东北师范大学22春“会计学”《市场营销》作业考核易错、难点汇编⑥（带答案）试卷号：6

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1、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她东北师范大学22春“会计学”市场营销作业考核易错、难点汇编（带答案）一.综合考核(共45题)1.通常情况下管理跨度过大，超出领导者能够管辖的限度，又会造成整个机构内部的不协调、不平衡。()A.错误B.正确参考答案：B2.判断一个渠道交替方案的好坏的标准是其能否导致较高的销售额和较低的成本。()A.错误B.正确参考答案：A3.基础价格是单位产品在计人折扣、运费等之后的生产地或经销地价格。()A.错误B.正确参考答案：A4.营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购、买者的机构，包括()。A.中间商B.实体分配公司C.营销服务机构D.财务

2、中介机构参考答案：ABCD5.前向一体化即收购、兼并原材料供应商，拥有或控制企业的市场供应系统。()A.错误B.正确参考答案：A6.“市场同合化”的理论，主张从()的比较出发适度细分市场。A.成本和收益B.需求的差异性和一致性C.利润和市场占有率D.企业自身与竞争者资源条件参考答案：A7.中间商购买决策过程第二阶段确定需要是指中间商根据产品组合策略确定购进产品的品牌、规格和数量。()A.错误B.正确参考答案：B8.直接影响企业营销能力的各种参与者，事实上都是企业营销部门的利益共同体。()A.错误B.正确参考答案：B9.宏观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括企业本身、市

3、场营销渠道企业、顾客、竞争者以及社会公众。()A.错误B.正确参考答案：A10.产品生命周期不同阶段的市场特点与新产品的市场扩散过程密切相关。()A.错误B.正确参考答案：B11.从顾客作出购买决策的过程分析，企业在市场上所面对的竞争者，大体上可分为 ()A.愿望竞争者B.随机型竞争者C.属类竞争者D.产品形式竞争者参考答案：ACD12.企业在其促销活动中，在方式的选用上只能在人员促销和非人员促销中选择其中一种加以应用。()A.错误B.正确参考答案：A13.企业一般根据竞争者的现行顾客服务水平来确定自己的顾客服务水平。()A.错误B.正确参考答案：B14.交换是一个过程。在这个过程中，如果双方

4、达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。()A.错误B.正确参考答案：B15.市场调研计划的内容主要包括()A.资料来源B.调研方法C.调研工具D.抽样计划参考答案：ABCD16.经营战略是多个战略经营单位或者有关的专业部、子公司的战略。()A.错误B.正确参考答案：B17.一个国家的文化包括的亚文化群主要有()A.语言亚文化群B.宗教亚文化群C.民族亚文化群D.种族亚文化群参考答案：BCD18.市场增长率越高，经营单位的资金需要数量越少。()A.错误B.正确参考答案：A19.企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是()A.市场营销观念B.社会营销观念C.市场营销管理哲学D.生产或销售观念参考

5、答案：C20.企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解()A.技术创新B.消费需求C.竞争者D.自己的特长参考答案：C21.企业多角化成长战略包括()。A.纵向多角化B.垂直多角化C.同心多角化D.水平多角化参考答案：CD22.分类包装是根据消费者购买目的的差异，对不同质量等级的产品采用不同的包装。()A.错误B.正确参考答案：A23.新型商店的出现是为了满足顾客对服务水平和具体服务项目的各种不同的偏好。()A.错误B.正确参考答案：B24.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是()企业。A.生产导向型B.推销导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型参考答案：C25

6、.细分消费者市场的标准有()。A.地理环境因素B.人口因素C.心理因素D.行业因素参考答案：ABC26.企业销售预测是确定营销计划或营销努力水平的基础。()A.错误B.正确参考答案：A27.生活消费是产品和服务流通的()A.起点B.中间点C.终点D.极点参考答案：C28.快速渗透策略，即企业以()推出新产品。A.低价格B.高促销C.低促销D.高价格参考答案：AB29.广度产品策略指批发零售商经营某一行业的多系列、多品种产品。()A.错误B.正确参考答案：B30.就卖主而言，消费者市场是法人市场，组织市场是公家市场。()A.错误B.正确参考答案：A31.由于追求顾客让渡价值最大化的结果往往会导致

7、企业成本增加，利润减少。因此，任何企业都不会主动采用顾客让渡价值最大化的策略。()A.错误B.正确参考答案：A32.描述性调研主要是收集、整理和分析第二手资料。()A.错误B.正确参考答案：A33.组织市场主要有购买者比较少、购买数量大、供需双方关系密切、购买者地理位置相对集中、派生需求、需求弹性小、需求波动大、专业人员采购、影响购买的人多、直接购买、互惠购买和租赁等特点。()A.错误B.正确参考答案：B34.消费者知觉经历如下()几个过程。A.选择性注意B.选择性扭曲C.选择性保留D.选择性淘汰参考答案：ABC35.对一个具体的企业及经营单位，从时间、费用和必要性看，完全有可能也有必要对所有

8、的环境因素进行分析。()A.错误B.正确参考答案：A36.中间商决定购买数量的主要依据是()A.现有的存货状况B.预期的需求水平C.符合中间商的要求D.有没有折扣参考答案：AB37.与产品生命周期阶段相适应，新产品在引入阶段可采用无差异性营销战略。()A.错误B.正确参考答案：B38.生产者市场的特点有广泛性、分散性、复杂性、多变性、发展性、情感性、伸缩性、地位性和季节性等。()A.错误B.正确参考答案：A39.自动售货机能向顾客提供24小时服务和无需搬运产品等便利条件。()A.错误B.正确参考答案：B40.市场挑战者应采用防御性战略。()A.错误B.正确参考答案：A41.运用科学的方法，有目

9、的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为()A.营销信息系统B.市场调研C.市场预测D.决策支持系统参考答案：B42.生产者用户初次购买某种产品或服务称为()A.直接重购B.修正重购C.重购D.新购参考答案：D43.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的()A.欧洲B.日本C.美国D.中国参考答案：C44.人员推销技巧，常常在推销非渴求商品的竞争过程中得到不断提高。()A.错误B.正确参考答案：B45.某些市场竞争战略是不会随时间、地点、竞争者状况等而改变的。()A.错误B.正确参考答案：B