东北财经大学2022年3月“市场营销”《广告理论与实务》平时作业一（答案参考）试卷号：3

《东北财经大学2022年3月“市场营销”《广告理论与实务》平时作业一（答案参考）试卷号：3》由会员分享，可在线阅读，更多相关《东北财经大学2022年3月“市场营销”《广告理论与实务》平时作业一（答案参考）试卷号：3（13页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她东北财经大学2022年3月“市场营销”广告理论与实务平时作业一（答案参考）一.综合考核(共45题)1.广告代理制在历史演进中经历了()三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。A.全面广告代理商B.版面销售经纪商C.独立制作商D.专业技术服务商参考答案：ABD2.在广告组织系统中，最主要的广告组织主体为()。A.目标受众B.广告公司C.媒体组织D.广告主参考答案：BCD3.按广告媒体分类，广告可以分为()。A.电子广告B.销售现场广告C.交通工具广告D.户外广告参考答案：ABCD4.媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。()A.

2、错误B.正确参考答案：B5.按商品生命周期分类，广告可以分为()。A.维持期广告B.开拓期广告C.竞争期广告D.退出后广告参考答案：ABC6.广告战略对广告策略的制定具有指导作用。()A.正确B.错误参考答案：A7.创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。()A.错误B.正确参考答案：B8.一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。()A.错误B.正确参考答案：B9.广告管理的对象包括()。A.广告产品B.广告经营单位C.广告主D.广告媒体参考答案：ABCD10.付费是广告区别于

3、公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。()A.错误B.正确参考答案：B11.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。()A.正确B.错误参考答案：A12.中国的广告管理法律体系包括()。A.规范性文件B.其他涉及广告管理的法规C.基本法规D.规章参考答案：ABCD13.以30秒广告为例，主信息一般在()左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。A.5秒B.7秒C.10秒D.9秒参考答案：A14.把()卖出去，是媒体广告部门的业务重点。A.广告创意B.广告版面C.客户需求D.广告时间参考答案：BD15.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。()

4、A.错误B.正确参考答案：B16.画面是电视广告的主信息渠道，声音从属于画面，是为画面作补充说明的辅渠道。()A.错误B.正确参考答案：B17.广告创意的本质属性是()。A.目的B.创新C.科学D.表现参考答案：B18.按营销策略分类，广告目标可以分为()。A.创牌广告目标B.告知性目标C.竞争广告目标D.保牌广告目标参考答案：ACD19.电视广告的三要素是()。A.时间B.画面C.声音D.任务参考答案：ABC20.一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉; 冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。()A.错误B.正确参考答案：B21.广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科

5、室(组)。()A.错误B.正确参考答案：B22.广告定义可以分为()广告。A.立体B.狭义C.广义D.平面广告参考答案：BC23.通常媒体广告占整体广告费用的()。A.少部分B.绝大部分C.一半D.全部参考答案：A24.构成广告的视觉要素主要有()。A.文字B.图画C.色彩D.构图参考答案：ABCD25.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。()A.错误B.正确参考答案：B26.广告的社会效果，即对()的影响。A.社会B.销售C.艺术D.经济参考答案：A27.广告目标必须具体化和数量化，必须能够考核。()A.错误B.正确参考答案：B28.媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划

6、中的一个重要组成部分。()A.正确B.错误参考答案：A29.按广告的传播范围，广告可以分为()。A.全国性广告B.地区性广告C.国际性广告D.商品广告参考答案：ABC30.以30秒广告为例，主信息一般在()左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。A.7秒B.5秒C.10秒D.9秒参考答案：B31.中国广告协会成立于()。A.1963年B.1983年C.1973年D.19933年参考答案：B32.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是()。A.媒体不同B.是否付费C.广告时间长短D.诉求对象不同参考答案：B33.广告策划主要程序包括()。A.调查分析阶段B.执行实施阶段C.决策计划

7、阶段D.评价总结阶段参考答案：ABCD34.按功能分类，广告目标可以分为()。A.告知性目标B.说服性目标C.保牌广告目标D.提醒性目标参考答案：ABD35.广告管理的对象包括：()。A.广告主B.广告产品C.广告媒体D.广告经营单位参考答案：ABCD36.在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉()对色彩的不同理解、特殊晋级和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。A.各类消费者B.各个国家C.各个地区D.不同性别参考答案：ABCD37.广告管理的对象包括()。A.广告主B.广告产品C.广告媒体D.广告经营单位参考答案：ABCD38.广播广告的三要素是()。A.音响B.人声C.对白D.音

8、乐参考答案：ABD39.广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型()。A.寓意性B.写实性C.展示性D.暗示性参考答案：ABCD40.广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。()A.错误B.正确参考答案：B41.广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型：()A.寓意性B.写实性C.展示性D.暗示性参考答案：ABCD42.一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉;冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。()A.错误B.正确参考答案：B43.广告文案一般由()组成。A.广告正文B.广告标题C.广告语D.广告随文参考答案：ABCD44.自觉抵制和杜绝违法广告和不良广告的传播，加强对广告内容的审查，也是媒体广告组织的重要职责。()A.正确B.错误参考答案：A45.广告艺术创作是对()艺术化过程。A.广告作品B.广告标题C.广告主题D.广告文案参考答案：C