右传播媒介参考答案：C31.电视作为广告媒介的优点是绝对成本很低，是中小企业广告投放的首选。()A.正确B.错误参考答案：B32.广告对消费者的作用体现在()。A.提供信息B.影响消费观念的变化C.帮助消费者识别商品D.刺激和引导消费参考答案：
8、ABCD33.广告表现手法中，()指的是在一定时期内，连续发布主题统一、表现手法近似但内容独立的广告。A.颠覆期望B.比喻C.形式系列法D.制造悬念参考答案：C34.实效的广告USP一书是李奥贝纳的代表作。()A.正确B.错误参考答案：B35.我国最早的商业广告印刷实物，是()时期济南刘家针铺的雕版印刷广告。A.唐朝B.北宋C.明朝D.清朝参考答案：B36.从标题的写作形式来看，通过提问和回答的方式来吸引受众注意力，标题中常用“为什么”、“难道”等词汇，这是广告标题类型中的()。A.新闻式标题B.承诺式标题C.问题式标题D.悬念式标题参考答案：C37.下列不属于媒体量化评估项目的是()。A.受
9、众构成B.覆盖率C.收视率D.收视份额参考答案：A38.蒙牛牛奶广告中宣称“来自大草原的牛奶，请到我们草原来”体现的是()。A.产地定位B.成份定位C.使用场合定位D.使用者定位参考答案：A39.下列属于20世纪早期硬性销售派的代表人物的是()。A.约翰肯尼迪B.阿尔伯特拉斯克尔C.克劳德霍普金斯D.西奥多麦克玛纳斯参考答案：ABC40.20世纪50年代，万宝路香烟再定位于男性消费群体后，所选用的新的广告形象是()。A.女性模特B.西部牛仔C.电影明星D.俄国贵族参考答案：B41.USP理论的提出者是()。A.罗瑟瑞夫斯B.大卫奥格威C.艾尔里斯和杰克特劳特D.唐舒尔茨参考答案：A42.理性诉求中的人证包括()。A.权威人士B.普通消费者C.意见领袖D.专家参考答案：ABCD43.USP理论的提出者是()。A.艾尔里斯和杰克特劳特B.罗瑟瑞夫斯C.大卫奥格威D.唐舒尔茨参考答案：B44.随着整合营销传播时代的到来，广告调查与市场调查呈现出进一步分离的趋势。()A.正确B.错误参考答案：B45.罗瑟瑞夫斯认为好的广告主张要始终如一的坚持，广告如果没有问题，就不要修改。()A.错误B.正确参考答案：B
南开大学2022年3月“广播电视学”《广告学原理》平时作业一（答案参考）试卷号：1
