南开大学22春“工业工程”《工程经济学》作业考核易错、难点汇编⑥（带答案）试卷号：6

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1、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她南开大学22春“工业工程”工程经济学作业考核易错、难点汇编（带答案）一.综合考核(共45题)1.上海海螺衬衫的广告语“正式场合穿海螺”体现了()的定位方法。A.功效定位B.心理定位C.使用场合定位D.使用者定位参考答案：C2.提出广告创意的ROI原则的是()。A.大卫奥格威B.李奥贝纳C.威廉伯恩巴克D.罗瑟瑞夫斯参考答案：C3.在竞争力分析中，不属于项目竞争力分析的是()。A.竞争力优势分析B.竞争力劣势分析C.供方讨价还价能力分析D.竞争力对比分析参考答案：C4.对投资项目进行概率分析时，一般需要计算()。A.经营成本的期望值B.净现值的期望

2、值C.净现值的敏感度D.内部收益率的敏感度参考答案：B5.把一种具有多种用途的稀缺资源用于某一特定用途上时，所放弃的其他用途中的最佳用途的收益，这种成本是指()A.经营成本B.机会成本C.沉没成本D.边际成本参考答案：B6.当两个互斥方案的差额内部收益率小于行业的基准收益率时，应选择投资额较大的方案。()A.正确B.错误参考答案：B7.大卫奥格威鼓吹硬销售，是USP理论的鼻祖。()A.正确B.错误参考答案：B8.理性诉求中的物的论据包括()。A.实物演示B.列数字C.做比较D.意见领袖参考答案：ABC9.项目技术经济分析中所使用的成本概念与企业财务制度中使用的成本概念相同。()A.错误B.正确

3、参考答案：A10.当项目的内部收益率大于行业的基准收益率时，项目是可行的。()A.错误B.正确参考答案：B11.“照明的同时发热”属于电灯的()。A.基本功能B.辅助功能C.使用功能D.不必要功能参考答案：D12.若项目的投资回收期大于行业的基准投资回收期，则该项目是可行的。()A.正确B.错误参考答案：B13.价值工程的目标表现为()A.产品价值的提高B.产品功能的提高C.产品功能与成本的协调D.产品价值与成本的协调参考答案：A14.白丽香皂“今年二十，明年十八”的广告语运用的是()的广告表现手法A.类比B.重复C.夸张D.比喻参考答案：C15.下面属于资金结构投资决策的方法()。A.资金成

4、本法比较法B.每股盈余无差别点法C.企业价值比较法D.资产定价法E.净现值比较法参考答案：ABC16.工商银行年利率为16%，每月计息一次，则年有效利率为()。A.16.23%B.17.23%C.15%D.12%参考答案：B17.设备从投入使用到因继续使用而不经济所经历的时间称为设备的()。A.物理寿命B.经济寿命C.折旧寿命D.技术寿命参考答案：B18.就创意表现而言，当产品和竞品相比有显著特色时适合采取感性诉求策略。()A.正确B.错误参考答案：B19.在若干备选方案中，各个方案之间是相互排斥的，选择一个方案就必须要放弃其他方案，这种方案类型是()。A.互斥型方案B.综合型方案C.独立型方

5、案D.混合型方案参考答案：A20.在最基本的盈亏平衡分析图中，盈亏平衡点是指总成本线与()线的交点。A.销售收入B.产品产量C.净收益D.产品销售量参考答案：A21.广播作为广告媒介的优点同时诉诸视觉与听觉，具有创造性与冲击力。()A.错误B.正确参考答案：A22.下列关于垂直思考法表述正确的是()。A.属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式B.按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维C.属于发散式思考方式D.被称为“对错之外的思考”参考答案：AB23.()是项目经济评价的核心部分A.技术评价B.经济评价C.财务评价D.国民经济评价参考答案：C24.初步可行性研究阶段投资估算的精确度可达到(

6、)A.30%B.20%C.10%D.5%参考答案：B25.广告调查不需要调查市场构成的季节性。()A.错误B.正确参考答案：A26.广告效果调查包括()。A.消费动机调查B.传播效果调查C.经济效果调查D.社会效果调查参考答案：BCD27.在传播者看来，广告的本质是销售、达成经济目的，信息的传达与劝服是次要的。()A.错误B.正确参考答案：A28.投资的特点有()。A.收益性B.安全性C.风险性D.确定性参考答案：AC29.品牌形象的三大附属形象是()。A.产品或服务提供者的形象B.使用者的形象C.产品或服务自身的形象D.媒体的形象参考答案：ABC30.“产品销售情况不好是因为产品不好”的观点

7、体现的是()。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念参考答案：B31.某项目第6年的累计净现金流量为零，即该项目的投资回收期为()。A.大于6年B.小于6年C.等于6年D.等于5年参考答案：C32.某企业年产量4万件，年固定成本为20万元，某单位可变成本为15元，产品市场价格为25元/件，该企业当年免征销售税金，则该企业当年盈亏平衡点价格为每件()元。A.15B.18C.24D.20参考答案：D33.风险识别是风险分析的第一步。()A.错误B.正确参考答案：B34.白丽香皂“今年二十，明年十八”的广告语运用的是()的广告表现手法。A.类比B.重复C.夸张D.比喻参考答案：C35.

8、某设备原值为11000，估计可使用5年，预计5年后残值为1000元，若采用直线折旧，则年折旧额为()A.2000B.1800C.1500D.2200参考答案：A36.设备在闲置过程中，由于自然力的作用致使金属件生锈、腐蚀等磨损称为()。A.第类有形磨损B.第类有形磨损C.第类无形磨损D.第类无形磨损参考答案：B37.敏感度系数越高，表明项目对该不确定因素越敏感。()A.错误B.正确参考答案：B38.()并不试图把自己的品牌与竞争对手区别开来，而是通过推广产品种类、宣传一种新的理念、教育消费者来开拓新市场或扩大原有市场。A.一般战略B.优先权声明C.独特销售主张D.品牌形象战略参考答案：A39.

9、广告创意时代提出“戏剧性理论”这一创意哲学的是()。A.罗瑟瑞夫斯B.大卫奥格威C.威廉伯恩巴克D.李奥贝纳参考答案：D40.雕牌洗衣粉“我能帮妈妈干活了”的广告语体现的是一种理性诉求的广告策略。()A.错误B.正确参考答案：A41.“我们会做什么，就努力去推销什么”的观点体现的是()。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念参考答案：C42.下列属于流转税的是 ()A.增值税B.资源税C.消费税D.营业税E.行为税参考答案：ACD43.价值工程的目标表现为()。A.产品价值的提高B.产品功能的提高C.产品功能与成本的协调D.产品价值与成本的协调参考答案：A44.设备在使用过程中发生的实体的磨损称为()A.有形磨损B.无形磨损C.精神磨损D.经济磨损参考答案：A45.下列指标中没有考虑资金时间价值的指标是()A.静态投资回收期B.净现值C.内部收益率D.净年值参考答案：A