东北师范大学22春“会计学”《市场营销管理》作业考核易错、难点汇编⑥（带答案）试卷号：12

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1、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她东北师范大学22春“会计学”市场营销管理作业考核易错、难点汇编（带答案）一.综合考核(共45题)1.按照对消费者的影响程度分类，相关群体可分为()A.示范群体B.基本群体C.次要群体D.其他群体参考答案：BCD2.市场营销环境的特征是()A.客观性B.差异性C.多变性D.稳定性参考答案：ABC3.市场营销调研划分为探测性调研、描述性调研和因果关系调研，其划分的标准是()。A.调研时间B.调研范畴C.调研内容D.调研目的参考答案：D4.恩格尔系数越大，生活水平越低; 反之，恩格尔系数越小，生活水平越高。()A.错误B.正确参考答案：B5.市场调研的

2、询问法包括()。A.面谈调研B.电话调研C.邮寄调研D.置留问卷调研参考答案：ABCD6.服务具有()的特点。A.无形性B.不可分割性C.异质性D.易消失性参考答案：ABCD7.战略即是用来描述一个组织打算如何实现其目标和使命的重大决策。()A.错误B.正确参考答案：B8.市场营销管理哲学的核心是正确处理()之间的利益关系。A.企业B.供应商C.顾客D.社会参考答案：ACD9.国际市场的合同进入是指国际营销企业通过与国外企业签订合同来转让技术、服务等无形产品而进入国际市场的方式。()A.正确B.错误参考答案：A10.销售促进适合于在一定时期、一定任务的短期性的短期性的促销活动中使用。()A.正

3、确B.错误参考答案：A11.把国际市场细分为原始农业型、原料出口型、工业发展型和工业发达型，是按经济发展水平为标准进行的细分。()A.正确B.错误参考答案：A12.按照美国学者基恩凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为以下几类()。A.企业的生产活动B.为消费者服务的理论C.对社会现象的一种认识D.通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程参考答案：BCD13.市场营销的核心是()A.生产B.分配C.交换D.促销参考答案：C14.微观环境指与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括()。A.公众B.营销中介C.市场D.竞争者参考答案：ABCD15.产品、市场选择型是指

4、企业同时生产几种类型不同的产品，分别满足几种不同类型消费者的需要。()A.正确B.错误参考答案：A16.人员推销的缺点主要表现为()。A.成本低，顾客有限B.成本低，顾客量大C.成本高，顾客量大D.成本高，顾客有限参考答案：D17.在人员推销活动中的三个基本因素为()。A.购买力B.推销人员C.推销对象D.推销品参考答案：BCD18.市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。()A.错误B.正确参考答案：B19.恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将()。A.越来越小B.保持不变C.越来越大D.趋近于零参考答案：A20.劳务具有()的特点。A.无形性

5、B.满足感C.易变性D.不可分离性参考答案：ACD21.伴随着现代工业的大规模发展，人类以空前的规模和速度毁坏自己赖以生存的环境，给自己的生存和发展造成严重威胁。大自然的报复促使人类猛省，绿色需求便逐步由潜在转化为现实。()A.正确B.错误参考答案：A22.核心产品是向顾客提供的产品基本效用和利益。()A.错误B.正确参考答案：B23.市场营销管理哲学的核心是正确处()之间的利益关系。A.企业B.供应商C.顾客D.社会参考答案：ACD24.某些市场竞争战略是不会随时间、地点、竞争者状况等而改变的。()A.正确B.错误参考答案：A25.积极开展国际市场()。A.宏观、微观上都有意义B.宏观上有意

6、义，微观上无意义C.宏观上无意义，微观上有意义D.宏观、微观上都无多大意义参考答案：A26.价值链中生产经营环节包括()。A.来料储运B.生产作业C.成品储运D.市场营销和售后服务参考答案：ABCD27.品牌资产是一种特殊的()。A.有形资产B.无形资产C.附加资产D.潜在资产参考答案：B28.网上调研有两种方式分别是：网上委托调研和利用自己的网站进行调研。()A.错误B.正确参考答案：B29.人员推销的缺点在于支出较大、成本较高，同时对推销人员的要求较高，培养较困难。()A.正确B.错误参考答案：A30.组织形式和管理机构只是手段，不是目的。()A.正确B.错误参考答案：A31.你认为下列哪

7、句话是正确的()。A.赞助是一种宣传方式B.赞助与宣传的区别在于是否支付奖金C.赞助就是广告D.赞助是销售促进的一种方式参考答案：D32.()是最常见的市场营销组织形式。A.职能型组织B.产品型组织C.地区型组织D.管理型组织参考答案：A33.竞争导向定价法包括随行就市定价法和需求差异定价法。()A.正确B.错误参考答案：B34.企业使命反映企业的目的、特征和性质。()A.正确B.错误参考答案：A35.国际上通行的驰名商标认定的最基本规则是个案认定，不是批量评选。()A.错误B.正确参考答案：B36.同样是教授的两位教师，在同一学期均讲授数学课，但两个班的学生反映却大相径庭，这是由于服务的()

8、特点引起的。A.无形性B.异质性C.同步性D.易逝性参考答案：B37.对一个具体的企业及经营单位，从时间、费用和必要性看，完全有可能也有必要对所有的环境因素进行分析。()A.正确B.错误参考答案：B38.综合销售人员意见法预测中，参加预测者的概率是一个主观概率，取决于参加预测者对未来市场乐观或悲观的判断。()A.正确B.错误参考答案：A39.企业定价方法主要有三种：成本导向定价法、需求导向定价法和竞争导向定价法。()A.错误B.正确参考答案：B40.通过满足需求达到顾客满意，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。()A.正确B.错误参考答案：A41.对不同类别的产品应持不同的投资策略，可供企业选择的投资策略有()。A.发展B.维持C.收割D.放弃参考答案：ABCD42.顾客总价值包括()。A.产品价值B.服务价值C.人员价值D.形象价值参考答案：ABCD43.归属于不同生活方式群体的人，对产品和品牌有着相同的需求。()A.正确B.错误参考答案：B44.个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是()A.生理需要B.社会需要C.尊敬需要D.安全需要参考答案：D45.品牌既有利于维护消费者的利益，又有利于保护品牌所有者的合法权益。()A.错误B.正确参考答案：B