东北财经大学2022年3月“市场营销”《市场调查》平时作业一（答案参考）试卷号：3

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1、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她东北财经大学2022年3月“市场营销”市场调查平时作业一（答案参考）一.综合考核(共45题)1.经常使用的四类非概率抽样包括:便利抽样、判断抽样、配额抽样和滚雪球抽样。()A.正确B.错误参考答案：A2.市场调查的两个关键环节是()。A、问卷设计和数据处理B、确定总体和抽样样本C、问卷设计和实地调查D、问卷设计和抽样设计参考答案：D3.根据组织内部建立的数据库成为()。A.原始数据B.外部数据库C.内部数据库D.二手数据参考答案：C4.平均值抽样分布的特征包括()。A.非正态分布B.分布的平均值等于总体平均值C.分布的标准差等于总体标准差除以样本

2、容量的平方根D.是正态分布参考答案：BCD5.如果客户需要快速得到调研结果，下列调研方式不适合的是()。A.街上拦截访问B.电话访问C.邮寄访问D.因特网参考答案：C6.市场调研是针对某个特殊人口统计变量的群体顾客进行系统的数据收集、记录和分析的过程。()A.错误B.正确参考答案：B7.市场调查中，对调查者使用追问技巧是在()的情况下。A.受访者的回答不满意B.受访者的回答含糊C.受访者回答问题有误D.受访者不能回答问题参考答案：B8.总体单位数为10000，样本单位书为400，抽样概率为()。A.100B.4C.0.04D.40%参考答案：C9.二手数据是借助别人的信息收集，因此不需要评估资

3、料的准确性。()A、错误B、正确参考答案：A10.市场调研人员倾向于把计算样本容量问题看做平均值的问题而不是比例问题。()A.错误B.正确参考答案：A11.调研报告中标题页应包含的内容有()。A.项目标题B.客户名称C.调研企业名称D.报告日期E.调研结果参考答案：ABCD12.哪类测量量表的典型应用是归类?()A、等比量表B、类别量表C、等距量表D、顺序量表参考答案：B13.询问调研的类型有()。A.电脑直接访谈B.面对面访谈C.电话访谈D.因特网调研E.自我管理访谈留置问卷调查F.邮寄调研参考答案：ABCDEF14.以下属于面对面访谈的有()。A.入户访谈B.街上拦截法C.在超市中访问购物

4、者D.电话访谈参考答案：ABC15.定性调研的特点是调研资料不经过量化或数量分析。()A.正确B.错误参考答案：A16.做出统计推断的目的在于把样本结果推广位总体特征。()A.正确B.错误参考答案：A17.下列关于众数说法错误的是()。A、是集中趋势的计量B、可能不止一个C、数值上等于中位数D、出现频次最高的变量值参考答案：C18.()假定不同的构架间缺乏关联的程度。A、架构效度B、几并存效度C、区别效度D、收敛效度参考答案：C19.()是为拓展新的知识领域而进行的市场调研。A.估计性市场调研B.应用性市场调研C.规划性市场调研D.基础性市场调研参考答案：D20.准试验设计中，研究人员能够控制

5、数据收集过程，也能完全控制实验处理进度表。()A、错误B、正确参考答案：A21.在交叉分组表中每个单元可以计算的百分比有()。A.行百分比B.列百分比C.总的百分比D.平均数百分比参考答案：ABC22.市场调研的类别有()。A.选择性调研B.规划性调研C.估计性调研D.规模性调研参考答案：ABC23.一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型()。A.循环变动B.不规则变动C.季节性变动D.长期变动趋势参考答案：ABCD24.开放式问题的缺点包括()。A、访问员追问时会可能误导应答者B、在编辑和编码方面费时费力C、不适合使用在一些自我管理问卷上D、导致外向性格的应答者发生倾斜E、访问员

6、误差参考答案：CDE25.测试再测试信度使用同一工具，而等价形式信度使用一对高度相关但不同的测量工具。()A.正确B.错误参考答案：A26.下列可以作为二手资料的收集方式的有()。A.交换-与对方互换信息B.订购-购买信息C.企业发送的各种产品介绍D.各种交流会、交易会、展销会参考答案：ABCD27.投射法指通过使受访者将情感“投射”到无限制的情景中来了解其内心深处的情感的方法，以下属于投射法的有()。A.深度访谈B.漫画测试法C.词语联想法D.在线焦点小组访谈参考答案：BC28.相关系数即为可决系数。()A、错误B、正确参考答案：A29.下列关于非结构性调研叙述正确的是()。A.是内部员工的

7、座谈B.不需要正式的问卷C.由一人提出观点，其他人评论D.是一种深度讨论参考答案：B30.下列可以作为二手资料的收集方式的有()。A、交换-与对方互换信息B、订购-购买信息C、企业发送的各种产品介绍D、各种交流会、交易会、展销会参考答案：ABCD31.Q分类法的目标是揭示那些在评价时具有相似态度的个体群。()A.正确B.错误参考答案：A32.一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型：()A.循环变动B.不规则变动C.季节性变动D.长期变动趋势参考答案：ABCD33.下列图表中最适用于显示在不同时点上的测量的是()。A.饼状图B.线形图C.堆积柱形图D.多行三维柱形图参考答案：C34.

8、询问调研中的系统误差包括样本设计误差和随机误差。()A.错误B.正确参考答案：A35.与成本管理相比，时间管理更为直接。()A.正确B.错误参考答案：B36.二手数据的局限性不包括()。A.缺乏准确性B.容易获得C.资料不充分D.相关性差参考答案：B37.我们知道样本量为10的一组数的平均数，那么这个样本量的自由度为()。A.9B.1C.10D.8参考答案：A38.关于实施焦点小组访谈法以下说法错误的是()。A.调研者应尽量选择“职业”性受访者B.其参与者是通过不同的方法征集来的C.通常在焦点小组测试室中进行D.访谈环境可以是是会议室或起居室参考答案：A39.询问调研中下列哪种因素会产生测量误

9、差?()A.回答误差B.处理过程误差C.调研员误差D.测量工具误差E.拒访误差F.替代信息误差参考答案：ABCDEF40.影响管理者使用调研数据的因素有()。A、企业内部政治的接受程度B、缺乏对目前状况的挑战C、报告清晰D、与事先的期望保持一致E、确保调研质量参考答案：ABCDE41.下列是关于概率抽样描述正确的有()。A.抽样误差可以避免B.调查结果可以推断总体C.调查结果不可以推断总体D.不可知抽中单位代表性程度E.能估算出抽样误差参考答案：BE42.识别目标市场需求和市场机会是市场调研的目的。()A.正确B.错误参考答案：A43.经常使用的四类非概率抽样包括：便利抽样、判断抽样、配额抽样和滚雪球抽样。()A.正确B.错误参考答案：A44.营销观念具有消费者导向、目标导向和()。A、生产者导向B、系统导向C、管理者导向D、市场导向参考答案：B45.正态分布的特征包括()。A.正态分布相对于其平均值对称B.正态分布曲线下方总面积为1C.一个具体的正态分布由平均值和标准差唯一决定D.正态分布只有一个众数E.正态分布的平均值、中位数和众数相等参考答案：ABCDE